Informe de análisis meteorológico de Moji
1. Descripción general del mercado
Moji Weather es una aplicación que proporciona información meteorológica a los usuarios a través de terminales como teléfonos móviles, tabletas o televisores desde su creación en 2010. Los usuarios instalados han alcanzado los 556 millones. Las estadísticas de Analysys muestran que, a partir de 2018, Moji Weather ocupó el puesto 31 en toda la red de aplicaciones, el segundo en el campo de herramientas prácticas de primer nivel y el primer lugar en el campo de aplicaciones meteorológicas de segundo nivel, ocupando más del 50% del cuota de mercado y es un auténtico experto en meteorología.
En los tres meses de agosto, septiembre y octubre de 2017, el número de usuarios activos mensuales de Moji Weather superó los 100 millones. En septiembre alcanzó los 112,6265 millones, lo que representa cerca de una cuarta parte de los usuarios de Taobao. y supera con creces otras aplicaciones similares. En términos de reconocimiento de marca y satisfacción del usuario, Moji Weather también ocupa una posición de liderazgo en la industria y ocupa una posición importante en el mercado.
A principios de 2018, según el folleto GEM presentado por Beijing Moji Fengyun Technology Co., Ltd. a la Comisión Reguladora de Valores de China, el beneficio neto de Moji Weather en 2017 fue de 47,2932 millones de yuanes.
Los principales ingresos de Moji Weather provienen de los ingresos publicitarios, que representan más del 90%, con un solo ingreso. En los últimos años, la proporción de aplicaciones meteorológicas y otras aplicaciones que vienen con dispositivos móviles ha aumentado con módulos de pronóstico del tiempo, y la precisión es cada vez mayor. El tráfico de Moji Weather se está erosionando. Además, más del 90% de los usuarios solo instalan una aplicación meteorológica, lo que demuestra que la precisión de las aplicaciones de previsión meteorológica en el mercado es cercana y que una aplicación puede satisfacer las necesidades de los usuarios. Aunque Moji Weather comenzó temprano y formó una dependencia de la ruta del usuario y ocupó una gran cantidad de tráfico, la diferencia en las funciones principales entre esta y otras aplicaciones similares no es obvia, es altamente reemplazable y no existe una barrera competitiva obvia.
2. Análisis del usuario
1. Retrato del usuario
Los usuarios de Moji Weather son principalmente de mediana edad y mayores, hasta 90 años, entre los cuales hay entre 30 y 50 años Aproximadamente el 75% de ellos tienen más de 50 años y alrededor del 15% tienen más de 50 años. La proporción entre hombres y mujeres es de 3: 2, y son principalmente hombres de mediana edad que tienen más necesidades climáticas. En términos de distribución geográfica, los usuarios más allá del quinto nivel provienen del este y centro de China y se concentran principalmente en provincias y regiones con grandes poblaciones y alta movilidad, entre las cuales Shandong, Henan y Jiangsu tienen el mayor número.
A partir de los 30 años, la vida de la mayoría de las personas tiende a estabilizarse, y poco a poco su atención se centra en la familia y el trabajo. Comienzan a planificar su trabajo y su vida y prestan atención a cualquier acontecimiento que pueda afectar a sus planes. Los hombres de mediana edad prestan más atención a evitar riesgos y tienen mayores requisitos para la planificación de la vida. Los retratos de los usuarios de Moji Weather son: Principalmente hombres, de entre 30 y 50 años, personas en áreas grandes y móviles, que buscan planificación y calidad de vida.
2. Ruta de uso del usuario
Desde la perspectiva del usuario, existen los siguientes escenarios para que los usuarios ingresen a la APLICACIÓN: mañana y tarde: determine el clima, vístase para el día siguiente, ropa de lluvia, método de viaje: verifique el clima de un lugar específico en un período de tiempo específico en el futuro y preste atención al clima anormal: el impacto en usted mismo (preocúpese por familiares y amigos, o haga); usted mismo preparativos preventivos), o tenga curiosidad y preste atención a los acontecimientos nacionales.
Las necesidades del usuario se pueden extraer de esto:
Necesidad de verificar las condiciones climáticas locales para el día o los próximos días, necesita verificar el clima en otros lugares y tener canales para obtener información local; las condiciones en tiempo real deben poder comprender Las condiciones climáticas extremas en todo el país e incluso en todo el mundo requieren una plataforma que pueda registrar y compartir el buen clima y el buen humor.
Los usuarios se concentran en personas mayores de 30 años. Este grupo de personas tiene que cuidar tanto de sus carreras como de sus familias. Su tiempo está fragmentado y no tienen tiempo general para prestar atención al mundo exterior. Sin embargo, este tipo de personas están más deseosas de comunicarse con el mundo exterior y comprender la información del mundo exterior. Por lo tanto, la información valiosa también es una necesidad del usuario.
