La principal experiencia de Walter Lippmann

Walter Lippmann

Walter Lippmann (23 de septiembre de 1889 - 14 de diciembre de 1974), escritor y crítico de noticias estadounidense. Uno de los académicos más influyentes en la historia de los estudios de comunicación, goza de una gran reputación en el análisis de propaganda y la investigación de la opinión pública. El columnista político más famoso del mundo fue pionero en las primeras ideas conocidas hoy como establecimiento de agenda en su libro de 1922 "Opinión pública". Este libro es reconocido como un trabajo fundamental en el campo de los estudios de comunicación. Como obra clásica de los estudios de la comunicación, este libro ofrece por primera vez una descripción panorámica de la opinión pública, permitiendo a los lectores experimentar en detalle las diversas conexiones internas y externas del fenómeno de la opinión pública. Desde su publicación en 1922, este libro ha sido traducido a decenas de idiomas a lo largo de las décadas y aún mantiene su estatus de autoridad en este campo. Ganó el Premio Pulitzer de Periodismo en 1958.

Nombre chino: Walter Lippmann

Nombre extranjero: Walter·Lippmann

Nacionalidad: estadounidense

Etnia: judía

Lugar de nacimiento: Nueva York

Fecha de nacimiento: 23 de septiembre de 1889

Fecha de muerte: 14 de diciembre de 1974

Ocupación: Crítico de noticias y escritor

Escuela de posgrado: Universidad de Harvard

Principales logros: Ganó el Premio Pulitzer de Periodismo en 1958

Obra representativa: “Opinión Pública”

Género: Masculino

Biografía

Lippmann es descendiente de judíos alemanes de segunda generación. Nació en Nueva York, EE. UU., el 23 de septiembre de 1889. Mientras estaba en la Universidad de Harvard, fue influenciado por el marxismo y se convirtió en socialista. Cofundó la Sociedad Socialista de Harvard con otros y se desempeñó como editor de Harvard Monthly. Cuando estaba en la universidad, sus compañeros de clase lo apodaron "el futuro presidente de los Estados Unidos". Después de completar su licenciatura, Lippmann continuó estudiando en Harvard como estudiante de posgrado. Durante este período, se desempeñó como asistente del profesor. Santayana, colaborando en la enseñanza de la historia de la filosofía. A finales del verano de 1910, el famoso "reportero rastrillador" Lincoln Stephens vino a Harvard para contratar asistentes. Después de consultar con profesores de Harvard, eligió a Lippmann. A partir de entonces, Lippmann se dedicó al periodismo y trabajó para muchos medios de comunicación. En 1912 renunció a todos sus cargos y se fue a Maine a escribir el "Prefacio político". "Political Preface" fue un éxito después de su publicación y Theodore Roosevelt elogió mucho el libro. Una vez se reunió con el presidente Theodore Roosevelt. El presidente sonrió y le dijo: "Te conozco desde hace mucho tiempo. Eres el hombre menor de treinta años más famoso de los Estados Unidos".

En 1914 se publicó "Tendencias y dominadores", que, junto con "Prefacio político", atrajo una gran atención. Ese mismo año, cofundó la revista "New ***He" y se desempeñó como editor jefe adjunto. En 1917 fue nombrado asistente del Secretario de Guerra. En 1918 asistió a la Conferencia de Paz de París y sirvió como capitán de la Oficina de Inteligencia del Ejército estacionada en París. En 1919 volvió a trabajar en el "Nuevo Partido Comunista". De 1921 a 1931, se desempeñó como editor y editor en jefe de "Le Monde" de Nueva York. En los últimos 10 años, escribió una gran cantidad de editoriales (posteriormente publicados en 10 volúmenes), que fueron bien recibidos. conocido desde hace un tiempo. Insta a Estados Unidos a mantener la neutralidad y promover el "pacifismo" respaldado por el poder militar.

Algunas personas menosprecian la importancia de los periodistas, especialmente el trabajo de comentar sobre temas de actualidad, diciendo que estos reporteros o comentaristas, como "forasteros", no pueden "ver los telegramas que llegan al Departamento de Estado desde todas partes del mundo". mundo" y comentan asuntos internos. Su comprensión es mucho menor que la de las autoridades, pero aún así comentan y critican la política exterior de Estados Unidos o la política pública en todas partes. En respuesta a críticas tan aparentemente razonables, Lippmann dijo: "Estas críticas en realidad niegan el principio mismo de la democracia. Porque las personas también son 'forasteras' que saben poco al respecto, pero aún así tienen derecho a comentar sobre las acciones de las autoridades. ." ¡Y el pueblo sigue siendo el que decide en última instancia la política interior y exterior de este país! "Si el país se gestiona con la aprobación del pueblo, entonces el pueblo debe formarse una opinión sobre las cosas que las autoridades exigen que el pueblo acepte. ¿Cómo lo hace el pueblo?", comenzó a explicar Lippmann el trabajo del periodismo, especialmente. el trabajo de comentar sobre temas de actualidad. Significado: “Forman sus opiniones escuchando la radio y leyendo los periódicos para ver cómo los reporteros informan sobre lo que está sucediendo en Washington, en todo el país y en todo el mundo.

