¿Cómo construir tu propia marca ventajosa?
En "¿Cómo construir una marca personal, cuáles son los métodos y secretos de la marca personal?", mencionamos el proceso de construcción de marca: los pasos de las 6C. Hoy hablaremos en detalle sobre cómo son las 6C. llevado a cabo.
(1) Antecedentes
Recopile toda la información sobre el cuándo, dónde y cómo de la marca, y descubra los problemas y oportunidades existentes, para proporcionar información suficiente para el desarrollo de las etapas posteriores.
(2) Posicionamiento de marca
El autor presenta un "método de análisis de prototipo" en el libro para ayudar en el posicionamiento de marca. Es decir, es un buen intento de encontrar el posicionamiento de la propia marca entre los prototipos de éxito existentes. Mediante este método me he posicionado como: asistente + explorador ¿Quieres probarlo?
La gestión racional significa que se necesita una forma correcta de reflejar los valores únicos y más importantes de la marca para diferenciarla de la competencia.
Me gustaría enfatizar un punto aquí. Al posicionar una marca, debes eliminar las interferencias con fines de lucro y descubrir tus verdaderas creencias y valores internos. Un posicionamiento que se mezcla con impulsores de beneficios a menudo no despierta el entusiasmo de los demás y, por tanto, no logra el propósito de la historia de nuestra marca.
(3) Posicionamiento del demandante potencial
(4) Combinación de los dos posicionamientos
Finalmente hemos llegado al punto clave, cómo combinar completamente los dos anteriores. Para formar un prototipo de historia de marca maduro es crucial para una historia de marca. Dividido en los siguientes dos pasos:
A. Crea combinaciones exteriores e interiores para cada personaje.
B. Encuentra coincidencias entre personajes.
Cabe señalar que existen dos criterios de medición en la toma de decisiones de selección de roles:
A. Tamaño del mercado potencial
B. La dificultad de persuadir a otros
En resumen, en este paso, debemos considerar sistemáticamente los diferentes riesgos y recompensas que traerán las diferentes opciones estratégicas, a fin de proporcionar material para el siguiente paso de desarrollo.
(5) Enfrentar obstáculos
El camino hacia el éxito implica muchos obstáculos Incluso si hemos hecho muchos preparativos y partidos, seguramente habrá más obstáculos en el camino hacia el éxito. una historia de marca exitosa Hay muchos obstáculos, incluidos los materiales y espirituales.
Lo que debemos hacer es considerar todos los obstáculos potenciales con la mayor antelación posible y planificar el futuro para evitar tormentas de crisis inmanejables.
(6) Resumen de la historia
Utiliza un resumen de pensamiento estratégico para establecer los objetivos esperados de la marca. ¿Demasiado complicado? Es solo un resumen. El trabajo preliminar ha sido bien establecido y los resultados llegarán naturalmente^_^
Hay tres formas de resumir:
A. Dicho en primera persona. Ya sea un consumidor potencial o una marca, usar "yo" para describirlo tendrá efectos inesperados. El patrón de oración "Yo soy..." es una panacea que permite a las personas integrarse rápidamente en el rol, descubriendo así problemas o alcanzando un clímax.
B. hablar claro. Utilice sonido, ritmo, tiempo y otros medios para probar la copia escrita en papel.
C. Corrección. Asegúrese de mantener su texto conciso, sus párrafos claros y sus puntos claros.
De esta forma se logra difundir con éxito una historia de marca completa. Al final, obtendremos una "propuesta de valor única" que despertará la resonancia emocional de los consumidores y desarrollará la marca sin problemas.
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