Monetización de publicidad en el extranjero (3): elección de agregación de publicidad
Como tercer artículo sobre monetización de la publicidad en el extranjero, hablemos de "La elección de la agregación publicitaria".
01. ¿Qué es la agregación publicitaria?
La definición general de mediación: la mediación puede agregar SDK de publicidad de múltiples partes y coordinar la solicitud de anuncios, la visualización y otra lógica en cada espacio publicitario, lo que permite múltiple Un SDK puede funcionar normalmente en un espacio publicitario.
El objetivo final de la agregación de anuncios es mejorar la eficiencia de las solicitudes de anuncios, la visualización y el eCPM.
La mediaiton (agregación) se puede implementar de dos maneras:
1. Desarrollo independiente
Ventajas: los desarrolladores pueden controlar de forma independiente la solicitud de anuncios, la visualización y otras lógicas. El proceso es transparente y flexible.
Desventajas: el umbral técnico para el SDK de agregación es alto, requiere experimentación, actualización y optimización continuas, y requiere una inversión de tiempo y energía a largo plazo.
2. Utilice tres partes
Ventajas: ahorra costos de mantenimiento y desarrollo manual, y también puede realizar solicitudes de SDK de publicidad de múltiples partes y mostrarlas en una sola plataforma para mejorar el eCPM y completar tasa.
Desventajas: todo el proceso es relativamente negro y los desarrolladores no pueden conocer la solicitud real y la lógica de visualización.
En resumen, se recomienda que los desarrolladores con gran solidez financiera y gran escala puedan optar por desarrollar la agregación de forma independiente; los desarrolladores novatos pueden considerar comenzar con un tercero.
02. Cómo elegir la agregación
Hay muchos productos de agregación en el mercado, ¿cómo elegir una plataforma de agregación adecuada? Creo que existen los siguientes estándares de referencia:
1. Acceso y costos operativos
¿Es fácil acceder al SDK de publicidad? ¿El funcionamiento de la plataforma de agregación es sencillo y fácil de entender?
2. Plataformas publicitarias admitidas y tipos de publicidad
¿Pueden los tipos de publicidad agregados admitidos satisfacer las necesidades? ¿Las plataformas publicitarias de terceros compatibles satisfacen las necesidades?
3. Ofertas en la aplicación
En comparación con el flujo en cascada tradicional, las ofertas en la aplicación reducen los costos laborales y los retrasos y otros problemas. Es la tendencia de desarrollo de las ofertas publicitarias en el futuro. El contenido específico se mencionará en el próximo artículo. Por lo tanto, se debe considerar "si se admiten las ofertas en la aplicación".
4. Estabilidad y errores del SDK
¿Existe un equipo técnico sólido que lo respalde y pueda proporcionar servicios estables?
5. Plataforma intermedia de datos
Si se visualiza, qué dimensiones de datos se pueden subdividir, la puntualidad de los datos y si puede extraer datos de varias partes para calcular con precisión el canal Retorno de la inversión (ROI).
6. Otras funciones especiales
¿Admite optimización automática? ¿Es compatible con la prueba A/B?
03. SDK de agregación de publicidad líder en el extranjero
¿Admob?
Antecedentes:
Propiedad de Google, tiene "el teléfono móvil más grande del mundo". "Plataforma publicitaria" letrero dorado. Admob cubre más de 200 países y es la plataforma de publicidad móvil más grande de Estados Unidos.
Costos de acceso y operación:
Admob es el agregador de publicidad de Google, y su acceso técnico es relativamente simple, su configuración en segundo plano es relativamente simple, su lógica es concisa y no es propenso a fallar; errores y sus costos operativos son bajos. Un modelo básico para principiantes.
Plataformas publicitarias y tipos de publicidad admitidos:
Admite cuatro tipos de Banner (publicidad en banner), Intersticial (publicidad intersticial), Video recompensado (publicidad en video recompensada) y Nativo (publicidad nativa). ) Tipos de publicidad; las alianzas publicitarias admitidas son súper poderosas y cubren básicamente todas las alianzas publicitarias conocidas en el mercado, con más de 40 en total.
Ofertas en la aplicación:
Las ofertas en la aplicación todavía están en versión Beta y solo están disponibles para algunos editores. Admiten una cantidad relativamente grande de fuentes de publicidad, incluidas: Aarki, AdColony, AppLovin, Fluct, Facebook, Index Exchange, OpenX, Rubicon Project, Smaato, Tapjoy, Liftoff, Triplelift, UnrulyX, PubMatic.
