Todos los detalles de las marcas de lujo

Las marcas de lujo se refieren a marcas que ofrecen artículos de lujo. Es la marca de más alto nivel en la jerarquía de marcas. En la vida, las marcas de lujo disfrutan de un mercado muy especial y de un estatus social elevado. En la clasificación de productos básicos, lo opuesto a los artículos de lujo son los productos masivos. Los bienes de lujo no son sólo mercancías que proporcionan valor de uso, sino también mercancías que proporcionan un alto valor añadido. Los bienes de lujo son mercancías que no sólo proporcionan valor tangible, sino también valor intangible; En el caso de los bienes de lujo, el valor intangible suele ser mayor que el valor tangible. Introducción básica Nombre chino: marca de lujo Chino tradicional: marca de lujo Nota: ㄕㄔㄧˇ ㄆㄧˇ ㄆㄞˊ Pinyin: shē chǐpǐn pái Características, clasificaciones de 2010, clasificaciones de marcas de lujo, ropa, joyas, artículos de cuero, relojes, teléfonos móviles / Computadoras, automóviles, cosméticos, gafas, bolígrafos famosos, muebles, status quo de la industria, situaciones nacionales e internacionales, desarrollo del comercio electrónico, características El símbolo de la riqueza El encanto de las marcas de lujo radica en la riqueza y el lujo. Los artículos de lujo provienen de la palabra latina "Lux" (Lux). Por lo tanto, los artículos de lujo deben ser brillantes, brillantes y agradables. Los productos de lujo transmiten estos mensajes a través de sus sistemas de identidad visual de marca. Desde una perspectiva sociológica, los bienes de lujo son bienes nobles. Tiene estatus, estatus y privilegios sobre los demás. Es un representante de la imagen de la nobleza. Hoy en día, aunque la sociedad se está democratizando, el concepto de "riqueza" de la gente no ha cambiado y las marcas de lujo pueden satisfacer las necesidades instintivas de la gente. A los ojos de los consumidores occidentales, el automóvil británico "Rolls-Royce" es un símbolo de los automóviles aristocráticos. El "Phantom" extralargo lanzado en 1925 fue seleccionado por la Reina de Inglaterra como coche especial y utilizado como coche de apertura para recibir a los jefes de estado extranjeros. La marca cubana "Romeo" suministra exclusivamente cigarros al Reino Unido desde 1875. El cigarro "Churchill" que lanzó era el largo de cigarro favorito del Primer Ministro Churchill (7,48) y durante mucho tiempo ha sido considerado como uno de los mejores cigarros del mundo. famoso en todo el mundo. "Churchill" es también un cigarro de fama mundial, por lo que se puede decir que el elemento "lujo" es el valor central de las marcas de lujo. Los productos de lujo estéticos deben ser los productos más bellos que existan. Hay sólo un tipo de artículos de lujo, y es "ver" "Admiración". Los productos ofrecidos por las marcas de lujo deben ser del "más alto nivel". Este "más alto nivel" debe reflejar la superioridad del lujo. Los bienes deben ser obvios y pueden traer beneficios al propietario Honor, porque la gente está asombrada por su belleza y lujo. Por lo tanto, los bienes de lujo deben proporcionar más "valor visible": las personas que compran artículos de lujo no buscan ningún valor práctico. es el "mejor" sentimiento para toda la humanidad "Esto es cierto para los relojes de Vacheron Constantin, y también para la moda de Dior. Las joyas de Cartier, que nacieron en París en 1847, no son sólo un símbolo de clase, riqueza, nobleza y gusto, pero también un símbolo de belleza y eternidad. También es un símbolo de belleza y eternidad. La marca de joyería italiana "Bulgari" heredó inicialmente el estilo riguroso de la escuela académica francesa, pero en 1934 fusionó la esencia del clasicismo griego y romano y añadió las formas del Renacimiento italiano y los orfebres romanos del siglo XIX, interpretando gradualmente las suyas. clásicos de lujo únicos. Por tanto, los productos sin disfrute estético no son bienes de lujo. Personalización Las marcas de lujo suelen estar orgullosas de sí mismas y constantemente levantan el estandarte de la personalización para crear su propio reino más elevado. "Bentley" persigue la máxima calidad, "BMW" persigue el placer de conducir, "Rolls-Royce" persigue la artesanía y "Ferrari" persigue la velocidad deportiva. "BMW" persigue el placer de conducir, "Rolls-Royce" persigue la artesanía, "Ferrari" persigue la velocidad deportiva y "Cadillac" persigue el lujo y la comodidad. Todos ellos tienen sus propias características únicas. Es la personalización de los productos lo que crea razones para que la gente compre. Precisamente porque la personalización de los artículos de lujo es tan diferente de la personalización de las mercancías ordinarias, muestra su noble valor. El vino francés "Lafite" ya era bastante famoso en el siglo XIV.

