¿La campeona olímpica hizo popular el arte de las uñas? De hecho, esto lleva sucediendo desde hace muchos años.

Regalos de Burning Finance

Autor| Cao Yang Zhang Lin

Editor| El "estilo de manicura campeona olímpica" que iniciamos todavía continúa.

Una manicurista que trabaja cerca de Guomao en el distrito de Chaoyang, Beijing, le dijo al reportero de International Finance News que en los últimos tiempos, "la misma manicura de Yang Qian" se ha convertido en el estilo más popular en la tienda. Antes de esto, era raro que varios consumidores eligieran por unanimidad el mismo arte de uñas. Aunque los hay, la mayoría son jóvenes del "círculo de fans" que lo hacen juntos en dos o tres personas para acercarse lo más posible a sus ídolos.

Zhuzi, que ha estado involucrado en la industria del arte de las uñas desde 2013, le dijo a Zhuoshi Finance que "el mismo estilo de manicura del campeón olímpico" rápidamente salió del círculo. Está relacionado con la fiebre olímpica, pero la razón más importante es que la industria del arte de las uñas está en auge y se ha vuelto muy popular entre los jóvenes.

Como dijo Zhuzi, los datos de Tianyancha Professional Edition muestran que hay casi 630.000 empresas relacionadas con la "manicura" en mi país. Al 9 de agosto de 2021, solo este año, el número de nuevas empresas relacionadas con el arte de las uñas en mi país (todos los estados de empresa) se acerca a las 140.000, con un promedio de casi 20.000 nuevas empresas relacionadas agregadas cada mes. Los datos muestran además que en los últimos diez años, el número de registros anuales de empresas relacionadas con el arte de las uñas en mi país ha aumentado constantemente.

Fuente/Tianyancha

De hecho, el desarrollo o la popularidad de la industria del arte de las uñas no se produjo en los últimos diez años. Jinwei Nail Art se estableció en 2001 y tiene una historia de 20 años. Según su cuenta oficial de WeChat, actualmente cuenta con más de 2.000 tiendas en todo el país. Su submarca Yilan Bell también tiene más de 1.000 tiendas en todo el país.

También se estableció en el mismo año la marca de decoración de uñas LILY NAILS. Comenzó en una pequeña tienda de 5 metros cuadrados en la calle Yaxiu y se posiciona como una marca de pestañas y decoración de uñas de alta gama en Beijing. Según su cuenta oficial de WeChat, actualmente hay 20 tiendas LILY NAILS que se pueden encontrar en Dianping.com. Un año después, se estableció el salón de uñas de Liu Juan, conocido como el "Hermès de la industria de las uñas", el salón también fue muy querido por celebridades femeninas como Angelababy, Tang Yan, Alyssa Chia, Gao Yuanyuan, etc. .

Como pioneras en la industria del arte de las uñas, estas marcas también han sido testigos del progreso de las materias primas del arte de las uñas, desde los primeros esmaltes de uñas hasta el actual pegamento para esmaltes de uñas. Junto con el avance de los materiales, el precio unitario de la manicura también ha aumentado significativamente.

Los esmaltes de uñas que cuestan unos pocos o más de diez yuanes por botella se han perdido hace mucho tiempo en la historia de la manicura, siendo reemplazados por esmaltes de uñas que cuestan casi cien o incluso cientos de yuanes. Al buscar "manicura" en Dianping, el precio más bajo por cliente para las tiendas con mayor ranking de popularidad es de 195 yuanes por persona, y el más alto es de 582 yuanes por persona.

Fuente/Captura de pantalla de la gestión financiera que quema dinero de Dianping

Pero incluso si el precio unitario se vuelve cada vez más caro, no afectará el entusiasmo de los consumidores. Wang Jia, nacida en la década de 1990, le dijo a Shaocai que sus manos son su "segunda cara". El mantenimiento diario, como el uso de mascarillas, ya es un gran gasto, y la manicura es aún más necesaria. "Publicar imágenes en WeChat Moments, mostrando rostros, manicuras y fundas de teléfonos móviles, es natural embellecerlas".

Wang Jia empezó a hacer manicura en la universidad. "El mercado de ropa de Wudaokou era un campo de concentración para manicuras en ese momento. Parecía que casi todas las personas en el cuarto piso estaban haciendo manicuras y pestañas. En ese momento, podías conseguir una manicura de color sólido por 60 yuanes. Mi compañera de cuarto y Lo hacía casi una vez al mes". Después del trabajo, Wang Jia está cada vez más ocupada, pero su hábito de hacerse la manicura con regularidad no ha cambiado en absoluto.

