Vídeo publicitario de Audi acusado de plagio

El cortometraje publicitario de Audi fue acusado de plagio

El cortometraje publicitario de Audi fue acusado de plagio El cortometraje publicitario de automóviles de Audi "Hoy está lleno, la vida está llena" fue captado. en la redacción publicitaria "plagio". Si este incidente de vuelco no se maneja adecuadamente, puede incluso afectar el marketing posterior de Audi y las ventas de modelos relacionados en el futuro. Cortometraje publicitario de Audi acusado de plagio. El cortometraje publicitario de Audi fue acusado de plagio el 1

El 21 de mayo es el término solar. Ese día, Audi estrenó un vídeo publicitario en el que el conocido artista Andy Lau habla sobre la filosofía de vida. " se volvió viral y ganó muchos elogios.

Sin embargo, después de que el anuncio se hizo popular rápidamente, cayó en una controversia por plagio. En la noche del 21 de mayo, la Universidad de Pekín Mange, que tiene más de 3 millones de fanáticos en Douyin, lanzó un video titulado "¿Cómo es que alguien plagie la redacción con más de 100 millones de visitas?". El video demostró palabra por palabra. comparación de palabras que la copia publicitaria de Audi era casi idéntica en todas partes. Tan pronto como salió el video aclaratorio, la opinión pública una vez más se centró en Audi. La "inversión de dos niveles" de Audi en un día se convirtió en un titular de búsqueda candente en las principales plataformas de medios el 22 de mayo.

De hecho, no sólo Audi, sino también Rolls-Royce, Infiniti, Changan Ford y otras compañías automotrices han experimentado incidentes de "vuelco" de marketing. Detrás de este incidente, lo que debería preocuparnos más es que las marcas de automóviles necesitan conceptos de marketing correctos y razonables. Después de todo, la "personalidad de la marca" es más importante que el tráfico y los puntos calientes.

Audi y la empresa de publicidad se disculparon por el incidente del "plagio", y Andy Lau "lo lamenta profundamente".

La razón por la que la película comercial de Audi filmada tan rápidamente se hizo popular es por la "plagio" que creó. Una sensación de lujo ". A diferencia de otras empresas que se han aprovechado de la popularidad de "520", este comercial contiene herencia cultural y sentimientos humanistas. Aunque es un anuncio de una empresa de automóviles, no habla de automóviles. El artículo completo trata sobre la filosofía de vida de Andy Lau. "Hombre Xiao".

No hay demasiados elementos comerciales en este comercial, y ni siquiera hay una ubicación de marca específica. El monólogo de vida "avanzado y sobrio" de Andy Lau está efectivamente integrado con la marca progresista y lista para usar de Audi. actitud, que refleja mejor el tono de la marca y, por tanto, ha recibido numerosos elogios.

Este fue originalmente un caso de marketing exitoso, e incluso podría considerarse un modelo de marketing para empresas automotrices. Sin embargo, debido al plagio, no sólo pasó a la vanguardia de la opinión pública, sino que incluso puede conllevar responsabilidad legal. . Después de que estalló el incidente, los funcionarios de Audi rápidamente emitieron un comunicado y se disculparon el 22 de mayo.

Después de que Audi se disculpara, al mediodía del 22 de mayo, la empresa de publicidad M&CSaatchi también emitió un comunicado admitiendo el plagio y pidiendo disculpas, al tiempo que prometió hacer todo lo posible para compensar la pérdida. el autor original.

Aproximadamente a las 16:00 del 22 de mayo, Andy Lau publicó en la aplicación oficial del club de fans Andy World: Tengo un 100% de respeto por la originalidad de este incidente, por el equipo de publicidad que ocurrió durante el proceso creativo. Personalmente, lamento profundamente el problema y los problemas que le causó al hermano Man. Audi y la empresa de publicidad se están ocupando ahora del asunto con seriedad.

Zhang Xiang, investigador del Centro de Investigación de Innovación de la Industria Automotriz de la Universidad Tecnológica del Norte de China y tutor de un MBA en administración de empresas, dijo a los periodistas: Este incidente de vuelco del marketing de Audi es básicamente una reflejo de los costos y riesgos de comercialización de las empresas de automóviles causados ​​por un equilibrio inadecuado. Puede que haya un problema de presupuesto del proyecto detrás del incidente de marketing de Audi. Los gastos se utilizan principalmente para contratar portavoces de alto nivel como Andy Lau, por lo que no hay mucho presupuesto para la parte creativa.