No sólo tarda 10 años en madurar, sino que el clima marítimo de la región de Burdeos, el suelo de grava y la edad media de la vid de 40 años le confieren un sabor rico y delicado. En 1985, una botella de Chateau Lafite de 1787 se vendió por 160.000 dólares en Christie's de Londres, lo que lo convirtió en el vino más caro del mundo. Como hemos visto, los bienes de lujo a menudo crean formas únicas de mercancías. La personalización lo hace único y único. Posicionamiento de la exclusividad Las marcas de lujo son muy exclusivas y no son fáciles de expandir y ampliar. La exclusividad de posicionamiento significa que la marca solo sirve un determinado producto o un determinado tipo de producto, y el nivel de clasificación de la marca no se puede cambiar. Las marcas de lujo no pueden desarrollar las estrategias de marketing de las marcas de masas. Es raro ver una marca de lujo utilizada en múltiples industrias con el mismo éxito. La diversificación de marcas en sí misma es un tabú en la gestión de marcas. Sabemos que Pierre-Cardin dejó de ser una verdadera marca de lujo en la década de 1960, después de pasar de la producción personalizada a la producción bajo licencia. El Sr. Pierre Cardin dijo una vez: "Soy un aventurero, como James Bond (el agente secreto británico cuyo nombre en código es 007 en la película)". Debido a esto, el maestro de la moda no sólo adquirió el restaurante Maxim, sino que también extendió la marca a la industria del vino y produjo una serie de vinos "Pierre Cardin", pero finalmente fracasó. El marketing sigue las reglas del marketing. Si "BMW" se atreve a lanzar champú, se convertirá en el hazmerreír. Por lo tanto, es muy difícil para las marcas de lujo mantener el posicionamiento de la marca y adherirse al valor de la marca sin cambiar la esencia de la marca. Pero, de hecho, las verdaderas marcas de lujo tienen una herencia muy profunda y algunas marcas de lujo existen desde hace cientos de años. Después de un largo período de pruebas, su producto estrella se ha arraigado profundamente y en este momento se derivan más productos de forma natural. Marcas como DIOR, Fozens, Louis Vuitton, GERAY y DONEY abarcan diferentes sectores. Mass Distance Como marca de lujo, debe crear una sensación de estar fuera de su alcance. Crear una sensación de estar fuera del alcance de la mayoría de las personas es la misión del marketing de marcas de lujo. En términos de posicionamiento en el mercado, las marcas de lujo sirven a los "ricos y famosos". Los consumidores de artículos de lujo están aún menos dispuestos a utilizar bienes que todo el mundo tiene. Por lo tanto, para mantener el sentido de superioridad de los clientes objetivo, es necesario crear una sensación de distancia entre el público y ellos. La distancia crea belleza. Las marcas de lujo deben establecer constantemente barreras al consumo para mantener alejados a los consumidores masivos. Hay un enorme contraste entre la cantidad de personas que conocen la marca y la cantidad de personas que realmente la poseen. Éste es el encanto de las marcas de lujo. Un método común para crear una "sensación pública de distancia" es elevar el umbral de precios, utilizar estrategias de precios extremadamente altos y hacer que la gente se sienta avergonzada mediante precios extremadamente altos. Un sedán "Cadillac" de 9 metros de largo se vende por 600.000 dólares, o alrededor de 5 millones de yuanes; el popular sedán Phantom "Rolls-Royce" se vende por un mínimo de 460.000 dólares; el Ferrari Enzo, de primera línea; Ni siquiera puedes comprarlo por 650.000 dólares. Por lo tanto, para la mayoría de las personas, las marcas de lujo sólo pueden ser marcas "de ensueño". Reputación histórica La reputación histórica es una parte importante de una marca de lujo. El valor cultural de las marcas de lujo