Un breve análisis de las perspectivas del diseño expositivo

Ya sea una feria mundial, una galería de arte, un museo o una feria comercial, todas las organizaciones de exposiciones son iguales: son lugares donde se proporciona información. Los diseñadores de exposiciones deben utilizar todas las habilidades (iluminación, gráficos, modelos, maniquíes, decoración, fotografía, ilustraciones, etc.) para que la información sea agradable a la vista. El diseño de la exposición es importante. Un buen diseño de exposición no sólo debe hacer que la exposición sea hermosa y atractiva para el público, sino también inspirar y entretener. Los conocedores de la industria que son optimistas sobre el diseño de exposiciones abogan firmemente por el contacto y la comunicación cara a cara y específicos entre fabricantes y visitantes de las exposiciones. Aquí las personas se entienden y generan confianza a través de la conversación y la comunicación no verbal. Este tipo de comunicación es completamente personalizada y dirigida, por lo que es fácil lograr resultados. Ésta es la ventaja insustituible de las exposiciones.

En primer lugar, el diseño de exposiciones es una industria antigua.

El diseño de exposiciones es una industria antigua. La exposición de hoy no es tan diferente de los prestamistas que Jesús vio hace dos mil años. En el diseño de exposiciones, a los artistas puede no gustarles la palabra "promoción". Palabras como "vender", pero la función de una exposición es "vender". Una feria vende bienes, un museo vende conocimientos. Lo que tienen en común es que deben atraer visitantes, captar su atención, proporcionarlos. con información y bienes, y hacerlos receptivos a la información o mercancía.

Las exposiciones comerciales y no comerciales son casi idénticas

Mientras que los museos consideran el patrocinio de las ferias comerciales,

Las exposiciones comerciales piensan que los museos están pasados ​​de moda.

Las exposiciones son la forma más antigua de marketing Durante miles de años, el surgimiento y desarrollo de las exposiciones se puede dividir en cuatro etapas: primitiva, antigua, Moderna y moderna, la exposición se ha convertido en una industria madura y enorme. La forma de exposición seguirá cambiando para adaptarse a las necesidades del desarrollo social, económico y comercial.

Las exposiciones se han producido y desarrollado debido a. Durante miles de años, el principio de las exposiciones básicamente se ha mantenido sin cambios, es decir, el propósito de la comunicación se logra a través de "exposición" y "exposición", pero sus formas se han actualizado cuando las antiguas formas de exposición no pueden satisfacer las necesidades. del desarrollo económico, serán eliminadas y reemplazadas. Es una nueva forma de exhibición. El desarrollo de las exposiciones depende del desarrollo económico, que a su vez sirve al desarrollo económico.

El comercio humano se originó a partir del trueque y fue primitivo. y accidental. La forma de transacción incluye el principio básico de las exposiciones, es decir, el propósito del intercambio se logra a través de la exhibición. Esta es la etapa original de las exposiciones y la forma original de las exposiciones. La escala y el alcance de los intercambios también están en constante expansión, y la forma de intercambio también se ha convertido en un mercado con un tiempo y una ubicación fijos. El período de aparición y desarrollo del mercado se denomina etapa antigua. exposiciones.

Desde el siglo XVII hasta el siglo XIX, impulsadas por la Revolución Industrial, las exposiciones industriales aparecieron en Europa. Las exposiciones industriales tienen las características de la sociedad industrial. Esta nueva forma de exposición no solo tiene una organización estricta. sistema, pero la escala de la exposición se expande de local a nacional y, finalmente, a todo el país. En el mundo, las exposiciones de este período son las exposiciones del escenario moderno.

Las exposiciones modernas se producen en el. La base de la síntesis de dos formas. Las exposiciones modernas generalmente se denominan ferias y exposiciones. Este período comenzó a finales del siglo XIX. El diseño de exposiciones debe ser un proceso reflexivo. El diseño es también el uso de la forma, el estado de ánimo, el color, la forma, el formato y la decoración.

