¿La tienda Dazhong Electrical Appliance en Beijing es una tienda de la empresa Gome que cotiza en bolsa?
Dazhong pertenece a Gome...
En solo tres días, Gome reemplazó a Suning y ganó Dazhong.
En la tarde del 12 de diciembre, Suning emitió un anuncio anunciando su retiro de la fusión y adquisición de Dazhong el 13 de diciembre, Gome emitió un anuncio para participar en la fusión y adquisición de Dazhong a las 10:58 pm de diciembre; El 14 de enero, Gome emitió un anuncio anunciando que utilizaría la tercera curva Sanfang, adquirió Dazhong y asignó 3.600 millones de RMB el mismo día.
El artículo de este periódico del 13 de diciembre, “La competencia por Dazhong, la victoria ha sido decidida”, revela en exclusiva: el precio de Gome por Dazhong era un 20% más alto que el precio de Suning de 3 mil millones de yuanes (es decir, 600 millones). yuanes), y la fusión se completará este mes.
No hay suspenso. Gome finalmente aumentó su inversión en 600 millones de yuanes y se convirtió en el nuevo propietario de Dazhong Electrical Appliances con ventas anuales de más de 8 mil millones de yuanes. Disfruta de los derechos exclusivos para operar, administrar y administrar. comprar electrodomésticos Dazhong.
En la tarde del 16 de diciembre, Gome celebró una conferencia de prensa en Beijing: anunció que gestionará completamente Dazhong y que la integración de ambas partes se completará a más tardar el día 25.
Al día siguiente, todas las tiendas en Dazhong estuvieron cerradas por un día y Gome entró a la tienda para comenzar a contar el inventario. Algunos fabricantes de electrodomésticos se quejaron: "La gente de Suning acaba de completar el inventario hace dos semanas y ahora tienen gente de Gome haciendo el inventario nuevamente".
El 18 de diciembre, algunas tiendas grandes y medianas que Las tiendas que habían completado el inventario fueron reabiertas al público, pero todas las máquinas POS en las terminales de ventas han sido reemplazadas por logotipos de Gome.
Los reporteros de Southern Weekend supieron por fuentes autorizadas que Suning lamentó inmediatamente el anuncio de fusión de Gome el 13 de diciembre y llamó a Zhang Dazhong para explorar la posibilidad de volver a las negociaciones. Sin embargo, el trato se cerró y Gome firmó un acuerdo formal con Dazhong sin siquiera hacer un balance de sus activos.
En la rueda de prensa, Wang Junzhou, vicepresidente ejecutivo de Gome Group, admitió que "en ese momento, me sentía emocionado y culpable al mismo tiempo". Está emocionado de que la lucha tripartita finalmente haya llegado a su fin; se siente culpable de que a Gome no le haya ido bien en el mercado de Beijing y sólo pueda confiar en fusiones y adquisiciones para lograr un avance en el mercado.
A través de Dazhong, Gome ha ganado oficialmente más del 70% de la cuota de mercado en el mercado de Beijing. "Esto es un éxito estratégico. Wang Junzhou admitió que Gome finalmente ha establecido su presencia en todos los primeros". -ciudades de nivel en el país excepto Nanjing Más allá de Suning.
Suning pierde Jingzhou por descuido
"Incluso si la oferta de Suning es 200 millones de yuanes menor que la de Gome, las empresas grandes y medianas abandonarán Gome y elegirán Suning el 17 de diciembre". El presidente Sun Weimin admitió que las grandes empresas Las condiciones de fusión y adquisición propuestas por el Banco de Desarrollo de China son más favorables para Suning.
Según personas familiarizadas con el asunto: En las negociaciones del último año, Dazhong tuvo tres socios negociadores, a saber, Gome, Suning y una institución de inversión. En las negociaciones sustantivas con Suning, Dazhong y Suning incluso acordaron de antemano: a menos que la oferta de Gome sea entre 500 y 800 millones de yuanes mayor que la de Suning, Dazhong dará prioridad a Gome si las dos ofertas difieren en 200 millones de yuanes, ambas compañías abandonarán a Gome; Tomemos como ejemplo a Suning.
Este contrato de preferencia por Suning ha creado artificialmente una apuesta estilo "prisionero": Gome debe ofertar más de 500 millones de yuanes más que Suning para ser preseleccionado, y Suning debe ofertar 200 millones de yuanes menos que Gome Can. ganar.
En abril de este año, las negociaciones entre Suning y Dazhong comenzaron a profundizarse, pero Gome mostró indiferencia. El contrato emitido por Dazhong también hizo que Gome se sintiera bastante incómodo. Huang Guangyu declaró públicamente: "La actitud de Gome hacia Dazhong es que es mejor si puede fusionarse con Dazhong. Si no puede, no es gran cosa".