es muy alto. El valor cultural de una marca proviene principalmente de su reputación histórica. Cuanto más larga sea la historia de un producto, más rica será su connotación cultural. Desde la perspectiva de la trazabilidad de las marcas, las marcas se componen de linajes. El whisky británico "Chivas Regal" se originó a partir de los hermanos Chivas Regal (CHIVAS) en Aberdeen, Escocia, en el siglo XIX; el "Moutai" de China evolucionó a partir de la ciudad de Kweichow Moutai, y el Moutai de "Lai" de China evolucionó a partir de la familia Lai en Kweichow Moutai. Ciudad . En 1929, un hombre llamado Lai Yongchu en la ciudad de Maotai heredó el método de elaboración de "vino de bayas" del emperador Wu de la dinastía Han en el año 135 d.C. y construyó la famosa "Destilería Hengchang", que fue el primer vino de marca Maotai. El "Dahongpao" de mi país se conoce como el "Té del Emperador" porque en la antigüedad un erudito fue a Beijing para tomar el examen y pasó por la montaña Wuyi. Gracias a la ayuda de los monjes del templo con el té, ganó el primer premio en alta categoría. escuela. Sucedió también que la reina tenía distensión abdominal y dolor, y el médico imperial no pudo hacer nada. El campeón ofreció té y, tras beberlo, la reina se recuperó mejor que nunca. Luego, el emperador le dio al árbol del té una "túnica roja", y el té del árbol del té valió inmediatamente cien veces más.

A partir de esto, nos dimos cuenta de que la calidad por sí sola no es suficiente para un producto de lujo. Se deben contar más historias de marca. Representativo de la máxima calidad Desde la perspectiva de la gestión de la producción, los artículos de lujo son productos con "materias primas preciosas", además de "artesanía misteriosa" y "máxima calidad". Los artículos de lujo son productos de "alta calidad" elaborados con "materias primas preciosas" y "artesanía misteriosa". Los fundadores de Rolls-Royce, ROLLS y ROYCE, son conocidos como la combinación perfecta de "proveedores de los mejores materiales" y "adoptadores de la más alta tecnología". Una combinación perfecta. Sólo utilizan la mejor piel de vaca de Escandinavia y la mejor madera de nogal. procedente de los bosques de la meseta de Lombardía se utiliza únicamente para interiores de automóviles elaborados artesanalmente. El relojero suizo "Piaget" se remonta a 1874 y en la década de 1960 fue pionero en el uso de ónix, turquesa y lapislázuli. piedras preciosas de colores y es conocido como el "Maestro de la relojería y la joyería". En la década de 1980, la compañía produjo el reloj de pulsera para hombre más caro del mundo, compuesto por 154 gramos de platino, 296 diamantes y un diamante que pesa 3,85 quilates. diamantes azules, valorados en 3,5 millones de francos suizos. Por lo tanto, podemos decir sin reparos que los artículos de lujo son "materias primas". Hoy en día, los artículos de lujo no sólo son sinónimo de artesanía tradicional, sino también representantes de productos de primera calidad elaborados con artesanía tradicional. En resumen, en términos generales, las marcas de lujo contienen las siguientes 7 características: imagen de marca rica, apariencia perfecta, personalidad única, persistencia del valor, reputación histórica, precio alto y desempeño superior 2010. Ranking 1. Louis Vuitton del año pasado. : 1. Valor total de la marca: aumentó en 2, alcanzando los 19,78 mil millones de dólares. Razones para clasificar a Louis Vuitton se dirige a los consumidores de viajes, se centra en la cultura de la marca y se centra en los consumidores principales. Antecedentes de la marca: Louis Vuitton es uno de los cueros más destacados. diseñadores de la historia francesa, abrió la primera tienda de maletas que lleva su nombre en París en 1854. Un siglo después, Louis Vuitton se convirtió en una de las