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Psicología del consumo Fan Wenjuan
Resumen de contenidos
Este libro se basa en la teoría psicológica y las ricas actividades prácticas del consumo, y explica sistemáticamente el consumo. La historia y la situación actual de la psicología, las leyes básicas de las actividades psicológicas del consumidor y las estrategias de marketing de las empresas industriales y comerciales. Analiza la influencia de diversos factores como la sociedad, el mercado, los productos básicos, la familia, la cultura y el precio en el consumidor. comportamiento, así como la segmentación del mercado. Psicología y las características psicológicas de los especialistas en marketing.
Este libro puede utilizarse como material didáctico relevante para la gestión económica, el marketing y otras especialidades en colegios y universidades, y también puede utilizarse como libro de formación para empresas industriales y comerciales y personal de marketing.
Capítulo 1 Descripción general de la psicología del consumidor
El consumo es un comportamiento y un proceso importante de las actividades sociales y económicas humanas, y es la premisa básica para el progreso social y el desarrollo productivo. El principal cuerpo de consumo son los seres humanos, que tienen siete emociones y seis deseos, tienen conciencia ideológica, nacerán, envejecerán, enfermarán y morirán, necesitan comida, ropa, vivienda y transporte, y viven en un entorno social complejo y en constante cambio. ambiente. Por tanto, el estudio del consumo no puede separarse del estudio de las personas en actividades de consumo. El estudio de las leyes psicológicas y las manifestaciones conductuales en las actividades de consumo humano constituye el contenido básico de la investigación en psicología del consumidor. ¿Qué significa consumo? ¿Cuáles son los objetos y contenidos de la investigación en psicología del consumidor? ¿Cuándo comenzó su historia la psicología del consumidor? ¿Su desarrollo y cuál es la importancia de aprenderlo? En este capítulo se discutirán estos aspectos para responder a las primeras preguntas que la gente hace al aprender este tema.
Sección 1: Objetos y Contenidos de la Investigación en Psicología del Consumidor
1. Objetos de la Psicología del Consumidor
(1) Objetos de la Psicología del Consumidor
Desde la década de 1990, la economía de materias primas de China se ha desarrollado aún más, impulsando el mercado chino...
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