iQiyi recompra el nombre de dominio.
Este despido es feroz y se conoce como el despido más grande en la historia de iQiyi. Aunque algunos empleados dijeron que no había señales de este despido, se pudo ver en el informe financiero de iQiyi y en los cambios en el precio de las acciones.
Después de la cotización, emitió bonos tres veces para reponer sangre, y Gong Yu centró su trabajo en aumentar los ingresos y reducir los gastos.
Hace un mes, iQiyi publicó su informe del tercer trimestre. La pérdida neta atribuible a iQiyi fue de 654.3807 millones de yuanes, un aumento de 465.4380 en comparación con el mismo período del año pasado. Esta boleta de calificaciones poco atractiva provocó que el precio de las acciones de iQiyi cayera en picado en 654,38 07. Este año, el precio de las acciones de iQiyi alcanzó un máximo de 28 dólares estadounidenses y ahora es de sólo 5,6 dólares estadounidenses, una disminución de casi el 80%.
Desde su creación, "pérdida" ha sido una palabra que iQiyi no puede evitar. Desde 2016, la pérdida total superó los 30 mil millones y la financiación superó los 50 mil millones. La reposición de capital es normal.
En 2018, 165438 10 y 2019, iQiyi emitió bonos para recaudar 750 millones de dólares y 65.438,02 millones de dólares respectivamente. 5438 de junio En febrero del año pasado, iQiyi anunció por tercera vez la emisión de bonos convertibles por valor de 800 millones de dólares, con una prima de 25 a 30. En lo que va de año, iQiyi no ha anunciado un plan de emisión de bonos, pero en junio 5438 065438 recompró aproximadamente 747 millones de dólares en bonos senior convertibles con vencimiento en 2023, lo que representa una tasa de cupón de 3,75.
Ante la pregunta de cuándo obtener ganancias, Gong Yu, fundador, director y director ejecutivo de iQiyi, dijo en la conferencia telefónica de analistas del tercer trimestre celebrada la noche del día 117: "Esto llevará tiempo, pero no está muy lejos de esta etapa, porque iQiyi ha acumulado cada vez más propiedad intelectual. "Lo que iQiyi suele decir es "comerse un pez más" es desarrollar la propiedad intelectual en diferentes formas en términos de contenido y producción. Por ejemplo, lo que antes eran novelas ahora se han convertido en series de televisión, películas, animaciones y las animaciones se han convertido en juegos. Cuando estos ingresos integrales incluyen ingresos por publicidad, ingresos por cuotas de membresía extraídos directamente de los usuarios, ingresos por un solo video bajo demanda, etc., se establece este modelo de negocio. , más que la inversión en contenidos.
En la reunión de analistas antes mencionada, Gong Yu también mencionó la cuestión del aumento de los ingresos y la reducción de los gastos. "Para iQiyi, la atención se centra en aumentar los ingresos y reducir los gastos, principalmente reduciendo negocios y proyectos ineficientes, aumentando y probando nuevas oportunidades de monetización".
La epidemia se ha superpuesto al entorno económico y el principal negocio se ha visto afectado.
Desde la perspectiva de la composición del negocio, la publicidad para miembros, los servicios de publicidad en línea, la distribución de contenido y otros son los cuatro negocios principales de iQiyi: en el tercer trimestre, los ingresos por servicios de membresía de iQiyi fueron de 4,3 mil millones de yuanes, lo que fue más que eso. de iQiyi en el mismo período en 2020 aumentaron un 8%; los ingresos por servicios de publicidad en línea fueron de 654,3807 millones de yuanes, una disminución de 654,3800 yuanes en comparación con el mismo período en 2020, los ingresos por distribución de contenido fueron de 630 millones de yuanes, un aumento del 60% en comparación con. el mismo período en 2020; otros ingresos fueron de 100 millones de yuanes, un aumento del 3% en comparación con el mismo período en 2020.