marcas líderes en artículos de cuero, convirtiéndose en un símbolo de la sociedad de clase alta. se limita al diseño y venta de artículos de cuero de alta calidad, pero se ha convertido en un gran indicador de tendencias en los campos de la moda, el calzado, los bolsos, la joyería, la relojería, los medios de comunicación y el vino tinto 2. Hermès (Hermès) Clasificación del año pasado: 2 Total. valor de marca: aumentó en 8, hasta alcanzar los 8,46 mil millones de dólares. Motivo de la clasificación: la mayoría de las acciones de Hermès todavía están en manos de la familia (73,4 son acciones familiares y 26,6 son acciones públicas). adquirió la nueva marca china "Shangxia" y se centró en el mercado chino. Al mismo tiempo, la empresa concede gran importancia al patrimonio cultural de la marca y sabe aprovechar la esencia de la tradición: Hermès es una moda francesa. La marca que fue famosa en Francia en sus primeros años es famosa por fabricar arneses de alta gama y desde entonces ha lanzado bolsos, ropa, bufandas, perfumes, esmaltes, accesorios y muebles para el hogar, haciendo que la marca sea más completa y diversificada. Gucci (Gui) Valor total de la marca el año pasado: 3. : Aumentó en 2, alcanzando los 7,59 mil millones de dólares. Motivo de la clasificación: en 2010, la casa de subastas Christie's cooperó con Gucci para recolectar bolsos antiguos de Gucci de actores globales para exhibiciones y subastas de reciclaje. Esta fue la primera vez que Gucci cooperó con una casa de subastas para coleccionar bolsos antiguos de Gucci. Gucci es propiedad de PPR, que tiene un control estricto sobre el mercado de agencias. Antecedentes de la marca: Gucci es el grupo de moda más grande de Italia. Los productos incluyen moda, artículos de cuero, zapatos, relojes, corbatas, bufandas, perfumes, productos para el hogar y para mascotas, etc. La moda de Gucci siempre ha sido famosa por su alta gama, lujo y sexy. La imagen de marca es "un símbolo de estatus". y riqueza" se ha convertido en un favorito entre los consumidores de clase alta, siempre ha sido codiciado por la comunidad empresarial. 4. Chanel Clasificación del año pasado: 4 Valor general de la marca: 11 menos, hasta 5.550 millones de dólares. Motivo de la clasificación: el valor decreciente de la marca Chanel es un signo de los tiempos. Durante la recesión, los consumidores recurrieron a productos más prácticos.

Si bien los clásicos bolsos, cosméticos y fragancias de Chanel siguen atrayendo la atención de muchos, pocos clientes compran prêt-à-porter. Antecedentes de la marca: Chanel fue fundada en París, Francia en 1913. Tiene una amplia gama de productos, que incluyen ropa, joyas, accesorios, cosméticos y perfumes. Cada producto es muy famoso, especialmente perfumes y moda. La moda Chanel siempre ha sido elegante, sencilla y sofisticada. 5. Hennessy (Hennessy) Clasificación del año pasado: 6. Valor general de la marca: 1 menos, a 5.370 millones de dólares. Motivo de la clasificación: Hennessy es una marca de coñac propiedad del grupo LVMH y es muy popular en el mercado chino. Antecedentes de la marca: Hennessy es una de las famosas marcas de coñac francesa. Fundada en 1765, Hennessy es la marca de coñac más vendida del mundo. Hennessy se adhiere a la tradición familiar, trabaja con cuidado, se esfuerza por alcanzar la excelencia, controla estrictamente todos los aspectos de la producción e implementa el espíritu original de Hennessy, como dividir el coñac en "estrellas". La calificación proviene de Hennessy. 6. Rolex (Rolex) Clasificación del año pasado: 5. Valor general de la marca: 14 menos, a 4.740 millones de dólares. Motivo de la clasificación Como muchos otros fabricantes de relojes y joyas de alta gama, Rolex se ha visto muy afectada por la recesión. Antecedentes de la marca: Rolex es un famoso fabricante de relojes suizo, anteriormente Wilsdorf and Davis, fundado por el alemán Hans Wilsdorf y el británico Davis en sociedad en Londres en 1905. En 1908, Hans Wilsdorf lo registró y le cambió el nombre a Rolex en La Chaux-de-Fonds, Suiza. 