El rápido desarrollo de las plataformas sociales online también ha traído nuevas oportunidades a la manicura. "Mis compañeras de cuarto y yo a menudo plantamos diferentes estilos de manicura en Douyin, Xiaohongshu, Weibo o Moments y luego hacemos el mismo estilo". Los estilos que Wang Jia hace ahora son básicamente "el mismo estilo que fulano de tal".

Sin embargo, aunque la manicura es cada vez más popular, es difícil conseguir escala. En la actualidad, no hay muchas empresas de arte de uñas a gran escala. A excepción de las empresas de arte de uñas establecidas recientemente como Baihe Nail Art y Liu Juan Nail Art Shop, la más grande es la plataforma O2O Helijia. estudios independientes.

"La razón principal por la que el arte del clavo es difícil de alcanzar escala es que el umbral técnico es bajo y es difícil formar barreras".

Zhuzi dijo sin rodeos que la industria del arte de las uñas parece ser "rentable", pero no es fácil "ganar dinero" a gran escala.

Hoy en día, la manicura se ha convertido desde hace tiempo en una de las formas de expresión de los jóvenes. Las formas, colores y materiales del arte de las uñas son cada vez más diversos, lo que ha llevado a muchos amantes y practicantes de la belleza a decir que "la industria de la manicura ha comenzado a 'involucionar'".

Durante los Juegos Olímpicos, Miaomiao, que nació después de 1995, vio varias transmisiones en vivo del evento. Se hizo fan de Yang Qian, quien ganó la primera medalla de oro de China, e incluso consiguió el barroco rosa de su hermana. manicura. "Tenía el presentimiento de que esta manicura iba a ser popular y, efectivamente, al día siguiente me conecté a Internet para buscar la misma manicura de la campeona olímpica, y una joven ya había publicado una publicación al respecto, y muchas Los salones de manicura habían lanzado el mismo estilo, con precios que oscilaban entre 160 y 480 yuanes.

Por supuesto, Miaomiao, que ama la belleza, no puede quedarse atrás, por lo que decidió hacerse la misma manicura retro barroca que Yang Qian. "Me tomó una hora y media y costó 299 yuanes. Debido a que mi piel es amarillenta, no soy apto para el mismo color rosa suave que mi hermana. Elegí un color adecuado por sugerencia de la manicurista, pero el estilo es exactamente igual al de mi hermana". Miaomiao dijo que la razón por la que quería usar el mismo estilo que la campeona olímpica no era solo porque sentía que se veía muy bien, sino también porque quería ser bendecida por la campeona olímpica.

La “historia del arte de las uñas” de Miaomiao se remonta a la escuela secundaria. Sin embargo, debido a las condiciones escolares en ese momento, sólo podía hacerlo durante las vacaciones de invierno y verano. "Alrededor de 2016, la manicura francesa era muy popular. Ahorré mi dinero de bolsillo para hacerme la manicura francesa, pero mi madre se quejó de que parecía desnutrida".

En opinión de Miao Miao, la industria del arte de las uñas introduce nuevos estilos muy rápidamente porque a los jóvenes les gusta buscar nuevos estilos. "Además del estilo francés, que siempre ha sido popular, también han sido populares el esmerilado, el francés inverso, el degradado, el láser, el empalme, el estilo de tinta, el estilo metálico, etc. El año pasado, la aurora volvió a ser popular y este verano, El estilo caparazón explotó de nuevo". Cada vez que se lanza un nuevo estilo, Miao Miao no puede evitar saborearlo con atención.

Wang Jia le dijo a "Burning Finance" que cuando hacía manicuras en la universidad, aprendía principalmente sobre nuevos estilos de manicura a través de Weibo o iba directamente a la tienda para ver muestras y elegir estilos. "Hoy en día, las imágenes de los bloggers en Xiaohongshu y Douyin son muy tonales. Cuando veo un patrón que me gusta, primero lo guardo, se lo envío a la manicurista en el momento adecuado y luego programo una cita para hacerlo en un momento determinado. eso es conveniente para la manicurista."

