Cómo completar fotografía comercial temática

Introducción: La fotografía es un acto artístico completo y con un propósito, y para la fotografía comercial, tiene un propósito y una actitud comercial más claros. Contiene detalladamente la información que el cliente quiere transmitir y las ideas que el fotógrafo quiere transmitir, y estas pueden usarse como temas de fotografía del fotógrafo. Para la fotografía de productos de Taobao, es más importante darle carácter, sabor y personificación al producto, de modo que el producto pueda crear una resonancia y preferencia entre el producto y los consumidores, y esto es lo que los fotógrafos necesitan al tomar algunas ideas temáticas. Cómo realizar fotografía comercial temática

1. Entender las necesidades del cliente

El autor ha trabajado en diseño gráfico y planificación en una empresa de publicidad durante siete años, por lo que estoy muy interesado en lo creativo. libros para empresas de publicidad y similares. Entiendo bien el plan de planificación, por lo que puedo comunicarme de manera rápida y efectiva con el cliente, comprender la intención de filmación del cliente y llegar a un consenso de opiniones para completar el trabajo de filmación posterior. Bueno.

En términos generales, lo que los clientes comunican principalmente con los fotógrafos son las características del producto, los puntos de venta y el análisis detallado del grupo de clientes. Si el cliente tiene una empresa de publicidad especial para realizar un proyecto de planificación, el fotógrafo recibirá más. Información detallada sobre los requisitos de la imagen y la referencia tonal, y en este momento, como ejecutor final de esta creatividad, debemos realizar un trabajo de transformación visual preciso y eficaz.

Cabe señalar que mientras nos comunicamos con los clientes y entendemos sus necesidades, debemos centrarnos en los tres puntos centrales mencionados anteriormente para diversificar y probar nuestros planes y las necesidades e ideas de los clientes finales, ya sea el propósito. es consistente.

(1) Elija un modelo adecuado. Coleccione tarjetas de modelo, independientemente del modelo interno (modelo chino) o del modelo externo (modelo extranjero). Use palabras para delinear la imagen del modelo de acuerdo con la posición de la ropa entre la multitud, como apariencia, figura, edad, temperamento y. características de personalidad, etc., y envíe la copia. Dásela al agente, y luego recopila la información del modelo a través del agente y entrégala al cliente para que la revise y dé tus propias opiniones o sugerencias profesionales. Generalmente se recomienda que la cantidad de. los candidatos deben ser de 3 a 5 para evitar que se produzcan cambios repentinos en los horarios; al mismo tiempo, recopile obras de referencia relevantes, como maquillaje, peinado, accesorios, movimientos y emociones de las modelos, y proporciónelas a los estilistas y modelos para referencia y comprensión creativa. y entregarlos a los clientes para su completa comunicación y revisión.

(2) De acuerdo con el estilo de ropa y el tono de la marca, recopile imágenes de escenas, accesorios y accesorios relevantes como referencia, y realice presentaciones informativas en formato PPT para discutir y comunicarse con los clientes una vez que se determine con precisión la dirección del tema; examinar los casos de proyectos y hacer los preparativos para el rodaje, incluido el diseño de la escena, la cotización, las adquisiciones y los planos de construcción específicos. Se deben reservar entre 3 y 5 días para el diseño y la construcción de la escena.

(3) Diseñar nuestro plan de iluminación en función de factores integrales como el tono de la marca, el estilo de la tela de la ropa y la atmósfera de la escena. El plan de iluminación comienza primero con la atmósfera de la escena, presta atención a las características de las telas de la ropa en detalle y prepara múltiples conjuntos de soluciones de iluminación temporales de cambio rápido para hacer frente a las diferentes necesidades de fotografía de productos para adaptarse verdaderamente al uso comercial del cliente; al mismo tiempo, el diseño de la escena debe realizarse con composiciones horizontales y verticales al mismo tiempo, especialmente la fotografía de escenas grandes con composiciones horizontales es esencial en la fotografía comercial. Muchos clientes suelen utilizar fotografías de composición horizontal para hacer carruseles. imágenes en la página de inicio de Internet, por lo que el diseño de la escena debe ser lo suficientemente grande para evitar sombras.

El retoque es la etapa final de la implementación creativa. La forma más efectiva es encontrar muestras para que el retocador las use como referencia, o el propio fotógrafo puede retocar las muestras. Esta es la más segura y efectiva. Luego, las muestras multicapa retocadas en formato psd se entregan al retocador para su procesamiento secundario. También tenga en cuenta que para garantizar el progreso fluido del trabajo posterior al retoque, se debe utilizar el formato sin formato al disparar.

