Cómo integrar elementos culturales tradicionales en textos publicitarios modernos

En el campo del arte y el diseño, la afluencia y penetración de diversas nuevas tendencias procedentes del extranjero están sacudiendo nuestros valores y estética inherentes. Esto hace que nuestras obras se alejen cada vez más de la personalidad nacional y pierdan su propio derecho a hablar; de la misma manera, la representación de la tradición sin abandono también conduce al estancamiento del desarrollo de la artesanía nacional; Por lo tanto, cómo entender la relación entre las artes plásticas tradicionales y el diseño moderno, para que su aplicación en el diseño moderno pueda ser más extensa y profunda, y crear una tendencia de diseño diversificada después de la tendencia del "estilo de diseño internacional", es lo que busca el La nueva generación de diseñadores quiere hacer frente a los problemas.

1. Elementos visuales tradicionales chinos y diseño moderno

Como parte importante del sistema de comunicación visual moderno, el diseño de logotipos es una combinación de cosas, eventos, escenas y espíritus abstractos específicos. , los conceptos se expresan a través de gráficos especiales. Cuando las personas ven el logotipo, naturalmente lo asociarán con él, creando así un sentido de identidad con la marca. En todo el proceso de transmisión de la imagen corporativa, por su alta frecuencia de aparición y amplia aplicación, es fácil de ser reconocida y recordada por las personas. A lo largo de la historia del diseño moderno, muchos diseños de logotipos famosos y creativos contienen el patrimonio cultural nacional y el espíritu de la época de una empresa o grupo en su belleza formal simple y clara. Tiene un papel importante para una empresa y un grupo que no se puede subestimar.

En el diseño de logotipos moderno, las artes plásticas chinas heredan el concepto de arte tradicional chino. Es diferente del gusto estético occidental que enfatiza la imagen y la viveza. La mayoría de ellos se centran menos en el "realismo" y más en la "expresividad", y persiguen el reino romántico y elegante de la "exquisitez y torpeza" en la concepción artística. Es concreto pero abstracto; es pictórico pero fascinante; está decidido pero indeciso. El interés de la obra tiene el efecto estético de ambigüedad y ambigüedad. En los últimos años, los diseñadores han favorecido la integración de elementos culturales tradicionales chinos en el diseño de logotipos modernos.

El éxito del logo de la candidatura olímpica es el mejor ejemplo: cinco estrellas, cinco anillos, el nudo chino pictográfico y la combinación con el Tai Chi, la esencia de la cultura tradicional china, hacen que el logo sea tan vívido y armoniosos como las nubes que fluyen y el agua que fluye. Si bien incorporan conceptos de diseño moderno, las obras también reflejan la orientación de los valores estéticos y las características históricas y culturales de la nación. Demuestra plenamente el encanto artístico de la estrecha combinación de conceptos culturales tradicionales y diseño de logotipo moderno.

1. La aplicación de caracteres chinos en logotipos modernos:

Los antiguos caracteres chinos abarcan miles de años y todavía están llenos de vitalidad y encanto artístico único. Los caracteres chinos son caracteres cuadrados que evolucionaron durante un largo período de tiempo a partir de pictografías. La expresividad específica se transmite a través de seis medios de composición, como la pictografía y la comprensión. Junto con las características expresivas de "gráfico" y "simbólico", se puede decir que es la forma más primitiva de logotipo. Al mismo tiempo, las diferentes representaciones de varios estilos de caligrafía, como las inscripciones en huesos de oráculo, la escritura de sello, la escritura oficial y la escritura regular, también proporcionan ricos elementos visuales para los logotipos modernos.

El emblema de la Exposición Universal de 2010 fue diseñado basándose en el carácter chino "世". Contiene un gráfico de tres personas abrazándose, simbolizando "tú, yo, él" y toda la humanidad, expresando el "Exposición Mundial" El concepto de "comprensión, comunicación, reunión y cooperación" está impregnado del espíritu nacional chino que aboga por la armonía y la unidad. Se puede decir que el carácter "世" en esta caligrafía china y el carácter "京" en el corte del sello, el emblema de los Juegos Olímpicos de Beijing 2008, tienen el mismo propósito pero se complementan entre sí. El logotipo de la estación de televisión de Heilongjiang utiliza el carácter chino "dragón" escrito en cursiva. El cuerpo del dragón alegre y danzante es extremadamente masculino y hermoso. También demuestra la brillantez de los descendientes del dragón desde "saltar al abismo" hasta "volar". dragón en el cielo". . Se puede decir que los caracteres chinos como elemento de diseño muy efectivo están en la misma línea que los logotipos que ganan por forma y connotación.