Además de elegir un salón de uñas cerca de la empresa, a veces también programa citas para servicios puerta a puerta según su propio horario. "Hoy en día, la manicura es cada vez más cómoda y rápida. Antes tardaba un minuto en iluminar la lámpara de esmalte de uñas, pero ahora se puede hacer en 15 segundos. Siento que los materiales utilizados son cada vez más respetuosos con el medio ambiente. y no hay ningún olor acre."

Xiao Yuer, que nació en la década de 2000, está llena de la idea de pintar pasteles para satisfacer su hambre todos los días. En su opinión, cualquier cosa puede Sea un arte de uñas y nada es demasiado difícil para una manicurista. "Nunca colecciono los mismos estilos de celebridades o celebridades de Internet. Mis manicuras deben ser únicas y únicas". Una vez, trajo una taza de té con leche a la tienda y le pidió a la manicurista que le hiciera el mismo estilo que el té con leche. "Esa taza de té con leche se ve muy bien. Sólo quiero hacer una bonita manicura y tomar una foto del té con leche para mostrarla".

Xiaoyu dijo que la manicurista estaba muy tranquila, se comunicó bien y comenzó a trabajar en ello, y el efecto fue exactamente el que ella quería. "La manicurista dijo que hay muchos consumidores como ella a los que les gusta la personalización personalizada. Algunas personas piden directamente el mismo estilo de ropa, otras piden el mismo estilo para sus mascotas y algunas incluso piden el mismo estilo de libretas".

Como manicurista que lleva 7 años en la industria, Xiao Min también ha sentido la tendencia de las demandas personalizadas de los consumidores. "Para las manicuristas, la tecnología es la base de la vida." Xiao Min dijo a "Burning Finance" que, por un lado, los manicuristas con buenas habilidades pueden ser reconocidos por los consumidores y atraer tráfico de clientes a los salones de uñas, por otro lado, no es fácil capacitar a las personas en esta industria y existe una dificultad; Grave fuga de cerebros. Manicuristas maduras. Pueden obtener un buen salario.

Xiao Min dijo que en los últimos siete años, su mayor sensación es que el estatus social y el salario de las manicuristas están mejorando gradualmente. "Cuando me uní a la industria por primera vez, mi salario era sólo de 3.000 yuanes. Ahora mi salario mensual supera los 10.000 yuanes". Xiao Min es una niña de una zona rural que solo tiene educación secundaria. Para sobrevivir en una gran ciudad como Beijing, una vez trabajó como mesera y niñera. "El umbral para esta industria es bajo. Entré en esta industria porque no entendía el mercado, así que encontré una institución de capacitación y gasté 5.000 yuanes en un curso de capacitación de 10 días. Xiao Min dijo: "Creo que el umbral". Para esta industria es muy alto, de hecho, algunas organizaciones de la cadena también tienen cursos de capacitación correspondientes, que son más baratos, y también hay algunas capacitaciones gratuitas, que utilizan el trabajo como sustituto del aprendizaje.

"

Hoy en día, Xiao Min siente que su tecnología, capital y base de clientes se han acumulado más o menos. "Después de trabajar durante tantos años, también planeo ser jefe", dijo Xiao Min, comenzando Un salón de uñas propio se ha puesto en la agenda.

Desde la popularización del concepto, la formación de la industria hasta la expansión del mercado, aunque han pasado 26 años desde la industria de los salones de uñas. Ingresó a China en 1995 y todavía se mantiene fuerte como una de las áreas con buenas perspectivas de desarrollo en toda la industria de la belleza.

El "Informe sobre el desarrollo de la industria de la belleza del estilo de vida de China 2020" publicado por Meituan. Como un servicio importante para "su economía" y la "industria de la apariencia", la población de consumidores de la industria de servicios de belleza de estilo de vida continúa expandiéndose, respaldando el desarrollo de toda la industria. Los datos de consumo de los usuarios activos de Meituan Beauty. muestra que la peluquería, los salones de belleza y las manicuras ocupan las tres principales compras en línea, representando el 57,2%, el 21% y el 17,5% respectivamente. Las usuarias representarán el 73% del consumo total en 2020, y las personas de entre 21 y 30 años representarán el 73% del consumo total. proporción más alta.

Durante mucho tiempo, el escenario principal para los servicios de manicura es que los consumidores ingresan a la tienda para recibir los servicios. tasas de recompra.

