"Cha" del té de Nayuki
Consumo de cebra Chen Xiaojing
En el mundo del té con leche, el té de Nai Xue siempre ha sido "el niño a los ojos de otras personas" y "el mejor estudiante". No solo tiene un buen rendimiento académico, sino que también es hermoso y bueno disfrazándose. Sus profesores lo aprecian mucho y sus compañeros lo envidian. También está rodeado de un gran grupo de jóvenes fanáticos que incluso están dispuestos a usar. su círculo de amigos para promocionarlo de forma gratuita.
Entre sus pares, Naixue's Tea tomó la delantera y cotizó en la Bolsa de Valores de Hong Kong como la "primera nueva acción de bebida de té", subiendo a un escenario superior para dar la bienvenida a los inversores y al público.
Lo que la gente nunca esperó fue que en la gran prueba de salir a bolsa, el té de Naixue tuviera un desempeño muy insatisfactorio. El precio de las acciones sigue cayendo y, en sólo un mes, el valor de mercado se ha reducido a la mitad.
Recientemente, a través de visitas no anunciadas, los medios descubrieron que las tiendas de Naixue presentan importantes riesgos para la seguridad alimentaria.
La impresión de este "maestro académico" a los ojos de los forasteros se ha desplomado.
Después de salir a bolsa y financiarse, Naixue's Tea todavía tiene ambiciosos planes de expansión, y la gestión interna siempre ha sido el mayor problema al que se enfrentan los fundadores y la pareja.
Abrir una tienda de té con leche era el sueño del fundador de Naixue, Peng Xin, pero cuando el sueño se convirtió en un negocio lo suficientemente grande, quedó "agotada tanto mental como físicamente".
El precio de las acciones se redujo a la mitad
Las bebidas de té frescas son sin duda una de las áreas más populares en el campo del consumo en los últimos años. Marcas como Heytea, Naixue, CoCo, Yidiandian y Mixue Bingcheng compiten en los mercados de gama alta, media y baja. En una calle comercial, no es raro que más de una docena de tiendas de té con leche de marca compitan entre sí.
Cada marca utiliza las tiendas como campo de batalla para luchar frontalmente, mientras que en la parte trasera, el capital impulsa fragatas y suministra continuamente munición para la expansión de la marca.
Como muchas chicas jóvenes, Peng Xin está cansada de la inmutable vida laboral y espera abrir la tienda de té con leche y panadería de sus sueños.
En 2015, fundó Naixue’s Tea y abrió su primera tienda en Shenzhen.
Desde el principio, el té de Nayuki fue único. La tienda de gran tamaño y su elegante diseño cambiaron la impresión que los consumidores anteriores tenían sobre las tiendas de té con leche, por lo que se convirtió en un éxito instantáneo.
Con un posicionamiento de marca de alta gama, el té de Naixue también se ha convertido en la marca de té recién hecho más cara de China.
El 30 de junio de este año, Naixue’s Tea (02150.HK) fue el primero en cotizar en la Bolsa de Valores de Hong Kong, convirtiéndose en la “primera nueva acción de bebida de té”. Hay una explicación para la perseverancia del fundador en el espíritu empresarial durante muchos años y el fuerte apoyo de los inversores.
Sin embargo, después de la salida a bolsa, la tendencia del precio de las acciones de la empresa contrastó fuertemente con el conocimiento de la marca y las expectativas externas.
El mismo día, el té de Naixue se rompió en la apertura, cayendo 4,75 y continuó fluctuando a la baja durante todo el día. La caída intradía llegó a 15. Después de eso, los fondos trabajaron duro para levantarlo y finalmente. cerró a 17.120 dólares de Hong Kong, frente a 19,8 dólares de Hong Kong. El precio de oferta cayó a 13,54.
Desde entonces, el precio de las acciones del té de Naixue ha seguido cayendo. Incluso dentro de los 17 días hábiles de precios estables, el precio de las acciones cayó 26,62. El 27 de julio, el precio de las acciones de la compañía cayó 26,8 en un día, estableciendo la mayor caída en un solo día, alcanzando un mínimo de 9,10 dólares de Hong Kong.
Cuando la empresa salió a bolsa, presentó a cinco empresas de fondos de renombre, incluidas UBS, China Universal, GF y Southern, como inversores fundamentales, invirtiendo un total de 155 millones de dólares y suscribiendo 60,705 millones de acciones. inversores fundamentales La pérdida flotante ha superado los 50.
