Pregunta qué cómic es este.
Zhang Xiaohe generalmente se presenta así: "Mi nombre es Zhang Xiaohe. La computadora es una caja, el edificio es una caja y la oficina es una caja. Vivo en una caja, así que soy también una caja." De hecho, no es una persona real. Es un personaje de dibujos animados virtual que nació a finales de 2006 y ahora tiene sólo 3 años. Sin embargo, entre las 15 personas en la "Lista de pioneros de SNS China" publicada por China Business News en abril de 2007, Zhang Xiaohe estaba empatado con Ma y Xu.
¿Cuál fue el motivo por el que fue seleccionado con éxito en tan sólo cuatro meses? ¿Qué hizo Zhang Xiaohe en esos cuatro meses? Nos remontamos a finales de 2006, cuando recién nacía. En ese momento, él era solo una imagen en los emoticones animados de MSN: "cabeza cuadrada, pies pequeños, cejas separadas, ojos pequeños como frijoles, una tirita en el puente de la nariz y una cara de mal karma". La búsqueda de "Zhang Xiaohe" en Baidu o Google no produce ningún resultado.
Pero a los ojos de uno de sus creadores, Chen Gray, es extraordinario. Esta caja se convertirá en una "marca cultural para los trabajadores de oficina", por lo que Chen Gray estableció un club de creación de cajas y comenzó otra empresa comercial. Pero la situación actual es que no conoce a mucha gente, y menos gente lo conoce a él. No tiene más que determinación para construir su propia marca personal y hacerse amigo de más trabajadores administrativos.
Todo surge de la nada. Zhang Xiaohe comenzó a convertir sus obras en una serie de historias cómicas de cuatro fotogramas y las publicó en las áreas de pegado de más de 30 foros en línea. Aunque carecía de experiencia en creación de animación y sus obras no eran lo suficientemente maduras, llegó al corazón de los trabajadores administrativos y despertó las voces de muchas personas. Fue reimpreso a pequeña escala y atrajo mucha atención. En solo un mes, Zhang Xiaohe recibió más de 654,38 millones de visitas sobre Tianya y Maopu, lo que lo hizo algo famoso.
Sin embargo, Zhang Xiaohe no está satisfecho con este logro. Por un lado, insistió en lanzar tres nuevos cómics cada semana y, por otro, también empezó a explorar nuevas posiciones. Pensó en los blogs y las redes sociales empresariales representadas por Sina Blog y MSNSpace como vecinos. Hizo muchos amigos en Ruolin.com, actualizó historias de cómics en su blog y también estaba pensando en una mejor manera de aumentar su popularidad. En ese momento, un hombre llamado Lin Xiaoneng apareció en el momento adecuado.
Lin Xiaoneng, al igual que Zhang Xiaohe, es un trabajador administrativo común y corriente que trabaja en una empresa de Internet en Beijing. Es el típico oficinista. Accidentalmente se enteró de que una niña estadounidense, Leah Cul Culver, vendió el panel exterior de un cuaderno a su patrocinador por 150 dólares para publicidad. Lin Xiaoneng estaba profundamente conmovido, por lo que dejó un mensaje en su blog y en Lin Ruo. com también dijo: "Quien me apoye para comprar una computadora portátil por 5.000 yuanes, lo ayudaré a lograr efectos publicitarios por valor de más de 30.000 yuanes".
Aunque la noticia no se difundió ampliamente, fue informada por un ciertos medios. Una persona tan extraña se atrevería a hacer tal cosa. Chen Gray también notó esto en "Looking Within". Cuando las negociaciones de Lin Xiaoneng con varias empresas fracasaron, He Chuangshe finalmente intervino y cooperó con Lin Xiaoneng para patrocinar la compra de una computadora portátil por parte de Lin Xiaoneng, por lo que Zhang Xiaohe apareció en la carcasa de la computadora portátil de Lin Xiaoneng. Más tarde, Lin Xiaoneng cumplió su promesa como medio personal y promovió activamente a Zhang Xiaohe: llevar y usar computadoras portátiles en las calles, autobuses, metros, cafés, McDonald's, KFC, varios restaurantes, etc. todos los días, y en la carcasa de la computadora portátil. calcomanía de Zhang Xiaohe y regale una calcomanía de "Zhang Xiaohe" a aquellos que tengan curiosidad. Además, también se recomienda a todos los amigos de QQ, amigos del grupo QQ y amigos de MSN; se invita a los bloggers a escribir artículos para promocionar a Zhang Xiaohe; Más tarde, el incidente recibió más atención y cobertura de los medios: una persona tan extraña se atrevió a hacer tal cosa y lo logró.
