Cómo anunciarse en Internet
Según un informe publicado conjuntamente por Internet Advertising Bureau (IAB) y PricewaterhouseCoopers, los ingresos por publicidad en Internet en Estados Unidos aumentaron un 35% en 2006 en comparación con 2005. En 2006, los ingresos por publicidad en Internet en Estados Unidos alcanzaron un récord de 16.900 millones de dólares, y el fuerte crecimiento de la publicidad en Internet continuará en 2007. El viento del oeste sopla hacia el este y la tendencia vuelve a la misma dirección. El crecimiento de la publicidad en Internet en China también ha alcanzado un punto de inflexión. La publicidad en Internet en muchos portales y sitios web verticales ha crecido significativamente entre un 30% y un 100%. "Sé que al menos la mitad de mi dinero en publicidad se desperdicia, pero no sé dónde se desperdicia". ¿Cómo colocar publicidad en Internet? ¿A qué sitios web debo enviar? Hoy en día, muchos anunciantes son como "hombres ciegos montando elefantes ciegos" cuando colocan anuncios en Internet. No estudian seriamente Internet, pero siguen la tendencia. Dado que todo el mundo está invirtiendo en publicidad en Internet, yo también invertiré. en, cuál es el efecto, y No hacer un buen trabajo en el seguimiento y evaluación de la eficacia de la publicidad. Los nuevos medios, las nuevas reglas y los patrones de pensamiento tradicionales ya no se aplican. La publicidad en Internet, en particular, es un tema transversal que requiere pensamiento pionero e innovación tentativa. ¿Cómo desarrollar el mejor sentido de la publicidad en Internet? Hablaré de ello desde los siguientes aspectos: 1. Colocación de anuncios duros 1. Elija el canal a colocar en el sitio web para evitar el "malentendido en la página de inicio". Los precios de la publicidad en las páginas de inicio de los sitios web del portal y los sitios web de la industria son los más caros. Muchos anunciantes no entienden esto y sólo piensan que la publicidad debe invertirse en la página de inicio. De hecho, el tráfico en la página de inicio de muchos sitios web no es el mayor de un sitio web. Utilice herramientas de estadísticas de tráfico de terceros, como ALEXA, para averiguar la proporción de tráfico en cada canal, infiriendo así el tamaño del tráfico de cada canal, y luego coloque anuncios en los canales correspondientes. Hace un tiempo, un conocido foro de TI informó que un conocido sitio web de TI utilizaba nombres de dominio de tercer nivel para ocultar tráfico de entretenimiento y pornografía en nombres de dominio de tercer nivel. Debido a que ALEXA solo podía observar nombres de dominio de segundo nivel, este sitio web. Utilizaba en secreto tráfico de entretenimiento para pretender ser tráfico comercial y defraudar a los anunciantes con su dinero. Esto requiere que las personas que colocan anuncios en Internet aprendan y observen continuamente, y que tengan un amplio conocimiento y experiencia en Internet para emitir juicios. 2. Determinar el tráfico de un sitio web Para salir del "malentendido de ALEXA", frente a la situación actual de Internet en China, donde muchos sitios web hacen trampa con ALEXA, no es fácil juzgar el tráfico de un sitio web. Aunque actualmente existen una variedad de estadísticas de tráfico de terceros: como ALEXA, AC Nielsen, chinarank, etc., ninguna es la más autorizada y es necesario utilizar varias herramientas para emitir juicios. A través de una observación a largo plazo de la industria de Internet, deberíamos ser más cautelosos al colocar anuncios en Internet en vista de los numerosos sitios web fraudulentos expuestos por los recientes incidentes de trampa de ALEXA. La calidad y cantidad de las respuestas de la comunidad también se pueden utilizar como base para juzgar el tráfico del sitio web. 3. Elija un sitio web personal con una audiencia efectiva concentrada. Las audiencias efectivas se refieren a aquellas personas que están más preocupadas y sensibles al contenido de sus anuncios publicitarios entre todas las audiencias de Internet. Por ejemplo, para los sitios web de belleza, los anuncios que venden cosméticos son más efectivos. Si se trata de un foro maternoinfantil, los anuncios que venden leche en polvo son más adecuados. Para los sitios web de reseñas de libros, la mayoría de los visitantes son lectores, por lo que los anuncios de libros son los más adecuados. . El CPM de los sitios web personales es extremadamente barato y el valor publicitario de los sitios web personales con audiencias efectivas concentradas está seriamente subestimado. La publicidad en estos sitios web personales vale la pena. Simplemente seleccionar un sitio web personal adecuado para los anunciantes requiere mucho tiempo y energía para estadísticas y análisis. 