Cómo las librerías físicas pueden salir del apuro
La librería Eslite de Taiwán, un complejo cultural a gran escala abierto las 24 horas del día, tiene una historia de 24 años; Zhongshuge de Shanghai, un servicio personalizado de alta gama basado en libros, tiene un aumento de ganancias anual del 30. %; Carving Time de Beijing, una librería que mezcla café y salones culturales, hizo sonar el llamado a la manifestación. En el contexto del mal estado general de las librerías físicas, estas librerías se están expandiendo silenciosamente. Los operadores de librerías tienen tácticas diferentes, pero sus objetivos son los mismos. ¿Qué tácticas deberíamos utilizar para nuestras librerías físicas?
Transformación y búsqueda de "renacimiento"
La librería de ciencia y educación de Hefei, que ha estado en el negocio durante más de 30 años, se encuentra actualmente en proceso de transformación y modernización y se espera que regrese a la atención del público en junio. El responsable de la librería Hefei Xinhua dijo que en el futuro será un complejo centro cultural que integrará café, té, artesanías de vidrio, cerámica, librerías, boutiques de joyería, productos digitales y otros negocios de moda. Dejemos que la industria del libro tradicional brinde una buena experiencia a lectores y compradores a través de la combinación perfecta de múltiples formatos comerciales y la cooperación de software y hardware, y logre un desarrollo desalineado con Anhui Book City al otro lado de la calle. Después de su apertura, se espera que la Librería de Ciencia y Educación de Hefei se convierta en una tienda de demostración y una tienda modelo para la transformación y mejora de las grandes librerías estatales, y en un nuevo hito cultural en Hefei.
"Probando las aguas" Este tipo de complejo cultural tiene una exitosa experiencia fuera de la provincia.
La librería Taiwan Eslite, muy conocida en la industria, tiene un elegante espacio de lectura, adopta un modelo comercial complejo y realiza actividades culturales diversificadas. En junio del año pasado, la librería Shanghai Xinhua, que había estado inactiva durante muchos años, regresó al distrito comercial central del distrito de Jing'an con un alto perfil. Opera principalmente libros, salones culturales, intercambios de arte y desarrolla café y catering. Educación y formación de alto nivel, ocio cinematográfico y televisivo y otros proyectos. Nuevo concepto "La estrategia de desarrollo de la librería ha provocado olas de un tiro.
" No podemos dormirnos en los laureles.
"Esta es la voz común de todo tipo de pequeñas librerías privadas. ¿Cómo podemos hacer realidad nuestros sueños?
"Tomar el camino del profesionalismo." Cui Zhengyi, director general de Aichi Librería, cree que los libros son lo más importante. Lo más importante es que su amor por los libros de humanidades y ciencias sociales, su buena relación de cooperación a largo plazo con reconocidas editoriales de ciencias sociales y su comprensión tácita con un grupo de antiguos clientes lo hacen lleno de esperanza para el futuro. El propietario de "Coffee Book Talk" ha añadido instalaciones para cenar, ver películas y otras actividades de ocio en la librería, y aprovecha las ventajas de las librerías en línea para distribuir libros según las necesidades de los lectores, comprar e incluso entregar libros en nombre de los lectores. "Mantenga un agudo sentido del mercado". Zhang Guowen, gerente de la librería Yucai, cree que "los libros de referencia se basan en marcas antiguas, los asistentes prácticos de enseñanza confían en la experiencia de ventas y los libros de ciencias sociales se centran en los gustos de los lectores, lo que requiere personal de entrega". seleccione las variedades de libros y el modelo de copy marketing adecuados. "
"Las librerías necesitan creatividad en todas partes y los lectores necesitan servicios meticulosos "Esta es la demanda fundamental de los operadores y lectores de librerías.
Para abrirse paso, "todo el mundo echa leña y las llamas son altas"
"Para abrirse paso, las librerías físicas no sólo deben profundizar en su interior, sino también tomar prestada fuerza del exterior. "El vicepresidente de la prensa de la Universidad de Anhui, el editor Zhu Liqin, sugirió una vez en un seminario sobre la transformación de las librerías físicas que las librerías pueden construir sus propias plataformas de comercio electrónico para ganar participación de mercado. También sugirió que las librerías cooperen con instituciones culturales y organizaciones de bienestar público para ganar popularidad y conexiones.
El "Mes de la Lectura de Xin'an" es una marca de actividades de lectura planificada por la estación de televisión Anhui y el grupo editorial Anhui Xinhua, con el objetivo de promover la lectura entre todas las personas. Conferencias de escritores poderosos, selecciones de los diez mejores libros, selecciones de expertos en lectura, intercambio de experiencias de lectura y buenas recomendaciones de libros Desde que se celebró por primera vez en mayo de 2009, los temas relacionados con la lectura en el "Mes de la lectura de Xin'an" han sido profundos y a la vez. de moda. El Mes Provincial de la Lectura y las actividades del jardín "Los libros me acompañan", que se llevan a cabo durante cuatro años, siempre han sido un evento animado en Hefei Promenade Park. Este año, los libros de alta calidad presentados in situ atrajeron a más de 3.000 ciudadanos.
