¿Qué opinas de Yili y Mengniu?

Como gigante lácteo que se globalizó desde Hohhot, Mengniu y Yili siempre han sido comparados entre sí. En términos de marketing, Mengniu se ha convertido en un nombre familiar a través de fenomenales campañas de marketing como "Super Girl", mientras que Yili se ha convertido en el único patrocinador lácteo de alto nivel de la Expo Mundial de Shanghai en términos de líneas de productos; se persiguen entre sí y tienen un dominio a largo plazo en el primer puesto y en el mercado de la leche líquida de China. En 2019, Mengniu cumplirá 20 años y su lucha con Yili también pasó durante 20 años.

Ya en marzo de este año, Mengniu Dairy publicó sus resultados de 2018, con unos ingresos anuales totales de 68.977 millones de yuanes, un aumento interanual del 14,7 %, y un beneficio neto de 3.043 millones de yuanes. La actuación es gratificante, pero todavía hay una cierta distancia entre el "objetivo de los 100 mil millones" de Mengniu.

En 2017, el director ejecutivo de Mengniu Dairy, Lu Minfang, anunció que en 2020, las ventas de Mengniu alcanzarán los 100 mil millones y su valor de mercado también alcanzará los 100 mil millones.

De manera similar, en 2017, el gigante lácteo chino Yili también propuso su propio "objetivo de 100 mil millones": en 2020, Yili entrará entre los cinco primeros en la industria láctea mundial, con ingresos operativos superiores a 100 mil millones. Según el informe financiero público de Yili, los ingresos operativos anuales de Yili en 2018 aumentaron un 16,89% en comparación con el mismo período del año pasado, alcanzando 79.553 millones de yuanes, 10.500 millones más que Mengniu. El beneficio neto fue de 6.439 millones de yuanes, el doble que Mengniu.

Comparación del desempeño de Yili y Mengniu de 1999 a 2018. Fuente de la imagen: FBIF

Aún faltan 31 mil millones de yuanes para alcanzar el objetivo de 100 mil millones de yuanes, pero Mengniu solo tiene dos años para correr.

Aunque la brecha de ganancias con Yili es enorme, Mengniu nunca ha relajado su "plan de 100 mil millones". Según el Economic Observer [1], en la sesión informativa sobre desempeño de Mengniu en 2018, Lu Minfang enfatizó repetidamente que “este objetivo es inquebrantable”.