Otra razón es que el proyecto requiere tiempo, lo que deja al personal creativo con menos tiempo para crear diseños originales. En segundo lugar, está el problema de los procesos de revisión incompletos por parte de los líderes relevantes. "

Al cierre de esta edición, el incidente llegó a su fin y Andy Lau, Audi y su agencia creativa M&C Saatchi emitieron declaraciones de disculpa, pero el impacto posterior del incidente está lejos de terminar.

Zhang Hong, secretario general de la División de Nuevas Energías de la Asociación de Concesionarios de Automóviles de China, dijo: "Si este incidente de vuelco no se maneja adecuadamente, afectará incluso el marketing posterior de Audi y las ventas de modelos relacionados en el futuro.

Las empresas automovilísticas deberían prestar atención a la “personalidad de la marca” en su marketing.

De hecho, esta no es la primera vez que Audi da un vuelco en las promociones de marketing.

> Noviembre de 2019 El 13, Audi colocó un anuncio del Audi Q8 en WeChat Moments, pero el contenido del video era un video promocional de Infiniti. Aunque este "propio incidente" no causó mucha controversia pública, los internautas lo ridiculizaron como "este". ." Es el escenario de un gran vuelco”;

En agosto de 2020, Audi lanzó un anuncio en las redes sociales. En el anuncio, una niña con falda corta y gafas de sol comía un plátano apoyada contra el coche. La imagen causó inmediatamente una gran controversia después de su publicación y fue acusada de contener contenido "sexualmente sugerente". Ante la presión de la opinión pública, Audi respondió, se disculpó y dijo que ya no la usaría en el futuro.

Reporter Statistics descubrió que no solo Audi, sino también los incidentes de vuelco de marketing de las empresas automotrices se han vuelto más comunes en los últimos años. En septiembre de 2021, el Weibo oficial de Rolls-Royce lanzó un video promocional, invitando al famoso crítico de automóviles Chen Zhen e Internet. La pareja "tardía" de celebridades y otros prueban el manejo

Después de que se publicó el video, rápidamente generó una acalorada discusión, con casi 10,000 comentarios, pero la mayoría de ellos. voces de duda y crítica, dirigidas a Internet. La famosa pareja "Wanwan" no está en línea con el tono de Rolls-Royce, respondió el 14 de octubre, diciendo que Rolls-Royce Motor Cars Greater China "se toma este incidente en serio". Escucha sinceramente los comentarios de todos y ha decidido". Quita este vídeo sin conexión. "

El 18 de mayo de 2021, Changan Ford publicó un vídeo en su Weibo oficial con el texto: "En el anime japonés, los niños corren a gran velocidad y levantan las faldas de las niñas. ¡Hoy, la dama del vestido blanco ondeante viene al rescate y recrea una escena clásica del cómic japonés! "La copia también lleva hashtags como "Deleita tus ojos".

Tan pronto como se publicó la publicación en Weibo, se convirtió en un tema de búsqueda candente y causó controversia entre los internautas que creían que el contenido era demasiado vulgar. Ese día al mediodía, Changan Ford El Weibo oficial eliminó el contenido controvertido y se disculpó, diciendo: "Nunca volveremos a hacer esto y cumpliremos estrictamente con el concepto correcto de contenido en línea. ¡Gracias a todos los internautas por su supervisión y corrección!".

No es difícil descubrir que, además del plagio, los "accidentes por vuelco" debidos a la búsqueda de novedades y al marketing hot-pot también se han convertido en un fenómeno común si las empresas quieren confiar en la promoción de nuevos medios. y marketing, no deben prestar atención al riesgo de que la opinión pública haga la vista gorda. Después de cada "vuelco", el proceso más común es que las marcas y empresas emitan una declaración de disculpa, eliminen el contenido promocional y finalmente expresen una reflexión. , pero a lo que realmente hay que prestar atención es a cómo evitar que este tipo de incidentes vuelvan a ocurrir

Zhang Xiang dijo: “Debido a las repetidas epidemias en los últimos años, las empresas automotrices. las promociones se han restringido y la tendencia de desarrollo del marketing de automóviles ha pasado del offline al online. El plan de marketing de una empresa de automóviles se puede subcontratar a una empresa de planificación de marketing, o se puede subcontratar proyecto por proyecto. Esto es muy común, pero el plagio de contenido de Internet es común y puede conducir fácilmente a una infracción.