4. Utilice lemas publicitarios apropiados. Diferentes lemas publicitarios producirán diferentes efectos publicitarios. Esto es bien conocido en la publicidad tradicional y no se discutirá aquí. 5. Preste atención a la publicidad en los motores de búsqueda. La publicidad en los motores de búsqueda debería ser el medio publicitario más eficaz y rentable. A través de la búsqueda se distinguen usuarios con diferentes intereses y comportamientos de consumo, para buscar los contenidos y anuncios que más les interesan. Baidu y GOOGLE han formado una alianza para mostrar anuncios de productos relacionados según la relevancia de las páginas web, por lo que el efecto de entrega es relativamente bueno. Por lo tanto, el precio de las acciones de Baidu puede alcanzar los 300 dólares estadounidenses y el precio de las acciones de GOOGLE puede alcanzar los 700 dólares estadounidenses. Los anunciantes reconocen cada vez más la publicidad en canal. 6. Utilice correctamente herramientas estadísticas de terceros para realizar un seguimiento publicitario eficaz. Lo más importante es realizar un seguimiento y retroalimentación publicitarios. Utilice un sistema de seguimiento y estadísticas de terceros para consultar la eficacia y el flujo de la publicidad y proporcionar comentarios sobre la eficacia de la publicidad. 2. Publicidad suave 1. Blog marketing Como nueva forma de comunicación, los blogs se han desarrollado rápidamente en los últimos años. En la actualidad, los canales de blogs con mayor tráfico en Sina y Tencent son.
La comunicación de boca en boca es uno de los métodos de marketing más eficaces. "Extensión del marketing de blogs: marketing de podcasts, como KU6, el intercambio de podcasts de 56, etc. Algunas empresas que actualmente aplican el marketing de blogs incluyen: Wuliangye Group, Fox, Changhong, Kuxun, etc. 2. Marketing comunitario: en China, el 43,2% de Internet usuarios El uso frecuente de BBS significa que hasta 60 millones de internautas son visitantes frecuentes de los principales BBS. Impulsada por esta fuerza, la aplicación BBS se ha arraigado profundamente en los corazones de la gente y también se ha convertido en una aplicación básica generalizada de Internet. Qihoo, Tianya y Daqi están intentando actualmente en este sentido. Algunas empresas aplican actualmente el marketing comunitario: BMW, Mengniu, Changhong, Samsung, etc. 3. Concurso de publicaciones: las empresas utilizan publicaciones, aunque en muchas de ellas el concurso tiene cierto efecto publicitario. En los BBS, también hay situaciones en las que: 1. La publicación puede ser eliminada por el administrador. 2. ¿Atraerá la atención de usuarios potenciales entre las muchas publicaciones? 3. Los consumidores han desarrollado una mentalidad rebelde hacia la publicidad ubicua. ¿La publicidad logra el efecto de bombardeo de la publicidad de melatonina? Actualmente, hay sitios web de Witkey como Zhubajie, K68 y Task China que están intentando esto. 4. Reputación en línea: el "Documento de plataforma de promoción de gestión de redes" de Haier circuló en Internet hace algún tiempo. Hace hay docenas de reglas y regulaciones para los administradores de red de Haier, incluido varios bloqueos de artículos negativos de Haier, los métodos y estrategias de operación son claros y hay bonificaciones adicionales para los administradores a los que les va bien en las relaciones públicas en línea: use una gran cantidad. Grupo de personas a tiempo completo y parcial para publicar y responder en sitios web influyentes. Las publicaciones se utilizan para promocionar a los anunciantes y, a veces, para atacar a los competidores. No importa si es un gato negro o un gato blanco, es un buen gato para atrapar. ratones Sólo a través de pruebas prácticas se puede obtener el canal de publicidad en Internet más valioso y el marketing práctico más eficaz.