¡Por eso el papel de los periodistas es muy importante! En determinados campos de interés, los periodistas se toman como deber explorar desde fuera hacia dentro, desde cerca hacia lejos, escudriñar, resumir, imaginar y especular sobre lo que ocurrió internamente, lo que significó ayer y lo que significará mañana. . podría significar algo. Los periodistas están haciendo lo que todo ciudadano soberano debería hacer, pero simplemente no tienen el tiempo ni el interés para hacerlo ellos mismos. Esta es nuestra profesión, ¡una profesión no simple! ¡Tenemos derecho a estar felices por ello porque es nuestro trabajo! "

Después de que "Le Monde" dejó de publicarse en 1931, abrió la columna "Hoy y mañana" en el "New York Herald Tribune", y su columna fue reimpresa en 250 periódicos nacionales y extranjeros. Después del incidente del 18 de septiembre, sugirió al Secretario de Estado Henry Lewis Stimson que debería negarse a reconocer los derechos adquiridos por la ocupación japonesa del noreste de China. En 1936, se divorció de su esposa Faye y se casó con la esposa de su amigo Armstrong. Lippmann tenía 47 años y Helen 40. Más tarde, a medida que los países fascistas ampliaban su agresión, abogó por ayudar a Gran Bretaña y Francia a luchar contra Alemania, se opuso al aislacionismo y a las políticas de apaciguamiento y criticó el "Acuerdo de Munich" como "un gran fracaso". "; apoyó la revisión de la Ley de Neutralidad y la aprobación de la Ley de Préstamo y Arrendamiento; en agosto de 1942, cuando Lippmann llegó a Londres, ya había entrado en el campo de De Gaulle. El general Charles de Gaulle, de 49 años, estaba muy consciente Debido a la posición fundamental de Lippmann entre el pueblo americano, consideró al columnista su invitado de honor. Habló misteriosamente con Lippmann durante más de una hora, mostrando su amplio conocimiento histórico y su talento lingüístico. Esta reunión dejó una profunda impresión en Lippmann. y lo convenció de que Francia había encontrado uno nuevo. Un portavoz que estaba a la altura de su noble carácter, Winston Churchill también concertó una cita especial para reunirse con Lippmann. Allí se sentó, con la espalda encorvada, agitando whisky y refresco con una mano. En las pausas de la frase, apagó el cigarrillo con una mano. Le dijo a Lippmann que incluso si "las armas y las balas nos atacan día y noche, cubriendo la tierra de muerte y destrucción", esto sólo fortalecerá su voluntad de vencer.

Ganó el Premio Pulitzer de Periodismo en 1958, "Today and Tomorrow" fue transferido a "Newsweek" para su publicación y fue distribuido por el "Washington Post" para ser reenviado a nivel nacional e internacional hasta el último número de Marzo de 1967.

En septiembre de 1964, el presidente Lyndon Johnson otorgó a Lippmann la Medalla Presidencial de la Libertad antes de cumplir 75 años. La carta de condecoración decía: "Se ha distinguido por sus perspicacias incisivas y sus ideas únicas". llevó a cabo un análisis profundo de los asuntos de este país y del mundo, ampliando así el ámbito ideológico del pueblo. " Se jubiló en 1967 y continuó escribiendo reseñas para Newsweek y otros. En su 85 cumpleaños, en 1974, la ciudad de Nueva York le otorgó la Medalla de Bronce, su mayor honor. Continuó escribiendo durante más de 60 años y creó más de 10 millones de En otras palabras, no comandó miles de tropas. Sin embargo, tiene un gran poder para influir en la opinión pública.

El autor de "American Foreign Policy", "Cold War", "Political Introduction" y "Public". Opinión". , "Aislamiento y Alianza", etc. Se desempeñó como asesor de 12 presidentes de Estados Unidos. Murió el 14 de diciembre de 1974. Escribió numerosos libros, como "Prensa y Libertad" y "Opinión Pública", entre los que Fue el más famoso y la obra más famosa y de mayor circulación es "Public Opinion", publicada en 1922. Después de su publicación, ha sido muy elogiada por los círculos del periodismo y las ciencias políticas en los Estados Unidos e incluso en el mundo capitalista. Se ha reimpreso continuamente durante más de medio siglo. Además, muchas escuelas universitarias de periodismo y comunicación de Estados Unidos han ido incorporando sus capítulos relevantes en los libros de texto de periodismo y comunicación. La British Penguin Book Company publicó una versión popular de este libro y lo elogió como tal. el "estándar" del periodismo. "Trabajos teóricos" Hace unos años, cuando el profesor de comunicación estadounidense Wilbur Schramm vino a China para enseñar periodismo y comunicación, consideró a Lippmann como uno de los fundadores del periodismo y la comunicación estadounidenses y lo incluyó en la lista "Público". Opinión" como uno de los fundadores del periodismo y la comunicación en Estados Unidos. Una obra fundacional para el periodismo y la comunicación.