3. Análisis funcional
Las cuatro secciones principales de Moji Weather: clima, escena, centro comercial y yo. El objetivo principal de los usuarios que ingresan a Moji Weather es obtener las condiciones climáticas de hoy o de los últimos días. Sobre la base de satisfacer esta necesidad principal, se puede derivar la posibilidad de obtener ganancias en las redes sociales y el comercio electrónico.
1. Sección del tiempo
Como aplicación de herramienta meteorológica, creo que lo que más les importa a todos los usuarios es la función de predicción del tiempo. Comparemos los pronósticos meteorológicos de Moji Weather y otras aplicaciones similares:
Como se puede ver en la imagen: ya sea Moji Weather con mayor actividad mensual o el pronóstico del tiempo de 7 días con menor actividad mensual, el pronóstico del tiempo dentro de 7 días es generalmente consistente, lo que muestra que: en términos de pronóstico del tiempo, Moji Weather no es dominante, el clima es una necesidad rígida, Moji Weather no es una necesidad rígida y no existe una barrera funcional efectiva.
Además, para el clima en un momento específico, la misma aplicación puede predecir diferentes resultados en diferentes fechas, lo que demuestra que: los pronósticos meteorológicos deben seguir mejorando; los usuarios deben prestar atención al clima en absoluto; tiempos y tienen muchas oportunidades de utilizar diferentes aplicaciones. Las diferencias en los pronósticos meteorológicos son pequeñas; Como aplicación, la experiencia del usuario es lo más importante. Echemos un vistazo al diseño de Moji Weather en la página de funciones meteorológicas.
La página de función meteorológica general de Moji Weather es azul, con un lago al fondo, un antiguo pabellón en el lago y montañas brumosas en la distancia. La imagen es hermosa y presenta un antiguo encanto oriental. En la página, la parte inferior son las condiciones climáticas del día y el día siguiente. La esquina inferior derecha es un asistente de vestimenta y una transmisión de voz en tiempo real. La esquina superior izquierda son las condiciones climáticas del día. es la entrada a tres funciones. En general, la página de función meteorológica parece muy cómoda y puedes ver las condiciones meteorológicas del día de un vistazo.
Tres entradas funcionales:
La primera es para anuncios de ajedrez y cartas.
El segundo clic es para las condiciones de calidad del aire y aparecerá un menú de alto nivel; aparece cuando despliegas el mapa de Alemania;
El tercero son las condiciones climáticas a corto plazo, con un mapa de nubes dinámico del mapa Amap a continuación.
En la página de funciones meteorológicas, la información que los usuarios pueden obtener se resume de la siguiente manera: información meteorológica, condiciones del aire, sugerencias de vestimenta y contenido publicitario. El contenido de salida de la página de función meteorológica es pequeño y hay muy poca información valiosa. La inserción de anuncios y los portales publicitarios reducen en cierta medida la experiencia del usuario y reducen indirectamente la profesionalidad y especificidad de la aplicación.
Si una app quiere aumentar el tiempo de uso del usuario y obtener ganancias, lo más importante es que sea confiable y confiable, es decir, que la consulta o servicio brindado sea confiable y una app herramienta sea profesional, Especificidad y el refinamiento son las claves para mejorar la confianza del usuario.
Si fuera un PM:
a. Aumentar la producción de contenido, enriquecer el contenido de pronóstico y permitir a los usuarios obtener información más valiosa, por ejemplo: empujar elementos meteorológicos: presión barométrica en el condiciones en forma de imágenes y textos, movimiento de nubes, humedad del aire, etc., para estimar el posible impacto en el clima y la duración del impacto;
b. Establecer un modo de salida de contenido 'meteorológico' que permita a los usuarios obtener información más valiosa, como por ejemplo: Establecer una sección de noticias meteorológicas para informar las condiciones climáticas en varios lugares de vez en cuando y aumentar la producción de información sobre condiciones climáticas extremas y maravillas meteorológicas.
c. Mejorar las funciones centrales, reducir la sustituibilidad y formar barreras de competencia obvias y efectos de marca, tales como: estadísticas de emisiones de empresas contaminantes en varias regiones, información de vehículos, establecimiento de modelos y predicción del aire futuro. condiciones (por ejemplo, predecir las condiciones de neblina invernal en el noreste de China) y servir como una organización privada de monitoreo e informes del clima.
