Cómo hacer un buen trabajo en la optimización ASO

Cómo optimizar ASO es sin duda el tema más candente en promoción en los últimos dos años, ya sea la promoción de canales o los puntos débiles de la evaluación de KPI, al igual que el aumento del SEO, cada vez más. La gente comienza a ponerse en contacto y comprender. El siguiente contenido compartirá con ustedes parte de mi experiencia práctica en el proceso de promoción de Apple Store y les enseñará cómo optimizar ASO.

1. ¿Qué es ASO?

El nombre completo de ASO es App Store Optimization (Optimización de búsqueda de App Store), que se refiere al uso de las reglas de búsqueda y clasificación de App Store para Hacer que la aplicación sea más fácil de buscar o para los usuarios. El método de promoción que vemos, generalmente lo que llamamos ASO, es la optimización de la clasificación de palabras clave. Se refiere a la optimización del ranking de palabras clave.

¿Por qué quieres hacer ASO?

Tráfico de AppStore = recomendaciones de calidad + rankings + exploración + búsqueda. La mayoría de las aplicaciones no se pueden mostrar en la posición recomendada, por lo que los editores de Apple deben recomendarlas. Debido a que la lista está clasificada según las descargas y las ventas, es difícil para las aplicaciones ingresar entre las 150 primeras de la lista general. Explorar esta ubicación se trata más de ayudar a los usuarios a descubrir aplicaciones populares cercanas, y no hay mucho con qué jugar en el nivel de optimización en este momento. En resumen, combinado con nuestros hábitos de uso habituales, encontraremos que la búsqueda es la mayor entrada de tráfico.

3. ¿Cuál es el ranking de peso de búsqueda en AppStore?

En términos generales, la industria está de acuerdo con este orden: nombre de la APLICACIÓN > palabra clave de la APLICACIÓN > descripción de la APLICACIÓN > nombre/descripción del proyecto IAP

Es decir, nombre de la APLICACIÓN > palabra clave de la APLICACIÓN > descripción de la APLICACIÓN > Nombre/descripción del proyecto IAP

Equivalente a nombre de la APLICACIÓN>palabra clave de la APLICACIÓN>descripción de la APLICACIÓN>nombre/descripción del proyecto IAP

. Descripción de la APLICACIÓN > Nombre o descripción de la compra en la aplicación.

Según estadísticas relevantes, el 75% de los usuarios obtienen aplicaciones a través de la función de búsqueda, por lo que las palabras clave de 100 caracteres son el núcleo de toda la optimización de ASO.

4. Diez factores principales que afectan la optimización de ASO

Aunque normalmente definimos ASO como la optimización de la clasificación de palabras clave, en realidad existen otros factores que afectan directa o indirectamente el efecto de optimización. siguientes 10 factores:

1. Nombre de la APLICACIÓN 2. Subtítulo 3. Clasificación de palabras clave 4. Clasificación de palabras clave 5. Clasificación de palabras clave 5. Captura de pantalla + vídeo 6. Descripción de la APLICACIÓN 7. Comentarios del usuario 8. Volumen de instalación de la APLICACIÓN. 9. Número de usuarios activos, proporción de usuarios activos y retención de usuarios 10. Datos compartidos en redes sociales (exposición)

1. Nombre de la APLICACIÓN

Porque el nombre de la APLICACIÓN tiene el mayor peso, entonces Al nombrar un producto, no solo se debe considerar la conexión entre el nombre del producto, la marca y las funciones, sino también la promoción posterior.

Por ejemplo, el producto WiFi Cheats operado por el autor se llamó Love Street WiFi Cheats en la etapa inicial para la promoción de la marca de la empresa. Sin embargo, después del análisis de la ciudad, la palabra clave "WiFi" ocupó el puesto número 1 en la lista. nombre La clasificación mejorará cuando se alcance una posición. En este momento, cambiaremos el nombre del producto a WiFi Cheats cuando se lance la próxima versión. Cambiamos el nombre del producto a WiFi Secret. Como resultado, después del lanzamiento de la nueva versión, la clasificación de la palabra clave "WiFi" aumentó rápidamente en 100 posiciones.