"Los salones de uñas de Beijing eran muy populares alrededor de 2015. Aunque el salón de uñas al lado de un supermercado tenía solo unos pocos metros cuadrados, había muchas personas haciendo cola para hacerse la manicura todos los días". abrió un salón de uñas en 2015 y es un modelo típico de "tienda", ella y sus amigas alquilaron una tienda en la planta baja en una comunidad de alto nivel en la cuarta circunvalación este de Beijing. El pequeño loft construido costó 8.000 yuanes. El primer piso era la tienda de ropa de un amigo y el segundo piso era el salón de uñas de Xiaoran.

Xiao Ran le explicó a Ranran que el costo de abrir un salón de uñas es muy bajo. su capital inicial es de menos de 60.000 yuanes. "Hay un mercado mayorista de productos de belleza y cabello en Zhushikou. Sólo necesita abrir un salón de uñas y la empleada acudirá a usted de inmediato y le proporcionaremos un juego completo". de equipos, desde equipos hasta materiales, básicamente nada caro. Pague medio año de alquiler, contrate a una manicurista y la tienda estará abierta". Para recuperar el dinero lo antes posible, la tienda de Xiaoran también lanzó una tarjeta de membresía. Si deposita 2.000 yuanes por adelantado, puede obtener 20 % de descuento cada vez.

Seguir Con el continuo desarrollo y progreso de la industria del arte de las uñas, los salones de uñas han comenzado a evolucionar desde un único servicio de uñas hasta un servicio integral diversificado que incluye manicura, cuidado de manos y pies y maquillaje. , diseño de imagen, ropa, etc. Xiao Ran también habló sobre cambiar su forma de pensar con sus amigos y llamó a Shang. Los amigos comenzaron a hacer fotografías juntos y convirtieron la pequeña tienda en una tienda integral diversificada. Sin embargo, debido a problemas como la selección de la ubicación, lo hicieron.

Al mismo tiempo, surgieron y se expandieron varias plataformas de arte de uñas que brindaban servicios puerta a puerta. En 2014, nacieron varias marcas O2O representadas por Helijia. Helijia, la primera plataforma de la industria de la belleza puerta a puerta en China, ha cambiado la forma en que las personas buscan servicios en el pasado. Buscando personas ha redefinido el modelo industrial de la industria de la belleza en la era de Internet móvil. Campos de "pan-belleza" como belleza, pestañas, cuidado de manos y pies, maquillaje, peluquería y fitness.

Una persona en la industria del arte de las uñas le dijo a Rancaijing que antes del establecimiento de Helijia. Los manicuristas dependían de la tienda. El dinero pagado por los clientes tenía que pasar primero por el dueño de la tienda y luego, después de deducir costos como el alquiler de la tienda, podía ir al bolsillo de la manicurista. Desde el principio, prometió "nunca cobrar comisiones". a manicuristas", lo que desencadenó una ola de renuncias de manicuristas en un corto período de tiempo, y luego recurrió a Helijia para registrarse como manicuristas independientes.

Bambú es la ola de renuncias. Una de ellas. Ella dijo Rancaijing que alrededor de 2015 dejó su trabajo como manicurista en una tienda, se inscribió en Helijia y comenzó a viajar a varias áreas urbanas de Beijing todos los días "En ese momento, había muchos pedidos para este servicio puerta a puerta. servicio de manicura a domicilio. Las citas están llenas casi todos los días". Mangkhut dijo que su ingreso mensual en ese momento era sólo de más de 20.000 yuanes, pero como estaba demasiado ocupado y necesitaba bajar la cabeza cuando se hacía la manicura, Mangkhut sufría de espondilosis cervical. Cuando la condición se volvió grave, tuvo que No renunciar a la industria que amas

Picture/Weibo@河里家

Cuando Mangkhut se convirtió en manicurista independiente, Xiaolu también ingresó. La principal razón por la que eligió esta industria es que "las horas de trabajo son relativamente libres y sin restricciones". Xiaolu le dijo a Rancaijing que también había registrado una cuenta de Helijia y había lanzado algunos estilos de arte de uñas en la plataforma para que los consumidores eligieran.

