Mercedes-Benz, BMW y Land Rover han reducido sus precios en China. ¿Qué opinas?
Esta no es la primera vez que automóviles de marcas de lujo extranjeras como Mercedes-Benz, BMW y Land Rover han reducido drásticamente sus precios en China. La reducción de precios más reciente se produjo a finales de 2018. La reducción de precios de esa época fue incluso mayor que esta reducción de precios. La razón principal de la última reducción de precios fue la reacción en cadena provocada por la reducción integral de los aranceles, y la razón principal de esta reducción de precios es la continua caída del mercado.
Las reducciones de precios de los automóviles de lujo están en camino. Solo en la segunda mitad del año pasado, hubo tres reducciones de precios influyentes, y todas ellas fueron reducciones de precios en dinero real, sin incluir las ventas fuera de línea de varios. Vendedores Otras actividades preferenciales realizadas incluyen algunos modelos tradicionales de gran venta con sólida reputación y ventas. Modelos como Jaguar Land Rover, Infiniti QX70, Lexus KS, BMW X6, etc. han experimentado enormes caídas de precios.
Creo que la reducción de precios de los vehículos de marcas de lujo en China se debe principalmente a los siguientes factores clave:
En primer lugar, los dividendos de la política de ajuste arancelario siguen liberándose. En 2018, debido al enorme impacto del ajuste arancelario de la guerra comercial, tanto la oferta como la demanda cayeron, y las transacciones alguna vez cayeron severamente. Sin embargo, en diciembre, el Anuncio Arancelario del Consejo de Estado suspendió los aranceles durante tres meses a partir de enero de 2019. y aranceles beneficiosos Estimulados por las políticas, los principales concesionarios de automóviles han aumentado significativamente los objetivos de sus planes de importación para automóviles importados paralelamente.
En segundo lugar, el mercado sigue débil y la presión de ventas está aumentando. Después del ajuste arancelario a finales del año pasado, los indicadores de importación de los comerciantes aumentaron y los aumentos de inventario se ampliaron. Sin embargo, el desempeño del mercado no mejoró debido a la suspensión de los aranceles. Al contrario, hubo una caída de más de 4 puntos. En comparación con el año anterior, y el volumen de las importaciones aumentó en consonancia con la caída del mercado, la realidad de que la oferta y la demanda se están desarrollando en direcciones opuestas ha intensificado la presión de las ventas sobre los distribuidores.
El tercero es el período ventana para que el mercado del automóvil entre en un ajuste profundo. Afectados por la incertidumbre de la situación del desarrollo macroeconómico y las relaciones comerciales internacionales, los riesgos en el mercado de automóviles importados en 2019 superan las oportunidades, y las opciones en el mercado interno se han vuelto más cautelosas y diversificadas.