¿Por qué Hisense decidió adquirir Toshiba, que genera pérdidas?

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Hisense Electric anunció el 14 de noviembre que Hisense Electric y Toshiba *** firmaron el "Respecto a la participación accionaria de Toshiba Visual Solutions Corporation" el mismo día ". Transfer Agreement", está previsto transferir el 95% del capital de TVS en poder de Toshiba con 12.916 millones de yenes (aproximadamente 798 millones de RMB) de sus propios fondos, y Toshiba retendrá el 5% del capital. Una vez completada la transferencia de capital, TVS se convertirá en una subsidiaria holding de Hisense Electric (TVS se dedica principalmente a la investigación y el desarrollo, la producción, las ventas y los servicios en la nube de televisores y equipos periféricos relacionados, pantallas comerciales, HomeIOT y otros productos multimedia). Hisense recibirá una licencia de marca global por 40 años de Toshiba TV.

Hisense Electric afirmó que esta adquisición ampliará aún más el diseño global de I+D, marca y marketing de la empresa en el negocio de la televisión, al integrar la I+D, la cadena de suministro y los recursos de canales globales de ambas partes, y reforzar mutuamente la visualización. Al aprender de las fortalezas de cada uno, podemos brindar servicios competitivos de operación de contenido de TV inteligente al mundo, mejorar de manera integral la influencia global y la competitividad integral de la compañía y acelerar el proceso de internacionalización, lo cual es de gran importancia para el desarrollo a largo plazo de la compañía. .

Afectada por el fracaso de las inversiones en el negocio de la energía nuclear y el escándalo de fraude financiero, Toshiba ha llevado a cabo importantes despidos en los últimos dos años y ha comenzado a reestructurar su negocio. Además, los problemas financieros de Toshiba son muy graves. Según las normas de la Bolsa de Tokio, debe revertir su estado de insolvencia a finales de marzo de 2018, de lo contrario se verá obligada a retirarse de la lista. La compañía ha vendido negocios complementarios como televisores, electrodomésticos (productos eléctricos que pueden reemplazar las tareas domésticas de las personas) y equipos médicos, e invirtió sus recursos operativos en áreas comerciales clave como infraestructura social, energía, componentes electrónicos y soluciones TIC. .

Toshiba fue la primera empresa en Japón en lanzar televisores en color, y los televisores alguna vez fueron su producto estrella. Sin embargo, bajo el impacto de las marcas chinas y coreanas, el desempeño del mercado de las marcas japonesas de electrodomésticos está disminuyendo día a día y el negocio de televisores de Toshiba también se está deteriorando. Después de 2015, Toshiba cambió su negocio de televisión en el extranjero a un modelo de licencia de marca, centrándose en el desarrollo y las ventas en Japón. La venta de TVS supone la retirada total de Toshiba del mercado de los televisores.

Aunque Toshiba se encuentra en una profunda crisis, los datos muestran que sus ventas de televisores en 2016 todavía se ubicaron entre las tres primeras del mercado japonés. La adquisición de TVS ayudará a Hisense a aumentar su influencia en el mercado televisivo japonés y también será beneficiosa para la imagen de marca de Hisense en el país y en el extranjero.

Algunos expertos señalaron que la adquisición de Toshiba TV por parte de Hisense Electric puede significar ingresar al campo de los televisores OLED.

Hisense tiene una buena acumulación de tecnología en los campos de TV láser, TV ULED y TV inteligente, pero no tiene ventajas en los dos campos de TV OLED y TV QLED que están surgiendo gradualmente. La exclusiva tecnología de motor de calidad de imagen OLED y la tecnología de súper resolución de Toshiba se encuentran entre las mejores de la industria televisiva japonesa. Sus televisores OLED de alta gama son muy populares en el mercado internacional y se espera que fortalezcan la fortaleza técnica de Hisense en esta área.

Liu Hongxin, presidente de Hisense Group y presidente de Hisense Electric, también dijo: "Después de la adquisición, Hisense integrará la I+D, la cadena de suministro y los recursos del canal global de ambas partes para aumentar rápidamente la escala del mercado y acelerar el proceso de internacionalización."

Sin embargo, algunas personas han expresado su preocupación por esta adquisición, creyendo que la adquisición de Toshiba TV por parte de Hisense es similar a su adquisición de la fábrica mexicana de Sharp. Ambos acuerdos implicaron la adquisición de una empresa y varios años de derechos de marca de empresas internacionales en dificultades financieras.

Debido a la crisis financiera, Sharp vendió la fábrica mexicana de Sharp a Hisense en 2015 por 23,7 millones de dólares y le otorgó a Hisense los derechos de uso de la marca registrada por cinco años para los televisores LCD de Sharp en el mercado norteamericano. El derecho de uso es válido hasta el 5 de enero de 2021.

Sin embargo, Sharp fue adquirida por Foxconn y tras sobrevivir a la crisis financiera, inmediatamente demandó al Grupo Hisense en Estados Unidos al considerar que Hisense había violado el contrato al vender productos de baja calidad y solicitó recuperar su propiedad. derechos de uso de marcas en América del Norte. Sharp también cortó el suministro de paneles al Grupo Hisense. Actualmente, la demanda en el extranjero entre Hisense Group y Sharp aún está en curso.

Afectada por la noticia, Hisense Electric abrió al alza hoy, alcanzando un máximo de 16,26 yuanes, luego cayó y finalmente subió ligeramente un 0,45 %

Acciones relacionadas: Hisense Electric (SH. 600060)