¿Qué es el tráfico del mercado?
Significa una cobertura a gran escala del tráfico regional en todo el país.
Puede afectar a la eficacia de la publicidad.
Expansión:
Después de entrar en junio, ¿ha notado que sus anuncios son cada vez más difíciles de publicar? O no hay volumen de publicidad o el costo es alto. Los nuevos planes son inútiles, los nuevos materiales son inútiles y el aumento de las ofertas no parece tener mucho efecto. El consumo diario es muy lento. No subas ni te levantes rápido. ¿Crees que es un problema con tu optimización o un problema de cuenta? De hecho, no es necesario que dudes de ti mismo en este momento, puedes echarle la culpa a la plataforma Toutiao sin ningún escrúpulo. Sí, esto es un problema de tráfico del mercado, ¡porque se acerca el 618! Durante el Festival del comercio electrónico, los clientes del comercio electrónico se apresuran en busca de tráfico, y el tráfico general dará paso a la publicidad de comercio electrónico/publicidad de marca. Aquellos en otras industrias deben tener paciencia. Se recuperará gradualmente después del 618. He escrito muchos artículos antes y mencioné qué factores afectan la ubicación de la publicidad. Licitaciones, materiales, segmentación, ¿qué más?
Gran tráfico en el mercado.
¿Cómo afecta el tráfico del mercado a la publicidad?
Pongamos un ejemplo sencillo. ¿Crees que es mejor colocar anuncios en Shenzhen o en todo el país?
La respuesta es, sin duda, lanzarlo a nivel nacional.
¿Por qué? La cobertura del tráfico regional nacional es mayor. Si lo coloca en Shenzhen, solo puede cubrir de tres a cuatro millones de usuarios. Si lo coloca a nivel nacional, incluso si se dirige a diferentes edades, géneros e intereses, eventualmente puede cubrir al menos decenas. de millones de usuarios El número de usuarios cubiertos Cuanto mayor sea, mejor se publicarán los anuncios. Si lo coloca en Shenzhen, su costo de conversión puede ser de 200 a 300 yuanes; si lo coloca a nivel nacional, su costo de conversión puede ser de 200 a 300 yuanes. Todas estas son situaciones posibles. Muy a menudo, ya sea que su jefe o su cliente le digan qué tan bajo es el costo publicitario de un determinado par, usted necesita saber en qué área, industria y producto se anuncia. En el pasado, los vendedores siempre venían y preguntaban cuánto costaría activar una determinada aplicación. Como puedo saberlo si no me dices nada. ¿Qué información debes saber como operador? Si me dice una determinada aplicación, su industria, tamaño del paquete, Android o iOS, evaluación de activación o retención y el tamaño del área de entrega, tendré un esquema general en mente para poder estimar el costo para usted en función de experiencia. Comparar los costos de conversión de Shenzhen con los de Huizhou no tiene sentido. Solía hacer medicina dental. Para la misma empresa y el mismo conjunto de materiales, una conversión cuesta 2.300 en Shenzhen y más de 100 en Huizhou. ¿Por qué sucede esto? Las diferentes regiones tienen diferente cobertura de usuarios y diferente competencia en el tráfico del mercado, por lo que los costos de conversión varían mucho. Quizás haya diez hospitales dentales en Shenzhen, pero sólo uno o dos en Huizhou. Obviamente, Huizhou tiene suficiente tráfico de mercado y baja competitividad, por lo que la publicidad es fácil de colocar y el costo es bajo.