La historia del desarrollo del pan-entretenimiento

El 8 de julio de 2011, Cheng Wu, vicepresidente de Tencent, propuso el concepto de "panentretenimiento" con la creación de propiedad intelectual como núcleo en el Foro de la Cumbre de Desarrollo de Cine de Animación de China. Esta es también la primera vez que se propone el concepto de "pan-entretenimiento" en toda la industria.

En la "Conferencia Anual de Juegos Tencent UP2012" el 21 de marzo de 2012, Cheng Wu anunció oficialmente el lanzamiento de una estrategia pan-entretenimiento, que se definió en ese momento como centrada en las licencias de propiedad intelectual y las operaciones de juegos y Plataformas de red. Modelo básico de desarrollo de negocios multiplataforma y entre dominios.

En esta conferencia también se estableció el "Grupo Asesor Maestro de Pan Entertainment": Tan Dun se desempeñó como asesor musical principal, Cai Zhizhong se desempeñó como asesor principal de animación y Yin Hong, vicepresidente ejecutivo de la escuela. de Periodismo y Comunicación de la Universidad de Tsinghua, se desempeñó como asesor académico principal en comunicación, Lu Chuan se desempeña como consultor principal de cine y televisión, Micheal Lau se desempeña como consultor principal de diseño de muñecas y el escritor de fantasía coreano Quan Minxi se desempeña como consultor principal de planificación literaria. . La conferencia de prensa también anunció el establecimiento de la plataforma de distribución de animación Tencent.

Ese mismo año, Chen Kexin, Yuan Heping y Xi Zhongwen anunciaron en el Tencent Game Carnival que se unirían al grupo asesor principal del juego de películas en línea "Endless Moon Knife" y actuarían como jefes creativos. consultor, consultor jefe de acción y consultor jefe de arte.

En la Conferencia Anual de Tencent Game de 2013, se actualizó el grupo asesor de maestros de entretenimiento y Go 9-dan Guli se unió a Tencent Game también anunció que cooperaría con artes autorizadas como la Academia de Ajedrez de China. , la Academia China de Artes y la Asociación de Bailarines Chinos Las instituciones alcanzaron una cooperación estratégica. También en esta conferencia de prensa, Tencent Animation Distribution Platform anunció su actualización a Tencent Animation, convirtiéndose en la segunda plataforma comercial de entidades de entretenimiento bajo Tencent Interactive Entertainment después de Tencent Games.

En el mismo año, se lanzó Tencent Literature, la tercera plataforma empresarial de la entidad Interactive Entertainment, y al mismo tiempo se estableció el "Grupo Asesor de Maestros de Literatura Tencent", el famoso ganador del Premio Nobel Mo Yan. Los escritores Liu Zhenyun, Su Tong y Alai se unieron al grupo.

En abril de 2014, Tencent Interactive Entertainment pasó oficialmente a primer plano. En la conferencia de prensa anual de Tencent Interactive Entertainment de ese año, Cheng Wu dio una nueva explicación de la estrategia de pan-entretenimiento, redefiniéndola como "innovación multicampo basada en Internet e Internet móvil para crear una economía de fans de IP estrella".

Ese mismo mes, el Ministerio de Cultura publicó el "Informe anual del mercado de juegos en línea de China 2013", que mencionaba el concepto de "pan-entretenimiento". Esta es la primera vez que el concepto de pan-entretenimiento se menciona en un informe del ministerio central.

El 11 de abril de 2014, Luo Yumin, presidente del consejo de supervisión de Aofei Animation, dijo que en 2013, gastó más de mil millones de yuanes para adquirir otras empresas e integrar sus negocios con el fin de avanzar hacia la "industria del pan-entretenimiento". El presidente y gerente general, Cai Dongqing, dijo que construirá negocios de animación, cine y televisión, medios, juguetes y juegos con derechos de autor de contenido IP como núcleo.

El 30 de julio de 2014, en el Foro Cumbre ChinaJoy, el evento anual de la industria del juego china, discursos de ejecutivos de Alibaba, Baidu, Xiaomi, Huayi, Yidong, Quyou, Tongyao y otras empresas, todos mencionó las ideas y tendencias de diseño de “pan-entretenimiento” de la compañía.

En septiembre de 2014, Cheng Jun, subdirector general de Xiaomi Interactive Entertainment, publicó en la 3ª Conferencia Mundial de Desarrolladores de Juegos Móviles "Cómo obtener IP transfronteriza de alta calidad en juegos móviles bajo el pan-entretenimiento discurso de apertura"Beneficio" de tendencia. Cheng Jun dijo que el grupo de propiedad intelectual más grande en juegos móviles es la literatura, el segundo grupo de propiedad intelectual más grande son los juegos clásicos, el tercer grupo de propiedad intelectual más grande es la animación y el cuarto es el cine y la televisión. Cree que solo la propiedad intelectual está creciendo más rápido. Xiaomi espera cooperar con más juegos IP de cine y televisión.