2. Subtítulo

Si no puede intervenir en el nombre del producto, o el nombre del producto ha sido determinado cuando se hace cargo de la aplicación, entonces la apariencia del subtítulo puede compensar esta deficiencia. La función de los subtítulos no es solo presentar productos, sino que los subtítulos de alto peso son necesarios para complementar las palabras clave. ¡Pero lo que hay que tener en cuenta aquí es evitar las palabras de la marca de la competencia y "Apple"! De lo contrario, no sólo no pasará la revisión y se negará a colocarlo en los estantes, sino que también podrá recibir correos electrónicos de queja de la competencia.

3. Íconos

En esta era del reconocimiento facial, ¿cómo podemos atraer a los usuarios para que descarguen íconos sin íconos atractivos? Por lo tanto,

Diseñar un ícono hermoso afectará indirectamente la tasa de conversión de descarga.

Visto esto, si no estás satisfecho con el ícono de tu producto y ya ha sido lanzado, no te preocupes, ¡aún hay manera de compensarlo!

4. Una captura de pantalla llamativa

No te molestes, simplemente usa tu teléfono móvil para cortar un diagrama de funciones del producto para hacer recados. La captura de pantalla no solo debe presentar las funciones principales. el producto, pero también debe tener un diseño llamativo. Veamos un caso a continuación: estas tres capturas de pantalla son del mismo tipo de imágenes de promoción de producto. Veámoslas por turno. La primera tiene un diseño bastante bueno. Utiliza bloques de diferentes colores sobre un fondo blanco para resaltarlo. Descubriremos que parece laborioso porque la fuente es demasiado pequeña. No sé qué funciones específicas tiene esta aplicación. En la segunda imagen, la fuente se puede ver claramente, pero solo se coloca una imagen promocional, y visualmente la función parece haber cortado aleatoriamente una imagen del producto y colocarla sobre la imagen con un fondo. Por un lado, no hay una explicación clara y, por otro, falta de consideración en el diseño general. En la tercera imagen, desde el diseño atractivo hasta la prominencia de la fuente y la descripción del texto, podemos ver claramente lo que significa y puede atraer nuestra atención aún más. Un diseño así debe ser agradable a la vista.

5. Instrucciones de solicitud

Ya sea que sea un redactor publicitario de tipo X que se tiene en alta estima o un redactor publicitario de tipo Y desde la perspectiva de la experiencia del usuario. Primero, asegúrese de que exista un formato formal. El texto descriptivo debe limitarse a entre 300 y 500 caracteres chinos. Independientemente de si la optimización de palabras clave es efectiva o no, recomiendo asegurarse de que las palabras clave principales aparezcan unas 10 veces. Es mejor mostrar la información de contacto de la empresa, como la cuenta oficial/QQ, etc., para que los usuarios puedan hacer sugerencias de optimización para las iteraciones del producto.

6. Reseñas positivas

En los primeros tiempos, el peso de esta área representaba al menos el 30% de las reseñas con los cambios en las reglas, aunque el peso de las. Se han reducido las reseñas, un cierto número de reseñas positivas también afectará indirectamente la primera impresión que el usuario tendrá de un producto.

7. Palabras clave

Cómo elegir palabras clave es un dolor de cabeza para todos. A continuación, te ayudaremos a ampliar tus ideas desde tres dimensiones.

A: Coincidencia: palabras relacionadas con el producto, que incluyen:

1. Palabras relacionadas con el nombre de la APLICACIÓN

2. Palabras

3. Palabras relacionadas con el nivel de negocio de la APLICACIÓN

4. Palabras clave de la competencia

Las palabras altamente coincidentes pueden lograr conversiones más efectivas, a partir de estas cuatro. Los puntos nos proporcionarán más "neumáticos de repuesto" para una posterior selección de palabras y también ampliarán las ideas para la lluvia de ideas.