Hoy en día, cada vez hay más ejemplos de librerías físicas que trabajan en conjunto con pares, medios de comunicación, comunidades, escuelas, etc.: ofreciendo clases de lectura en las aulas, abriendo tiendas en las comunidades, realizando firmas de libros en las escuelas y libro de rafting, etc. Novedades de los últimos años. Varias tiendas minoristas de libros, como Beijing Book Building y Wangfujing Bookstore, se beneficiaron enormemente de la "Temporada de lectura de Beijing" celebrada en abril de este año, y los lugares de exhibición y venta de libros de alta calidad instalados estaban llenos de gente. Shanghai ha lanzado plenamente "tres" actividades para la lectura nacional este año: el establecimiento de la primera alianza nacional local de medios de lectura, una exposición conjunta de descuentos en libros en librerías y ciudades del libro en toda la ciudad, y la vinculación urbana de la serie de lectura libresca de Shanghai. marcando los medios completos, la cobertura completa y la cobertura urbana de Shanghai Promover conjuntamente la lectura para todos.
Aprovechar recursos externos para despertar el deseo de los ciudadanos de amar la lectura y crear una atmósfera para que los ciudadanos lean buenos libros.
Es previsible que sólo con el retorno del interés por la lectura y el aumento de los grupos de lectura pueda haber futuro para las librerías físicas.
Apoyar y optimizar la "ecología de la industria del libro"
Las librerías físicas se encuentran en un período de transformación industrial y están experimentando problemas de desarrollo. ¿Puede el apoyo político dar a las librerías físicas una inyección de estímulo?
En abril de este año, Dangdang incluso lanzó un evento de descarga gratuita de libros electrónicos de tres días de duración, lo que causó controversia. La guerra de precios parece ser la carta de triunfo para el comercio electrónico de China, pero a menudo no hay un ganador. En mayo de este año, en el Segundo Foro Boya y el Primer Foro de Librerías de China, fuentes relevantes del Departamento de Gestión de Impresión y Distribución de la Administración Estatal de Prensa, Publicaciones, Radio, Cine y Televisión revelaron que es necesario mejorar el precio de los libros. sistema de gestión y estandarizar el orden del mercado de publicaciones. Esta noticia envía una señal: mejorar el sistema de seguridad y aumentar el apoyo ayudará a las librerías físicas a encontrar un camino de desarrollo que les convenga y también optimizará el entorno ecológico de la industria del libro.
Desde el año pasado, algunas regiones de China han introducido sucesivamente medidas de apoyo a las librerías físicas. La ciudad de Hangzhou ha creado un fondo de apoyo especial separado para librerías privadas a partir de fondos especiales relevantes, con una asignación anual de 3 millones de yuanes y un aumento apropiado basado en las necesidades reales. En febrero de 2012, Shanghai emitió un paquete integral de documentos normativos locales para apoyar integralmente el desarrollo de librerías físicas por primera vez en el país. En abril del mismo año, Shanghai anunció el primer lote de 35 librerías físicas respaldadas por el gobierno. El responsable pertinente de la Oficina Provincial de Prensa y Publicaciones dijo a los periodistas que se llevará a cabo una encuesta de las librerías físicas en el segundo semestre de este año y que las librerías Xinhua por debajo del nivel del condado en la provincia disfrutarán de la política preferencial de estar exentas. del impuesto al valor agregado. Dentro de este año se espera implementar la política nacional de apoyo al desarrollo de las librerías físicas. Los expertos de la industria predicen que la política de apoyo del gobierno a las librerías físicas debería ser compuesta: aumentar el apoyo financiero; luchar por reducciones y exenciones de impuestos para las librerías físicas implementar el "Aviso sobre el fortalecimiento de la construcción de redes de distribución de publicaciones urbanas y rurales" y reservarse el derecho a hacerlo; incluir terrenos de distribución de publicaciones para varios hoteles públicos e instalaciones de servicios, incluidos puntos de venta, alentar a las librerías físicas a desarrollarse en la dirección de la "especialización, precisión, novedad y singularidad".
"Este es un buen comienzo. Ya sea legislación de precios o exenciones de impuestos, todas son medidas para revitalizar las librerías físicas. Sólo recuperando tu vitalidad podrás practicar tu fuerza interior, y sólo cultivando ambas y externo puedes rejuvenecerte." El discurso de Cui Jiejie de la Librería Aichi representa la voz de los operadores de librerías físicas.