En septiembre del mismo año, Tencent Interactive Entertainment anunció su entrada oficial al cine y la televisión, estableció su cuarta plataforma comercial "Tencent Movies" y anunció el primer lote de planes de adaptación de IP estrella, incluido "God of War" y "QQ Speed", "Tiantian Cool Run", "Rock Kingdom", "Zombie Brother", "QQ Dance" y otras IP estrella de los departamentos comerciales de juegos de entretenimiento interactivo, animación y literatura.

Wang Zhonglei, Yu Dong, Ye Ning, Huang Qunfei, Li Li, Ding Yaping y muchos otros pesos pesados ​​de la industria cinematográfica también aparecieron en la conferencia de prensa de ese día y discutieron con Tencent en Tencent Interactive Entertainment. Foro de la Cumbre de Arte Cheng Wu, vicepresidente de la compañía, analizó el valor de la propiedad intelectual en la era del entretenimiento interactivo y cómo inyectar genes de Internet en las películas.

Cheng Wu dijo con franqueza que el cine es una industria muy popular en este momento y que también es un arte que puede expresar la imaginación. Cada vez más empresas están comenzando a ingresar a este campo, incluidas muchas grandes empresas de Internet. "Tencent Movies" es todavía un nuevo recluta y hay mucho espacio para aprender y crecer. Espera que "Tencent Movies" pueda amplificar el valor de la propiedad intelectual a través de películas, crear personajes e historias que todos amen y convertirse en nombres conocidos. Y realmente traer algo a la industria. Una perspectiva diferente y nueva energía.

Cheng Wu mencionó que Tencent Interactive Entertainment espera principalmente explorar algunas nuevas posibilidades basadas en sus propias ventajas. Este tipo de exploración se puede dividir en dos niveles: el primer nivel es la exploración de la película misma. La industria cinematográfica tradicional siempre ha esperado adoptar mejor Internet, y las empresas de Internet también esperan traer nuevos cambios a la industria cinematográfica al igual que otras industrias. Pero, de hecho, se puede ver que, ya sea en Hollywood o China, Internet ha cambiado más las películas en el marketing y no debería haber ninguna innovación fundamental en la creación cinematográfica en sí. Creo que Internet definitivamente tendrá un gran impacto en las películas del futuro, pero para un arte, puede que no se deba exclusivamente a medios puramente racionales como los grandes datos, sino a través de las capacidades de conexión de Internet, todo tipo de personas. con ideas fantásticas pueden Las personas y las personas con experiencia técnica se unen para que el público que ve películas pueda utilizar nuevas tecnologías como la realidad virtual e ideas de vanguardia para la creación cinematográfica, creando nuevas innovaciones en temas, técnicas creativas y formas de mirar. películas. El segundo nivel está al nivel de todo el diseño pan-entretenimiento. Interactive Entertainment explorará una manera de integrar mejor las películas en toda la ecología pan-entretenimiento y colaborar de manera más eficiente con la literatura, la animación, los juegos y otros negocios, permitiendo que una IP. Lograr rápidamente valor agregado.

Yu Dong, presidente y presidente de Bona Film Group, cree que la industria cinematográfica china puede haber llegado a un punto de inflexión crítico. Si bien las dificultades que enfrenta la reforma de la industria cinematográfica no se han resuelto fundamentalmente y a la propia industria cinematográfica no le ha ido bien, la llegada de la era de Internet y la era del capital financiero ha tenido un impacto enorme y revolucionario en la industria cinematográfica. Como empresa de plataforma de producción de contenidos, debemos estar preparados para dar la bienvenida a la llegada de esta era en la cúspide de la tormenta. Wang Zhonglei cree que "Tencent Movies" ha traído dos partes de inspiración y cambio a la industria del cine y la televisión. Una es la riqueza de la propiedad intelectual como núcleo, "el contenido es la parte central de la película". y la industria de la televisión puede hacer que la propiedad intelectual haya cambiado de una idea rígida a una conexión emocional diversa entre las compañías de cine y televisión y las audiencias, como los juegos que se convierten en películas, las interacciones de los fanáticos, etc., en el pasado; , la industria tradicional del cine y la televisión se centraba en los creativos y estaba orientada a la audiencia, pero en la era de Internet, sea un creativo orientado a la audiencia.

Ye Ning, vicepresidente de Wanda Culture Group, también cree que la propiedad intelectual es el punto de partida de la industria cultural y creativa y es muy valiosa, pero lo que es más importante es la audiencia detrás de la propiedad intelectual, que es fundamental. La era de Internet "obliga" a los profesionales del cine a pensar en los problemas desde la perspectiva de los usuarios, dejarse de lado y observar a la audiencia. Refiriéndose a la experiencia del imperio del entretenimiento de Hollywood, el valor más importante de la propiedad intelectual no reside en la película en sí, sino en su penetración en otras plataformas diferentes. Siempre que tenga una propiedad intelectual, es posible construir un parque temático fuera de línea o crear otros nuevos métodos de experiencia de usuario, comprender a los usuarios, atraerlos y hacer que los usuarios estén dispuestos a pagar.