2. Cómo inspirar inspiración creativa a partir de las características del producto

En general, las características del producto determinan la elección de los modelos, la creación del ambiente y la tonalidad de la imagen. cuando rodamos. A continuación tomamos como ejemplos los siguientes grupos de obras para analizar las necesidades generales.

Esta es una película de imágenes de ropa de primavera y verano de 2014 filmada para una marca de ropa nacional, que incluye fotografías de productos para múltiples series de ropa interior y ropa para el hogar.

En los siguientes conjuntos de trabajos, diferentes productos pertenecen a diferentes estilos y grupos de consumidores. Por lo tanto, también hemos realizado diversos esfuerzos en diversos aspectos, como la selección de modelos, la creación de entornos, la selección de escenas y el uso de accesorios. .

En primer lugar, comencemos con el análisis de las dos obras siguientes. Los productos que se muestran en estas dos imágenes son ropa interior y ropa de hogar para mujeres maduras. El énfasis principal está en temas como lujo, sexy, maduro y encantador. Por lo tanto, antes de la sesión, elegimos un restaurante occidental privado solo para miembros. Lugar El peinado de la modelo El cabello es largo y ondulado, y el efecto de luz es una combinación de luz natural y flash. La luz natural se utiliza como luz principal. El tono es suave y confortable, mostrando la feminidad de la mujer. Al mismo tiempo, el ambiente lujoso alude a la clase del grupo de consumidores, desde La atmósfera mejora la calidad del producto, brinda a los consumidores un sentido de identidad personal y estimula su deseo de comprar.

Los siguientes dos conjuntos de trabajos fueron filmados para productos de la serie Girl. El estilo de la imagen es obviamente más duro y, al mismo tiempo, la imagen es más juvenil y moderna, lo que muestra la vitalidad y la alegría de la niña. El ambiente es rico en color y la modelo está animada y emocionada. El lenguaje corporal es exagerado. Para la escena, elegimos un hotel personalizado y utilizamos accesorios como teléfonos únicos con labios rojos y globos de colores para reflejar la publicidad y la liberación emocional de los jóvenes.

Además, también utilizamos un sofá cama redondo como accesorio para hacer coincidir estrechamente el entorno de consumo del usuario con el producto en sí. De hecho, el cliente propuso antes que quería fotografiar al modelo en ropa interior o ropa de casa caminando por el bosque, pero lo rechazamos, la razón principal fue que el posicionamiento de la marca y la altura no eran suficientes, y la integración del entorno y el producto. no fue bueno.

Por supuesto, también hay muchos productos de ropa interior de grandes marcas internacionales que se filman en escenas similares a los bosques, pero esas son marcas internacionales, y estos productos tienen un alto tono de marca y precio al consumidor en la mente de Por lo tanto, no podemos copiar ciegamente la moda sin tener en cuenta la altura real de la marca y la aceptación psicológica de la población de consumidores. Esto sin duda reducirá en gran medida la experiencia de los consumidores reales.

El objetivo principal de crear una atmósfera escénica es resaltar los atributos y usos del producto y, al mismo tiempo, expresar el entorno de uso del producto. Por lo tanto, la selección de la escena debe tener un cierto estilo. y la tonalidad, que bien pueden realzar el producto. Utilice la atmósfera para evitar estar orientado al cliente.

Para crear una escena, primero debemos entender las características de la ropa que filmamos y el propósito comercial de la película. Debemos entender si la película se utiliza para exhibición o visualización. Las películas muestran principalmente ropa. Si bien las películas de imagen se utilizan para expresar la marca, la cultura y la connotación del producto son las principales, el posicionamiento de la película es diferente y el escenario también es diferente.

El siguiente trabajo es una sesión fotográfica de ropa de mujer de la marca. El propósito de la fotografía es una película de exhibición de estilo de ropa, y la imagen trata principalmente sobre ropa. Por lo tanto, se construyó una escena de nieve simple, que fue una producción de bajo costo, pero que también expresó claramente la función del producto y la temporada de consumo. El método de filmación de este caso se explicará en detalle más adelante.

Esta es una película de imagen de ropa de comercio electrónico. La imagen se posiciona como lujo, por lo que la escena es una habitación modelo de una propiedad inmobiliaria de alta gama, con una decoración preciosa e iluminación transparente.