Estabilidad y errores del SDK:
Fuertemente respaldado por la tecnología publicitaria de Google, el servicio es estable y la probabilidad de falla del sistema es muy pequeña.
Centro de datos:
Los informes se pueden dividir en horas, algunos datos se pueden visualizar y los datos se pueden conectar con productos de Google como Google Adwords y Firebase.
Otras funciones especiales:
Admite optimización automática y ordena automáticamente obteniendo datos relevantes de fuentes publicitarias de terceros.
Desventajas:
Tiene su propio sesgo de fuente publicitaria y favorece las fuentes publicitarias admob.
Enlace de referencia:
MAX (AppLovin)
Antecedentes:
Los miembros del equipo han trabajado en Admob , Mobpub, con una sólida formación técnica; y AppLovin es la primera plataforma de la industria que lanza agregación de ofertas en la aplicación.
Costos de acceso y operación:
El acceso requiere una solicitud de permiso separada. Si la aplicación se puede aplicar con éxito depende del fondo de operación que admita relativamente muchas funciones, en comparación con otras agregaciones; SDK Existe un cierto umbral para comenzar.
Plataformas publicitarias y tipos de anuncios admitidos:
Admite banner (anuncios de banner), intersticial (anuncios intersticiales), video recompensado (anuncios de video recompensados), MREC (anuncios de banner rectangulares medianos) Cuatro tipos de publicidad; admite más de 20 plataformas publicitarias.
Ofertas en la aplicación:
Es la primera plataforma de la industria que lanza la agregación de ofertas en la aplicación que admite AppLovin, AdColony, Facebook, InMobi, Mintegral. Tapjoy, Pangle y Max pueden Admite un modelo híbrido de licitación y niveles tradicionales.
Estabilidad y errores del SDK:
El equipo técnico es relativamente sólido y la estabilidad del SDK es alta.
Plataforma intermedia de datos:
Ayude a los desarrolladores a extraer datos relevantes en su propio sistema de BI a través de API o plataformas de seguimiento como appsflyer para medir con precisión los costos de los usuarios.
Otras funciones especiales:
Proporciona herramientas de prueba A/B, y las funciones son relativamente completas. Los desarrolladores de juegos pueden ver claramente los ajustes en sus estrategias de oferta y el ARPDAU (activo diario). usuarios) ingresos medios).
Enlace de referencia:
/documentation/mediation
Ironsource
Antecedentes:
Una empresa israelí que La mediación comenzó su negocio conectándose con muchos DSP. ironSource fue nombrada "la empresa para la que los jóvenes más quieren trabajar" y "la empresa más atractiva" por los medios israelíes.
Costos de acceso y operación:
Regístrese para obtener una cuenta de Ironsource para activar el SDK de agregación correspondiente. Al mismo tiempo, la documentación técnica es relativamente simple y el costo de acceso es relativamente bajo; la operación en segundo plano es simple y fácil de usar, y puede Todas las operaciones, como ajustar el orden de visualización de anuncios, optimizar las ofertas en la aplicación y ajustar las estrategias de monetización de anuncios, se pueden implementar fácilmente en la misma interfaz.
Plataformas publicitarias admitidas y tipos de publicidad:
Admite banner (publicidad en banner), intersticial (publicidad intersticial), video recompensado (publicidad en video recompensada que admite más de 10 plataformas publicitarias convencionales);
Ofertas en la aplicación:
Una función recientemente lanzada que actualmente solo admite Ironsource, AdColony y Facebook, pero también puede admitir un modo híbrido de ofertas y niveles tradicionales.
Estabilidad y errores del SDK:
El equipo técnico es relativamente sólido y el servicio es estable.
Centro de datos:
Análisis y comprensión en profundidad de cada jugador a través de backend o informes personalizados. Los informes de datos incluyen DAU, ARPDAU, ARPDEU, LTV y tasa de interacción publicitaria y otras dimensiones.
Otras funciones especiales:
Admite optimización automática; admite prueba A/B, pero la función no es lo suficientemente perfecta; admite operación de flujo en cascada por país.
Enlace de referencia:
/ironsource-mobile/android/android-sdk/
Mopub
Antecedentes:
Propiedad de Twitter, se centra en servicios RTB.