Logros en escritos

Lippmann notó el enorme impacto de la comunicación de masas en Por eso, en "Opinión pública" y "Libertad" en obras como "Noticias y noticias", no solo realizó un análisis profundo de la naturaleza de las noticias y su proceso de selección, sino que también planteó dos importantes. conceptos, uno es "pseudoambiente"; el otro es "estereotipo" (estereotipo).

En su famoso libro "Public Opinion", Lippmann advirtió contra la función negativa de la comunicación de masas que puede "distorsionar". el medio ambiente". Esta es la famosa "teoría de los "dos entornos".

Según su opinión, los humanos vivimos en dos entornos: uno es el entorno real y el otro es el entorno virtual. El primero es un mundo objetivo que es independiente de la voluntad y la experiencia humanas; mientras que el segundo es un mundo subjetivo consciente o experimentado por los humanos. En relación con esto, el entorno que las personas mismas pueden experimentar directamente se denomina "entorno directo", mientras que el entorno que debe ser experimentado indirectamente a través de otros se denomina "entorno indirecto". La creatividad de su teoría de los "dos entornos" radica en su énfasis en el papel de la comunicación de masas. Es decir: en la sociedad moderna, la proporción de "entorno virtual" está aumentando, lo que se debe principalmente a los medios de comunicación.

Y los "estereotipos" se refieren a las opiniones fijas y fijas que la gente tiene sobre cosas específicas. ideas e impresiones, que suelen ir acompañadas de valoraciones del valor de las cosas y sentimientos de gustos y disgustos. Los estereotipos pueden proporcionar a las personas un estándar de referencia simple para comprender las cosas, pero también pueden obstaculizar la aceptación de cosas nuevas. Los individuos tienen estereotipos personales, y una sociedad también tiene estereotipos que son ampliamente aceptados y utilizados comúnmente por sus miembros, por lo que también desempeña un papel de control social. Lippmann enfatizó particularmente el poder de la comunicación de masas, creyendo que la comunicación de masas no sólo es el principal creador del "entorno mimético", sino que también tiene una fuerte influencia en la formación, mantenimiento y cambio de los estereotipos de una sociedad. Además, el estudio del establecimiento de agenda comenzó en "Public Opinion" de Lippmann. Aunque el término establecimiento de agenda no se utiliza en el libro, expresó la idea básica de que los medios crean el significado simbólico en nuestras mentes. diferente del mundo "exterior" que experimentamos. Sostuvo que los medios de comunicación son el vínculo principal entre un evento en el mundo real y cómo imaginamos ese evento en nuestras mentes. El proceso de establecimiento de agenda describe cómo funciona la opinión pública en una democracia. Cuarenta años después, Cohen continuó contribuyendo al desarrollo de la fijación de agenda, señalando que la prensa no tenía mucho éxito en decirle a la gente "cómo pensar", pero era extremadamente efectiva en decirle a la gente "qué pensar". Por supuesto, el establecimiento de agenda no se mencionó hasta 1972, cuando se publicó el artículo de McCombs y Shaw en Public Opinion Quarterly. Como uno de los primeros académicos en explorar los macroefectos de la comunicación de masas, Lippmann hizo una gran contribución al surgimiento y desarrollo de esta teoría. Su clásico tratado "Opinión pública" también es perdurable por su incisivo análisis de los problemas de comunicación antes mencionados.

Puntos principales

La discusión concentrada de Lippmann en el campo de la comunicación de noticias se puede resumir como la "Parte Siete Periódicos", que se expresa de la siguiente manera:

La operación Modelo de periódicos

Los periódicos dependen de los ingresos publicitarios para sobrevivir o obtener ganancias, no de la circulación. "Queremos que los periódicos nos digan la verdad, por muy costoso que sea proporcionarla. Reconocemos que este suministro es muy importante, pero por este suministro difícil y a menudo peligroso, hasta hace poco sólo estábamos dispuestos a pagar el periódico con la moneda más pequeña producida por la casa de moneda" ("Public Opinion", P212) Por lo tanto, Lippmann cree que "esta relación temporal y unilateral entre lectores y periódicos es una especie de fenómeno anormal de nuestra cultura".