2. Sección social de Scenery
La función Scenery es una sección que se centra en socializar imágenes. Es una comunidad de Scenery creada por Moji Weather para brindar a los usuarios la posibilidad de compartir e interactuar en tiempo real. plataforma de información meteorológica. En otras palabras, Shijing Community es una plataforma social para compartir con el clima como tema y las imágenes como portador. Su función principal es proporcionar información meteorológica en tiempo real y luego generar comunicación e interacción en base a ella.
La sección Moji Weather and Scenery se divide en: el momento que te rodea, dinámica de la escena actual, temas especiales de la escena actual, actividades de la escena actual, postales, recomendaciones de imágenes interesantes, listas de clasificación, observación de nubes, fotografía aérea. área, y puntos del centro comercial Diez partes. Además, hay nueve secciones a continuación: recomendaciones, cielo, paisajes, fotografía aérea, arquitectura, tareas, plantas, lindas mascotas y otras secciones.
El menú desplegable incluye seis secciones: El momento que me rodea, Ciudades populares, Rankings de ciudades, Lista de certificaciones oficiales, Lista de recomendaciones oficiales, Conocimiento de fotografía y Momento mundial.
Shijing Community *** tiene 15 secciones, lo que parece un poco confuso y no sé cómo recuperar información eficaz, y el contenido suele ser repetitivo.
Métodos de interacción con imágenes: seguir, dar me gusta, recopilar, reenviar y comentar.
La comunidad Shijing se centra en socializar con imágenes. Se seleccionan aleatoriamente 30 grupos de usuarios para las estadísticas. Las reglas estadísticas son las siguientes: el tiempo de establecimiento de la cuenta es de más de 6 meses y la cantidad de imágenes publicadas es mayor. 100, y 10 grupos de "en este momento", 'Actividades de paisajes' 20 grupos.
Según las estadísticas:
a. La proporción de usuarios masculinos y femeninos es cercana a 3:2, lo que concuerda con los retratos de usuarios. Las mujeres se concentran en personas de 30 a 40 años. , y los hombres se concentran en alrededor de 50 años y representan 30 del número total de personas;
b. El número de fotografías publicadas por usuarias de 30 y 50 años. mayor número de fotografías, con un promedio de más de 500 fotografías. Son los principales grupos 'productores de alimentos' de la comunidad Shijing, y entre los hombres, cuanto mayores son, mayor es el número de fotografías que publican;
c. Frecuencia de publicación de fotografías, medida en meses, con menos comunicación e interacción;
d. Las mujeres publican más fotografías en más direcciones. Concentradas en un lugar o cerca de él, la mayoría de los hombres toman fotografías de viajes;
e. La cantidad de personas que publican imágenes de alta calidad es inferior a 10 y la cantidad de imágenes es inferior a 5
f. significativamente mayor, y las personas de 50 años suelen aparecer entre las personas activas.
Se puede concluir que la comunidad Shijing carece de imágenes de alta calidad y tiene poca comunicación e interacción. Los principales grupos de usuarios son hombres de 50 años y mujeres de 30 y 40 años, estando más concentrados los usuarios masculinos. .
Análisis de las razones: La mayoría de las mujeres de 30 años han dado a luz y se han convertido en madres, y los niños tienen entre 2 y 5 años. Si son esposas a tiempo completo, tendrán más. tiempo para concentrarse y compartir la vida; los usuarios masculinos de alrededor de 50 años han escapado de la presión de la vida familiar. Estas personas tienen tiempo y ahorros. Han comenzado a prestar atención a la calidad de vida y les gusta viajar.
Experiencia personal de la comunidad Shijing: las funciones interactivas son monótonas, hay poca comunicación, la calidad de la imagen es baja, la adherencia del usuario es baja y la frecuencia de interacción es baja.
Como sección social basada en Moji Weather, con millones de tráfico, ¿por qué la permanencia del usuario y la frecuencia de comunicación son tan bajas?
Se puede ver en el modelo de sección de Shijing Community que Shijing Community se centra en la cantidad en lugar de la calidad, y carece de la necesidad de cultivar y analizar profundamente las necesidades de los principales grupos de usuarios.