La relación entre el diseño de exposiciones y la imagen corporativa general

La industria de las exposiciones se enfrenta a nuevas y severas. desafíos, principalmente en los dos aspectos siguientes: En primer lugar, la competencia que enfrentan las empresas es cada vez más feroz y la reducción de costos se ha convertido en la clave del mercado. Según la experiencia de los expertos, el mercado de la industria de exposiciones depende de la situación económica. Cuando la situación económica es buena, las empresas tienen presupuestos holgados y están dispuestas a participar en exposiciones grandes y pequeñas y solicitar stands lujosos, pero cuando la situación económica es mala, el dinero en sus bolsillos parece ser infinito. Dudando en participar en la exposición Incluso si no se atreven a hacerla pública, el diseño en el lugar solo puede ser tosco. Desde la situación general, los gastos de las empresas para participar en las exposiciones son cada vez más ajustados, por lo que muchas empresas han adoptado la. Estrategia de perder dinero para salvar el coche. Abandonar las pequeñas exposiciones y concentrar la mano de obra y los recursos materiales en las grandes exposiciones.

En segundo lugar, el rápido desarrollo de otros medios de comunicación ha proporcionado a las empresas una variedad de canales para transmitir información y comunicarse con el mundo exterior. Por lo tanto, existe una cierta visión representativa de que las empresas pueden trascender el tiempo y el espacio. redes informáticas Si no tiene restricciones para ponerse en contacto con nadie, entonces no necesariamente tiene que asistir a la exposición como antes. En otras palabras, en comparación con los medios electrónicos emergentes, desde la perspectiva de "exposición", "exposición". es diferente de "exposición". La diferencia entre "voluntad" radica en la diferencia entre "exposición" y "会". En otras palabras, las exposiciones desarrolladas a partir de "exposiciones" parecen obsoletas en comparación con los populares medios electrónicos. En otras palabras, la exposición parece obsoleta.

¿Cuál es el futuro de la industria ferial? Los conocedores optimistas de la industria presentan un argumento fuerte: el tipo de contacto y comunicación cara a cara y específica entre los fabricantes y el público en la exposición. Aquí las personas se entienden y generan confianza a través de la conversación y la comunicación no verbal. Este tipo de comunicación es completamente personalizada y dirigida, por lo que es fácil lograr resultados prácticos. Ésta es una ventaja insustituible de la exposición. Algunos productos o servicios de alta tecnología requieren que los profesionales los expliquen y los demuestren personalmente a los clientes, por lo que participar en exposiciones es particularmente importante.

Sin embargo, los desafíos en los dos aspectos anteriores existen objetivamente. Las exposiciones deben adaptarse activamente a estos cambios y adoptar contramedidas efectivas para seguir siendo invencibles a largo plazo. Muchos expertos han discutido esto y todos creen que se debe redefinir el estatus y el papel de las exposiciones, y que la participación en las exposiciones debe vincularse orgánicamente con todo el trabajo de relaciones públicas de la empresa, el establecimiento y promoción de la imagen general de la empresa y todos los posibles. Se deben tomar medidas para reducir los costos de exposición. La implementación de estos principios se refleja primero en el diseño y construcción del stand. El diseño del stand debe reflejar y fortalecer la imagen corporativa y reflejar el espíritu corporativo. La exposición ya no es un puesto para vender productos. Ya no debería ser una exhibición aislada de un solo producto, sino que debería utilizar los productos como soporte para mostrar toda la empresa, sus capacidades y su calidad a través de medios integrales. Además de la introducción y promoción del producto en sí, estos medios también incluyen una amplia difusión de información, comunicación, publicidad, relaciones públicas y coaching. De esta forma, si bien el público comprende el producto, también profundiza hasta cierto punto su impresión sobre la empresa. Por ello, a la hora de diseñar y construir un stand de exposición, debemos centrarnos en este centro y hacer lo siguiente:

Aprovechar al máximo todos los elementos posibles, como la formación, los materiales, el sonido, la luz, el color y otros. decoraciones del stand de exposición, dando constantemente al público una sensación de frescura, estimulando su curiosidad, haciendo que se interesen por el stand y luego creando el deseo de hablar con los expositores.