7. Moët & Chandon Moët & Chandon (Moët & Chandon) Clasificación del año pasado: 8. Valor general de la marca: 12 puestos menos, a 4.280 millones de dólares. Razones para clasificar Moêt & Chandon sigue siendo la marca de champán más importante del mundo, aunque no es tan popular como antes. Antecedentes de la marca: Moët & Chandon está afiliado a LVMH, el mayor grupo de artículos de lujo de Francia, y es el mayor productor de champán del mundo. Moët & Chandon tiene una tradición vitivinícola de 260 años y alguna vez fue el favorito del emperador francés Napoleón, lo que le valió la reputación de "Champán Real". 8. Cartier Clasificación del año pasado: 7 Valor total de la marca: baja de 1,900 millones a 3,960 millones de dólares. Motivo de la clasificación: las ventas de Cartier han disminuido, lo que afecta su clasificación. Cartier es una marca propiedad del grupo Richemont de Suiza. Se informa que las ventas en las tiendas Cartier y en los minoristas externos fueron inferiores a lo esperado. Antecedentes de la marca: Cartier fue fundada en Francia en 1847. Elogiado por el rey Eduardo VII como "el joyero de los emperadores, el emperador de los joyeros", Cartier representa clase, gusto, riqueza, nobleza, firmeza y eternidad. la clase alta Además de ser un símbolo de la sociedad, también es una marca clásica que es testigo del amor eterno. 9. Fendi Clasificación del año pasado: 9 Valor total de la marca: bajó 8 a 3.200 millones de dólares. Motivo de la clasificación: Fendi es más conocida en el mercado estadounidense por sus bolsos "It" y también es una marca muy conocida e importante en el mercado asiático. Fendi, parte de LVMH, pretende competir con Gucci, cuyas colecciones prêt-à-porter están diseñadas por Karl Lagerfeld. Antecedentes de la marca: Fendi, que comenzó con las pieles, ha sido una empresa familiar con el matriarcado como núcleo desde el principio. Cuando las cinco hijas de la segunda generación se incorporen al negocio familiar, Fendi entrará con éxito en el mercado internacional. 10. Tiffany & Co. Clasificación del año pasado: No está en la lista Valor general de la marca: aumentó en 6 para alcanzar los 2.380 millones de dólares. Razones para estar en la lista Aunque Tiffany & Co. no estuvo en la lista del año pasado, la marca se ha convertido en una marca pionera debido a su insistencia en no hacer descuentos en 2009, y la marca también planea expandirse a Asia y Europa Occidental. Antecedentes de la marca: Tiffany, la reina de la industria de la joyería, es mundialmente famosa por sus diamantes y productos de plata.

Fundada en 1837, Tiffany fue inicialmente conocida por sus vajillas de plata y se hizo aún más famosa después de la introducción de las joyas de plata 925 en 1851. Tiffany es un símbolo del diseño americano. Lista de marcas de lujo que han sido famosas durante casi dos siglos con los temas del amor y la belleza, el romance y los sueños, Louis Vuitton, Dior, Chanel, Lisea RELLECIGA, Gucci, PRADA), Calvin Klein Collection, Hermès. Hermès, GERAY & DONEY, Valentino, Armani, Elie Saab, Lanvin, Burberry, Celine. Joyas CEPHEE Cartier, Tiffany, ENZO, Oxette, Boucheron, Piaget, Chopard, Mikoto, Darry Ring, Grapefruit. Woodbine, Darry Ring, Graff, Georgjensen, Pommeret, Bulgari, Chaumet, Herren Winston, NORMAN NORELL Leather Hermes, Louis Vuitton, Chanel, Dior, Analeena, Gui, Valentino, PRADA, Armani, Dunhill, Fendi, COACH, Burberry, GERAYamp; DONEY, Bally, Dolce Gabbana, Calvin Klein, Kate Spade, Michael Kors, Cole Hann, MiuMiu, Furla, Hammitt, Lamarthe, NORMAN NORELL y más.