Después del "incidente de Lin Xiaoneng", Zhang Xiaohe de repente recibió el apoyo de la gente y su atención aumentó exponencialmente. Lanzó una campaña de pegatinas que atrajo a cientos de personas en todo el país.
La gente difunde locamente las historias cómicas de Zhang Xiaohe en blogs, avisos vecinales, QQ, MSN, video//Flash, mensajes de texto móviles, foros, firmas de correo electrónico y otros lugares. El grupo QQ establecido espontáneamente por los fanáticos de Hezi llegó a más de 100 miembros en un mes; Los "Hefans" de varias ciudades tomaron la iniciativa de ponerse en contacto con He Animation Club y pidieron ser el embajador de imagen de Zhang Xiaohe. Organizaron espontáneamente muchas actividades, incluidas reuniones, escritura de guiones, búsqueda de actores, filmación de DV de acción en vivo, distribución de pegatinas y fabricación de muñecos. , etc. Escribir una carta al Box Animation Club para proporcionar materiales, etc.
"Quienes utilizan la fuerza militar no deben ser arrogantes en la victoria ni desanimarse en la derrota" ("El arte de la guerra de Sun Tzu·Situación militar"). El "Incidente de Lin Xiaoneng" fue una oportunidad inesperada que aprovechó Zhang Xiaohe, pero el éxito de este incidente fue inseparable de los miles de amigos de nombre real que Zhang Xiaohe había acumulado en Lin Ruo. Muchos de estos amigos son practicantes de redes de medios y todos contribuyeron a los esfuerzos de Zhang Xiaohe: participaron en las primeras actividades de Tieba y los primeros informes a gran escala también provinieron de ellos y de sus recomendaciones a los medios.
Este tema de Internet fue ampliamente reportado por los medios tradicionales, lo que no solo amplificó la popularidad de Zhang Xiaohe, sino que también marcó la mejora de su marca personal. Kong Qingxi, subdirector del Instituto de Estrategia de Marca Comercial de la Universidad de Comunicación de China, tiene un dicho muy revelador: "La comunicación de marca de Zhang Xiaohe ha subvertido por completo el modelo de comunicación tradicional... Ya no se basa en la comunicación de masas como en el pasado, sino en la comunicación individual. Comience por estimular la comunicación de nicho en Internet y luego impulse la comunicación masiva en los principales periódicos, estaciones de radio y estaciones de televisión para completar la difusión de información desde el punto a la superficie. crea "puntos calientes" en un área pequeña, y luego atraer informes de los medios tradicionales formará una difusión secundaria de los "puntos calientes", estimulando así una mayor discusión en Internet y luego serán informados por más medios hasta que los "puntos calientes" se enfríen. .
En los dos años siguientes, desde cómics hasta libros, dramas, juegos y anuncios, Zhang Xiaohe fue valiente, diligente y omnipotente. El primer libro, "Zhang Xiaohe's Office Fantasy", vendió 100.000 copias; la obra adaptada se presentó dos veces en Beijing, con 50 funciones y se agotó en taquilla y se convirtió en el portavoz de las actividades de marketing de marca de Intel Centrino, portátiles HP; y buzones de correo NetEase, y también ganó el premio de animación de China El premio Golden Dragon más alto, apareció en "Fortune Story" de CCTV y entró en el top 50 de búsquedas de Baidu durante tres días consecutivos. En sólo tres años, se convirtió en la marca de animación número uno para oficinistas y aún mantiene su vitalidad.
Así, a los ojos de Chen Gray, el fundador de Box Creation Society: "Sin Internet, no habría Zhang Xiaohe". En un discurso en Adventure Garden en junio de 2009, Chen Gray lo dijo muy bien. Claro al principio: "Zhang Xiaohe, una marca construida en las redes sociales". Hasta ahora, más de 300 medios han informado sobre Zhang Xiaohe, en su mayoría medias páginas, páginas completas, múltiples informes... Han sido testigos del crecimiento de Zhang Xiaohe. de Zhang Xiaohe.