El diseño del stand debe enfatizar la individualidad y, al mismo tiempo, el espacio y la atmósfera deben ser convenientes para conversar. ¿Puede hacer que la gente se sienta feliz aquí? Me siento como si estuviera de nuevo en casa, lo cual no podría ser más ideal.

El uso de elementos de apoyo en el stand también debería ayudar a mejorar la capacidad de persuasión de la conversación del personal, de modo que la buena voluntad instantánea de los clientes pueda confirmarse y fortalecerse repetidamente en un espacio y tiempo limitados, sentando una base sólida para la exposición posterior. contactos.

El diseño del stand también debe tener en cuenta el apoyo a otras actividades planificadas y organizadas por la empresa durante la exposición. Cada vez más empresas grandes utilizan las exposiciones como un buen lugar para actividades de relaciones públicas, además de la exposición en sí, también celebran diversas conferencias, seminarios, actuaciones o recepciones durante la exposición, porque hay muchos visitantes durante la exposición. estas actividades se realizan al mismo tiempo que la exposición, lo que tiene un gran impacto y ahorra costes. Por otro lado, esto también plantea nuevas exigencias en la construcción de stands. En última instancia, la actitud de una empresa hacia la participación en una exposición depende de si ésta es rentable. Por eso, además de asegurar el efecto, también debemos calcular las cuentas económicas, intentar utilizar materiales de stand nuevos y reutilizables, estudiar detenidamente el plan de diseño y reducir gastos innecesarios. En una palabra, para las empresas, por supuesto, se trata de gastar menos y hacer más. Pero es más fácil decirlo que hacerlo. Esto requiere que los diseñadores de stands y el personal de construcción tengan más imaginación, creatividad y flexibilidad.

Ahora existe una tendencia: las grandes empresas están empezando a cancelar sus departamentos internos responsables de las exposiciones y confiar las agencias de diseño de exposiciones a empresas de servicios de exposición o empresas de publicidad similares, desde el diseño de stands hasta diversas actividades de apoyo. Este último es responsable de la planificación, organización y ejecución del evento. Por un lado, esto mejora la profesionalidad en la construcción de exposiciones y, por otro lado, también brinda a las empresas la posibilidad de negociar precios. Por lo tanto, las empresas de servicios de publicidad relacionadas suelen estar bajo una gran presión en términos de precio y tiempo, pero esta puede ser la única manera de promover eficazmente el proceso de profesionalización de la industria de exposiciones y hacerla más adaptable a los requisitos de la competencia del mercado.

3. La vida de una exposición reside en la innovación

No hace mucho, Bai Ye, un experto alemán en gestión de exposiciones y profesor de la Universidad de Ravensburg, fue invitado a dar conferencias en China. En una entrevista con un medio Se señaló que la mayoría de las exposiciones maduras han experimentado el cultivo del mercado durante décadas o incluso casi un siglo. Si los organizadores de exposiciones quieren adaptarse continuamente a los cambios en nuevas formas y nuevos mercados, los organizadores de exposiciones deben hacer un buen trabajo. innovación. Los cuatro nuevos organizadores de la exposición han trabajado duro y ocupados durante nueve años para darle un efecto de marca. Aunque todavía existe una cierta brecha entre las exposiciones internacionales de marcas maduras, a juzgar por su innovación continua y su trayectoria de desarrollo paso a paso, lo ha hecho. entró en la vía rápida del desarrollo saludable.