Si fuera un PM:
a. Localizar con precisión grupos de usuarios y proporcionar soluciones específicas para satisfacer las necesidades de personas de alrededor de 50 años.
b. Agregar métodos de interacción para hacer que la comunicación entre amigos de Mo sea más conveniente, como: agregar mensajes privados, consultas, reuniones de amigos de Mo en la misma ciudad y reuniones en diferentes lugares
c. cambiarlo a un formato desplegable, mejorar la función de búsqueda, por ejemplo, integrar cielo, fotografía aérea de paisajes y otras opciones funcionales en la función de búsqueda
d. biblioteca de materiales y aumentar la viscosidad del usuario;
e. Analizar las necesidades de los usuarios y aumentar las fuentes de imágenes de alta calidad, por ejemplo: cooperar con entusiastas de los viajes gratuitos y fotógrafos profesionales para agregar trabajos de alta calidad
f. Abra una sección de una imagen, una historia, las imágenes monótonas están muertas. Sí, las historias están vivas. Las imágenes que carecen de historias son cuerpos sin alma. >
g. Aumente el contenido de salida, videos, imágenes y otra información útiles y de alta calidad: puede consultar Tencent News Operations en WeChat.
3. ?Sección Centro Comercial
Esta sección ha sido eliminada. La página de Moji Weather Mall también tiene el mismo problema que la sección de escena actual: demasiadas particiones, lo que la hace confusa. Después de mirar más de cerca, encontrará que se trata de una versión reducida de Taobao y JD.com, que vende una variedad de productos, como accesorios para automóviles, equipos de pesca, etc. Estos productos tienen poco que ver con el clima. y su credibilidad es incomparable a la de Taobao y JD.com. ¿Qué pasa con el "preferido"?
Según los documentos de solicitud de cotización presentados por Moji Weather a la Comisión Reguladora de Valores, más del 95% de los ingresos de Moji Weather provienen de la publicidad, y se puede decir que los ingresos del centro comercial son mínimos. Es precisamente por esto que Moji Weather decidió sacarlo de las estanterías.
Si yo fuera PM:
Para restaurar el centro comercial, no es que Moji Weather no pueda ser dueño del centro comercial, pero debería darle al centro comercial un posicionamiento más preciso.
Operaciones refinadas para romper la superficie: en la etapa inicial, solo se colocarán en los estantes productos derivados del clima y los resultados de las pruebas rentables se proporcionarán como referencia desde la perspectiva del usuario. realmente seleccionará tinta, como: ropa de lluvia de alta calidad, purificadores de aire rentables, etc.
4. Mi sección
La sección 'Yo' incluye principalmente centro de miembros, información sobre tintas, tienda de aspectos, asistente personal, tienda de fondos, vida, entretenimiento, ocio y servicios locales, etc. .
Una pequeña sección lo cubre todo, incluyendo información, skins, vida, entretenimiento, novelas, postales, coches de segunda mano, etc., cubriendo casi todos los aspectos de la vida de los usuarios. Sin embargo, esta sección cometió el mismo error que Shijing Community y el centro comercial. En la superficie, parecía satisfacer las diferentes necesidades de diferentes usuarios, pero en realidad no era fácil de usar. No sólo hace que la aplicación parezca inflada, sino que también reduce la experiencia del usuario y reduce la profesionalidad de la aplicación Moji Weather.
Una aplicación excelente nunca complicará el problema, sino que ayudará a los usuarios a resolverlo. Imagínate, ¿cuál es tu primera sensación al abrir cada sección de Moji Weather? Definitivamente hay demasiado "contenido" y es vertiginoso, y lleva mucho tiempo comprender cada sección y luego filtrar información útil.
'Elegir' es lo más difícil. Debido a que hay tantas cosas que pueden satisfacer las mismas necesidades de los usuarios, deben elegir la mejor y más adecuada. El estudio, la vida, el trabajo, la presión están en todas partes, las opciones siempre están presentes, los usuarios ya están agotados física y mentalmente, ¿cómo pueden tener todavía la paciencia y el tiempo para comprender lentamente todos los aspectos de una aplicación? Hay demasiadas cosas que pueden satisfacerlos. Si la primera experiencia sensorial no es buena, inmediatamente cambiarán a productos más fáciles de usar. Si los usuarios de una aplicación no pueden encontrar información efectiva de inmediato, significa que se ha desviado del rumbo.
Si fuera un PM:
Simplificar la sección y conservar solo las funciones principales: configuraciones, máscaras y otras funciones necesarias
Optimizar la función de alarma de pronóstico del tiempo; para hacerlo Es más práctico, tiene funciones diversificadas y se integra en todos los aspectos de la vida de los usuarios, como: desarrollar pequeños programas: terminal móvil Moji, computadora de escritorio, transmisión del clima por la mañana y por la noche.
Quiero hacerlo todo bien, pero al final no hago nada perfecto. La refinada división del trabajo en la producción social ha mejorado la productividad. Ésta es la tendencia y la necesidad del desarrollo social. Los recursos de Internet refinados y especializados son a la vez una tendencia y una inevitabilidad. Ser meticuloso y específico no es sólo el uso racional de los recursos de Internet, sino también la satisfacción emocional de los usuarios.