Relojes famosos Patek Philippe, Vacheron Constantin, A.LANGE & SOHNE Lange, Glashütte Original Glashütte, Cartier, Rolex, Breitling, Franz Muller, Jaeger-LeCoultre, IWC, Girard-Perregaux, CEPHEE, NORMAN NORELL, TAG Heuer Heuer Teléfono móvil/ordenador Fozens Foying's, VERTU Rittal, Bling My Thing, Goldvish, Ancort, gresso_steel, mobiado_stealth, Apple amosu versión de iphone, Automobile Rolls-Royce, Ferrari, Porsche, Bentley, BMW, Bentley, Pagani, Audi, Maybach, Lamborghini, Aston Martin. , Bugatti , McNagh Wheel, Maserati, Koenigsegg Cosmetics La Prairie, Helena, SK-II, La Mer, Clarins, Lancome, Guerlain, Clinique, Elizabeth Arden, Estee Lauder, Shiseido, Dior, Chanel, NORMAN NORELL Eyewear Prada, Oakley ( Oakley , Judith Leiber, Saint Laurent, Donna Karan, Louis Vuitton, Chanel, Dior, Cartier, NORMAN NORELL Pens Parker, Montblanc, Parker, Montblanc, Waldman, Cartier, Sheffield, Universal, Aurora, Kose, Montgra Pa, Norman Noel Furniture, Ezio Bellotti, Carpanelli, Carter Zari, Fratelli Allievi, Fendi Situación actual de la industria en el país y en el extranjero Las diferencias significativas entre el mercado de artículos de lujo de China y los mercados maduros occidentales también se reflejan en los patrones de consumo de artículos de lujo. También existen diferencias significativas entre los artículos de lujo de China. Mercado y mercados maduros occidentales Entre los consumidores de lujo de China, un grupo son los consumidores ricos a quienes les gusta evitar las multitudes, buscar servicios personalizados, frecuentar tiendas minoristas de lujo y comprar los productos más recientes, los más populares. Un grupo de consumidores importante es el consumidor de artículos de lujo "sobregirado". La mayoría de ellos son trabajadores administrativos con un salario mensual de varios miles de yuanes. Entre ellos, los empleados de nivel medio y superior en las empresas grandes y medianas son los más típicos. Gastar el salario de un mes entero o incluso un sobregiro para comprar un producto de lujo se conoce comúnmente como la "tribu de la luz de la luna". En el mercado chino, un fenómeno interesante es que sólo una pequeña proporción de relojes con radar se usan en las muñecas de los consumidores reales de la marca, y la mayoría de los propietarios de relojes con radar son jóvenes exitosos que tienen necesidades básicas en la vida (comida, ropa, vivienda y transporte) aún no está plenamente satisfecho, existe una necesidad de consumo conspicuo. En China, el consumo de artículos de lujo todavía está principalmente orientado al producto, es decir, los consumidores buscan los últimos estilos o nuevos productos. Los consumidores de los mercados occidentales maduros prefieren experiencias premium, como vacaciones de lujo o servicios de entrega puerta a puerta que les permiten ahorrar tiempo. En comparación con los consumidores europeos y estadounidenses, los consumidores chinos de artículos de lujo prestan más atención a la marca, el fabricante y el origen del producto. Están más dispuestos a comprar artículos de lujo con una gran conciencia pública, logotipos de marca claramente visibles e importados del extranjero, y rara vez son condescendientes. Bienes nacionales. Bienes de lujo desconocidos y poco conocidos. Quién es el productor de artículos de lujo y cuál es la marca de los artículos de lujo son muy importantes para los consumidores chinos. Desde la perspectiva de los canales de compra de artículos de lujo, en mercados maduros como los Estados Unidos, casi todo el mundo puede permitirse ciertos artículos de lujo, lo que da como resultado la ubicuidad de los artículos de lujo. La gente lo llama en broma la "democratización de los artículos de lujo". En los supermercados la gente puede comprar las mejores delicias e incluso realizar pedidos online y por teléfono.

