Cómo lograr una alta conversión mediante la optimización del flujo de información

El primer paso: la producción de materiales

La producción de materiales debe seguir cuatro principios, que se explicarán a continuación. Principio 1: Composición simple. En el espacio efectivo, muestre los puntos clave tanto como sea posible, elimine la complejidad y mantenga la simplicidad, e intente utilizar una composición estable (triángulo invertido, vertical) y simétrica (imagen de la izquierda con texto de la derecha, imagen de la derecha con texto de la izquierda). No incluya demasiados productos, ya que esto afectará el impacto general del material en los usuarios. El segundo principio es resaltar los puntos clave. Se recomienda que cada pieza de material tenga solo un contenido clave y que otros contenidos utilicen el mismo color que el tono de fondo o colores similares. Esto puede debilitar el impacto de otros productos en el contenido clave y reducir la interferencia de otros elementos. la atención de la multitud. Principio 3: La redacción del material debe ser concisa. Una imagen material puede usar solo una copia breve para describir el producto, y otro contenido de texto debe usar tamaños de fuente más pequeños o no agregarse en absoluto. A través de una frase, puedes atraer usuarios directamente, generar interés en el producto y mejorar la interacción entre el material y los usuarios. Principio 4: Coordinación general. Este principio se ve comúnmente en materiales creativos compuestos por tres imágenes. Aunque las tres imágenes atraen a usuarios desde diferentes aspectos, el estilo de diseño debe estar unificado. Utilice colores que no tengan un fuerte contraste. Si el estilo del material es estilo empresarial, entonces las tres imágenes deben presentarse en torno a este estilo.

Paso 2: Selección dirigida.

Existen muchas etiquetas específicas para el flujo de información. Todos los anuncios de flujo de información se pueden clasificar en información básica, intereses del usuario y escenarios (incluido el escenario actual). Estas tres dimensiones de la segmentación pueden dirigirse con precisión a los usuarios principales. Por ejemplo, atribuimos región, género, edad, estado civil, nivel de ingresos, etc., que no cambiarán significativamente en un corto período de tiempo, a solo una etiqueta general como información básica del usuario; clasificamos el comportamiento de búsqueda del usuario; comportamiento de navegación del usuario, preferencias del usuario, etc. Estas etiquetas de pasatiempos subjetivas obvias se atribuyen a los intereses del usuario en tiempo real, como el área actual, el equipo utilizado actualmente y el entorno de red actual, se atribuyen a la escena actual. Por ejemplo, cuando hacemos selecciones específicas para productos de construcción de sitios web en el flujo de información de Baidu, la información básica dirigida es neutral en cuanto al género, el rango de edad es de 20 a 40 años, la región son ciudades de primer a tercer nivel, los intereses incluyen automóviles, finanzas , educación, bienes raíces y búsqueda Las actividades son construcción de sitios web, producción de sitios web, creación de sitios web, etc. La escena actual es PC o móvil. De esta manera, podemos apuntar con precisión a la multitud en tres dimensiones. Por supuesto, si la etiqueta de la multitud no está completamente clara, puede utilizar herramientas de terceros o los retratos internos de la multitud de productos de la empresa para comparar. Sin embargo, al posicionar se recomienda partir de estas tres dimensiones. Cada dimensión requiere al menos una orientación. Cuanto mayor sea la precisión, mejor. Puede hacer que la orientación de las tres dimensiones sea relativamente flexible al comienzo de la prueba y luego realizar pruebas A/B refinando continuamente la granularidad durante la optimización diaria para mejorar continuamente los resultados de la optimización.

Paso 3: Página de destino.

El diseño de la página de destino se explica en detalle en el modelo de los Nueve Palacios mencionado anteriormente. Los problemas que todos encuentran en la página de destino se concentran principalmente en las siguientes tres direcciones.

La primera dirección es el diseño lógico de la página de inicio de construcción del sitio web. El diseño incluye de arriba a abajo y de izquierda a derecha. A partir del modelo de seguimiento ocular de Internet, podemos saber que la navegación visual y la operación manual de las personas se basan en el modelo "F". Entre ellos, la navegación visual presenta el "modelo F positivo" y la operación manual presenta el "modelo F invertido".

Es decir, al diseñar, coloque las palabras clave y las imágenes que el usuario debe ver en la parte superior izquierda, lo que será más llamativo, y coloque el contenido que necesita. para ser operado en el lado inferior derecho, lo que será más fácil para los usuarios hacer clic.

La segunda dirección es la entrada de transformación. En cada pantalla de la página de destino, se debe configurar una entrada de conversión para que los usuarios hagan clic. Si nuestra página de destino es multipantalla, podemos utilizar diferentes palabras de conversión para estimular el interés del usuario, como por ejemplo “probar, calcular, hacer clic, probar suerte”, etc. Cuando muchas empresas crean entradas de conversión para páginas de destino, solo hacen entradas de conversión en la última pantalla o solo en la primera pantalla. Esto hará que los usuarios no puedan encontrar la entrada de conversión durante el proceso de navegación y se vean obligados a saltar.

Desde la perspectiva de los hábitos de navegación visual y los hábitos operativos de las personas, en el área superior izquierda, puede ver las palabras publicitarias de "Xiaomi Balance Bike" y puede ver el mensaje "l yuan Tesco" en en la esquina superior izquierda, y también podrás Ver el número de participantes. Cuando la visión se mueve a la esquina inferior derecha, puede ver la imagen original del auto de equilibrio y puede ver claramente la entrada de transformación, y la entrada de transformación está justo debajo, un área que es fácil de operar para los usuarios.