El negocio de membresías y el negocio de publicidad son sus principales fuentes de ingresos, pero ambos negocios se han visto afectados en cierta medida este año y su crecimiento es débil.
El crecimiento del negocio de membresías depende del número de miembros y del ARPPU (ingresos promedio por usuario de pago). En términos de número de miembros, iQiyi ha entrado en un período de cuello de botella. El número de miembros de iQiyi en el tercer trimestre fue de 65.438 millones, en comparación con los 65.438 millones del segundo trimestre. No aumentó sino que disminuyó.
Los ingresos por membresía de IQIYI en el tercer trimestre aumentaron ligeramente un 8% debido al crecimiento de ARPPU. Desde 2020, iQiyi ha promovido ARPPU aumentando los precios de las membresías y realizando pedidos por adelantado, incluida la oferta de varias membresías, como oro, diamantes y deportes, y aumentando la tarifa de membresía de 19,8 yuanes/mes a 25 yuanes/mes. Además de esto, existen pedidos anticipados, lo que ha supuesto cierto crecimiento para iQiyi, pero también ha sido ampliamente criticado. Pero en junio de 5438 00 de este año, a medida que la supervisión se volvió cada vez más estricta y la satisfacción del usuario disminuyó, iQiyi anunció la cancelación del VOD anticipado.
Y el segundo comercial no salió bien.
El informe financiero muestra que, a diferencia de la tendencia de crecimiento del año pasado, los ingresos del negocio de publicidad de iQiyi seguirán disminuyendo en 2021, pasando de 190 millones en el primer trimestre a 170 millones. La explicación de iQiyi es que no se lanzó suficiente contenido de alta calidad en este trimestre y el entorno macroeconómico estaba lleno de desafíos.
Por un lado, son las turbulencias del entorno general. La llegada de la pandemia ha llevado a los anunciantes a reducir sus presupuestos y el destinado a publicidad performance que combine calidad y eficiencia. Por ejemplo, las plataformas de vídeos cortos con mucho tráfico también compiten por el mercado publicitario de vídeos largos. Los ingresos publicitarios de iQiyi, que se centran principalmente en la publicidad de marcas, han disminuido durante varios trimestres consecutivos.
Por otro lado, hay cambios en las políticas de la plataforma. Para aumentar los ingresos publicitarios, las plataformas de vídeo han lanzado diversas formas de publicidad, como inserciones y ventanas emergentes. Sin embargo, si bien estas tácticas han generado crecimiento, también han despertado el disgusto de los usuarios.
En junio 5438 065438 de este año, en octubre, la Comisión Provincial de Protección al Consumidor de Zhejiang entrevistó a cinco plataformas de video, iQiyi, Youku, Tencent Video, Sohu y PPTV, con respecto al tema de la publicidad en plataformas de video, exigiéndoles para revisar sus anuncios de episodios anteriores, se rectificarán los anuncios de la página de pausa, los anuncios de créditos finales, los anuncios emergentes y los anuncios de teletipo.
Posteriormente, la Administración Estatal de Regulación del Mercado emitió las "Medidas para la Administración de la Publicidad en Internet (Proyecto para Comentarios)", que estipula claramente que está estrictamente prohibido perder el cartel de cierre en los anuncios, y No está permitido establecer restricciones sobre cómo cerrar anuncios una vez finalizada la cuenta regresiva. Los anuncios continúan apareciendo después del cierre.
Como resultado, la desaceleración de los negocios de los dos pilares afecta directamente la eficiencia del código abierto de iQiyi.
El contenido de alta calidad es escaso y costoso, y el largo invierno del vídeo ha llegado.
Después del código abierto, es hora de reducir gastos.
La causa fundamental del crecimiento del negocio de membresías y de publicidad es el contenido de alta calidad, pero la epidemia ha provocado que la industria de los vídeos de larga duración se enfrente a una oferta de contenidos insuficiente. Gong Yu dijo en la reunión de analistas: "La epidemia es la razón más directa. Por ejemplo, hasta ahora, el volumen de películas en línea este año es menos de la mitad del mismo período del año pasado, y el volumen de series de televisión en línea es menor". "Más de un tercio del mismo período del año pasado. Nuevos dramas en línea. La calidad en línea se ha retrasado debido a razones de revisión y la calidad en línea también se ha visto comprometida. Esto es solo una parte del gran problema con el suministro de contenido". Dijo Yu.