Huang Qunfei, subdirector general ejecutivo de China Film Distribution Co., Ltd., cree que las empresas de Internet como Tencent ya están en el punto de mira y es muy probable que se conviertan en los seis principales imperios mediáticos de China en el futuro. . La razón es que las películas de Hollywood se han vuelto lo suficientemente poderosas y maduras después de cientos de años, y el surgimiento de Internet en Estados Unidos es difícil de superar. La tecnología de Internet de China ha estado a la vanguardia del mundo, y cuando la industria tradicional del cine y la televisión aún no era lo suficientemente fuerte y madura, las empresas de Internet ya se habían sumado para intervenir.

En octubre de 2014, en la Exposición Internacional de Cultura de Internet de China, el entonces ministro de Cultura, Cai Wu, afirmó las ideas y prácticas de Tencent sobre la estrategia de pan-entretenimiento.

En noviembre de 2014, Ma Huateng, presidente y director ejecutivo de Tencent, pronunció un discurso titulado "Exploración en la era conectada" en la Primera Conferencia Mundial de Internet.

En su discurso, Ma Huateng dijo que Tencent está volviendo a su esencia, construyendo conectores basados ​​en la comunicación y las ventajas sociales, y se centró en el énfasis de Tencent en el contenido. Dijo que en los últimos 11 años, se ha arraigado en los juegos. campo de contenidos y espera continuar trabajando con socios con una mente abierta para construir un nuevo ecosistema abierto de propiedad intelectual (PI) a través de negocios de entretenimiento interactivo como cine, música, animación, literatura y juegos.

Ma Huateng dijo que, basándose en los dos principios de conexión y apertura, si Tencent solo proporciona la conexión más simple, será una tubería pura. Este tipo de conexión no puede proporcionar suficientes servicios de valor agregado. Durante los últimos 11 años, Tencent se ha arraigado en el campo de los contenidos, especialmente los juegos en línea. Internet en China se ha desarrollado durante 18 años. Ha pasado de estar completamente desordenado y no prestar atención a los derechos de propiedad intelectual a prestar cada vez más atención a los derechos de propiedad intelectual. Aunque el problema no se ha resuelto por completo, obviamente está mejorando. De esta manera, todo el modelo de negocio de Internet podrá tomar forma y comenzar desde el cine y la televisión, la literatura, los juegos, la animación, la música y otros campos se extenderán para formar una nueva ecología entrelazada y jerárquica.

En diciembre de 2014, el "Informe sobre la industria de juegos de China de 2014", dirigido por la Administración Estatal de Prensa, Publicaciones, Radio, Cine y Televisión, afirmaba claramente que la estrategia de "pan-entretenimiento" de empresas como Tencent ha revitalizó el desarrollo integrado de los juegos y otras industrias culturales.

En marzo de 2015, el representante del Congreso Nacional del Pueblo, Ma Huateng, dijo en la conferencia de prensa de dos sesiones: "La profunda integración de Internet y las industrias culturales tradicionales se está convirtiendo en un ecosistema orgánico con un valor de mercado cada vez mayor. Proteger los derechos de autor en línea, Cultivar el concepto de consumo genuino favorece la estimulación de la vitalidad de los creadores de contenidos y es la base para promover la revitalización de la industria cultural. También favorece la mejora del poder cultural blando de mi país. Soy muy optimista sobre la industria cultural de China. Parece ser muy pequeño en la actualidad, pero en cine, televisión y música, en todos los aspectos, China hará grandes avances. El núcleo de la industria de contenidos es el derecho de autor. la literatura y la animación se formalizarán cada vez más. Creo que esto tiene un gran potencial”.

En marzo de 2016, Ma Huateng, representante del Congreso Nacional del Pueblo y presidente y director ejecutivo de Tencent, propuso cinco. sugerencias en las Dos Sesiones Nacionales, incluidas las "Sugerencias para promover el desarrollo de la industria de contenidos digitales de mi país impulsada por la innovación", indicaron en la propuesta que la rápida popularización de Internet móvil ha impulsado a la industria de contenidos digitales con terminales móviles como operador hacia la vía rápida del desarrollo, que será una gran oportunidad para la revitalización de la industria cultural de mi país. Tomar la propiedad intelectual de alta calidad como eje y el desarrollo coordinado de diversas formas de contenido de entretenimiento interactivo será la tendencia de desarrollo del "pan-entretenimiento". Se recomienda explorar en profundidad el valor de la propiedad intelectual y desarrollar sistemática y exhaustivamente estas industrias de propiedad intelectual. Lograr el desarrollo multiángulo de la propiedad intelectual para que su valor pueda valorarse y reflejarse verdaderamente.