B: Grado de competencia: el grado de incentivo de competencia para una determinada palabra clave, hay dos razones principales:

1. Hay muchas aplicaciones en un campo, por lo que una determinada es Destinadas a ser palabras utilizadas, estas aplicaciones hacen que esta palabra sea muy popular y genera competencia.

2. Esta aplicación compite con las aplicaciones de otras personas por la clasificación de una determinada palabra, y ambas quieren colocar esta palabra en un lugar con una clasificación alta.

La diferencia entre estos dos puntos: el impacto del primer punto hará que una palabra sea popular, generando así la posibilidad de competencia; el segundo punto es más competencia artificial, cuanto mayor sea el costo de la inversión de todos; , cuanto más popular se vuelve la palabra, ¡más seguirá creciendo la competencia!

Tres: Popularidad----las palabras más buscadas en la búsqueda, debes prestar atención a los siguientes puntos:

1 Tiene una fuerte correlación con tu propia APLICACIÓN.

2. Tu aplicación se puede clasificar delante de las palabras más populares.

3. Verifica y analiza la popularidad de la palabra. Se recomienda utilizar el índice Yasou para evaluar el presente. ¡Y el índice Baidu para predecir el futuro para evitar que Ci estuviera tan publicitado que me sentí bastante decepcionado!

Aquí tomamos nuestro propio producto como ejemplo: WiFi Spy es el nombre de nuestro producto, luego el grado de competencia de la palabra "contraseña WiFi" relacionada con este nombre es 2136 (lo que significa: buscar esta palabra habrá 2136 aplicaciones) y la popularidad es 6265; las siguientes analogías significan esto. Puede utilizar este formulario para introducir las palabras que se le ocurran y filtrarlas según los dos indicadores de popularidad y competencia. Si no piensa en suficientes palabras, haga una lista separada para analizar y seleccionar las palabras que compiten. Los he fusionado aquí por conveniencia.

En pocas palabras, lo ideal es encontrar palabras clave con alta concordancia, baja competencia y alta popularidad. Luego seleccione 100 caracteres de ellos para optimizar.

5. El propósito, principio y método de la optimización ASO

El propósito + principio de la optimización: hay un gran tráfico cuando se buscan esta categoría, por lo que la optimización es mejorar el rendimiento de sus productos cuando los usuarios buscan un determinado Ranking de palabras clave. Entonces, el proceso de mejorar la clasificación de las palabras clave es el proceso en el que los usuarios buscan de forma acumulativa una determinada palabra clave, la descargan, la instalan y la utilizan.

Demos un ejemplo simple y popular (te gusta una chica, esta chica es muy hermosa (atractiva) y si quieres perseguirla, al menos debes contactarla todos los días para poder promover la relación entre los dos sentimientos, juntos al final)

Métodos de optimización: se pueden dividir en los siguientes tres tipos:

1. También llamado flujo tecnológico. Controle iTunes a través del servidor, cambie constantemente de cuenta y de IP correspondiente y corresponda completamente a las operaciones de las tareas. Las operaciones de actualización se dividen en dos tipos debido a diferentes diferencias técnicas. Un tipo implica el comportamiento de descarga y compra, y estos datos se registran en iTunes Connect de Apple; el otro tipo implica búsqueda y clic, pero no provoca el comportamiento de descarga o compra. no hay ningún registro en el fondo del ict. El primero corre un mayor riesgo de ser investigado por Apple, mientras que el segundo básicamente no. En la actualidad, el conjunto completo de tecnología ASO de la industria para la manipulación de pedidos pertenece a este último, que es más seguro y el primero se utiliza principalmente para clasificaciones, por lo que el riesgo es mayor; (Nota: el motivo de la operación real es mucho más complicado que esto. Aquí hay una breve introducción al principio para hacer una distinción).

2. Flasheo de dispositivo real:

Completa las tareas correspondientes a través de dispositivos Apple reales. En este caso, se puede dividir en dos tipos: uno es un dispositivo que solo completa la tarea una vez y no limpia la máquina; el otro es un dispositivo que completa la tarea repetidamente mientras limpia la máquina; Debido a la duplicación de este último, Apple registra fácilmente el imei (número de serie del teléfono móvil) y los parámetros IP correspondientes. Apple también considerará que una gran cantidad de tales cantidades son falsas, lo que significa que existe sospecha de promoción falsa. podrá ser sancionado en consecuencia. En el entorno actual, los muros de ofertas tradicionales tienen una gran cantidad de uso post-real, y el muro de ofertas actual de WeChat también tiene una gran cantidad de uso post-real.

