¿Cuál es la relación entre Haier Brothers y Haier Company?
"Haier Brothers" es la película animada más larga de China producida por Haier Group y Dongfang Hongye Animation Group con una inversión conjunta de 50 a 60 millones de yuanes. ?
¿El nacimiento estuvo lleno de idas y venidas?
Existen precedentes exitosos de empresas que invierten en dibujos animados para mejorar su propia imagen. En la década de 1960, "Astro Boy", invertida y filmada por Casio, alguna vez fue popular en Japón y luego fue transmitida por NBC en los Estados Unidos. En 1983, "Astro Boy" causó sensación cuando se lanzó en China. Los productos electrónicos de Casio, que estaban haciendo publicidad de parches, también ingresaron rápidamente al mercado chino. ?
La inversión de Haier Group en el rodaje de "Haier Brothers" y el rodaje de Casio de "Astro Boy" tienen muchas similitudes. La diferencia es que "Haier Brothers" y Haier Group están más estrechamente integrados y el negocio. Las huellas son más obvias. ?
Haier Brothers es la imagen de marca de Haier Group. El presidente del Grupo Haier, Zhang Ruimin, concede gran importancia a la ampliación de la cultura corporativa de Haier y siempre ha querido invertir en el mercado del arte de animación apto para todas las edades a través de su imagen corporativa. A principios de la década de 1980, hizo dos intentos de confiar a los fabricantes de animación en Shanghai y Taiwán la producción de dibujos animados. Sin embargo, las historias y los efectos de rodaje de los dibujos animados producidos por estos dos fabricantes no fueron satisfactorios. Dejó de filmar animación por un tiempo. ?
La unión entre Haier Group y Dongfanghongye fue algo accidental. Afortunadamente, ambas partes aprovecharon esta oportunidad; de lo contrario, el plan del Grupo Haier de utilizar dibujos animados para ampliar su cultura corporativa podría haber quedado en suspenso después de dos fracasos. ?
Dongfanghongye ha estado cooperando con Haier desde principios de la década de 1990, produciendo comerciales para Haier. Más tarde, Dongfang Hongye utilizó varias máquinas de colorear por computadora compradas en el extranjero para producir dibujos animados ampliamente publicitados para la imagen de marca de Haier, Haier Brothers, y los transmitió por CCTV. Zhang Ruimin quedó muy satisfecho con el efecto de la animación producida por Dongfang Hongye, y Haier Group una vez más tuvo la idea de invertir en el mercado de la animación. Meng Jinzhi, presidente de Beijing Dongfanghongye Group Company, dijo a los periodistas que encontró muchos contratiempos durante los ocho años de rodaje de "Haier Brothers" y que la cooperación entre las dos partes también tuvo dificultades, pero aún así perseveró y tiene más de 200 episodios. Así nació la obra maestra animada. ?
¿Posicionamiento y división de ingresos?
La Sra. Meng Jinzhi es una de las figuras centrales en la producción de "Haier Brothers". Dijo a los periodistas que el éxito de "Brothers of Hale" se debió en gran medida a su contenido y temática. Al comienzo de la cooperación entre las dos partes, el director ejecutivo del Grupo Haier, Zhang Ruimin, no impuso demasiadas restricciones a Dongfanghongye. Solo enfatizó que los hermanos Haier, como imagen corporativa del Grupo Haier, deben aparecer en una imagen positiva. ?
Meng Jinzhi dijo que ambas partes trabajaron duro para planificar "Haier Brothers". El Grupo Haier solicitó realizar un largometraje para establecer una imagen positiva de los hermanos Haier. Los personajes de los hermanos Hale son muy rígidos y sólo pueden hacer algunas cosas relativamente estables, por lo que algunas farsas no son adecuadas. Al posicionar el estilo, también lo posicionamos deliberadamente en el mercado internacional. ?
Dongfanghongye propuso varios planes para discutir con Haier, y el posicionamiento final se centró en el conocimiento. "Haier Brothers" se posiciona como educativo y entretenido con toques de algunos misterios de la naturaleza, lo cual es una razón importante por la que es tan popular entre los niños. ?
El acuerdo de cooperación firmado entre Haier Group y Dongfang Hongye es que ambas partes financiarán conjuntamente el rodaje. Haier Group pagó una media de 150.000 yuanes por episodio, con una inversión total de más de 30 millones de yuanes por más de 200 episodios. El resto de los costes de producción correrán a cargo de Dongfanghongye, que asciende a entre 20 y 30 millones de yuanes. ?
Al comienzo de la cooperación, se acordó que Dongfang Hongye debería recibir el 70% de los ingresos de la caricatura y Haier Group debería recibir el 30%. Después de la segunda película, Haier Group renunció por completo a sus derechos de lucro y decidió que todos los beneficios económicos de la caricatura pertenecerían a Dongfang Hongye. La solicitud de Haier Group para Dongfang Hongye es garantizar que "Haier Brothers" pueda transmitirse en estaciones de televisión. ?
¿El efecto mercado mata tres pájaros de un tiro?
Hace unos días, una empresa americana y el grupo Haier firmaron un plan para ser retransmitido por la televisión americana "Haier Brothers". es conocido por su contenido rico y saludable. El contenido es popular entre los niños estadounidenses. El deseo común de Haier y Dongfang Hongye es promover a "Haier Brothers" en el mercado internacional. Haier quiere utilizar esto para mejorar su reputación internacional, y Dongfang Hongye también espera obtener beneficios económicos en el mercado internacional que no se pueden lograr. en el mercado interno. ?
"Haier Brothers" nació durante un período de depresión en la industria de la animación de China. Hubo pedidos de apoyo interno para el mercado de la animación y para salvar a los niños.
En ese momento, Yang Weiguang, director de CCTV, dio cierto apoyo a los "Hermanos Haier". Después de la emisión de los primeros episodios de "Haier Brothers", la respuesta social fue muy fuerte. Los niños Haier también recibieron una cálida bienvenida y la reputación de Haier también aumentó. ?
Cuando Haier Group le encargó a Dongfanghongye volver a filmar "Haier Brothers", Dongfanghongye era solo una pequeña empresa que acababa de comenzar. Ocho años después, Haier Group se ha convertido en una gran empresa internacional y Dongfanghongye también ha crecido día a día, construyendo la base de producción de animación por ordenador más grande de China. ?
Meng Jinzhi dijo que la inversión de Haier en la producción de dibujos animados realmente muestra el ingenio único de quienes toman las decisiones de Haier. Una empresa tan grande como Haier gasta cientos de millones de yuanes en publicidad cada año, pero si se gastan esos cientos de millones de yuanes, no es mucho lo que realmente se instalará en los corazones de las personas. Los dibujos animados tienen un impacto profundo en los niños, y la impresión que dejan en los niños suele ser la más profunda. Invertir decenas de millones de yuanes para filmar una caricatura puede afectar a una generación. Las personas que han visto "Haier Brothers" se verán influenciadas por ella inconscientemente. . Reconocerá a Haier. ?
"Haier Brothers" ha aportado enormes beneficios sociales y económicos al Grupo Haier y también ha desempeñado un papel enorme en la promoción de los niños de China y del mercado de animación de China, que necesita urgentemente un desarrollo. ?
El modelo operativo de "Haier Brothers" es simplemente el vínculo entre el arte y las empresas, es decir, el Grupo Haier invierte en filmaciones y la empresa privada Dongfang Hongye Company produce actualmente el primer ejemplo exitoso. de este tipo de cooperación. Este tipo de cooperación Este método también es una forma de escalar e industrializar la industria de la animación de China.