Si bien el crecimiento se ve afectado, los costos de iQiyi también están aumentando. El costo de ingresos de iQiyi en el tercer trimestre fue de 7 mil millones de yuanes, un aumento de 65.438.000 yuanes en comparación con el mismo período de 2020. El aumento en el costo de ingresos se debió principalmente a un aumento en los costos de contenido durante el trimestre. Los costos de contenido, como componente importante de los costos de ingresos, fueron de 5.300 millones de yuanes, un aumento de 65.438,03 yuanes con respecto al mismo período de 2020; los gastos de ventas, generales y administrativos fueron de 1.200 millones de yuanes, una disminución de 9 yuanes con respecto al mismo período de 2020; Los gastos de I + D fueron de 683 millones de yuanes, un aumento interanual de 65.438,03 yuanes en el mismo período de 2020. En resumen, la pérdida operativa de iQiyi en el tercer trimestre fue de 654.3804 millones de yuanes, en comparación con 654.3802 millones de yuanes en el mismo período de 2020, con una tasa de pérdida operativa de 654.3808.
Los costos de contenido todavía representan el 69,8% de los costos totales, pero para las plataformas de contenido, esta parte del contenido no se puede reducir. La calidad del contenido determina directamente la retención y el crecimiento de los usuarios.
En términos de videos de larga duración, el Fog Theatre lanzado por iQiyi el año pasado creó dramas exitosos como "The Hidden Corner" y "The Silent Truth", pero este año no fue satisfactorio. Ya se han emitido dos de los cuatro dramas previstos. El ligeramente más popular Douban tiene una calificación de sólo 5,7, con 59.000 evaluadores, mientras que "The Hidden Corner", con el mismo tema, obtuvo una calificación de 8,8 el año pasado, con 992.000 evaluadores.
En términos de programas de variedades, el programa de talentos "Youth With You 3", que genera un enorme crecimiento de membresía y tarifas de patrocinio publicitario para iQiyi cada año, explotó, lo que llevó directamente a la suspensión de la temporada. , y el show de talentos de ídolos fue prohibido permanentemente.
Como dijo Gong Yu, la mayoría de las obras que rompen el círculo son accidentales. Cómo seguir creando visitas es un problema al que se enfrenta toda plataforma de vídeo.
Además, el analista mencionado anteriormente mencionó en la conferencia telefónica de Gong Yu que la competencia por el tiempo de usuario de los videos cortos es una razón importante de los desafíos que enfrenta la industria.
El 48.º "Informe estadístico sobre el desarrollo de la red de Internet de China" publicado por el Centro de información de la red de Internet de China (CNNIC) muestra que, en junio de 2021, entre los 944 millones de usuarios de vídeos de Internet, el 8,88% veía vídeos cortos. millones de vídeos, los usuarios de vídeos cortos representaron el 87,8 de todos los usuarios de Internet.
Según las estadísticas, en marzo de 2021, el tiempo promedio de uso diario de las aplicaciones de videos cortos fue de 125 minutos, 27 minutos más que los videos largos, y la brecha va en aumento entre ellos, el 53,5% de los usuarios de videos cortos; Míralo todos los días Los programas de vídeos cortos superan en 17,2 puntos porcentuales a los vídeos largos (36,3).
Para maximizar el valor del contenido, iQiyi también lanzó su propio producto de videos cortos: Suike en 2020, pero no logró emitir ningún sonido. Se informa que el departamento de grabado también es el área más afectada por los despidos. Según Sina Finance, los productos de vídeos cortos se fusionarán con otros productos con grabados y sólo podrán alojarse 40 personas.