Para los accesorios, compramos muchos bolsos de marcas de lujo, zapatos de cuero, collares y otros artículos de lujo, y luego los esparcimos por todo el piso para crear un ambiente lleno de todo tipo de productos de marcas famosas. La modelo parecía inexpresiva sentada en el sofá. Con cabello rizado maduro y hermosos labios rojos, cada detalle revela la imagen de una chica rica que es rica, ama la belleza, ama los artículos de lujo de marca e incluso adora el dinero, y el cliente quiere transmitir esto a través de este tipo de imagen. El producto tiene una sensación de lujo y satisface la psicología del consumidor del público actual.

Mira este trabajo de nuevo. El rodaje de este trabajo eligió una combinación de escena más personalizada, la pared de cemento gris se combina con la trona de hierro negro y el sofá de cuero, que expresa la personalidad, la moda y la simplicidad. La marca. Actitud y connotación de la vestimenta.

La creación de una escena fotográfica en realidad implica muchos aspectos, como el color, el material, la composición y la relación espacial. Profesionalmente se llama "paisaje". La implementación específica requiere que el fotógrafo tenga fuertes habilidades prácticas. Sólo la habilidad y la estética visual son suficientes.

Por lo tanto, todos deberían prestar atención a recopilar materiales, imágenes y accesorios de la escena, y especular más sobre la escena. Cuando practique la configuración de escenas por primera vez, también puede imitar algunas buenas construcciones de escenas para fortalecer su capacidad práctica y luego intentar innovar y realizar más cambios según el producto en sí y las necesidades del cliente, y gradualmente se sentirá más cómodo. .

La siguiente serie de trabajos muestra las escenas de rodaje que el autor construyó a partir de las fotografías del material proporcionadas por el cliente. El cliente está confeccionando ropa para niñas. La imagen original es una serie de ropa para niñas en Japón. Durante la construcción específica, el autor utilizó principalmente una combinación de pegatinas cortadas en papel y otros elementos para construirla. Y durante el rodaje específico, se combinaron múltiples elementos en una escena para crear una imagen, que puede considerarse como un conjunto de prendas de vestir de Taobao que imitan el rodaje.

El tema de esta escena es "Cambios en el clima". Todo el rodaje muestra el proceso de cambio del clima, desde nublado hasta lluvioso y arcoíris después de la lluvia. Los elementos incluidos, como nubes, gotas de lluvia, grandes árboles, hierba, gatitos, ondas y arcoíris, también están hechos a mano por el autor y otros compañeros del equipo. Durante el rodaje específico, el maquillaje y el peinado también coincidirán con el color. cambios de escena Y cambios, especialmente cambios como modelos de tocados y pegatinas faciales.

El tiempo nublado siempre trae alegría y felicidad, por eso también colocamos pegatinas de nubes en las caras de las modelos durante el rodaje.

Cuando llueve, la sensación de estar expuesto a la lluvia suele ser muy deprimente, al igual que las emociones expresadas por los modelos. Al mismo tiempo, también se producen ondas en el suelo provocadas por la acumulación excesiva de agua. .

Si puedes sostener un paraguas, seguirás siendo feliz sin importar si está lloviendo o no. Al mismo tiempo, las pegatinas de gotas de lluvia en la cara coinciden con los cambios en la escena y el clima, y ​​hacen eco. bien la imagen.

Después de la lluvia, finalmente veo un arcoíris y mi estado de ánimo feliz regresa, así que no puedo evitar bailar.

El significado del tema y la producción de la escena de este grupo de obras son en realidad relativamente simples. Solo controla los detalles en todos los aspectos. No hay cambios en la iluminación. Lo que cambia es solo la escena y la forma. las emociones de los personajes, etc.

3. Prepare más accesorios y atrezzo.

En cuanto a la selección de accesorios y atrezzo necesarios para fotografiar retratos con ropa comercial, aquí tomamos como ejemplo la ropa de hombre. Según el estilo, el entorno de uso y la temporada de uso de la ropa masculina, podemos dividir la ropa masculina en varias series, como series informales de negocios, series de viajes de negocios y series de hombres maduros, etc., y debemos prepararnos para los grupos de consumidores y el consumo. El entorno de cada serie se utiliza para la puesta en marcha de una variedad de accesorios, como bolsas de viaje, bolsos de negocios, maletas con ruedas, paraguas, libros, suéteres exteriores, gafas de sol, anteojos y pañuelos, etc., y también deben seleccionarse. De acuerdo con diferentes prendas, como el color, los accesorios se seleccionan y combinan aún más de acuerdo con los estilos y la tonalidad general, de modo que las imágenes creadas por cada serie de fotografías del producto sean más consistentes con la tonalidad del producto y garanticen que el concepto de marca sea rico y pleno.