A partir de los últimos dos años, las "Cuatro Nuevas Exposiciones" han lanzado CD de expositores para almacenar toda la información de los expositores en los CD. Esta siempre ha sido una característica del programa. Lo que es único es que a partir de este año, la información de los expositores se ingresará en el sitio web y se construirá una plataforma comercial basada en la información. Este año, toda la información de los expositores se ingresará en el sitio web. El horario de exposición se amplió y pasó a ser una exposición ininterrumpida. Además, cada año antes de la exposición se entregan a los expositores manuales de servicio que cubren diversos aspectos. Este año se han agregado regulaciones sobre derechos de propiedad intelectual para lograr la integración con los estándares internacionales. Además, por primera vez, esta exposición se divide en cuatro categorías principales de áreas de exposición profesionales según el contenido, y se minimiza deliberadamente el concepto de expositores nacionales e internacionales, lo que no solo facilita la visita de los visitantes, sino que también mejora el efecto de visualización. y aumenta la competitividad. No sólo eso, las dos reuniones temáticas de intercambio de productos tienen nombres románticos----?Color Journey? "Color Journey" se llevó a cabo en el sitio de la exposición. Los representantes que hablaron presentaron directamente los productos y las tendencias de desarrollo del mercado a la audiencia y a otros expositores. Más de una docena de conferencias estuvieron llenas de asientos, y el efecto fue bastante bueno. Aún más aplaudido fue que esta exposición incluyó por primera vez audiencias profesionales Separe de las audiencias no profesionales y contrate empresas profesionales como Kunlun Yifa para recopilar información sobre la audiencia, con base en esta información, el comité organizador proporcionará rápidamente a las audiencias profesionales cosas nuevas. cambios en la industria publicitaria que les interesan, al mismo tiempo, también se proporcionará información relevante a los expositores para conectarlos con información de la audiencia

Aunque algunas de las llamadas innovaciones pueden no ser exclusivas de la industria publicitaria. "Cuatro Nuevas Exposiciones", las "Cuatro Nuevas" de las "Cuatro Nuevas Exposiciones" Pero es reconfortante aprender de la experiencia de otros para llevar a cabo reformas efectivas. No hay duda de que las "Cuatro Nuevas" exposiciones han cambiado de papel. Después de la reforma e innovación, la exposición ha pasado de ser una mera función de exhibición a una plataforma de servicios para los expositores. En el pasado, era solo un servicio de bajo nivel que se centraba en la velocidad y la eficiencia. Servicio de alto nivel, además de velocidad y eficiencia, todos los servicios están incluidos deben cumplir con los requisitos de comercialización, especialización e internacionalización.

De hecho, para todas las exposiciones, la tendencia de desarrollo de comercialización, especialización. y la internacionalización es inevitable. Las exposiciones que llevan a cabo activamente reformas e innovaciones pueden desarrollarse e incluso sobrevivir. La suspensión de la Feria Comercial de Xi'an, que se celebra desde hace once años, es un recordatorio de que el énfasis formal se pone en varias exposiciones. no llevan a cabo reformas e innovaciones sustanciales. Pero ¿qué pasa con la publicidad de Beijing, que está innovando constantemente? Las "cuatro nuevas" exposiciones de Beijing han dado inspiración y esperanza a la industria de las exposiciones. Es competencia, y la competencia conducirá inevitablemente a la supervivencia del más fuerte. Una exposición viable debe continuar reformándose.

4. Conclusión

El diseño de exhibición no es sólo artístico y funcional. , pero también debemos prestar atención a sus características comerciales. En este sentido, es una extensión de los productos de la empresa. La cantidad y calidad de la información comercial inyectada en el diseño de exposiciones a gran escala incide directamente en el éxito o fracaso del organizador y del. empresa, y puede hacer que el diseñador capte toda la información sobre empresas y productos, movilice eficazmente todos los medios de exhibición de arte y brinde un fuerte apoyo y ayuda a los expositores para aprovechar las oportunidades de mercado y establecer una buena imagen con innovación continua en la exhibición. diseño, definitivamente habrá un futuro brillante.

Nota: Exposición: La definición de exposición es muy difícil. o vendedores en que tienen la función de establecer una imagen de calidad. Las exposiciones se diferencian de las tiendas o vendedores en que tienen la función de venta directa.

: Diseñador de exposiciones es un término extraño.

A diferencia de un arquitecto, se refiere al diseñador de un edificio. Los diseñadores de la industria del diseño de exposiciones necesitan una definición. Aquí deberíamos llamarlo "diseñador de exposiciones". Pero mucha gente no tiene clara la palabra "exposición" en sí. En la década de 1960, los colegios y universidades británicos abrieron cursos de bellas artes y arte comercial respectivamente, mientras que el diseño de exposiciones quedó fuera y solo existía como un curso de educación superior en pequeños colegios y universidades.

Bibliografía “Historia del Diseño Display” “Diseño Display”