Esto también muestra que las empresas de automóviles no prestan atención a la originalidad en su marketing y solo buscan celebridades para ofrecer productos. Dependen de celebridades de Internet y celebridades para atraer tráfico, y no necesitan retener. actividades fuera de línea a gran escala, lo que resulta en presupuestos de proyectos insuficientes. Por lo tanto, existe un fenómeno de presupuesto insuficiente para la redacción y la creatividad. Todas estas son cuestiones a las que las empresas automotrices deben prestar atención y evitar en la publicidad y el marketing futuros. ”

Como dijo Zhang Xiang, un accidente de marketing no solo dañará la imagen comercial de la marca, sino que también traerá riesgos legales como el incidente de Audi. Lo que cualquier empresa necesita es una promoción de marketing oportuna, razonable y saludable, porque. Construir una "personalidad de marca" sólida siempre ha sido más importante que el marketing que solo atrae tráfico y popularidad. El cortometraje publicitario de Audi fue acusado de plagio 2

El cortometraje publicitario de automóviles de Audi "Today". "Es bueno estar lleno de vida" quedó atrapado en el imitador "escándalo de plagio", otro internauta descubrió que otro comercial de BMW filmado por el director de la película Peng Yangjun tenía la misma composición y guiones gráficos que un video musical filmado por un artista extranjero. El MV es muy similar y ha sido acusado de plagio.

Actualmente, el video no se puede abrir en iQiyi, Youku y otras plataformas.

En la noche del 22, un periodista. El personal de servicio al cliente de BMW China dijo a los periodistas que la situación se informaría a los departamentos pertinentes para su seguimiento.

Al cierre de esta edición, los periodistas se han puesto en contacto con Peng Yangjun varias veces, pero no pudieron contactarlo y él no respondió a este tema en una plataforma pública.

El 21 de mayo, que es el término solar "Xiaoman", FAW Audi lanzó el vídeo promocional de la marca "Hoy es Xiaoman, la vida es tan buena como Xiaoman", protagonizado por Andy Lau. En la película, Andy Lau narra la historia de los términos solares en un tono sencillo y la eleva a su actitud ante la vida. Una vez que se estrenó, ganó elogios en todo Internet y recibió más de 100 millones de visitas.

Aproximadamente a las 13:00 del día 21, Peng Yangjun, el director del comercial, reenvió el Weibo oficial de Audi en Weibo y escribió: “Andy Lau. Un momento relajante y agradable, el hermano Hua es tan tranquilo y profesional. Como siempre, gracias a todos mis amigos y gracias al cliente por su reseña."

En la noche del 21, tenía más de 3,7 millones de fans. La bloguera de Douyin, "Beida Mange", publicó un vídeo diciendo que un anuncio publicado por Audi ese día implicaba plagio de la copia de un vídeo que hizo el 21 de mayo de 2021. "Beida Mange" también lanzó un vídeo comparativo, que muestra las mismas partes de los dos vídeos en una pantalla dividida.

El 22 de mayo, Peng Yangjun eliminó el mencionado Weibo pero no dio ninguna respuesta. El periodista notó que Peng Yangjun se presentó en la plataforma de distribución y producción de contenidos de cine y televisión de nuevos medios "New Studio" como fotógrafo nacional senior, director y fundador de Liangcang.

Alguna vez se desempeñó como director creativo de la revista italiana "COLORS", director creativo de la revista "New Vision" y fotógrafo jefe de la revista "VISION Youth Vision". Su página de inicio en el sitio web muestra que Peng Yangjun y Liangcang Culture, la compañía de la que es fundador, han filmado comerciales para Cadillac, Mercedes-Benz, BMW, etc. También se puede ver en Weibo de Liangcang Culture que han cooperado con muchas marcas de automóviles como Mercedes-Benz y BMW para filmar cortometrajes publicitarios creativos.

Tianyancha muestra que actualmente hay tres empresas bajo el nombre de Peng Yangjun, a saber, Beijing Liangcang Culture Communication Co., Ltd., Shanghai Yixia Culture Communication Partnership (Sociedad Limitada) y Beijing Shangzhen Culture Communication Co., Ltd. compañía. Él mismo es el representante legal de Yixia Culture y Shangzhen Culture, y su esposa Chen Jiaojiao, ex editora en jefe de "New Vision", es la representante legal de Liangcang Culture.

Al cierre de esta edición, el periodista llamó muchas veces a las tres empresas mencionadas anteriormente, pero nadie respondió.

Después de que "Life is Full" fuera acusado de plagio de redacción y el vídeo fuera retirado de los estantes, algunos internautas señalaron que otro comercial de BMW filmado por Peng Yangjun era similar a un cortometraje filmado por un artista extranjero. , y fue acusado de plagio.