La naturaleza "ni ciervo ni caballo" de los periódicos y publicaciones periódicas

"Los periódicos y publicaciones periódicas no son una empresa pura y simple. Una de las razones es que el precio de venta de este producto es a menudo inferior al costo, pero principalmente porque la sociedad utiliza un estándar ético para medir los periódicos y otro estándar ético para medir los negocios o la fabricación." ("Public Opinion", P213)

Periódicos. Lector objetivo

“El verdadero problema es que los lectores de un periódico no están acostumbrados a pagar por la cobertura informativa y sólo pueden ser explotados como un medio para vender a fabricantes y comerciantes. Quienes tienen más dinero para comprar cosas son las personas más importantes. Dichos periódicos deben respetar las opiniones de los compradores. El periódico se edita y publica para estos compradores, porque sin ese tipo de apoyo, el periódico no puede sobrevivir." ("Public Opinion", P215)

Cómo. los lectores evalúan un periódico

“Si queremos evaluar un periódico, cada uno de nosotros presta atención a la evaluación a través del manejo de esa parte de la noticia que es relevante para nosotros. ¿Existe algún estándar mejor? en la mesa del desayuno además de contrastar las propias opiniones con las del periódico. Por lo tanto, la mayoría de las personas que tienen la capacidad de exigir a los periódicos que asuman las obligaciones más estrictas de informar no son lectores comunes, sino aquellos que están especializados en informar. sus propias experiencias.

" ("Opinión pública", P217)

El estado de informar y entrevistar

Lippmann creía que el periodismo violaba el llamado principio económico de "alquiler de talento", "lo que llevó a News La entrevista no atrae tanto a unas pocas personas capacitadas y capaces como su importancia social. Creo que el hecho de que personas capaces se dedicaran a los 'informes honestos' con la idea de salir lo antes posible es la razón por la que nunca llegó a ser lo suficientemente grande como para que la tradición de esos capataces les diera una prerrogativa profesional y una especie de respeto por sí mismos. que tenía miedo de perder. " ("Opinión pública", P221)

La naturaleza de las noticias

1. "Los periódicos no quieren prestar atención a los asuntos de toda la humanidad. Tienen agentes estacionados en determinados lugares, como comisarías de policía, forenses, oficinas de distrito, Ayuntamiento, Casa Blanca, Senado, Cámara de Representantes, etc. "("Opinión Pública", P224)

2. "Las noticias no son ante todo un espejo de las condiciones sociales, sino un informe de hechos destacados. Cuanto más se pueda identificar, encarnar, medir y nombrar cualquier suceso aleatorio, más noticias se podrán informar. " ("Opinión pública", P226)

La base para la selección del editor: estereotipos fijos

"Para obtener la atención del lector, debemos despertar las emociones del lector y seducirlo a leer Se generan sentimientos acordes con la noticia. Para entrar en las noticias, debe encontrar una base familiar en el reportaje, y esta base la proporcionan los estereotipos fijos. "("Opinión Pública", P234)

Noticias y verdad son dos cosas diferentes

"La función de las noticias es resaltar un acontecimiento, mientras que la función de la verdad es revelar cosas ocultas. hechos "("Public Opinion", p237), pero Lippmann cree que la razón por la que las noticias no pueden alcanzar el nivel de verdad es que los periodistas "no tienen formación profesional en psicología aplicada". "Cuanto más comprende sus propias debilidades, más los admite. No existen estándares de prueba objetiva; sus propias opiniones están formadas principalmente por sus propios prejuicios, de acuerdo con sus propios principios y sus propios intereses apremiantes. Sabe que está viendo el mundo a través de una lente subjetiva. "("Opinión Pública", P238)

En este punto, la actitud pesimista de Lippmann ha quedado plenamente demostrada y ha caído por completo en su pesimismo y abismo personal. Expresó sus opiniones en periódicos y revistas Decepcionado, Dijo que los periódicos estaban “débilmente equipados para cumplir con todas las obligaciones de la soberanía popular y proporcionar espontáneamente la verdad innata que los demócratas esperaban. "("Opinión Pública", P239) Usó una metáfora para explicar su idea de que "los periódicos y las publicaciones periódicas no pueden reemplazar a algunas instituciones": "(Los periódicos y las publicaciones periódicas) son como el haz de un reflector, brillando constantemente hacia adelante y hacia atrás, brillando una luz para todo. Una cosa tras otra viene de la oscuridad a la vista de la gente. No se puede hacer el trabajo del mundo sólo con esta luz. Sólo pueden confiar en sus propias opiniones firmes, y cuando las opiniones de la prensa son consistentes con ellas, se presenta una situación lo suficientemente clara como para tomar una decisión que sea aceptable para el público en general. "("Opinión pública", P240).