Haier y Midea tienen una matriz de marca, pero ¿dónde está Gree?

No sabemos si Gree necesita una matriz de marca, pero desde la perspectiva de los tres gigantes de los electrodomésticos, Haiermei ha construido una matriz de marca y un hogar inteligente, y Gree también necesita construir ¿una matriz de marca?

Midea lanzó un enlace matricial multimarca, el pájaro de tres alas de la casa inteligente Haier "voló" al país, poniendo huevos en una canasta Gree, que se especializa en aires acondicionados, parece estar en la marca del oligopolio Matrix y Smart Home se están quedando atrás poco a poco.

La tecnología Internet of Everything está teniendo un efecto estructural significativo en el mercado de electrodomésticos, que ha entrado en competencia bursátil. La nueva infraestructura a nivel de un billón está acelerando la eliminación de las fronteras entre industrias. la vida de los usuarios. La reconstrucción de valores se está volviendo cada vez más clara. Actualmente, Midea tiene un diseño de producto relativamente completo. La nueva ronda de transformación y actualización de la matriz de marca ha desglosado las capas, y la investigación y el desarrollo de tecnología orientada al usuario y la innovación tecnológica se han fortalecido aún más.

Al mismo tiempo, centrándose en el diseño integral de Haier, Haier Smart Home ha entrado en una nueva etapa de desarrollo de la estrategia de marca ecológica y se han lanzado una tras otra soluciones inteligentes para el hogar saludable en un escenario completo. Actualmente, se han formado siete matrices de marcas importantes en todo el mundo: GE Home Appliances en Estados Unidos, CANDY en Europa, AQUA en Japón, Fisher & Paykel en Australia, así como Haier, Casarte y Sacon. Diseño global, podemos crear hogares inteligentes de clase mundial a través de la rápida replicación de hogares inteligentes.

Hasta ahora, la matriz de marcas de Haier tiene la mayor influencia del mundo y su volumen de ventas está muy por delante.

El 11 de septiembre de 2020, Haier Smart Home lanzó la primera marca de escenarios del mundo, Three Wings Bird, que brinda a los usuarios soluciones de escenarios completas para hogares inteligentes y también abre una nueva vía para la industria de los "escenarios". Al integrar recursos ecológicos en diversas categorías y campos, traspasamos las fronteras de la industria, servimos a los usuarios juntos y realizamos una revolución en la apertura y cooperación de los recursos. Actualmente, "Sanniao" cuenta con más de 20.000 piezas, 300 soluciones de escenarios y más de 200 servicios, que pueden satisfacer las necesidades de los usuarios en escenarios de hogares inteligentes, como alimentos, ropa, vivienda, transporte y entretenimiento.

Sin embargo, el viejo gigante Gree obviamente no puede hacer frente al proceso de transformación. El negocio de aire acondicionado de Gree representa una proporción excesivamente alta y carece de nuevos puntos de crecimiento. La cooperación comercial de electrodomésticos y equipos inteligentes que se ha implementado durante muchos años representa una pequeña proporción y su contribución al desempeño general del grupo es casi insignificante. Bajo la marea de Internet, el orgulloso modelo de canal de Gree obviamente ya no es aplicable, y la transformación de Gree y su lanzamiento demasiado tarde han puesto a Gree en desventaja en comparación con los otros dos gigantes. Se pueden ver algunas pistas en la tendencia de ventas de electrodomésticos.

Detrás de la matriz de marca, hay un espacio de mercado y una demanda de mercado más amplios. Esta matriz de marca no solo satisface la demanda del mercado, sino que también es la tendencia general del desarrollo de la industria. Gree no es incapaz de construir una matriz de marca, pero parece un paso más lento que Haier y Midea.

Aunque el aire acondicionado es el punto fuerte de Gree, Midea lo ha suprimido severamente en los últimos dos años. Haier es líder en refrigeradores y lavadoras, y los dos productos de Gree simplemente no pueden competir con ellos en tamaño.

En los últimos años, Dong Mingzhu también ha estado trabajando duro para abrirse paso en los canales online. Este año, con la ayuda de la epidemia, naturalmente aprovechamos la oportunidad para profundizar los cambios de canal y centrarnos en las transmisiones en vivo del comercio electrónico. Aunque la forma ha cambiado, Gree todavía tiene casi todo el aire acondicionado y le falta espacio para la imaginación.

A medida que el modelo de comercio electrónico de Internet reduce las capas de grasa en los canales, el margen de beneficio bruto de ventas de Gree disminuye año tras año. Por otro lado, el margen de beneficio bruto de Midea aumenta año tras año. El desempeño de Haier también es muy estable.

Se puede decir que Gree se enfrenta a una situación en la que sobrevivirá si se transforma y morirá si no lo hace. Con el desarrollo del campo 5G, se puede decir que el hogar inteligente es uno de los puntos de mayor crecimiento en la industria de Internet de las cosas. Esperaremos y veremos si Gree, que posee tres marcas principales: Gree, TOSOT y Jinghong, y su industria cubre cuatro campos principales de acondicionadores de aire, electrodomésticos, equipos de alta gama y equipos de comunicación, todavía tendrá la fuerza para ponerse al día. por detrás.