3. Volumen del pincel de pared de puntos:

La pared de puntos se divide en pared de puntos tradicional y pared de puntos de WeChat. El muro de puntos tradicional es un modelo integrado en la aplicación para que los usuarios lo descarguen y lo utilicen. ganar puntos La controlabilidad es relativamente pobre; el muro de puntos de WeChat utiliza la cuenta oficial de WeChat o la plataforma H5 para desarrollar sus propios usuarios. Los usuarios completan las tareas correspondientes y reciben las recompensas en efectivo correspondientes, por lo que la controlabilidad es relativamente alta.

En resumen, no importa qué forma de operación se adopte, el efecto final se verá afectado por APPID. Sólo operando las cuentas de Apple de diferentes maneras y logrando comportamientos específicos podemos lograr resultados específicos. Vale la pena señalar que la operación de una cuenta de Apple es única, es decir, una cuenta solo puede tener efecto en la primera operación de un producto, y otras operaciones posteriores no tendrán ningún efecto. Por lo tanto, la elección de canales depende del nivel técnico, por un lado, y de la calidad de los usuarios del canal, por otro, lo que afecta el peso de APPID.

El 5 de agosto, podemos ver que Apple retiró 12.220 productos de los estantes. Estas retiradas de productos a gran escala se están volviendo cada vez más frecuentes este año, incluido el anterior Meituan y hoy hay 21. aplicaciones bajo Toutiao. Según la experiencia histórica, la situación normal para que Apple retire productos de los estantes no es más que las siguientes razones:

1. Infracción del producto;

2. pago de fiesta;

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3. Promoción falsa grave;

4. Violencia pornográfica grave

5. , como inducir una gran cantidad de comentarios de los usuarios a través de recompensas.

Basado en experiencias pasadas, cuando se encuentre con eventos importantes ahora, Apple se comunicará con los desarrolladores por correo electrónico con anticipación en lugar de tomar medidas directas. Sin embargo, ambos titulares todavía se comunican activamente con los funcionarios de Apple, no podemos adivinarlo. la verdadera razón. Por un lado, esto muestra que las sanciones de Apple son cada vez más estrictas. Por otro lado, también nos advierte que las reglas siempre son inciertas, especialmente para una empresa como Apple. Cuando la industria está sumida en el caos y la gente persigue fama y fortuna, lo que deberíamos considerar más es el producto en sí.

Recomendación de herramienta de optimización Six.ASO

ASO100

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Funciones básicas:

Tiempo real Búsqueda activa: puede ver las búsquedas de palabras más recientes y puede usarse para ayudar en la selección de palabras clave.

Clasificación del índice de búsqueda: las palabras clave de alta frecuencia se clasifican según las categorías. Puede ver las palabras clave más buscadas en cada categoría, así como el número correspondiente de búsquedas y productos mejor clasificados.

Asistente de optimización ASO: se puede utilizar para comprobar si el nombre de la aplicación + la palabra clave excede los caracteres especificados al configurar la aplicación.

Funciones principales:

Clasificación en tiempo real: puede ver clasificaciones de productos en categorías según la fecha

Palabras clave|ASO: no solo puede ver las palabras clave cubiertas El número de palabras clave que aparecen en el TOP10. También puede ver los cambios en tiempo real de cada palabra. Incluyendo (clasificación, resultados de búsqueda, índice de búsqueda)

Comparación de productos competitivos: puede ver la situación de optimización y la brecha con la competencia. ¿Conoce los resultados?

Motivo de la recomendación:

En general, esta es una muy buena herramienta auxiliar de optimización de ASO. Puede usarla registrándose de forma gratuita, los datos se actualizan rápidamente e integra muchos. función de optimización.