Cómo hacer operación digital de nuevos medios

Extracción de información "retrato" del grupo objetivo

(1) Análisis de edad del grupo objetivo

Distribución por edades de los fans correspondientes a un único nuevo medio artículo de tres escritores

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Como se puede ver en la imagen de arriba, los grupos de edad de los fanáticos de Weibo de Han Han, Guo Jingming y Li Shanglong se concentran principalmente en los "19-24 años". "viejo". Este es el "primer grupo" y el "segundo grupo". Es el rango de edad de "25 a 34 años", y el grupo de edad de los fans de Han Han, "Primer grupo" y "Segundo grupo", son casi los mismos. , pero esto también se puede explicar. Su estilo de escritura es agudo pero profundo, y tiene su propia filosofía de vida (como puede ver al comparar "El fin de los tiempos" con la serie "Tiny Times" y "You Just Look Hard"). ") está relacionado con captar a la mayoría de los fans nacidos en los años 1980.

En resumen, la cuenta pública está dirigida principalmente a personas de entre 19 y 24 años, y el grupo secundario tiene entre 25 y 34 años. Según el sentido común, el grupo de fans debería cubrir al grupo de estudiantes. (Estudiantes de secundaria, estudiantes universitarios), grupos de cuello blanco.

(2) Análisis de género del grupo objetivo

La distribución de género de los fans correspondientes a una única publicación de Weibo realizada por tres escritores

Como se puede ver en la En la figura anterior, la distribución de género correspondiente de varios escritores El género de los grupos de fans es principalmente femenino. En particular, los grupos de fans de Guo Jingming y Li Shanglong tienen una gran proporción de mujeres, alcanzando alrededor de 90 y 75 respectivamente. son los analizados anteriormente.

En definitiva, las personas a las que se dirige esta cuenta pública son principalmente colectivos femeninos, con características de edad, es decir, mujeres jóvenes.

(3) Análisis regional del grupo objetivo

La distribución geográfica de los fans correspondientes a una sola publicación de Weibo realizada por tres escritores

En cuanto a la distribución geográfica de Fans, el autor quiere averiguarlo. Las áreas de distribución geográfica de varios grupos de escritores se reducen y los esfuerzos se concentran en varias áreas. En ese momento, podemos concentrarnos en encontrar la literatura, los eventos, los personajes y otros contenidos locales más vendidos. información para crear artículos que a la base de fans le gustaría leer; o puede encontrar medios locales influyentes para la promoción y la posterior obtención de ganancias;

Como se puede ver en lo anterior, Shanghai, Beijing y Guangdong tienen más fanáticos (por supuesto, esto no descarta el hecho de que Internet aquí está desarrollado y hay muchos internautas...) , por lo que esta puede ser la principal zona de ataque.

(4) Mapa de intereses de los fans y análisis de necesidades emocionales

Esta parte requiere clasificar las etiquetas de interés de los fans interactivos en las tres publicaciones de Weibo anteriores y analizarlas utilizando el modelo censydiam.

Realice la asignación de prioridad y el cálculo de fusión en las etiquetas de interés de los fanáticos de las tres publicaciones de Weibo y encuentre las 10 etiquetas de interés principales con puntuaciones más altas:

Procese las etiquetas de interés de los fanáticos

De esto podemos obtener las 10 características más importantes del grupo objetivo de la cuenta pública en cuanto a sus usuarios, el autor las mencionará más adelante.

Después de un procesamiento adicional, se obtienen la siguiente tabla de correspondencia "motivación de interés-comportamiento" y los tres tipos finales de cuadrantes principales de demanda emocional.

Tabla de correspondencias de "motivación interés-comportamiento" de tres fans de Weibo

Reflejo de las necesidades emocionales del grupo objetivo en el modelo de análisis de motivación de Censydiam

De El análisis anterior muestra que las necesidades emocionales de los fanáticos de las cuentas públicas en el modelo de análisis de motivación de consumo de Censydiam corresponden principalmente a los tres cuadrantes del modelo, a saber, "disfrute/liberación", "comodidad/seguridad" y "personalidad/singularidad". Estos tres tipos de cuadrantes de demanda emocional en realidad corresponden a tres tipos diferentes de grupos de fanáticos, por lo que las necesidades diferenciales de los tres deben tenerse en cuenta en el posicionamiento posterior de la cuenta pública y la planificación de columnas.

Bien, a través de medios indirectos, hemos obtenido los retratos de los usuarios del grupo objetivo y hemos entendido sus características básicas. Esto es muy útil para nosotros en la planificación del contenido, el estilo y el tono de la cuenta pública y los canales. para adquirir fans.

Sin embargo, para el posicionamiento de las cuentas públicas de WeChat, la información anterior no es suficiente, porque también necesitamos confirmar las preferencias de lectura del grupo objetivo y saber qué contenido les gusta ver y leer, para que podemos "invertir" en su bien".