Cómo utilizar Sina Weibo para atraer tráfico

Creo que debería ser una de las primeras personas en aprovechar el marketing de Weibo. Quizás sea la primera vez que mucha gente escucha este concepto.

Muchas personas aún no han utilizado Weibo, incluso los jóvenes modernos nacidos en los años 1980.

Quizás te reirás de la ignorancia del funcionario que coqueteó con una mujer de grandes pechos en Weibo. De hecho, muchas personas realmente no saben cómo usar Weibo.

Durante este evento me di cuenta de que Weibo es algo realmente nuevo. Aunque escuché sobre Weibo en todas partes, muchas personas realmente no saben cómo jugarlo.

Sin mencionar el marketing de cangrejo en Weibo, realmente no sabe bien. ¿Cómo decirlo? Entonces permítanme hablarles en detalle sobre mi experiencia de marketing en Weibo para referencia futura.

Método 1: Repostear con premios. Volver a publicar con premios también es la forma de actividad más popular actualmente. Siempre que los fans vuelvan a publicar + comenten o +@amigos, tienen la oportunidad de ganar. Esta también es la más sencilla. Los fans no necesitan usar su cerebro, pero volver a publicar con premios. También ha elevado el umbral, por ejemplo, además de reenviar, también es necesario comentar o @ amigos (ahora generalmente se requiere que el número de @ sea 10 o más).

Método 2: Cobro con premios. La solicitud de premios tiene como objetivo atraer la participación solicitando soluciones a un determinado problema. Los temas comunes de solicitud de premios incluyen lemas publicitarios, chistes, bendiciones, ideas creativas, etc. Despertar el interés de los usuarios por participar, y atraer la participación a través de una serie de “inducciones” con posibilidad de recibir premios.

Método 3: Adivinanzas premiadas. La adivinanza ganadora es cuando se revela el acertijo o la respuesta y al final se sortea un sorteo. Esto incluye adivinar imágenes, adivinar palabras, adivinar resultados, adivinar precios, etc. No se usa demasiado por el momento, pero si se planifica bien, sigue siendo muy interactivo, y cuanto más interesante sea el enlace, mejor para promover el reenvío automático.

Método 4: Encuesta con premios. Actualmente no existen muchas aplicaciones de encuestas de recompensa. Se utilizan principalmente para recopilar comentarios de los usuarios y, por lo general, no tienen fines publicitarios o de ventas. Se pide a los fanáticos que respondan preguntas, retuiteen y respondan a Weibo para tener la oportunidad de participar en el sorteo.

Cuatro puntos clave para controlar las actividades de marketing de Weibo

Punto clave 1: las reglas deben ser claras y simples

En las actividades anteriores de Weibo, la mayoría de las reglas son relativamente complicado Si desea maximizar el efecto del evento, no debe dificultar que los usuarios que participan en el evento de Weibo lean un texto introductorio largo y lo describan lo más brevemente posible. Las reglas simples del evento pueden atraer a más usuarios a participar y maximizar la exposición de la marca. Por lo tanto, el texto que presenta las reglas oficiales del evento está limitado a 100 palabras y va acompañado de ilustraciones que presentan el evento. Las ilustraciones deben estar bellamente diseñadas, ser claras y tener un tamaño de imagen adecuado.

Punto clave 2: Capta y estimula el deseo de participar

Solo si satisfaces una determinada necesidad de los usuarios y estimulas sus deseos más profundos, los usuarios participarán activamente en tus actividades. La mejor manera de estimular el deseo es el mecanismo de recompensa de las actividades de Weibo, que incluye recompensas únicas y recompensas periódicas. Por tanto, la selección de premios para los eventos oficiales de Weibo es muy particular. En primer lugar, deben ser innovadores, en segundo lugar, deben ser atractivos y, en tercer lugar, el coste no puede ser demasiado elevado. También sería interesante si los premios del evento de Weibo fueran souvenirs con logotipos oficiales impresos.

Punto clave 3: Controlar y ampliar los canales de comunicación

La etapa inicial de las actividades de Weibo es la más crítica. Si no hay suficientes personas para participar, será difícil formar una. efecto del marketing viral. Se puede solucionar a través de dos métodos: canales internos y externos. El canal interno requiere que todos los empleados de su empresa participen en el evento en la etapa inicial e invita a sus familiares y amigos a participar. Sólo cuando se acumule un cierto número de participantes en la etapa inicial se formará el Efecto Matthew. El canal externo significa que usted debe tomar la iniciativa de ponerse en contacto con esas influyentes cuentas de Weibo y puede captar de manera flexible la forma de cooperación e incentivos.

Punto clave 4: Acumulación de fans y comunicación posterior

En la etapa inicial de la planificación de la redacción, las actividades de Weibo deben considerar cómo acumular fans de alta calidad y comunicarse, fomentar el reenvío mutuo y proporcionar Incentivos extendidos. Además, se introducen nuevos puntos de estimulación a través de temas relacionados y se moviliza el propio círculo interpersonal del usuario para incrementar la exposición de la marca y promover la posterior difusión múltiple.

Varios malentendidos que deben evitarse en la planificación de eventos

Las empresas deben prestar atención a las siguientes tres cuestiones antes de realizar actividades en Weibo:

Primero, evite solicitar Objetivo de precios altísimos, no puedo esperar para poner el futuro de toda la empresa en Weibo, proponer un objetivo de crecimiento de fans muy grande y configurar ciegamente una gran cantidad de obsequios y recompensas.

La consecuencia de esto es que atrae a una gran cantidad de fanáticos que siguen a la empresa para recibir regalos, pero no ayuda al desarrollo de la empresa. Deberíamos establecer la idea correcta de acumular pequeñas ganancias en grandes ganancias.

El segundo es dar expectativas de ventas muy altas para cada actividad en Weibo, con la esperanza de que después de promocionar cada actividad, sus ventas alcancen inmediatamente un nuevo nivel. En realidad, esto es contrario al método de marketing de enlaces largos de Weibo.

El tercero es que el atractivo no es lo suficientemente claro, ya sea para aumentar la atención o aumentar el número de personas y la frecuencia en la tienda, debe planificarse claramente con anticipación para tener una evaluación científica posterior del efecto y. análisis.

Por eso, cada vez que realices una actividad de marketing en Weibo, debes fijarte un objetivo claro, ya sea atraer clientes a las tiendas o atraer a otros. Hay muchas formas de planificar las actividades en Weibo, pero el objetivo de aumentar la exposición, mejorar el conocimiento de la marca y la lealtad permanece sin cambios. Por lo tanto, siempre se debe recordar una cosa en las actividades: el objetivo de todas las actividades es el grupo de consumidores potenciales. del producto, no las masas de gente que lo observan.

Resumen del editor: El marketing de Weibo es un tema muy importante. Lo que comparto con ustedes hoy son solo algunos conceptos básicos, que son exactamente lo que debemos hacer a medida que la competencia de Taobao se vuelve cada vez más feroz. ¿Piensas en ello y logras tus propios pequeños logros aprovechándote de las debilidades de los demás y de una competencia relativamente menor? Además de mirar las cuentas de otras personas y practicar la escritura en Weibo, los editores de contenido de Weibo generalmente buscan imágenes y acumulan algunos casos, números de cuenta y palabras tensas.