En China, comprar artículos de lujo representa riqueza y estatus social. La mayoría de los comerciantes de artículos de lujo de renombre mundial que venden artículos de lujo en China aprovechan ubicaciones privilegiadas en los distritos comerciales centrales de las ciudades desarrolladas para abrir tiendas exclusivas o incluso tiendas emblemáticas, porque sólo así los consumidores pueden experimentar la nobleza y el valor simbólico del marca y satisfacer a los consumidores chinos. Existe una cierta necesidad inherente de comprar artículos de lujo. Cuando se trata de marcas de lujo, la gente suele pensar primero en las marcas de lujo extranjeras, pero cuando se trata de marcas de lujo chinas, pocas personas pueden responder. Los grupos de consumidores de lujo de China crecen año tras año y se ha convertido en el tercer mayor consumidor de artículos de lujo del mundo después de Estados Unidos y Japón. Según las estadísticas, entre los artículos de lujo adquiridos, es difícil encontrar artículos de lujo chinos locales. China tiene un rico patrimonio cultural y cada vez más personas aceptan elementos chinos. Muchas marcas de lujo extranjeras han tenido en cuenta la combinación perfecta de elementos chinos y la cultura del lujo al diseñar, pero las marcas nacionales parecen no haberse dado cuenta de ello. El primer elemento chino que lleva la peor parte es, por supuesto, la imagen del dragón. Cartier ha creado la serie "Dragón", que integra hábilmente conceptos occidentales y estilos orientales, el maquillaje facial de la Ópera de Pekín, el Tai Chi, etc., también se han convertido en elementos chinos; que los diseñadores occidentales están compitiendo por utilizar. De hecho, China no tiene marcas de lujo locales, simplemente carece de marcas resonantes. La calidad de los artículos de lujo locales no es peor que la de los artículos de lujo extranjeros, pero su popularidad es ligeramente menor. Hablando de la marca de lujo número uno de China, este glorioso título puede recaer en "Shanghai Tang, Zhuyeqing, etc., que también están trabajando arduamente para crear imágenes de lujo de alta gama". Sin embargo, en comparación con la deslumbrante variedad de marcas de lujo extranjeras, las marcas de lujo chinas son muy raras y están lejos de ser las mejores. Hoy en día, en los grandes almacenes europeos ya se puede ver a Shanghai Tang, Vivienne Tam (marca de moda china nacida en Hong Kong), Chiatzy Chen (marca de moda china nacida en Taiwán), etc., la principal marca de moda de China. La diferencia más obvia entre moda y artículos de lujo es que las marcas de moda tienen un solo producto, mientras que las marcas de lujo tienen muchos productos derivados. La realización de una marca no se logra de la noche a la mañana. Se necesita mucho tiempo para acumular la connotación y la tradición de la marca. La connotación y tradición de una marca requieren acumulación a largo plazo. Además, el éxito de una marca requiere mucha mano de obra y recursos materiales. Otra razón por la que las marcas locales chinas no pueden generar influencia a largo plazo es que los empresarios chinos parecen carecer de objetivos y cultura a largo plazo para cultivar marcas de lujo. Aunque a los artículos de lujo locales de China todavía les queda un largo camino por recorrer, creo que la profunda herencia cultural proporcionará una rica connotación de marca para el desarrollo de la industria de artículos de lujo de China. Los elementos chinos han sido aceptados por cada vez más personas y creo que en un futuro próximo, las marcas de lujo locales chinas se volverán populares en todo el mundo. El comercio electrónico desarrolla artículos de lujo y el comercio electrónico se encuentra con el comercio electrónico: las flores florecen dentro de las paredes y fragantes fuera de las paredes, VC despliega cuidadosamente las marcas de lujo tradicionales que están acostumbradas a mantener una imagen de alta gama entre los grupos especializados. se basa en el boca a boca para prosperar en los círculos de élite y no teme a los altos ni a los bajos; mientras que el comercio electrónico nació para mostrar su gran escala y sus bajos precios, en realidad no parece un aliado de buen corazón. Según el "Informe de investigación de la industria del comercio electrónico de China de 2012", publicado no hace mucho por el Centro de investigación de la red China 51 Report, el tamaño del mercado de compras de lujo en línea de China fue de 6.800 millones de yuanes en 2010 y 11.200 millones de yuanes en 2011, con una tasa de crecimiento de 67.2. En el primer semestre de 2012, el mercado de compras de lujo en línea de China alcanzó los 13.800 millones de yuanes, un aumento interanual del 58%. Por un lado, el tamaño del mercado se está expandiendo rápidamente y, por otro, las empresas de comercio electrónico de lujo están experimentando transformaciones y ajustes. Empresas como Xiuxiu.com, Youzhong.com, Vipshop, Jiapin.com y Shangpin.com, que en los últimos años han incursionado en el campo del comercio electrónico de lujo con diferentes modelos, han puesto sus esperanzas en marcas de moda de alta gama con Precios más asequibles y mejores resultados de cooperación. En el proceso de desarrollo, las marcas de lujo están acostumbradas desde hace mucho tiempo a mantener una imagen de alta gama entre grupos especializados, confiando en el boca a boca entre los círculos de élite, y no temen ser superadas en número. La gran escala y los precios bajos también lo son. Ciertamente no parece un aliado de un solo éxito. Sin embargo, en el camino, las marcas de lujo ya no parecen ser las mismas que en el pasado de cara al mundo, especialmente en China.

