¿Cómo aprender a operar una cuenta oficial de WeChat?
WeChat no es solo una aplicación social, sino también la infraestructura de la era de Internet móvil, que nadie puede eludir.
Cuando crees que es demasiado tarde, es el mejor momento para realizar una entrada.
El contenido de este artículo incluye
categoría, estructura de menú (empresarial, automedios), posicionamiento, título, diseño y análisis de casos.
1. Categoría
La cuenta de servicio puede enviar mensajes cuatro veces al mes, con un máximo de ocho mensajes cada vez, y la cuenta de suscripción puede enviar mensajes una vez al día. Es mejor enviar algunos mensajes a la vez. La diferencia entre una cuenta de servicio y una cuenta de suscripción es que la cuenta de servicio se puede enviar directamente a la interfaz de chat del usuario. Por supuesto, dicha tasa de abandono también es excesiva y el número de suscripción se incluye en el cuadro de diálogo de suscripción. De lo contrario, el contenido es particularmente atractivo o único y los usuarios, especialmente las cuentas de suscripción corporativa, lo olvidarán fácilmente.
2. Estructura del menú
Esta imagen se centra principalmente en las cuatro categorías principales: comercio electrónico móvil, medios industriales/verticales, medios propios y externos corporativos.
Yunsong habló principalmente sobre las ideas básicas de configuración de menús, el "Teorema de la necesidad de Maslow", las necesidades fisiológicas, las necesidades de seguridad, las necesidades sociales, las necesidades de respeto y las necesidades de autorrealización. ? Los amigos cuidadosos pueden notar que he mencionado a Maslow tantas veces que incluso yo estoy cansado de hacerlo. Sí, es por eso que a muchas personas les gusta leer "Una breve historia de la humanidad", "Una breve historia del tiempo" o "La teoría de todas las cosas" escrita por el Sr. Wang Dongyue en boca de Luo Pang, etc., porque estos Todos nos dicen algunas de las leyes subyacentes de la naturaleza humana. Cuando te especializas en una categoría y alcanzas cierta profundidad, en realidad habrás descubierto muchas cosas, por supuesto.
Ejemplo: De la categoría medios
¿Por qué muchos organismos automediáticos suelen crear una selección de contenidos o un menú que contiene la esencia del pasado? El propósito de configurar este menú no es solo permitirle ver los artículos escritos por el autor, sino que su significado más profundo es, mira, he escrito tantos artículos, qué increíble y confiable soy. Esto tiene como objetivo abordar los problemas de confianza con los usuarios y también está en línea con las necesidades de seguridad de Maslow.
¿Por qué hay menús como que fans se unen al grupo y posteriormente refuerzos? Para satisfacer las necesidades sociales del usuario, inconscientemente le he dicho al usuario a través del menú de selección de contenido de arriba que soy tan increíble y confiable que he resuelto las necesidades de seguridad con el usuario, y las necesidades sociales no parecerán tan descabelladas, por lo que. No me uniré al grupo. ¿Qué estás esperando?
Por supuesto, confiar únicamente en estos menús para atraer fans es obviamente poco confiable. El contenido es el rey. Después de todo, se trata de habilidades pasivas. Si quieres derrotar al enemigo, debes tener habilidades activas, habilidades seguras y contenido.
En tercer lugar, posicionamiento
En esta sección, Yunsong vio muchos casos en Internet, incluido el método de posicionamiento de vacantes y el método de posicionamiento competitivo. Por ejemplo, definitivamente sabes que el Monte Everest es el pico más alto de China, pero no necesariamente sabes cuál es el segundo pico más alto. Esto es para llenar los vacíos cognitivos de los usuarios. Ser el primero es ser el primero en un campo determinado. Creo que es posible que ahora no se encuentren campos industriales en blanco. Necesitamos combinar métodos de posicionamiento competitivo para crear nichos verticales, encontrar un lugar para cultivar intensamente y crear una competencia diferenciada.
Dije muchas tonterías, que tenían sentido, pero no dije una palabra y no te dije exactamente qué hacer. La comprensión de Yunsong sobre el posicionamiento es muy simple. Piensa detenidamente para quién estás escribiendo este artículo. Debe ser alguien. Piénselo usted mismo, ya sea el perro macho Zhang San o Wang Lisi. Si su artículo está escrito para Zhang San, piense en las características, los hábitos de vida, la dieta y la vida diaria de Zhang San, y luego encontrará su propia posición.
Cuarto, título y diseño
En cuanto a la selección del título, existen algunos métodos, como pegarse en puntos calientes, filtrar muslos, filtrar ropa interior, el título debe ser tan valioso como el oro. , etc. Olvídalo, los títulos de los artículos de Yun Song son tan malos que no soy tan descarado como para hacer el ridículo aquí. Me gustaría recomendarles una cuenta pública particularmente inteligente y bien titulada: People's Daily. Lo recomiendo porque siento que cada título que captura tiene algo que ver conmigo y quiero hacer clic en él para echarle un vistazo. Ésta es su singularidad.
Todavía tengo algunos sentimientos sobre la composición tipográfica. Las ilustraciones deben ser de alta definición y puedes dibujarlas tú mismo. Permítanme presentarles dos sitios web de dibujo comunes en Yunsong, Yi Qixiu y Maker Post. No solo pueden crear la primera imagen de la cuenta oficial de WeChat, sino que también pueden crear el código QR de la última imagen.