"Liangcang x New BMW 8 Series" se lanzó anteriormente en los principales sitios web de videos

La película comercial filmada por Peng Yangjun se titula "Liangcang x The new El BMW Serie 8" se lanzará en agosto de 2021. El presunto plagio involucró una canción del álbum "Rennen" lanzado por el cantante SOHN el 13 de enero de 2017, llamado "Hard Liquor", que tuvo una duración de 4 minutos y 4 segundos. El director de rodaje es Jovan Todorovi.

El reportero comparó y descubrió que los dos cortometrajes son en blanco y negro en color y de alto contraste. Son muy similares en términos de técnicas de filmación, composición, guiones gráficos y algunos elementos clave que aparecen en el. fotos.

Pantalla del MV de Hard Liquor

El reportero notó que el 6 de enero de 2017, una entrevista exclusiva publicada por Promonews presentó que "Hard Liquor" La canción es una obra sobre el "círculo de la vida" creada por Jovan para SOHN. Jovan también dijo que la obra fue filmada en su casa en Serbia. "Para mí, este vídeo es muy significativo a nivel personal, pero traté de retratarlo de tal manera que todos pudieran reflexionar sobre sí mismos."

Jovan Todorovi

La información pública muestra que Jovan Todorovi nació en 1979. Es un artista y cineasta serbio nacido en Estados Unidos y actualmente vive en Nueva York.

Se dedica al cine, la fotografía y la música. Ha realizado actividades de promoción para empresas como Adidas y Nike, y ha rodado cortometrajes como "Youre Dead America". También ha ganado múltiples premios de la Federación Internacional de Críticos de Cine, Cannes Lions, el Festival Internacional de Publicidad y Creatividad CICLOPE de Berlín (Festival CICLOPE) y otros premios relacionados.

Hasta ahora, la película comercial "Liangcang x New BMW 8 Series" filmada por Peng Yangjun no se puede abrir ni ver en múltiples plataformas como iQiyi y Youku. El cortometraje publicitario de Audi fue acusado de plagio 3

"Xiao Man" causó gran insatisfacción

Se cuestionó el respaldo de Andy Lau al anuncio "Xiao Man" de Audi

Audi se disculpó: la supervisión y la revisión fueron inadecuadas Agencia creativa Fuyan: hará todo lo posible para enmendarlo

El 22 de mayo, un tema "El anuncio de Audi Xiaoman fue acusado de plagio" llevó a Audi a la vanguardia de la opinión pública.

Red Star Capital Bureau notó que el 21 de mayo se estrenó la nueva película comercial "Life is Full", una colaboración entre Audi y Andy Lau, que posteriormente atrajo una gran atención en Internet. Según estadísticas incompletas, el video tiene más de 100.000 me gusta y retweets en la cuenta de video de WeChat, más de 4,55 millones de reproducciones y más de 10.000 me gusta en la cuenta oficial de Weibo de Audi y más de 5 millones de me gusta en Douyin de Andy Lau. Pero la noche de su lanzamiento, el comercial cayó en una controversia de plagio.

En respuesta a este incidente, el People's Daily comentó: El texto publicitario fue ridiculizado como plagio, al igual que copiar y pegar. Audi se disculpó públicamente y admitió que "la supervisión fue ineficaz y la revisión fue ineficaz". flojo." Un "accidente automovilístico" pone patas arriba a la gente y alguien debería asumir la responsabilidad. Proteger la originalidad significa proteger la innovación. El plagio es un escándalo en la industria e incluso se sospecha que es ilegal y debe tolerarse sin tolerancia alguna.

El nuevo anuncio de Audi fue acusado de plagio de redacción

Internauta: ¿Qué clase de plagio es ese? Es solo copiar y pegar

“¿Cuál es la redacción que tiene? ¿Ha sido plagiado y ha sido reproducido más de 100 millones de veces? ¿Experiencia? Lau involucró plagio de la copia de su video. "Peking University Mange" declaró en el video que sus poemas originales y su redacción fueron lanzados en el Festival del Medio Otoño de 2018, mayo de 2020 y 2021 respectivamente, mucho antes del tiempo de lanzamiento del nuevo comercial de Audi, y publicó una oración por- Vídeo de comparación de frases.

