Cómo elegir el público objetivo para la ubicación de los medios fuera del sitio de exhibición de diamantes de la tienda Tmall

1. Orientación básica:

Se refiere a apuntar a los atributos básicos de la multitud. Por lo general, el grupo objetivo es relativamente amplio, adecuado para escenarios como la exposición de la marca y el conocimiento del producto.

2. Orientación por intereses conductuales basada en UNIID

Se cree que la orientación por intereses se refiere a la mayoría de los grupos destinatarios, lo que es más adecuado para la difusión de contenidos y el cultivo mental de clientes potenciales. Según el mapa de interés histórico del usuario, seleccione el alcance de interés para el marketing y la promoción. Este tipo de método de orientación es muy adecuado para una promoción precisa fuera del sitio.

La idea central de la segmentación por intereses es utilizar UNIID para agregar grandes nombres de Internet en retratos claros de la audiencia, como mujeres a las que les gusta comprar productos de belleza, tíos de mediana edad que aman las nuevas tecnologías digitales y trabajadores de cuello blanco a los que les encanta viajar, jóvenes, etc.

Además, las etiquetas de interés de entretenimiento y las etiquetas de actitud del consumidor lanzadas recientemente por Alimama DMP también son nuevos objetivos y nuevas direcciones para el marketing de exhibición de diamantes de más vendedores.

Preferencias de entretenimiento

Presentamos 7 pestañas de Youku: Preferencias de canales de variedades, Preferencias de programas de animación, Preferencias de celebridades, Preferencias de programas de variedades, Preferencias de series de televisión, Preferencias de estilos de películas y Preferencias de programas de películas.

Etiquetas de actitud de consumo

Presentamos 12 etiquetas de multitud características: ciclo de crecimiento, identidad interesante, intereses de entretenimiento, estilo femenino, preferencias de elementos, vida de moda, intereses de ciencia y tecnología, intereses deportivos, vida. intereses, grupos maternoinfantiles, intereses alimentarios, estilo masculino.

Debido a que las etiquetas de interés son generalmente relativamente amplias, se recomienda hacer pleno uso de la lógica cruzada de etiquetas DMP al seleccionar consumidores potenciales y utilizar la ubicación básica + intereses + comportamiento para seleccionar poblaciones cruzadas; Hay miles de etiquetas de interés para que todos puedan elegir.

3. Orientación del tipo de medio

En el proceso de colocación de medios fuera del sitio, el valor de los medios radica en el desempeño de las personas en los medios. Estos comportamientos de los medios a menudo reflejan. una especie de marketing de relevancia.

Por ejemplo, pacientes graves de Douyin, personas que miran videos en Douyin durante más de una hora todos los días; usuarios de inicio de sesión azules de alta frecuencia; fanáticos de Weibo Wang Junkai, etc. Hay una gran cantidad de consumidores que pueden corresponder al contenido externo, el rendimiento de los medios, etc., y su rendimiento se ha proporcionado a todos en el backend

Durante el proceso de entrega fuera del sitio, puede seleccione estas etiquetas de atributos de medios a través de Diamond Exhibition, pase tiempo inteligentemente con los fanáticos, elimine el engorroso proceso de conectarse con organizaciones irrazonables en grandes cantidades para capturar fanáticos de kol y use etiquetas de medios específicas. Sólo cuando las personas con atributos mediáticos relevantes en esta parte del retrato vean sus anuncios incurrirán en gastos. La certeza de la exposición y el pago es muy emocionante.

4. ¿Tipo de bienestar? ¿Orientación inteligente? +? ¿Orientación seleccionada por plataforma Dharma?

Los vendedores antiguos deben estar familiarizados con la orientación inteligente de Alibaba, pero la colocaron fuera de la actualización de Alimama. La optimización del modelo se basa en una descripción general de los activos del consumidor de la tienda y el valor del usuario, la comprensión de la expresión de valor de los usuarios de compras en la tienda, la comprensión de la eficiencia de la introducción del usuario de compra entre pares y la eficiencia de la introducción del superusuario, etc., para ayudar a todos a establecer dinámicamente una orientación inteligente. , mediante una selección precisa de audiencias similares (looklikeaudience).

Dharma Pan-Platform Selected Targeting: durante el período Doble 11, Alimama también se asoció con los bancos de datos y el marketing de la industria Tmall Taobao para lanzar la correspondiente plataforma seleccionada en segundo plano: grandes promociones favorecen a las personas, compras de tipo impulsivo. multitud, multitud al aire libre de alto potencial, etc.

El propósito de esta segmentación inteligente de estilo de bienestar y segmentación seleccionada por plataforma es ayudar a todos a liberar costos operativos y realizar un lanzamiento rápido con un solo clic.

Malentendidos en la orientación externa:

Los productos baratos no son necesariamente buenos productos. No elija simplemente tráfico con precios demasiado bajos. Optimice constantemente la orientación objetivo y ajuste el saldo de la oferta. Esta dimensión de segmentación es la clave del marketing. Por ejemplo, después de todo, para los vendedores de mascotas, que ni siquiera tienen mascotas, el precio cpm de 1 yuan también es un desperdicio.