Pero poco a poco, a medida que más y más personas comparten sus trabajos de arte de uñas en las plataformas sociales, unos pocos estilos ya no pueden satisfacer a los consumidores. Cada vez más consumidores comenzaron a tomar la iniciativa de traer sus manicuras favoritas y pedir el mismo estilo. De esta manera, es fácil tener desacuerdos simplemente confiando en la plataforma o la comunicación en línea. Para evitar mejor tales problemas, Xiaolu estableció su. Estudio de manicura propio.

Lu dijo que la industria del arte de las uñas es en realidad una inversión única, especialmente en equipos. En realidad, la compra posterior de productos se realiza principalmente para comprar los accesorios necesarios para algunos estilos actualmente populares, lo que no requiere grandes gastos. "Aunque el coste de inversión no es elevado, las manicuristas tienen que dedicar mucho tiempo y energía y necesitan mejorar constantemente sus habilidades".

Xiaolu dijo sin rodeos que después de siete años de trabajar en la industria, si realmente queremos decir que el mayor cambio en toda la industria es que "cada vez hay menos artesanos". Lu Lao también dijo que en el pasado, la manicura se hacía básicamente a mano, pero ahora hay muchas herramientas auxiliares de manicura en el mercado. Pero si realmente desea retener a sus consumidores, aún necesita excelentes habilidades en el arte de las uñas.

Como dijo el Sr. Lu, para los propietarios de tiendas, la alta rotación de manicuristas y los crecientes costos laborales se han convertido en problemas importantes que deben resolverse con urgencia en las operaciones comerciales. Como resultado, surgieron equipos digitales, como las máquinas de uñas inteligentes, que se convirtieron en una herramienta para mejorar la eficiencia en la industria de las uñas. En comparación con la manicura manual tradicional, después de usar la máquina, el tiempo para pintar la manicura se reduce de 2 a 3 horas a aproximadamente 20 segundos, lo que reduce el costo de la experiencia del usuario y al mismo tiempo mejora la eficiencia del salón de uñas; Ya no está limitado por el nivel del manicurista. Las restricciones pueden ayudar a los consumidores a lograr manicuras personalizadas y también permitir que la expansión de los salones de uñas ya no esté restringida por el talento.

Además de la evolución de los equipos, impulsada por la creciente demanda de los consumidores, la industria del arte de las uñas ha dado origen a otros negocios derivados además de las pegatinas y el arte de uñas personalizado.

En abril del año pasado, las Industrias Culturales y Creativas de la Ciudad Prohibida lanzaron la "Envoltura para dedos de gato de la Ciudad Prohibida con flores de begonia - Adhesivo para uñas", con el patrón diseñado en torno al "Grupo Royal Cat" en la Ciudad Prohibida. Poco después del lanzamiento del producto, se hizo popular entre el público. El arrebatamiento de chicas exquisitas. Li Jiaqi y los presentadores principales de Via Taobao también trajeron artículos para manicura.

Otro derivado, "usar armadura", no es estrictamente un producto nuevo. En el pasado, se podía comprar un conjunto de armadura por 10-20 yuanes en una pequeña tienda como Uniqlo. Hoy en día, con la mejora del consumo, las armaduras hechas a medida se han vuelto populares nuevamente. Al buscar "usar armaduras" en Xiaohongshu, hay más de 110.000 notas relacionadas.

A diferencia de los clavos de plástico producidos en la línea de montaje, los clavos personalizados requieren que los consumidores proporcionen datos sobre el tamaño de las uñas y los dibujen según las necesidades del consumidor, con precios que oscilan entre 60 yuanes y varios cientos de yuanes.

"Debido a que la manicura portátil se puede reutilizar y es fácil de combinar con diferentes estilos de ropa, la manicura personalizada resuelve los problemas de comodidad y ajuste y satisface las necesidades de los consumidores, por lo que es muy popular entre los consumidores". . Ahua solía ser manicurista Para poder cuidar a sus hijos pequeños, dejó su trabajo en un salón de uñas y comenzó a hacer y vender manicuras portátiles hechas a mano. "El precio de la manicura personalizada generalmente no es demasiado alto porque hay menos costos como el alquiler, el agua y la electricidad. Generalmente, los vendedores venden en Xiaohongshu, Taobao, Douyin, Kuaishou, Xianyu y otras plataformas". Aunque ella confía en su artesanía para ganar dinero, Ahua todavía siente que el umbral para la perforación de uñas es relativamente bajo: "La mayoría de las personas en esta industria son principiantes. Debido a que no muestran sus habilidades cara a cara, todos se atreven a llamarse a sí mismos. manicurista". En cuanto al desarrollo futuro de la industria del arte de uñas portátil, Ahua no es muy optimista: "La guerra de precios es bastante grave en la actualidad y la mayoría de ellos existen en forma de talleres individuales, por lo que es difícil formar una escala. ."