Durante el proceso de negociación de nueve meses entre Suning y Dazhong, Suning y Dazhong coquetearon y negociaron entre sí. Sun Weimin ha manifestado su posición al mundo exterior más de una vez: "El valor de la fusión y adquisición de Dazhong es de aproximadamente 2 mil millones de yuanes, y el precio de venta de 3 mil millones es demasiado alto".
El 31 de julio este año, Dazhong Electrical Appliances estableció su filial "New Dazhong", eliminando los derechos y deudas originales con la empresa matriz y colocando todas las tiendas de ventas y activos operativos de Dazhong en la nueva empresa, completando la estructura organizativa para la fusión y adquisición.
Pero esto no afecta al juego entre ambas partes. Justo antes del Día Nacional, Suning abrió una nueva tienda en Beijing. La nueva ubicación de la tienda competía directamente con la tienda original en Dazhong: la gente pensó que Suning renunciaría a la adquisición de Dazhong.
Sin embargo, los resultados de ventas de la "Semana Dorada del Día Nacional" muestran que el oponente de Suning no es Gome en absoluto, y Dazhong posee más del 50% de la cuota de mercado en el mercado de Beijing.
Wang Junzhou admitió: El equipo directivo de Beijing Dazhong supera con creces la calidad del personal de Gome Suning en Beijing.
Para respaldar la expansión comercial de la apertura de tiendas en todo el país, la calidad del personal que queda en Beijing no es tan buena como antes.
Suning ha acelerado la integración de Dazhong. A finales de noviembre de este año, el personal financiero de Suning comenzó a ingresar a las tiendas de Dazhong. Además de no firmar un acuerdo formal de fusión y adquisición, Suning completó una revisión. de la rentabilidad de las tiendas Dazhong Contabilidad y compensación de cuentas de varios departamentos funcionales de grandes y medianas empresas.
A diferencia de las más de diez fusiones y adquisiciones industriales en las que ha participado Gome, Suning no ha adquirido una empresa de cadena local a través de medios de capital. Después de tener un conocimiento profundo de Dazhong Assets, Suning comenzó a preocuparse por las ganancias y pérdidas y quiso bajar el precio.
Esto le dio a Gome una oportunidad, pero Suning no la tomó en serio. Las fuentes dijeron que Suning creía que se trataba de una estrategia de negociación de Dazhong. Después de sólo unos días de negociaciones, Suning pensó erróneamente que la fuerte intervención de Gome estaba "enturbiando las aguas": Dazhong no valía 3 mil millones de yuanes en absoluto, entonces, ¿cómo podría aumentar el precio?
En la tarde del 12 de diciembre, el presidente de Suning Appliance, Zhang Jindong, apareció en el hotel JW Marriott de Hong Kong como figura económica del año de CCTV y trajo a varios ejecutivos de electrodomésticos chinos y extranjeros para discutir el tema. futuro del "Hecho en China". En ese momento en Beijing, los negociadores de Suning se vieron asfixiados por la oferta de 3.600 millones de yuanes de Gome y anunciaron su retirada de las tiendas grandes y medianas.
En la tarde de ese día, Gome y Dazhong firmaron un acuerdo formal. Los negociadores de Suning regresaron rápidamente a Nanjing y Suning también anunció su retirada de la fusión de Dazhong. En este juego que es más beneficioso para Suning, Suning sobrevaloró el valor de los activos de Dazhong pero "subestimó" el daño a la marca que Dazhong le causó a Gome.
Esta es una hermosa guerra empresarial. Cuando la carta de triunfo de Suning queda clara, Gome inmediatamente toma medidas para “aumentar el precio”: Suning debe acompañarla o retirarse.
El resultado final fue que Gome dio en el blanco, Suning no aumentó el precio y Dazhong se vendió con éxito.
¿Cuánto vale Dazhong?
El Suning Appliance de este año es realmente muy ambicioso.
Especialmente el 9 de abril de este año, Suning Appliance emitió un anuncio sobre la adquisición de Dazhong Electric Appliances, diciendo que la compañía había confiado a un consultor financiero externo para comunicarse con Dazhong Electric Appliances sobre el desarrollo y la cooperación de la industria. entre las dos partes. Desde entonces, ha habido rumores de que Suning adquirirá Dazhong Electrical Appliances por 3 mil millones de yuanes.