Otra cosa que tengo que mencionar sobre Zhang Xiaohe son los antecedentes de uno de sus fundadores, Chen Gray. Fue el primer propietario de una agencia de publicidad. Es bueno en marketing creativo y está familiarizado con Internet. El vídeo "Baidu entiende mejor a los chinos - Tang Bohu", con un coste casi nulo y una tasa de clics de 30 millones, fue producido por él y ganó cuatro veces el Premio Effie a la Publicidad Internacional Eficaz. Esto hace que Chen Gray no sólo sea un experto en el uso de herramientas de redes sociales, sino que también sea capaz de robar marcas de las principales empresas. También podríamos referirnos brevemente a los siete códigos de marca propuestos por el experto en marcas Patrick Hanlun para ver el secreto del éxito de una marca: historia empresarial, credo, símbolos emblema, rituales, bandos opuestos, términos mágicos y líderes.
Historia del emprendimiento. De hecho, podemos comparar la creación de una marca con contar una historia. Siempre que menciones algunas marcas exitosas, como Disney y Apple, debes saber algo sobre ellas. Cada celebridad tiene su propia historia, que es la base de la confianza de la gente. Casi todos los informes de los medios sobre Zhang Xiaohe contarán la historia de cómo un grupo de creativos de marketing irrumpió en la industria de la animación desde la industria de la publicidad y realizó sus sueños.
Credo. El credo de Starbucks es ser un “tercer lugar” (un tercer lugar además del hogar y la oficina) que sea simple, poderoso y profundamente arraigado en los corazones de la gente, mientras que el credo de Zhang Xiaohe es “donde hay una oficina, hay Zhang Xiaohe”.
El credo del mencionado “Science Squirrel Club” está contenido en su nombre: “La ciencia es como una nuez difícil de abrir. Aunque es deliciosa, no es fácil de comer; esperamos poder abrir la cáscara dura”. de la ciencia y pelarlo como una ardilla. Las nueces nutritivas ayudan a las personas a apreciar la belleza de la ciencia."
Símbolo del emblema. Nike es un símbolo del relámpago, al igual que el blanco de Apple y el negro de IBM. La importancia del símbolo emblema es que cuando las personas entran en contacto con la marca de identificación por primera vez, pueden generar inmediatamente ricas asociaciones. Zhang Xiaohe es una caja. Toda persona moderna siente profundamente que vive en una caja. Las cajas están por todas partes, ya sea dentro de las cajas o camino a ellas. Casa, coche, oficina, lonchera, etc. Todas son cajas y serán colocadas en urnas incluso después de la muerte. Entonces, a los ojos de Chen Hui, la caja es la diferencia fundamental entre Zhang Xiaohe y otros cómics.
Rituales. Obtener un certificado no es un matrimonio, una ceremonia es un matrimonio y tienes un sentido de pertenencia, como Naruto y los cosplayers. Ya sea suscribirse al blog de Zhang Xiaohe, usar el complemento de la aplicación de Zhang Xiaohe en los sitios de redes sociales SNS, ver los dramas de Zhang Xiaohe, leer los libros de Zhang Xiaohe o que sus amigos jeje realicen diversas actividades fuera de línea en nombre de Jeje, todo constituye el ritual. de estrecho contacto con Zhang Xiaohe.
Campos opuestos. Todo es como el yin y el yang opuestos entre sí. Si eres un seguidor de Dios, no puedes ser un seguidor del diablo. Zhang Xiaohe está decidido a ser una marca de animación para trabajadores de oficina. Es completamente diferente de personajes de dibujos animados como la rana frijol mungo, el perro cuchillo y los dientes largos. Dividirá su propio territorio y se convertirá en el rey de su propio territorio.
Terminología mágica. El término mágico de Starbucks es "No en Starbucks, sino de camino a Starbucks". Otro ejemplo es el conocido chiste del comediante de Shanghai Zhou Libo, así como los nombres especiales de ídolos como "maíz" y "gelatina". Estos términos tienen un significado especial para sus seguidores y los conectan estrechamente con ellos. La terminología mágica de Zhang Xiaohe refleja la cultura de los trabajadores de oficina, como "el despertador no suena, la carretera está bloqueada, el ascensor no puede entrar y cuando el mundo no es normal, la máquina de tarjetas perforadas siempre es normal"; La historia cómica son sus sustantivos mágicos, como “¿qué hay para almorzar?” Hamlet dijo: "Toby, o no Toby, esa es la pregunta". Harry Potter dijo: "¿Dónde está Voldemort? Esa es la pregunta". Los trabajadores de oficina nos preguntamos todos los días: "¿Qué hay para almorzar?" problema.
_ _ _ _"La historia de Zhang Xiaohe"