2. El corte de sellos se ha convertido gradualmente en un elemento de diseño de los logotipos modernos.

El corte de sellos es una categoría de arte exclusiva de China. Sus diferentes formas externas como inscripciones y arcilla para sellar, así como los ricos y variados estilos de los artistas de los sellos de las dinastías pasadas, hacen que el arte del corte de sellos cree un sinfín de atmósferas en cada centímetro. El sello es una especie de poder y una responsabilidad. Es a la vez un acuerdo solemne y un compromiso de integridad. Por lo tanto, el emblema de los Juegos Olímpicos de Beijing 2008 eligió el símbolo cultural tradicional chino: el sello (sello en forma de Xiao) como patrón principal del logotipo. Este es un gran avance e innovación en toda la historia del diseño de emblemas olímpicos.

El antiguo sello simboliza la promesa solemne del antiguo país chino con miles de años de tradición de integridad: "¡El mundo me da confianza y yo le doy gloria!"

El carácter del sello "京" en el. El sello emblema representa el espíritu de juventud y resplandor Beijing, la antigua capital, da la bienvenida a personas de todas las nacionalidades de todo el mundo con su mente abierta y cohesión cultural que absorbe todas las direcciones e integra los tiempos antiguos y modernos. La inscripción en el sello transforma el glifo en la imagen de un atleta corriendo a través de la línea y bailando hacia la victoria. Toda la forma encarna un alto grado de combinación de fuerza y ​​belleza. El espíritu está fuera de la imagen, la imagen está fuera de las palabras. , y las palabras son inesperadas. Transmite la belleza dual del cuerpo y el espíritu humanos en el deporte, que es la interpretación perfecta del espíritu deportivo. 3. Gráficos tradicionales y diseño de logotipo moderno

Desde la "Cuenca con diseño de pez de cerámica pintada con rostro humano" en Banpo, Xi'an en el Neolítico hasta el retrato realista en piedra "Jing Ke Assassins the King of Qin" En la dinastía Han, desde el patrón Taotie en el bronce hasta la forma simple de los azulejos de la dinastía Qin y Han, estos gráficos tienen diferentes formas y son antiguos y simples. Es una interpretación de imágenes de la vida social de la nación china en diferentes períodos, y también refleja fielmente los gustos estéticos de las personas en diferentes períodos. Muchas obras reconocidas mundialmente y que tienen características nacionales distintivas y connotaciones culturales se han inspirado en los gráficos tradicionales.

El logotipo de Hong Kong Phoenix Satellite TV se basa con éxito en el patrón tradicional del fénix chino y adopta la estructura china única de "encuentro feliz". Los medios de comunicación, las nobles intenciones de la marca y el espíritu real de liderar a sus pares se expresan vívidamente. La imagen de dos fénix volando y dando vueltas representa la complementariedad e integración de las dos culturas diferentes de China y Estados Unidos, encarnando la integración de los dos. Oriente y Occidente, y la unión del Norte y el Sur. Los conceptos culturales tienen huellas evidentes de la civilización china.

El logotipo de China Unicom es una interpretación moderna del antiguo y auspicioso patrón gráfico chino "pan long". "Pan Chang" se origina en los "ocho auspicios" del budismo, que originalmente significa "duradero y duradero". El logotipo simboliza con líneas tortuosas la red de comunicación moderna y altamente desarrollada en la era de la información. Todo el logotipo es fácil de recordar y está lleno de fuertes sentimientos nacionales. El alto reconocimiento generado por la imagen distintiva ha desempeñado un papel positivo en la expansión de los usuarios y la promoción comercial de China Unicom.