Red Star Capital Bureau notó que el comercial de Audi y el video de "Beida Mange" tienen mucha redacción superpuesta, como "Cuando hay un ligero calor, hay un gran calor, cuando hay un ligero calor, hay un gran calor", Hace frío, hace mucho frío, pero Xiaoman definitivamente no es "Gran Hombre", "Xiao Man representa una actitud hacia la vida", etc.

El "hermano universitario de Pekín" dijo en el video: "Creo que el muy respetado Sr. Liu definitivamente no vendrá a ver mi video corto, elegirá mi copia palabra por palabra y luego publicará un comercial". Entonces. Es mejor que quienquiera que lo haya hecho venga y me dé una explicación”. Señaló con el dedo al fabricante y productor detrás del comercial.

El 22 de mayo, el tema "El anuncio de Audi Xiaoman fue acusado de plagio" estaba en la lista de búsqueda más candente de Weibo. Los internautas comentaron: "¿Qué tipo de plagio es ese? Es simplemente copiar y pegar, casi exactamente lo mismo". "Es demasiado obvio para plagiar". "La tasa de verificación de plagio es 100". >

Emitió urgentemente un comunicado para disculparse y eliminar el video

Audi: instruyendo a Shangsi Advertising para manejar la situación de infracción

A las 10 a.m. del día 22, en respuesta al plagio De la nueva película publicitaria, Audi emitió oficialmente una declaración urgente en Weibo. Audi declaró que notó que un video corto publicado el día 21 contenía discusiones relacionadas con infracciones de redacción y expresó sus más sinceras disculpas por los problemas causados ​​al Sr. Andy Lau, Peking University Mange y partes relacionadas debido a la mala supervisión y revisión laxa en este incidente. .

Audi también mencionó que el video fue reportado y ejecutado por la agencia creativa Mamp Process it y le dio al público una respuesta satisfactoria.

Al mismo tiempo, antes de que se esclarezcan oficialmente los hechos, los canales oficiales de Audi eliminarán por completo el vídeo.

Ayer al mediodía, Shangsi Advertising emitió un comunicado diciendo que el equipo de servicio Audi de la compañía es el equipo de desarrollo de video de la marca Audi Xiaomanpian. Durante el proceso de desarrollo de contenido de video, debido al débil conocimiento de los derechos de autor del equipo, no pudo. comunicarme con el propietario de los derechos de autor. En este caso, utilicé directamente el contenido de redacción del video sobre "Xiao Man" de la blogger de Douyin Beida Mange, lo que causó grandes inconvenientes y problemas al Sr. Andy Lau, Beida Mange y FAW Audi. marca. Nos disculpamos profundamente y sinceramente al autor original. Shangsi Advertising prometió en su comunicado que haría todo lo posible para compensar la pérdida del autor original.

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Frecuentes "vuelcos" en la publicidad

Los anuncios del Audi RS4 alguna vez fueron acusados ​​de contener contenido "sexualmente sugerente"

Esta no es la primera vez que Audi se "vuelca" en la publicidad. En agosto de 2020, Audi lanzó un anuncio del Audi RS4 en Twitter, titulado "Haz que tu corazón lata más rápido, en todos los aspectos". La imagen que acompañaba al anuncio era una niña inclinada frente al Audi RS4 y comiendo un plátano.

La imagen publicitaria causó una gran controversia y los internautas señalaron que contenía contenido potencial como "pedofilia" e "insinuaciones sexuales". En este sentido, Audi explicó oficialmente que el anuncio tenía como objetivo resaltar que incluso los usuarios más débiles del tráfico pueden relajarse y confiar en la tecnología RS. Al mismo tiempo, se disculpó sinceramente por esta imagen "insensible" y prometió no utilizarla en el futuro. .

Según la investigación del periodista, M&C Saatchi es un holding con sede en el Reino Unido, fundado por las leyendas de la publicidad, los hermanos Saatchi. La empresa ofrece servicios de publicidad y marketing y opera a través de sus divisiones en aproximadamente 20 países y territorios. Según Beijing Daily, las oficinas de Shangsi China están ubicadas en Shanghai y Hong Kong y están dirigidas conjuntamente por creativos y gerentes de marca.

Según Jiemian News, en 2019, M&C Saatchi también estuvo involucrado en problemas de personal y fraude financiero. El cofundador Maurice Saatchi se fue con tres altos ejecutivos, y el director general, el director creativo ejecutivo y el director de estrategia de la empresa también fueron "despedidos voluntariamente". En la tarde del día 22, el periodista notó que el sitio web oficial de M&C Saatchi en China mostraba que se estaba “actualizando” y ahora era inaccesible.