Casos clásicos del marketing del entretenimiento
1. Respaldo de celebridades 1: Lang Lang respaldó a China Merchants Bank y creó con éxito la imagen de marca de China Merchants Bank como una marca joven, destacada y elegante. 2: El portavoz de Fanke y el eslogan publicitario detonaron “Objeto Fanke”.
2. Nombramiento/Patrocinio El método de marketing de entretenimiento más llamativo 1: Super Girl, producto representativo: Mengniu Sour Yogurt 2: ¡Vamos! Producto representativo de Good Man: Metersbonwe
3. Marketing de eventos Un método de marketing con singularidad y diferencias culturales 1: Colección de videos creativos Calm Journey Producto representativo del evento: Goff Men’s Cosmetics 2: Pepsi-Cola I Want to Go Producto representativo de la actividad de riego: Pepsi-Cola
4. El método de marketing de entretenimiento más desafiante para la implantación de contenido 1: implantación de la marca "FHM" Productos representativos: leche de lujo, computadora portátil Lenovo, software antivirus 360, JD.com Mall, productos para el cuidado de la piel OLAY, etc. 2: Productos representativos de la implantación de productos chinos en "Transformers": Metersbonwe, TCL3D TV, Yili Shuhua Milk, Lenovo Computer.
5. Formas de productos periféricos para ampliar la marca en el entretenimiento y aumentar el valor agregado 1: Productos representativos de dibujos animados de "Haier Brothers": Haier Electrical Appliances 2: Tencent "QQ Penguin", Sohu "Fox", NetEase "Sweet Dream Baby", Sina "Little Ronin" Productos representativos: Tencent, Sohu, NetEase, Sina.
6. Marketing temático El método de marketing de entretenimiento más creativo 1: Productos representativos del incidente de las cubiertas de zapatos Durex: Productos representativos del tema Durex "Du Fu está muy ocupado": electrodomésticos de la serie Bear, Yiliao, Meizu M6
7. El popular método de marketing de entretenimiento de las micropelículas 1: A punto de estallar Producto representativo: Cadillac 2: Independientemente de los altibajos, siempre hay un producto representativo de Yida: Yida
(China Nandu Entertainment Weekly, Suplemento del Centro de Investigación de Comunicación y Marketing de Entretenimiento de China)
8 El caso de Nike: El 17 de mayo de 2004, cuando la superestrella del baloncesto Jordan llegó a Beijing, innumerables fanáticos esperaron durante horas. O decenas de horas esperando para rendir homenaje a Jordan. Muchos de ellos se reunieron temprano en la mañana. Los lemas fanáticos, los retratos de Jordan y los pares de ojos ansiosos son realmente insoportables de ver.
Los medios chinos publicaron informes abrumadores. La loca persecución de Jordan por parte de los reporteros de baloncesto chinos parecía no ser menor que la de los fanáticos. Hicieron público el proceso de persecución y estaban llenos de orgullo y orgullo. Muchos periódicos no pudieron evitar unirse al "coro" de elogios hacia Jordan. Los medios estaban llenos de "fragmentos" que eran difíciles de distinguir entre verdaderos y falsos sobre el jet privado que Jordan tomó y los cigarros que fumaba. En los días en que Jordania visitó China, parecía vergonzoso no hablar de Jordania. ¿Qué hizo Jordania en China? Están aquí para vender productos y están aquí para vender productos para Nike. Al mismo tiempo, para mostrar su patriotismo, Jordan rechazó los Mercedes-Benz y BMW ofrecidos por la agencia y designó un automóvil estadounidense: un Dodge Ram producido por Chrysler.
El viaje de Jordan a China es sólo un episodio de las actividades de marketing de Nike. El objetivo es estimular el entusiasmo de los consumidores chinos y la compra de productos Nike, con el fin de conseguir más dinero en China. Nike sacó mucho dinero de los bolsillos de los consumidores chinos en su loca búsqueda de Jordan. ¡Sí, todas las industrias son entretenimiento! Una empresa es esencialmente un escenario, y usted tiene que "mostrar" lo que quiere vender a sus clientes y empleados en este escenario. ——"Harvard Business Review"
9. Casos de cuerpos de celebridades
El 24 de enero, el internauta "MrJOF" publicó en Sina Weibo: "Tengo muchas ganas de abrir un Zhangbai Cheese al lado " "Cake House" Weibo, el nombre de la tienda en la imagen es "Chen Can Western Tea Shop", que resulta ser el mismo que el nombre de la estrella Edison Chen. Este Weibo desencadenó la divertida psicología del entretenimiento de los internautas. y los internautas usaron sus cerebros para hacer varias El nombre de la tienda provocó una locura por hacer oraciones. Muchas celebridades también han sido engañadas y entretenidas.
La promoción Zhongqi resumió este fenómeno. Después de que se publicó esta publicación de Weibo, rápidamente generó reenvíos y comentarios generalizados de los internautas. Hasta el día de hoy, esta publicación de Weibo se ha reenviado casi 100.000 veces, y el beneficiario entre ellos es. Sin duda, la tienda de té en la isla Gulangyu, Xiamen, que naturalmente se ha convertido en el centro de atención del público. Sin mencionar que la tienda gratuita se ha vuelto popular, su popularidad local ha mejorado enormemente y su facturación también ha aumentado. Una búsqueda en Baidu de "Chen Gu Western Tea Shop" arrojó 113.900 resultados. Y su coste publicitario es 0. Fue una pieza de marketing de entretenimiento muy exitosa.