Peligros para la seguridad alimentaria
Las razones de la subida y bajada de los precios de las acciones son complejas y no están bajo el control de la dirección de la empresa. Sin embargo, pueden surgir problemas en la gestión interna de la empresa. fatal para una empresa de.
Por ejemplo, cuando las cucarachas se infestaron en la sala de fabricación de pan, sus compañeros le dijeron que "no se preocupara por eso". Fenómenos similares ya no les resultaban extraños.
Después de que se publicó el informe, Naixue's Tea respondió de inmediato y lanzó un autoexamen y rectificación de las tiendas durante la noche. Las dos tiendas involucradas en Beijing fueron suspendidas.
Al mismo tiempo, las autoridades reguladoras en muchos lugares del país llevaron a cabo inspecciones sorpresa de 186 tiendas de té Naixue, aunque los medios no informaron sobre problemas graves de seguridad alimentaria como "cucarachas" y "fruta en mal estado". encontrado, Todavía hay problemas como el etiquetado irregular de productos semiacabados y la falta de marcas en la piscina.
Justo cuando la empresa se encontraba sometida a inspecciones y autoexámenes, surgieron nuevos problemas de seguridad alimentaria.
Ayer, hubo informes en los medios de que la hija de la Sra. Lu de Shenzhen bebió una gran mosca del té tibetano Brown Sugar Pearl Jewelry de Nai Xue.
El 3 de agosto, el precio de las acciones del té de Naixue cayó 10,83 y ayer cayó 5,12. El precio de las acciones volvió a caer por debajo de los 10 dólares de Hong Kong, con un valor de mercado reciente de 17.134 millones de dólares de Hong Kong.
Preocupaciones de expansión
Como tienda tradicional de té fresco fuera de línea, la expansión de la escala de té de Nayuki solo se puede lograr abriendo tiendas continuamente.
Dos años después de iniciar el negocio, la empresa recibió inversión externa y se embarcó en un modelo de rápida expansión. En septiembre de 2018, el número total de tiendas había superado las 100. Desde entonces, Nayuki's Tea ha ido ampliando su presencia en las principales ciudades del país a un ritmo de adición de más de cien tiendas cada año. De 2018 a 2020, abrió 111, 173 y 172 nuevas tiendas respectivamente. sus tiendas El número ha llegado a 562.
Sin embargo, a medida que aumenta la densidad de tiendas de la empresa, la eficiencia operativa de una sola tienda ha mostrado una importante tendencia a la baja.
De 2018 a 2020, las ventas diarias promedio de té de Naixue en una sola tienda cayeron de 30.700 yuanes a 20.200 yuanes; el volumen promedio de pedidos diarios cayó de 716 a 470; el margen de beneficio operativo de la tienda cayó de 30.700; yuanes a 20.200 yuanes, 18,9 cayeron a 12,2.
El modelo de grandes tiendas en los centros comerciales y la erosión de los beneficios por la continua apertura de tiendas han colocado al té de Nayuki en un círculo extraño: vende el té con leche más caro, pero la empresa no gana dinero.
De 2018 a 2020, los ingresos operativos de la empresa fueron de 1.090 millones de yuanes, 2.500 millones de yuanes y 3.057 millones de yuanes respectivamente, con pérdidas de 69,73 millones de yuanes, 39,68 millones de yuanes y 203,3 millones de yuanes respectivamente durante el mismo período.
Nayuki's Tea recaudó 5 mil millones de dólares de Hong Kong con su cotización en la Bolsa de Valores de Hong Kong en los próximos tres años, y planea utilizar el 70% de los fondos recaudados para expandir su red de tiendas este año y el próximo. Abrirá 300 y 300 nuevas tiendas respectivamente.
El tamaño del mercado de té preparado de China superó los 100 mil millones en 2020 y se espera que crezca a 340 mil millones en 2025, mientras que el tamaño del mercado de té preparado de alta gama aumentará de 12,9 mil millones a 52,2 mil millones. .
La agencia predice que Naixue's Tea, como líder en bebidas de té recién hechas de alta gama, tendrá un total de 1.530 tiendas para finales de 2023 con el diseño intensivo de tiendas PRO.
Sin embargo, mientras se expandía, Naixue también tenía deficiencias en la gestión y las operaciones que necesitaba compensar con urgencia.