También hay miles de fotografías, fotografías íntimas, China, el mundo de los materiales y el reino del graffiti (ilustración), donde podrás encontrar fotografías en alta definición. Aquí quiero hablar sobre el uso de fotografías de otras personas.
En términos de diseño de contenido, 135, Hume Editor y New List son buenas opciones para usted. Si bien hay toneladas de plantillas, no las uses en exceso. Sea conciso y vaya al grano. Demasiadas plantillas provocarán incompatibilidad entre teléfonos móviles de diferentes tamaños, lo que no vale la pena perder. La plantilla de texto completo no debe tener más de tres colores. El mejor número sobre el texto es 15, los mejores márgenes son 15, el mejor espacio entre palabras es 0,5 y el mejor espacio entre líneas es 1,65 veces. Si hay un espacio en la primera línea, es mejor no dejar una línea en blanco al final del párrafo. Por el contrario, si no hay espacio en la primera línea, deja una línea en blanco al final del párrafo. El mejor diseño es un resumen de una sola frase.
El siguiente es un caso compartido.
Análisis de 1 caso
Ant Moving
Currículum vitae: * * * * Hay 8 cuentas oficiales de WeChat, una para cada sector empresarial. Realmente no puedo escribir una introducción. ¿De verdad crees que la cuenta oficial de WeChat es gratuita?
Apelación: Me gustaría hablar en línea.
Sugerencias:
Dado que la persona que consulta por teléfono es Yunsong, el contenido se resume de la siguiente manera:
1. Crear una cuenta oficial de WeChat no es una tarea. referencia interna de la empresa. A los usuarios no les importa dónde fue su jefe a la reunión o qué discurso importante pronunció. Siempre fantaseo con mi propia fuerza, ¿tengo que violar los ojos del usuario? Esta no es una voz, es una salida. Por supuesto, a menos que tu jefe sea uno de los BAT, entonces siéntete libre, jaja.
2. El logo de Ant Moving es muy bueno. Basado en el logo, creamos una IP independiente. Posicionamiento de contenido: los usuarios de la industria utilizan principalmente cuentas de suscripción y los usuarios consumidores utilizan principalmente cuentas de servicio. Al escribir información de la industria para aumentar su respaldo a la influencia de la empresa, debe recordar que la cuenta de suscripción es más un atributo de los medios y puede usarse como exhibición y difusión externa de la empresa. Puede agregar contenido orientado al producto más adelante.
3. Si la empresa ha convertido la cuenta oficial de WeChat en una carga para sí misma, cancélela inmediatamente. Se han dado seis preguntas sobre el posicionamiento. Piénselo antes de hacerlo.
¿Cuáles son los atributos de una empresa?
¿Cuál es el objetivo de que la empresa haga esto?
¿Qué recursos invierte la empresa?
¿Quién es el usuario?
¿Cuáles son tus características, preferencias y comportamientos?
¿El tono del usuario?
Para: Amigo mío, me estás consultando, no negociando. ¿Por qué tienes que convencerme? Soy un poco vago. Es como si estuvieras en un acantilado, sosteniendo todo tu cuerpo con una mano. Yo os pregunto: ¿Cómo puede ser? ¿Sí? dígame usted:? ¿I? ¿metro? ¿Estás bien? ,¿sentir? tú. ¿Es lo mismo?
2 Caso de estudio
Nanning Enterprises y Star Management
Introducción: una empresa de formación que se ha transformado en consultoría de gestión para empresas de nivel medio y alto.
Llamadas: utilice la cuenta oficial de WeChat como herramienta de drenaje de tráfico para atraer a más empresas de nivel medio y superior a asistir a la capacitación.
¿Esta empresa es relativa? ¿Las hormigas se mueven? Sería mejor para mí.
El retrato del usuario es muy claro y el objetivo también es muy claro, que es atraer tráfico y convertir.
El problema actual es que no sé cómo escribir artículos, o no sé qué tipo de artículos escribir y las habilidades creativas. Originalmente estaba en el campo de la gestión de consultoría. La mayoría de ellos son entrenadores y saben hablar bien. Escribir artículos es, naturalmente, la especialidad de Xiaolai.
¿Pregunta principal? : Posicionamiento de la cuenta oficial de WeChat
Me dijo que es más fácil escribir artículos y no es fácil vincularse, por lo que la introducción de su cuenta oficial de WeChat es así:
Sugerencias:
Un producto que casi satisface las necesidades de bebés desde unos pocos meses hasta personas mayores de 80 años definitivamente no es un buen producto. Un producto con demasiados beneficios no tiene beneficios. "Si tienes miedo de enojarte, bebe Jiaduobao". Simplemente capta un punto débil y resuélvelo. No importa cuánto pagues, todavía no es tan bueno como entenderme. Este es un anuncio de la UC. Al realizar la segmentación vertical, dado que se dedica a la consultoría empresarial, debe encontrar su competitividad central y aprovechar un campo pequeño para ingresar, de lo contrario, habrá demasiada homogeneidad y no habrá diversión.