¿Cómo colocar correctamente anuncios de flujo de información?
1. Análisis de las necesidades del grupo objetivo
La publicidad de flujo de información consiste en mezclar su información con información de noticias, sin despertar la vigilancia de los usuarios, y atraer a los usuarios para que hagan clic en contenido valioso. Despertar el interés del usuario y lograr su conversión.
En este proceso, al principio el usuario no está interesado en la información publicitaria, sino que se centra en información como, por ejemplo, noticias. La publicidad de flujo de información permite a los consumidores prestar atención a los productos del anunciante mientras leen noticias e información, guiando a los usuarios a producir consumo perceptivo y lograr la conversión. En este proceso, sólo captando los puntos de interés y atención del usuario se puede activar el clic del usuario.
2. Diseño de fotografías publicitarias
Después de determinar el retrato del usuario, comenzaremos el diseño creativo de los materiales publicitarios.
Los anuncios de flujo de información generalmente vienen en dos estilos: imagen grande y tres imágenes pequeñas. Dependiendo del canal, las especificaciones de imagen específicas también son diferentes y la posición de visualización también es diferente. Según las reglas generales, la visualización del estilo de tres imágenes pequeñas tiene una tasa de clics más alta y todos los anunciantes tienden a elegir las tres imágenes pequeñas con mejores resultados.
3. La secuencia lógica de la página de destino
Después de aclarar la idea, es necesario considerar cómo diseñar la página de destino. Debido a que la página de destino afecta la conversión del usuario, al diseñar la página de destino, también debemos comprender el propósito publicitario del anunciante y diseñar un método de conversión específico.
4. Configuración de entrega de backend para anuncios de flujo de información
En todas las plataformas principales actuales, los backends son básicamente los mismos, con configuraciones y clasificaciones completas. Solo necesita realizar ajustes según. Retratos de usuarios anteriores. Simplemente configure, filtre clientes y muestre la información a sus clientes objetivo. Normalmente la configuración se realiza principalmente a partir de estos aspectos: edad, sexo, aficiones, hábitos de comportamiento, sistema de telefonía móvil, etc.
5. Seguimiento de datos promocionales
Después de que se publique el anuncio, no todo estará bien. La verdadera prueba ha llegado oficialmente. Una vez colocado el anuncio, debemos monitorear y rastrear los datos posteriores a la colocación y elegir las herramientas estadísticas que consideremos apropiadas.
Seis: pruebas de soluciones creativas A/B
En la publicidad de flujo de información, no existe un método completamente correcto. Sólo a través de la publicidad continua, la recopilación de datos reales de los usuarios y la realización de ajustes continuos basados en la retroalimentación de los datos se puede mejorar continuamente el plan publicitario.
En la era de la información, la información cambia muy rápidamente y los puntos débiles y los escenarios de los productos no son únicos. Sólo después de la prueba del tiempo se puede encontrar la mejor solución creativa.
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