¿Cómo describiría el mercado de la telefonía móvil en 2017?
A diferencia de las estrategias de productos que se basaban principalmente en el hardware para competir en años anteriores, el mercado de teléfonos móviles en 2017 es obviamente mucho más "caliente". Aunque los datos de hardware siguen siendo un factor importante para que los consumidores consideren un producto. En el pasado, los fabricantes nacionales, liderados por OV, están utilizando sutilmente el color para influir en las elecciones de compra de los usuarios, lanzando muchos productos coloridos, lo que hace que 2017 sea colorido en general.
Después de varios años de desarrollo, los datos de hardware de los teléfonos inteligentes han alcanzado un alto nivel de homogeneidad, casi hasta el punto en que cualquiera con dinero y conexiones puede obtener cualquier chip de hardware y tecnología. Además, en los últimos años, los fabricantes nacionales de teléfonos móviles se han mostrado cada vez más dispuestos a gastar dinero, lo que ha dado lugar a un alto grado de homogeneidad sin precedentes en las configuraciones de hardware, sin nada nuevo.
Por eso los fabricantes también han vuelto a centrar su atención en el foco original de los usuarios en los teléfonos móviles: la apariencia. En los últimos años, los fabricantes de teléfonos móviles estaban ocupados apresurándose a lanzar hardware y acumulando parámetros de la cámara, por lo que se olvidaron de la apariencia, junto con las limitaciones técnicas, la apariencia solo podía ser un tema de conversación en ese momento.
Cuando la pila de hardware está básicamente completa, para encontrar el punto de inflamación para las actualizaciones, los gerentes de producto piensan: "¿Qué puedo hacer para que los usuarios me recuerden de un vistazo a un costo relativamente bajo?" Un rato de pensar mucho. Entonces, de repente, una inspiración pasó por mi mente. Me levanté de repente, me di unas palmaditas en el muslo y dos palabras salieron de mi boca: color.
Después de establecer el color como el nuevo punto explosivo, llega el momento de elegir una combinación de colores adecuada. El campo de los teléfonos móviles es diferente del campo de la moda. Un grupo de científicos e ingenieros que usan gafas ni siquiera pueden distinguir el color del lápiz labial. ¿Todavía esperas que preste atención a la combinación de colores popular de este año? ¿Aún recuerdas el Huawei P10 lanzado a principios de este año? Ese llamativo esquema de color verde proviene del esquema de color de moda de 2017 determinado por Pantone, el experto más autorizado en el campo del color. Entonces, a partir de este momento, la selección de colores en la industria de la telefonía móvil ha comenzado a incorporar atributos de moda.
Pero ¿por qué el Huawei P10, el color más popular del año, el verde hierba, no sigue siendo popular? Esto se debe principalmente al fuerte impacto de OPPO. A principios de este año, OPPO lanzó un R9s de color rojo para el Año Nuevo. El teléfono rojo lanzado con motivo del Año Nuevo Lunar, que es lo más importante para los chinos, no solo crea la atmósfera del Nuevo. Año, pero el rojo también es el color más aceptable para los chinos. Por lo tanto, este producto se convirtió en un éxito instantáneo después de su aparición, y la luz cubrió directamente el color verde fresco del R9s, que se lanzó inmediatamente después del Huawei P10.
Cuando los fabricantes probaron la dulzura del aumento de ventas provocado por el cambio de combinación de colores, rápidamente se embarcaron en el camino de la "tecnología basada en el cambio de color", como el amor del Nubia Z17 miniS The Ocean Blue. La combinación de colores, la combinación de colores del pájaro Robin del Honor 9 y la combinación de colores Vivo Vibrant Blue son colores relativamente especiales este año. También brindan a los usuarios más oportunidades para combinar con sus propias personalidades y preferencias, lo que convierte al teléfono móvil en un verdadero "artículo de moda". El camino avanza.
Pero por muchos colores nuevos que haya, todavía no pueden competir con el color rojo que todos los fabricantes se apresuran a lanzar, desde el rojo térmico del OPPO R11, el rojo llama del Meizu Pro 7, el rojo lava del OnePlus 5T. , vivo X20 Star Red, Honor V10 Charming Red... Este año, el volumen de envío de teléfonos móviles rojos lanzados por los fabricantes de teléfonos móviles es incluso varias veces mayor que el de otros colores. Si algunos nombres festivos se instalan en el momento adecuado, el rojo. Los teléfonos móviles en color impulsarán la La capacidad de aumentar las ventas de productos individuales es mucho más útil que algunos portavoces.
Además de la versión roja, las rutinas personalizadas de este año también cuentan con nuevos trucos. Solíamos pensar que lo máximo que podía hacer una versión personalizada era cambiar el embalaje exterior de un tema y crear un conjunto de fondos de pantalla de interfaz de usuario integrados. Pero OPPO y vivo nos lo dicen con sus acciones: la personalización realmente mejorará en el futuro.
Se puede decir que la edición limitada R11 Barcelona en contraste rojo y azul de OPPO y la edición limitada X20 King of Glory Anniversary en contraste en negro y rojo de vivo, lanzadas regularmente en agosto, son una buena manera de combinar los productos personalizados originales. .
Ambos productos utilizan un diseño de contraste de metal, es decir, hay dos colores combinados en un respaldo de metal. Esto no tiene precedentes en la historia de los teléfonos móviles de metal. Incluso si no se trata de un teléfono móvil de metal, la última vez que apareció un diseño de "color de contraste" fue en el iPhone original. Por lo tanto, después de la aparición de estos dos productos personalizados, no solo fueron "locos" en el mercado, sino que también demostraron las ideas audaces y la voluntad de gastar dinero en el diseño de productos de los dos principales fabricantes de OV.
Si bien la estrategia de combinación de colores de este año ha logrado un éxito considerable, también ha planteado nuevos problemas a los fabricantes: ¿Qué debemos hacer en 2018? ¿Deberíamos seguir confiando en la tecnología de cambio de color? La guerra de combinación de colores de este año se ha vuelto extremadamente feroz. Básicamente, todas las empresas tienen que combinar colores si no fabrican productos. Sin embargo, a juzgar por los comentarios actuales del mercado, algunos usuarios han expresado su descontento con el enfoque del fabricante de "cambiar el color sin el medicamento". Entonces, ¿qué nuevo campo de batalla abrirán los fabricantes el próximo año?
Este artículo fue editado por: Bai Peiran