Costos de acceso y operación:
La función y la lógica generales son similares a admob, pero agrega muchas funciones que los desarrolladores pueden usar y la dificultad de desarrollo es relativamente alta, por lo que es adecuado para Hay algunos desarrolladores que entienden la tecnología publicitaria; la red publicitaria de Mopub es muy poderosa. En su red publicitaria, las líneas de pedido (campañas publicitarias) ejecutan creatividades publicitarias y colocan anuncios con parámetros especiales con un presupuesto específico y cada parámetro publicitario diferente; Corresponde a diferentes prioridades, por lo que la configuración es relativamente complicada.
Plataformas publicitarias admitidas y tipos de publicidad:
Banner (banner pequeño), Banner(Mrect) (banner grande), Intersticial (intersticial), Vídeo recompensado (publicidad en vídeo recompensado), Rewrraded Reproducible (MRAID) (publicidad interactiva recompensada), Nativo (publicidad nativa), Video nativo (video nativo) múltiples tipos de publicidad admite más de 10 plataformas publicitarias y plataformas publicitarias que no están en la lista oficial de MoPub, siempre que el plataforma Después de desarrollar el adaptador MoPub, pueden participar juntos en la licitación de anuncios.
Ofertas en la aplicación:
Todas las plataformas publicitarias asociadas pueden admitir ofertas en la aplicación.
Estabilidad y errores del SDK:
La eficiencia del acoplamiento oficial es relativamente baja y las correcciones de errores no son oportunas.
Plataforma intermedia de datos:
El informe de datos se actualiza de manera oportuna después de que el usuario activa la visualización del anuncio, y se pueden obtener datos en tiempo real sobre las dimensiones de los datos de ingresos; completo, y se procesan publicidad RTB y publicidad de alianzas publicitarias de terceros. No hay distinción: usted puede procesar los datos usted mismo o enviarlos a plataformas de atribución y análisis de terceros como Ajustar, AppsFlyer, Branch, Kochava, Singular, SOOMLA; y Tenjin para calcular con precisión el LTV de cada usuario.
Otras características especiales:
Marketplace: la red RTB propia de MoPub, como complemento a la plataforma de publicidad cooperativa, facilita a los desarrolladores obtener mejor publicidad RTB. Los anuncios RTB pueden ayudar a los desarrolladores a conseguir el mejor postor para cada oportunidad de impresión, lo que ayuda a los desarrolladores a aumentar los ingresos publicitarios.
Enlace de referencia:
/publishers/mediation/mopub-network-mediation/
04. Resumen
Si tienes alguna duda sobre los 4 tipos anteriores Mi opinión personal sobre la agregación de publicidad es la siguiente:
Admob es adecuado para principiantes, tiene costos más bajos en todos los aspectos y es menos propenso a errores, pero prefiere sus propias fuentes de publicidad;
MAX tiene funciones relativamente completas en todos los aspectos, pero no es fácil solicitar permisos y es adecuado para productos de cierta escala.
Los costos de acoplamiento y los costos operativos de Ironsource son relativamente. bajo, y sus funciones como las ofertas en la aplicación y la prueba A/B no son suficientes en comparación con MAX Perfect;
Mopub es altamente escalable y adecuado para una monetización refinada, pero los umbrales técnicos y operativos son altos.
No existe la mejor agregación publicitaria, sólo la que más te conviene. Para estas importantes agregaciones publicitarias en el extranjero, su eficiencia de monetización se ha verificado durante muchos años y todas son confiables.
Una vez realicé un experimento y configuré el mismo producto y la misma estrategia de oferta en diferentes SDK de publicidad. El número final de impresiones de anuncios per cápita y el ARPU fueron similares. Por supuesto, dado que cada solicitud de anuncio y mecanismo de almacenamiento en caché es diferente (en serie, paralelo o mixto, el número de cachés es 1 o 2), los indicadores de proceso de solicitud per cápita y la tasa de visualización serán diferentes.
Por lo tanto, dado que cada agregador publicitario tiene sus propias ventajas y desventajas, al final todo se reduce a una pregunta: ¿Qué es lo que más te importa de tu producto, para que pueda ayudar a tu equipo a monetizar más? eficientemente y luego decidir qué anuncio usar? ¿La causa final de la agregación? Por supuesto, si tiene necesidades muy complejas de realización de tráfico, se recomienda crear su propia agregación.