Solemos decir: Vender productos es en realidad vender una forma de vida. ?Esta frase es especialmente aplicable a la industria de la confección. Personas de diferentes ocasiones, diferentes regiones y diferentes edades tienen diferentes necesidades de ropa a lo largo del año.

El siguiente conjunto de imágenes muestra la serie de ropa masculina de primavera y verano de 2015 tomadas por la conocida tienda local Hengyuanxiang Hubei General Agent Tmall.

Hengyuanxiang siempre ha sido una marca muy conocida en China y una marca antigua. Los agentes de Tmall en todo el país tienen sus propias tiendas, pero todas venden la misma ropa. Antes de disparar, llevamos a cabo una comunicación muy detallada y un análisis del producto con el cliente, y finalmente aclaramos el posicionamiento del producto y la dirección de disparo, para tener un posicionamiento del producto y una diferenciación visual únicos en la enorme "Familia Hengyuanxiang".

Recuerdo que la frase de posicionamiento que les dimos a nuestros clientes en ese momento era "renacimiento clásico". El grupo de consumidores de Hengyuanxiang siempre ha tenido entre 35 y 60 años. El grupo se posiciona como un grupo maduro. Los estilos y tejidos de la ropa también son muy maduros y anticuados. Ante tal posicionamiento, muchos fotógrafos comerciales toman fácilmente fotografías que parecen anticuadas, lo que afecta la textura del producto y el temperamento del modelo. faltan, lo cual es muy diferente del concepto de marca.

Ante los problemas anteriores, presentamos audazmente la idea de "rejuvenecimiento" a nuestros clientes. Incluso si el producto no ha cambiado significativamente, también nos esforzamos por mejorar visualmente la calidad del producto y. captar el tono del producto. Hoy en día, el tema del "envejecimiento inverso" es popular. Muchas personas mayores también quieren parecer más jóvenes que su edad real. Este es el cambio de los tiempos, por lo que también debemos captar estos cambios y tratar de brindar a los clientes una visión más audaz. y planes.

Lo que hay que decir es que la elección del modelo a menudo determina el éxito o el fracaso de todo el rodaje, por lo que para proyectos de rodaje tan importantes, el autor entrevistará al modelo junto con el cliente. La selección de modelos para este grupo de sesiones fotográficas de productos de ropa de Hengyuanxiang, ya sea en términos de rasgos faciales, edad, figura o temperamento, es muy consistente con la situación real y el concepto de marca de la marca.

En cuanto al uso de atrezzo durante el rodaje de este grupo de obras, el autor no quiere enfatizar demasiado en la especialidad de dicho atrezzo, pero sí quiere enfatizar el trabajo de preparación preliminar de algunos atrezzo, que es, ¿los tienes en tu plan de fotografía? ¿Estas listas de accesorios son lo suficientemente detalladas y completas? Antes de filmar, todos estos detalles deben planificarse juntos para evitar arreglos temporales en el lugar del rodaje; de ​​lo contrario, fácilmente causará caos en el tiempo y el progreso durante el rodaje. Al igual que los bolsos de hombre utilizados en este grupo de rodajes de casos, preparamos más de una docena de estilos a la vez, desde bolsos y carteras hasta carteras informales, bolsos de negocios, mochilas e incluso maletines con ruedas, etc., todo está disponible. .

TIPS:

El día del shooting temático, puedes imprimir el plano fotográfico en dos copias, una para el fotógrafo y otra para el cliente, y luego podrás realizar el shooting completo. hecho directamente de acuerdo con el plan Ejecute, imprima y recorte todas las imágenes de referencia antes de disparar, y colóquelas en la escena del rodaje para que todo el personal creativo las prepare y consulte en cualquier momento.

Para los requisitos adicionales temporales del cliente, el fotógrafo debe decidir si los adopta en función del progreso en el sitio. Si los requisitos temporales del cliente son demasiados, puede afectar seriamente la calidad general y el progreso del proyecto. Debes tener el coraje de negarte para garantizar que el rodaje se pueda realizar sin problemas y de manera efectiva, y que finalmente se complete.