¿El desarrollo de Chery Jaguar Land Rover se ha estancado y su valor de marca se ha sobregirado?
Recientemente, hay noticias de que Chery Jaguar Land Rover se está vendiendo con rebaja de precio. En el caso de Jaguar Land Rover, que antes tenía que pagar una prima para comprar coches, los concesionarios ahora los venden a precios reducidos. ¿Esta situación actual se ve afectada por la desaceleración general de la industria automotriz o es simplemente para reducir el inventario y retirar fondos?
Se informa que debido al impacto de la nueva epidemia de la corona, toda la industria automotriz se ha visto más o menos afectada. Aunque Chery Jaguar Land Rover ha logrado un alto desempeño en ventas en contra de la tendencia, la situación general de las ventas. Todavía no es optimista.
Según los datos, Chery Jaguar Land Rover Automobile Co., Ltd. se estableció en noviembre de 2012. Fue financiada conjuntamente por Chery Automobile Co., Ltd. y Jaguar Land Rover Automobile Co., Ltd. de Reino Unido. La proporción de participación de las dos partes en la empresa conjunta es de 50:50. El primer modelo de Chery Jaguar Land Rover, el Range Rover Evoque de fabricación china, se lanzó el 1 de febrero de 2015.
¿Las ventas están cayendo y el mercado chino está cayendo?
Se informa que Chery Jaguar Land Rover vendió 6.042 unidades en agosto. En el primer semestre de este año, las ventas totales de toda la marca Chery Jaguar Land Rover fueron de 22.801 unidades. Aunque los informes de los medios indicaron que de abril a julio de este año, Chery Jaguar Land Rover logró un crecimiento mes a mes durante cuatro meses consecutivos. pero podemos ver que falta lo más importante: la base de ventas.
Los datos muestran que de mayo a julio de este año, las ventas totales de Chery Jaguar Land Rover fueron 5.835 vehículos, 5.980 vehículos y 5.817 vehículos respectivamente. Durante el mismo período, las ventas de Volvo fueron 13.800, 16.200 y 16.200 respectivamente, casi tres veces las ventas de Chery Jaguar Land Rover. Las ventas de Cadillac fueron 20.900, 23.000 y 20.000 respectivamente, casi cuatro veces las ventas de Chery Jaguar Land Rover.
De hecho, esta situación no ocurrió de la noche a la mañana. Según datos de Dashi, de 2017 a 2019, las ventas de Chery Jaguar Land Rover mostraron una tendencia de "retroceso". Los datos de ventas de tres años son: 2017 81.200. Se vendieron vehículos, en 2018 se vendieron 76.445 vehículos y en 2019 se vendieron 57.360 vehículos.
Cambiando excesivamente precio por volumen, ¿cómo puede Jaguar Land Rover resolver la situación?
Para salvar las lentas ventas, pasamos de "30% de descuento en leopardos y 20% de descuento en tigres" en 2018 a "40% de descuento en leopardos y 30% de descuento en tigres" en 2019, pero los resultados fueron insatisfactorio.
Según análisis de expertos de la industria, la mayoría de las razones de la vergüenza del mercado son que, por un lado, la influencia de la marca Land Rover en el mercado de marcas de lujo ya no es la que solía ser, y Casi se ha convertido en sinónimo de coches exclusivos para gente rica. Por otro lado, Land Rover ha sido cuestionada con frecuencia sobre la calidad de sus productos y las retiradas del mercado han continuado.
Según el "Informe de calidad de vehículos nuevos de 2019" publicado por la prestigiosa empresa estadounidense de encuestas J.D. Power, el número de averías de Land Rover por cada 100 vehículos alcanzó 224, cifra muy superior a la media del sector de 135. Además, los datos muestran que Jaguar Land Rover retiró vehículos en China hasta 8 veces en 2017, con un total de 106.000 vehículos retirados, lo que representa aproximadamente el 72,45 % de sus ventas en China ese año. En 2018, Jaguar Land Rover retiró 107.000. vehículos en China, representando aproximadamente el 93,04% de sus ventas en China ese año.
Además, el intercambio excesivo de precio por volumen ha dañado gravemente el valor de su marca. Al mismo tiempo, la tasa de retención de valor se ha reducido considerablemente, lo que ha provocado una disminución continua de las ventas de la marca. Para los coches de lujo, la conservación del valor siempre ha sido un indicador extremadamente importante.
A medida que los usuarios de alto nivel sigan aumentando su demanda de calidad en el futuro, las marcas podrán escapar del destino de ser marginadas cambiando el tono de su marca y ajustando el control de calidad del producto de manera oportuna. En cuanto al desarrollo futuro de Chery Jaguar Land Rover, no lo sabemos.
Este artículo proviene del autor de Autohome Chejiahao y no representa los puntos de vista ni las posiciones de Autohome.