¿Cuál es la intención de hacer clic en la solución de big data móvil dspan dmp layout?
No solo DSP
La aparición de DSP independiente ha mejorado la potencia de fuego de las redes publicitarias en términos de tráfico y efectos precisos, y ha mejorado la eficiencia de la entrega de publicidad, pero también tiene problemas. agujas. Por ejemplo, si un DSP independiente completa transacciones de compra programática accediendo a Ad Exchange, la calidad y coincidencia de los espacios publicitarios y las etiquetas de datos del usuario son muy importantes. Los algoritmos de licitación y las garantías de ganancias intermedias también son cuestiones que deben afrontar los DSP independientes. Para los intercambios de publicidad en Internet, cómo utilizar DSP para lograr un tráfico dorado y cómo hacer un uso comercial más eficaz también es un problema muy real.
Nace DSPAN.
Desde el modelo de compra de medios hasta el modelo de compra de audiencia, palabras candentes como DSP, DMP, ADN y ADX han dado esperanza a los profesionales móviles. Los DSP son muy populares, pero la recopilación de datos no es su punto fuerte. Debido a que las etiquetas de datos deben ser proporcionadas por Ad Exchange, que está lejos de los usuarios, los DSP independientes inevitablemente encontrarán puntos débiles en su misión de ser precisos y efectivos. Puede complementar las redes publicitarias. Con la ayuda de su propia plataforma y etiquetas de usuario de recopilación de datos de terceros, puede cubrir con precisión varios grupos objetivo y predecir la tasa de conversión publicitaria de un usuario determinado. Cabe añadir aquí que las principales redes publicitarias hace tiempo que se despidieron de la era de la inversión ciega.
DSP es la tendencia principal, pero no podemos negar que Ad Network será una excelente garantía de valor agregado para el tráfico, los recursos, los datos y el mercado de DSP. Esta es también la razón del surgimiento de DSPAN. DSPAN es un modo combinado de red publicitaria y DSP. Click-to-Mobile tiene en cuenta las necesidades de medios especiales de algunos grandes anunciantes y no puede satisfacer el tráfico de intercambio de publicidad. Forma un "grupo de medios privado" a partir de "recursos de medios adquiridos por uno mismo", que cubre una variedad de tráfico de alta calidad y está conectado al propio DSP de Click Mobile como tráfico privado, con un método de entrega más simple y un mejor efecto de optimización. Esta es una solución ingeniosa: no solo tiene los beneficios de la programación, sino que también disfruta de los beneficios de big data, algoritmos y automatización. Satisface las necesidades de KPI de los anunciantes y tiene mejores resultados. Los datos de la mano están resueltos.
La gestión de datos DMP es el alma de la resolución de problemas de marketing de precisión.
¿Qué es el marketing de precisión? Hablar demasiado de profesionalismo inevitablemente confundirá a la gente. En una palabra: el marketing de precisión consiste en elegir los medios adecuados en el momento adecuado e impulsar el contenido de interacción/exposición adecuado al público objetivo del anunciante. Para solucionar este problema, es urgente recopilar, organizar y optimizar la información de los datos del usuario. Por lo tanto, la minería de big data y la construcción de una plataforma de gestión de datos DMP se han incluido en la agenda.
Para dar un ejemplo simple, el público objetivo del anunciante A son los estudiantes, por lo que la estrategia publicitaria de la empresa de tecnología publicitaria debe ser encontrar usuarios que también sean estudiantes en el momento adecuado para entregarlo con precisión y cómo hacerlo de manera efectiva; , las empresas de tecnología publicitaria necesitan utilizar su propia plataforma de gestión de datos DMP para encontrar con precisión a los estudiantes que consumen con frecuencia A o los productos de la competencia de A. La razón es obvia. DSPAN resuelve el problema de entrega y DMP privado resuelve el problema de dirección Ambos son indispensables. Para el modelo de tecnología de hacer clic para moverse, DSPAN es el estándar y la plataforma de gestión de datos DMP es el alma.
Los estándares de construcción de DMP incluyen tres niveles: magnitud, profundidad y amplitud de los datos.
Para la mayoría de los DSP independientes, se construyen principalmente con la ayuda de plataformas de gestión de datos de terceros y datos históricos de precipitación; para las plataformas individuales que posicionan DSPAN, los datos provienen principalmente de alianzas publicitarias y sus propios datos históricos de precipitación; Profundidad y amplitud Hay espacio para más valor añadido. Hacer clic en un teléfono móvil es diferente. La amplitud de datos de su DMP privado proviene de cinco campos diferentes, incluida la alianza publicitaria ADN, datos históricos de precipitación, datos SDK de juegos y datos de empresas y operadores de datos de terceros. El rendimiento promedio diario de datos alcanza miles de millones, y la profundidad de los datos se puede refinar en comportamiento de uso de medios, comportamiento de pago, datos de seguimiento de publicidad, preferencias de clics, preferencias de materiales, preferencias de lemas publicitarios, preferencias de consumo, atributos demográficos, etc. La magnitud de los datos, la profundidad y la amplitud de la tasa de clics DMP desempeñan un papel en la protección de las necesidades móviles precisas de los anunciantes.
Dianjin se ha comprometido con la construcción de DMP privado y la cooperación con DSPAN. Además, las fuentes de datos a las que se accede también incluyen los datos privatizados de la empresa matriz Jiuqi System, que penetran efectivamente en muchos campos, como los medios de vida de las personas, el transporte, las comunicaciones, Internet, las finanzas, los bienes raíces, la energía, el turismo, los alimentos, los productos químicos diarios, etc. Para convertir estos datos en herramientas valiosas, Click Private DMP integra a la perfección recursos de datos en diferentes puntos de contacto y realiza conexiones efectivas, desde el modelado de datos, la integración y el procesamiento estructurado hasta la formación de una plataforma tecnológica completa, formando una ventaja líder en la industria. soluciones.