4. La influencia del pensamiento filosófico tradicional chino en el diseño de logotipos

Ya en la antigüedad, cuando las viviendas en cuevas, la pesca y la caza se ganaban la vida, nuestros antepasados ​​"miraban hacia arriba para ver". "Observar la geografía", "observar las cosas desde la distancia y contemplarlas de cerca", y reflexionó profundamente sobre el universo y la conciencia de la vida. Durante el Período de Primavera y Otoño y el Período de los Reinos Combatientes, varias escuelas como el confucianismo y el taoísmo explicaron sus puntos de vista sobre el mundo, la vida y la ética. Después de la filtración y acumulación del tiempo, formaron la piedra angular del pensamiento filosófico chino. El "Diagrama de Tai Chi" más representativo, su forma y concepto se utilizan a menudo como referencia por los diseñadores. Por ejemplo, el logotipo del "Parque Acuático" en el parque principal de Shenzhen está diseñado basándose en el "Diagrama de Tai Chi", y en el. "Diagrama de Tai Chi" Se agrega al marco un patrón de agua interminable de arriba a abajo, que refleja la forma siempre cambiante del tema "agua" en el "parque acuático". Si bien enfatiza la belleza formal dinámica y armoniosa, también contiene los conceptos filosóficos de unidad de cambio y libertad de expansión y contracción, y transmite la "visión del movimiento y la quietud" y la "visión del tiempo y el espacio" del taoísmo.

El logotipo del Banco de China tiene una forma simple pero un significado profundo. Integra la cosmología del "cielo redondo y la tierra cuadrada" en el sistema filosófico tradicional chino y toma prestadas las técnicas de composición de la evolución. de caracteres chinos y la forma de monedas antiguas en su forma. El agujero cuadrado en el centro simboliza la circulación y la conexión con la línea media que lo atraviesa, mientras que el círculo exterior representa la tendencia de internacionalización del Banco de China de cara al mundo. Encarna las características de la industria y el profundo complejo cultural del banco.

La aplicación de estos elementos culturales tradicionales en el diseño de logotipos suele coexistir de diversas formas. Por ejemplo, los logotipos del Banco de China, los Juegos Olímpicos de 2008 y China Post son combinaciones orgánicas de caligrafía y corte de sellos, figuración e imágenes, forma y concepto. Este concepto de diseño diverso y complementario no sólo mejora la riqueza cultural, sino que también ayuda a ampliar el concepto de diseño y mejorar el atractivo visual.

2. La importancia de integrar la cultura china en el diseño de logotipos moderno

El logotipo es un símbolo de imagen de marca, que condensa las características, la reputación y la cultura de empresas y grupos. Representa el valor de la marca.

Un logotipo excelente no es sólo un activo intangible de una empresa, sino que también tiene un gran valor debido a su estatus insustituible en la mente de los consumidores.

Por ejemplo, el logotipo de Phoenix TV ha sido valorado en 22.832 millones de yuanes por instituciones profesionales. Nike, la mayoría de sus productos son OEM producidos por otros fabricantes, pero puede ganar varias veces el dinero del fabricante. Para ser precisos, vende marcas comerciales de Nike. No todos los logotipos pueden valer decenas de miles de dólares. Después de todo, el valor de un logotipo está estrechamente relacionado con muchos factores en la toma de decisiones y las operaciones de una empresa. Será un destino inevitable que los signos sin personalidad, creatividad y profunda connotación cultural sean ignorados y eliminados. Por tanto, la competencia por la fortaleza económica a nivel mundial es en realidad una competencia entre marcas.

Una nueva ronda de ascenso económico y renacimiento cultural se producirá en Oriente, así lo han dicho muchos pensadores perspicaces y maestros del diseño. Con 5.000 años de herencia cultural, la gran marca "China" tiene eternidad, sabiduría, misterio, artesanía exquisita y creatividad incomparable. Esta serie de valores atractivos tiende a desaparecer gradualmente en el desarrollo de la China "moderna". Esto es suficiente para alertarnos a quienes hablamos de internacionalización para que reexaminemos nuestro propio patrimonio cultural.

Cómo reexaminar la cultura tradicional desde una nueva perspectiva de la estética moderna, como dijo el Sr. Jin Daiqiang: “No necesariamente tenemos que ponernos máscaras de la Ópera de Pekín o túnicas de dragón para ser reconocidos como chinos "Gente". Debemos ampliar su "significado" y transmitir su "espíritu" sobre la base de una comprensión completa de la cultura tradicional, de modo que la cultura tradicional pueda actualizarse y ampliarse en el diseño de logotipos modernos. También podemos utilizar la persistencia única y la amplia influencia del propio logotipo para promover el diálogo y la interacción entre las culturas oriental y occidental. Este es un artículo sobre la incorporación de la cultura tradicional en el diseño de logotipos. Creo que hay muchas cosas de las que se puede aprender y espero que pueda ayudarte.