Si Weibo es el lugar de nacimiento de los entusiastas de la manicura que "muestran" su manicura, entonces las plataformas sociales actuales como Xiaohongshu y los videos cortos brindan a estos entusiastas y empresas más espacio para compartir.

La búsqueda de "arte de uñas" en Xiaohongshu genera más de 4,32 millones de notas relacionadas. La búsqueda de "esmalte de uñas" solo en la categoría de arte de uñas genera más de 90.000 notas relacionadas. Además, cuando se busca la palabra clave "nail art", aparecen más de 1,18 millones de notas, casi todas las cuales comparten y combinan colores y estilos de nail art.

Hay muchos blogueros relacionados con el arte de las uñas en Douyin, y su número de fans es de cientos de miles o incluso millones. Después de mirar los videos publicados por blogueros anteriores, Yiliang Finance descubrió que el contenido era similar y se centraba básicamente en "tutoriales de arte de uñas", "manicura navideña", "manicura blanqueadora", etc.

Estos son el mismo contenido.

El "Informe del ecosistema de transmisión en vivo de Kuaishou 2019" publicado por el Instituto de Investigación de Big Data de Kuaishou señaló más directamente que los cuatro contenidos principales de las transmisiones en vivo de moda son el cuidado de la piel, el maquillaje, la peluquería y la manicura. cuatro contenidos principales El mayor número y número total de comentarios, así como el mayor número total de obsequios recibidos.

Luo Xi, gerente de una cadena de tiendas de uñas que se dedica al arte de las uñas durante muchos años, le dijo a Rancaijing que, ya sea una persona a la que le gusta el arte de las uñas o un salón de uñas, usar "ubicuo" para Describir la industria actual del arte de las uñas es difícil. Por supuesto, también hay muchas marcas de uñas con docenas, cientos o incluso miles de tiendas. Pero incluso en un mercado aparentemente tan maduro, todavía no hay ninguna marca de uñas que domine o rompa su propio círculo.

Según Tianyancha, hay 12 empresas que cotizan en bolsa en todo el país cuyo ámbito comercial o nombre de empresa incluye el arte de las uñas, pero entre estas 12 empresas, básicamente todas son empresas integrales que incluyen el negocio del arte de las uñas. las marcas que conocemos en nuestra vida diaria, como "Chengwei Nail Art", "Lily Nail Art", "Yue-Zhijian", "Love pestañas", "Liu Juan Nail Art" y otras marcas. marca.

Luo Xi analizó que la razón por la que la industria de las uñas es difícil de expandir es que, por un lado, aunque la tecnología y la artesanía de los manicuristas son muy importantes, el diseño y la tecnología del arte de las uñas en sí no pueden convertirse en una barrera competitiva para una marca.

Por el contrario, la movilidad de las manicuristas es muy alta, lo que aumenta el coste de operación y gestión de la marca, pero esta "gestión de personal" aparentemente básica es difícil de solucionar en gran medida. La persona a cargo de la tienda dijo que, considerando el desarrollo de la industria del arte de las uñas en los últimos 20 años, de hecho, la mayoría de las practicantes son mujeres jóvenes. La principal razón por la que eligen esta industria es su búsqueda de la belleza y la belleza. libertad de esta industria. Pero es precisamente esta libertad la que provoca la pérdida de personas.

Picture/Weibo@河里家

Luo Xi añadió que otro problema importante que obstaculiza la escala de la industria del arte de las uñas es la estandarización. Ya sea que se trate de personal o estilos de arte de uñas, es una industria que es casi imposible de estandarizar. Esto también se puede ver en el destino de las plataformas de arte de uñas O2O Dudu Nail Art y Helijia.

La información de Tianyancha muestra que Dudu Nail Art está afiliada a Beijing Dwarf Technology Co., Ltd. y se estableció el 23 de junio de 2014. Solo 4 meses después de su creación, Dudu Nail Art completó el A-round Angel. Hay dos rondas de financiación, a saber, Serie A y Serie A, y hay muchas instituciones de inversión estrella como Sequoia Capital China Fund y Plum Blossom Venture Capital. Sin embargo, solo 2 años después, Dudu Nail Art fue adquirida por 58 Daojia en 2016, cuando la industria de la belleza O2O estaba acelerando la reorganización.