Según los datos de la encuesta en línea "51 Report", se espera que para 2015, las ventas de artículos de lujo de China alcancen los 27 mil millones de dólares estadounidenses, superando a Japón y convirtiéndose en el mayor mercado consumidor de artículos de lujo del mundo. Para entonces, representará el 20% de los artículos de lujo mundiales. Las ventas provendrán de China. Por lo tanto, a los ojos de las marcas de lujo, el mercado chino, que ocupa el segundo lugar en el consumo mundial de lujo, se ha convertido naturalmente en uno de sus focos de mercado. Cómo competir de manera más efectiva por los grupos de consumidores de alto nivel de China se ha convertido en el problema más importante que enfrentan. marcas de lujo. Sin embargo, cuando realmente planean ingresar al mercado chino, las marcas de lujo extranjeras tienen que enfrentarse a un grupo más joven y personalizado. El "Informe de investigación del mercado de artículos de lujo de China 2011" publicado por Bain Capital a principios de año muestra que el 55% de los consumidores de artículos de lujo de China tienen entre 25 y 34 años, mientras que la mayoría de los consumidores extranjeros de artículos de lujo tienen más de 40 años, lo que Es inferior al promedio mundial. Nivel 15 años más joven. Las marcas de lujo descubrirán naturalmente que los juicios de valor y los hábitos de consumo de la generación más joven son completamente diferentes de los de la generación anterior de consumidores. De hecho, la clase rica de China sólo surgió después de la reforma y apertura. A diferencia de los consumidores occidentales tradicionales que han transmitido el reconocimiento de marca de generación en generación, la nueva clase rica de China todavía está en el proceso de explorar y acumular conciencia de marca de productos de lujo. Esto se desprende del debate sobre si Coach es un producto de lujo tras su lanzamiento en Taobao. Junto con el estilo de vida acelerado y el rápido desarrollo de la tecnología, la generación más joven se centra en la conveniencia de ver los últimos estilos y combinaciones de marcas de manera oportuna, en lugar de que la generación anterior se centre en los detalles del servicio, como si hay camareros para ayudar. ponerse los zapatos. Este es el mercado chino al que se enfrentan muchas marcas de lujo: una enorme participación de mercado, un grupo de consumidores relativamente joven y un conocimiento de la marca que aún se encuentra en la etapa de crecimiento. Ninguna marca de lujo está dispuesta a renunciar al mercado chino, pero cubrir más de 200 ciudades grandes y medianas de China requerirá inevitablemente altos costos de alquiler y operación. Una vez que una tienda ingresa al mercado de ciudades de tercer y cuarto nivel, será difícil evitar el daño a la marca causado por un control insuficiente de la línea gerencial. Por lo tanto, no importa cuán poderosa sea una marca, es extremadamente cautelosa al respecto. Para ampliar los canales de promoción, las marcas de lujo tienen que ajustar su forma de pensar. Con el rápido desarrollo de los teléfonos inteligentes y las tabletas, se ha convertido en un hábito entre los jóvenes consultar información de productos, participar en reseñas y descargar aplicaciones de marcas como Dame y Velentino a través de Internet. Un informe de Bain Capital también muestra que el 80% de los consumidores de lujo tienen una actitud positiva hacia las compras de lujo en línea. Algunas marcas de lujo han comenzado a probar el terreno. Armani, LV, Gui, etc. han abierto sus propias tiendas insignia oficiales en línea en China, pero con poco éxito. Las transacciones realizadas a través de Internet son casi insignificantes en el conjunto de sus ventas. Al investigar el motivo, la aclimatación al entorno empresarial en línea de China puede explicar una gran parte del factor.