Cómo promover la publicidad del flujo de información del juego
Para la promoción publicitaria del flujo de información del juego, puedes elegir el vídeo del flujo de información. Permítanme hablar sobre "cuáles son las formas derivadas del video de flujo de información", la plataforma utilizada y las ventajas y desventajas de la plataforma. Anuncios de vídeo pre-roll
Los anuncios de vídeo pre-roll se refieren a anuncios de vídeo antes de que el contenido de vídeo se reproduzca en sitios web de vídeos y de intercambio de contenido, principalmente anuncios de marca. Los miembros del sitio web o los usuarios que pagan pueden optar por omitir anuncios.
Los anunciantes pueden orientar anuncios de vídeo pre-roll en función de contenido de vídeo específico y etiquetas de público.
Por ejemplo, la imagen de abajo.
▲Anuncios pre-roll de vídeo de iQiyi
Plataformas aplicables
iQiyi, Youku, Tencent Video y otros clientes de vídeo móviles
Ventajas
1. Gran pertinencia y objetivos precisos
2. "Anti-interferencia": cuando finaliza el anuncio y comienza oficialmente el contenido, no habrá anuncios en el medio, y el del usuario. anuncios La memoria no se ve fácilmente interferida por otra información
3. El número de reproducciones es alto y la tasa de alcance es alta. En comparación con otros tipos de anuncios, los usuarios son relativamente pasivos, incapaces de omitirlos y difíciles de ignorar.
Desventajas
1. En comparación con otras formas de publicidad móvil, la publicidad previa al video es relativamente costosa.
2. Dado que los usuarios ven anuncios de forma pasiva, el efecto de entrega es difícil de controlar. Publicidad de vídeo de flujo de información
La publicidad de vídeo de flujo de información se refiere a la publicidad de flujo de información en forma de vídeo. Es decir, se intercala con el contenido del flujo de información, y el material de entrada es un anuncio en vídeo de 15 segundos a 1 minuto, que se reproduce automáticamente o se reproduce después de un clic. Como se muestra a continuación.
▲Anuncios de flujo de información de video de Toutiao
Según los atributos de la plataforma en la que se colocan los anuncios, se puede distinguir aún más la ubicación en sitios web que no son de video y la ubicación en sitios web de video.
01Anuncios de vídeo in-feed en plataformas de vídeo que no son cortos
Significa que la plataforma admite la visualización de anuncios en forma de vídeos. Los anuncios se insertan en el flujo de información en forma de vídeos cortos. Como se muestra a continuación.
▲Anuncios de flujo de información de video en WeChat Moments
Plataformas aplicables
Como Toutiao, WeChat Guangdiantong, WeChat Ads, Momo, UC Toutiao, etc. Redes sociales convencionales /plataformas de información, plataformas de sitios web de vídeos como iQiyi/Youku/Tencent Video.
Ventajas
Desventajas
2. El formato del contenido es relativamente simple y está sesgado hacia la visualización. No admite funciones como comentarios y me gusta, y no puede formar. una relación correspondiente con los usuarios Interactiva y animada.
Pero con el enriquecimiento del contenido de vídeo corto en estas plataformas, esto también mejorará.
02 Anuncios de video de flujo de información en plataformas de videos cortos
Los anuncios de video cortos son anuncios de flujo de información colocados en plataformas sociales de videos cortos. Admiten la visualización de video horizontal/vertical y admiten comentarios/funciones tales. como Me gusta y la compatibilidad para hacer clic en anuncios de video para ir a la página de destino establecida por el anunciante, ayudan a los anunciantes a lograr propósitos de marketing y promoción.
En la era del vídeo móvil, la tendencia del vídeo informativo y la socialización del vídeo se ha ido aclarando gradualmente, lo que ha promovido aún más el desarrollo de productos en gran medida.
El vídeo marketing corto se ha convertido en una potente herramienta para que muchas marcas consigan “ganar” ventas.
▲Anuncios de juegos en Douyin
Plataformas aplicables
Douyin, Kuaishou, Meipai y otras plataformas de videos cortos.
Características de la plataforma
Los usuarios son más jóvenes y prestan más atención al contenido novedoso, creativo, interesante y de moda. El contenido de vídeo de la plataforma es muy entretenido y presta más atención a lo "popular" y al "sentido del momento". Combina efectos especiales como filtros, cortes de cámara y música de fondo cuidadosamente preparada para crear una "magia" de 15 segundos. vídeo corto.
Ventajas
1. La plataforma tiene una alta actividad y adherencia del usuario.
2 En términos de publicidad, puede estar más en línea con los usuarios en función de. datos de la plataforma hábitos de consumo fragmentados
3. Fuertes atributos sociales, fuerte interacción del usuario, más disposición a compartir y contenido interesante tienen un alto poder de difusión
Desventajas
Para la publicidad los requisitos de calidad son mayores. Los videos puros de exhibición de productos, las promociones publicitarias monótonas y directas no satisfacen las necesidades del usuario y la tasa de conversión es baja.
Publicidad en vídeo recompensada
La publicidad en vídeo recompensada se refiere a la incorporación de anuncios en vídeo de juegos en el proceso de uso de la plataforma. Los usuarios pueden recibir las recompensas correspondientes mientras ven los anuncios.
Generalmente, los anuncios de vídeo basados en recompensas se muestran más comúnmente en plataformas de juegos.
▲Puedes obtener monedas de oro del juego y otras recompensas después de verlos.
Plataformas aplicables
Dado que este formulario publicitario se muestra a menudo en las plataformas de juegos, aquí tienes una Algunas recomendaciones. Una plataforma de juego, cada uno puede elegir lo que necesita según la situación.
UnityAds, Vungle, Applovin y Adcolony son las plataformas de redes de publicidad en vídeo más grandes y completas de la industria global del juego. Entre ellos, la plataforma de publicidad UnityAds es la red de publicidad en vídeo más grande de la industria del juego, con más de mil millones de jugadores globales.
Ventajas
1. Los usuarios son más receptivos a la publicidad. Según un informe de investigación de terceros, aproximadamente el 60% de los jugadores están dispuestos a recibir recompensas virtuales viendo vídeos.
Desventajas
Altos requisitos publicitarios. Los anunciantes deben trabajar duro en los formatos y las conversiones de vídeo. Publicidad de prueba interactiva
La publicidad de prueba interactiva se refiere a su forma de visualización publicitaria completa de "clic del usuario - comentarios interactivos - reproducción de prueba - descarga de desvío", lo que permite a los usuarios experimentar el producto después de decidir quedarse o irse, resolviendo así el punto débil del “efecto de entrega deficiente”.
Plataforma aplicable
Applovin
Ventajas
Los usuarios están muy motivados e interactivos. Primero lo experimentan y luego lo descargan, mejorando efectivamente. Tasa de retención de usuarios.
Desventajas
No hay muchos problemas con la forma publicitaria en sí, pero las industrias en las que se puede colocar son relativamente limitadas.
El modelo de desarrollo del vídeo marketing será inevitable. En el futuro, con la plena popularización de la tecnología de comunicación 5G, el modo de transmisión de alta eficiencia VR, la fotografía panorámica AR de 360° y otras tecnologías ampliarán aún más el territorio del "video marketing" y provocarán cambios trascendentales.
Pero no importa cómo cambie la forma, sigue siendo marketing basado en contenidos. Para la industria del juego actual, debería prestar más atención al video marketing y planificar el video marketing con anticipación.