"¿Los salones de uñas obtienen ganancias violentas? Análisis de todo el caso: "Critina, Jinwei, Helijia, InNail, Nail Gang... para revelarle el caos intersectorial del arte de las uñas" El análisis del artículo cree que la innovación más importante de Dudu Nail Art es la esperanza. para el arte de las uñas Gestión estandarizada de los técnicos de uñas, pero precios y gestión unificados, lo que hizo imposible que los manicuristas excelentes pagaran una prima, y ​​Dudu Manicura declinó rápidamente.

Helijia, que también es una plataforma O2O pero se adhiere al modelo C2C, ha evitado la reorganización de la industria. La información de Tianyancha muestra que Helijia, que se estableció dos meses antes que Dudu Nail Art, ha completado seis rondas de financiación por un total de cientos de millones de yuanes. Su última financiación se produjo el 25 de agosto de 2020, con cientos de millones de yuanes en financiación estratégica de Alibaba.

El director ejecutivo de Helijia, Zhong Ping, dijo: "La introducción de la inversión de Alibaba sin duda ha profundizado la relación de cooperación entre las dos partes. Más importante aún, la estrategia de Helijia tiene la oportunidad de extenderse más allá de los servicios puerta a puerta. Con el nueva sinergia de estrategia minorista, ambas partes han marcado conjuntamente el comienzo de nuevas oportunidades de desarrollo en el campo de los servicios de belleza**** "

Vale la pena señalar que Helijia ya se ha convertido en una plataforma integral para la belleza y la manicura. También respalda aún más la conclusión mencionada anteriormente de que "es difícil que una sola marca de uñas crezca". De hecho, ya en 2019, Helijia cooperó con Hema Fresh de Alibaba para llevar a cabo actividades de experiencia fuera de línea para atraer clientes a la tienda.

Picture/Visual China

Luo Xi le dijo a Rancaijing que las razones detrás de la cooperación entre Helijia y Hema son fáciles de entender. Dijo que si bien la habilidad de un manicurista es importante, es la distancia la que en última instancia determina cuándo los consumidores ingresan a un salón de uñas, es decir, el "principio de proximidad". Encontrar un salón de uñas cerca de tu casa, trabajo o lugar de estudio es solo cuestión de tiempo.

Por supuesto, esta particularidad de la industria del nail art también le permite ganarse un lugar en la batalla por la vida local entre los gigantes de Internet. La información pública muestra que ya en 2015, Meituan lanzó un negocio de belleza en 12 subcategorías que incluyen peluquería, belleza, manicura y cosmética médica.

Hoy en día, "manicura y pestañas" sigue ocupando el segundo lugar en la sección de belleza/peluquería de Meituan. En la "Lista Dianping" publicada por Meituan Dianping, "manicura y pestañas" figuraban por separado.

Luo Xi le dijo a Zhuoshi Finance que aunque las marcas de cadenas de decoración de uñas con cientos o casi mil tiendas no son infrecuentes ahora, la mayoría de ellas se basan en el modelo de franquicia, aunque también hay tiendas operadas directamente. relativamente pocos. El mayor inconveniente del modelo de franquicia es la gestión caótica y los niveles desiguales de empleados. A medida que la Generación Z se convierte gradualmente en la fuerza principal en el consumo de arte de uñas y las redes sociales se convierten en portadoras de la moda del arte de uñas, las marcas, las tiendas y los manicuristas sin duda enfrentarán mayores desafíos.

Referencias:

"La familia Heli recibió cientos de millones de dólares en inversiones estratégicas de Alibaba, y China Renaissance sirvió como asesor financiero exclusivo | Huaxing Transaction", fuente, China Renaissance.

"¿Los salones de uñas obtienen ganancias violentas? Kristina, Chengwei, Helijia, InNail, Nail Gang... El análisis completo del caso le revelará la guerra entre industrias en el arte de las uñas. Fuente: Danjie Entrepreneurship.

*La imagen del título y algunas imágenes de diseño son de unsplash. En el artículo, Miao Miao, Wang Jia, Xiao Yu, Xiao Ran, Mang Zhu, Xiao Lu y Luo Qian son todos seudónimos.