En el último mes, el precio de las acciones de Suning Appliance aumentó de 56,8 yuanes a 70 yuanes, un aumento de más del 20%; Dazhong Electric es realmente bueno para mejorar los indicadores financieros de Suning.
El 13 de diciembre, cuando Suning anunció su retirada de la fusión y adquisición de Dazhong, el precio de las acciones de Suning cayó a 62,78 yuanes, una caída del 8,16%.
Los llamados soldados son engañosos. Después de que los empleados de Suning ingresaron a Dazhong, Gome comenzó a recalcular el equilibrio de poder entre las dos partes. "Siempre que no supere los 4.000 millones de yuanes, el precio de adquisición de Dazhong no se considera caro", dijo una persona involucrada en el plan de fusión y adquisición de Gome.
Yin Zhongyu, director ejecutivo de Shanghai Longrui Investment, cree: La relación precio-beneficio actual de Gome es 69 veces, la de Suning es 72 veces y la de Dazhong es 22,5 veces. de Dazhong es muy rentable para ambas partes. La razón por la que Suning renunció a Dazhong fue que carecía de experiencia en fusiones y adquisiciones y que las dos partes enfrentaban entornos de mercado de capitales diferentes.
El portavoz de Gome, He Yangqing, dijo: "Gome tiene la experiencia de integrar más de diez marcas minoristas de electrodomésticos nacionales o regionales, incluida Yongle, y comprende las oportunidades y los valores que aportan las fusiones y adquisiciones". /p>
Sun Weimin, presidente de Suning, dijo que Suning tiene sólo 5 tiendas superpuestas con Dazhong en Beijing, mientras que Gome tiene más de 20 tiendas superpuestas con Dazhong; Dazhong es más adecuado para formar una alianza con Suning. Pero él cree: "Nos hemos puesto en contacto plenamente con Dazhong y conocemos mejor el verdadero valor de Dazhong". Tal vez, como dijo Suning, "la carta de triunfo es clara": si todas las más de 60 tiendas de Dazhong abren nuevas tiendas, el costo físico aumentará. Ser menos de diez dólares, si son más de 100 millones de yuanes, realmente no vale la pena el aumento de precio adicional de Suning.
El futuro es incierto
Si Dazhong vale 3.600 millones, el tiempo dirá la respuesta. Ahora la atención de la gente es Zhang Dazhong, quien ha trabajado duro en el mercado de Beijing durante 25 años. , se despedirá por completo del funcionamiento de la cadena de electrodomésticos.
Como empresa de capital extranjero registrada en las Bermudas, si Gome quiere adquirir la empresa nacional Dazhong Electrical Appliances, debe obtener la aprobación del Ministerio de Comercio... Por lo tanto, Gome adopta un tercero. método de adquisición y utiliza acuerdos de transición para realizar la expansión lo antes posible.
El anuncio de Gome Electric Appliances muestra que Gome Electric Appliances invirtió 3.600 millones de yuanes en forma de un préstamo confiado a un tercero independiente a través de un banco para la adquisición de todas las acciones de Dazhong Electric Appliances y Gome Electric. Appliances actuó como agente a través de Tianjin Consulting, obtuvo la gestión exclusiva y los derechos de operación exclusivos de Dazhong Electrical Appliances y finalmente obtuvo el derecho exclusivo de Gome para comprar Dazhong Electrical Appliances.
El tercero responsable de adquirir Dazhong en esta ocasión es Zhansheng Investment, socio estratégico de Gome. Gome prestó 3.650 millones de yuanes a su filial Tianjin Consulting, deduciendo 50 millones de intereses, Tianjin Information en realidad prestó 3.600 millones de yuanes a la sucursal de Beijing del Banco Industrial y proporcionó esta cantidad a Zhansheng Investment para la adquisición de todo el capital social de Dazhong Electrical Appliances.
Se entiende que Tianjin Consulting otorgó este préstamo al Industrial Bank del 14 de diciembre de 2007 al 13 de diciembre de 2008, y se otorgó a Zhansheng Investment en cinco cuotas, cada una el 17 de diciembre de 2007. 700 millones yuanes el día 20, 400 millones de yuanes el día 20, 400 millones de yuanes el día 21, 1.500 millones de yuanes el 10 de enero de 2008 y 600 millones de yuanes el 1 de septiembre.
Fuentes informadas dijeron a los periodistas de Southern Weekend que el proceso de préstamo descrito en el anuncio fue en realidad el momento en que Zhang Dazhong recibió efectivo por valor de 3.600 millones. Hay noticias de que después de dos años de fusiones y adquisiciones, Dazhong, que ha abandonado su principal negocio de electrodomésticos, se dedicará por completo a las operaciones inmobiliarias.