¿Cuál es el concepto de artículos de lujo?
En el concepto chino, los bienes de lujo son casi equivalentes a la codicia, el despilfarro y el desperdicio. De hecho, desde un punto de vista económico, los bienes de lujo son esencialmente un comportamiento de consumo de alto nivel, y no hay elogios ni culpas en sí mismos. Desde una perspectiva social, supone una mejora del gusto personal y de la calidad de vida.
La economía define los bienes de lujo como artículos cuya demanda aumenta más rápido que el ingreso. Puede abarcar una amplia gama de productos, desde carne vacuna y ginseng hasta automóviles Mercedes-Benz, que pueden ser artículos de lujo.
Sin embargo, la gente suele pensar en los artículos de lujo como aquellos artículos muy caros, es decir, artículos que la mayoría de la gente no puede permitirse. Algunos artículos de lujo son artículos caros que no son necesarios ni prácticos, como bolsos de diseñador, prêt-à-porter de alta gama y automóviles de alta gama. Los jets privados y los yates de lujo ciertamente entran en la categoría de artículos de lujo.
Características de las marcas de lujo 1. Símbolo de riqueza
El encanto de las marcas de lujo es la riqueza y el lujo. Lujo proviene de la palabra latina "Lux". Por lo tanto, los artículos de lujo deben ser brillantes, luminosos y agradables. Los productos de lujo transmiten estos contenidos a través de su sistema de identidad visual de marca. Desde una perspectiva sociológica, los artículos de lujo son artículos pertenecientes a la clase aristocrática. Tiene estatus, identidad y el poder de ser superior a los demás. Es un representante de la imagen de la nobleza. Hoy en día, aunque la sociedad se ha vuelto democrática, la "visión de la riqueza" de la gente no ha cambiado. Las marcas de lujo sólo pueden satisfacer las necesidades instintivas de la gente. Los coches "Rolls-Royce" son el símbolo de los coches aristocráticos.
2. Tiene buena pinta.
Los productos que sirven las marcas de lujo deben ser "los más avanzados". Este "superlativo" debe reflejarse en todo, desde la apariencia hasta la calidad. La naturaleza de alta gama de los artículos de lujo debería ser visible. Da gloria a su dueño precisamente porque su lujo es "obvio" para la gente. Por lo tanto, los artículos de lujo deberían ofrecer más "valor visible": hacer que las personas se vean y se sientan bien. Quienes compran artículos de lujo no buscan ningún valor práctico, sino el "mejor" sentimiento para toda la humanidad. Los coches "Mercedes-Benz" son así; la moda "Chanel" es así.
3. Personalización
Las marcas de lujo a menudo están orgullosas de sí mismas y constantemente levantan el estandarte de la personalización y crean su propio ámbito superior. "Mercedes-Benz" persigue la máxima calidad, "Rolls-Royce" persigue la artesanía, "Ferrari" persigue la velocidad deportiva y "Cadillac" persigue el lujo y la comodidad. Son únicos y muestran sus talentos. Es precisamente la personalización de los productos lo que crea motivos para que la gente compre. Precisamente porque la personalización de los artículos de lujo es muy diferente de los productos de masas, muestra su noble valor.
4. Especificidad
Las marcas de lujo son muy específicas y no se pueden ampliar ni utilizar a voluntad. La llamada especificidad de marca significa que la marca sólo sirve para un determinado producto o un determinado tipo de producto. Es raro para nosotros ver una marca de lujo utilizada en dos industrias y aún así lograr el éxito. ¿La diversificación de marcas en sí misma es un tabú en la gestión de marcas, y mucho menos en una marca de lujo? "Pierre Cardin" (no creemos que sea una verdadera marca de lujo) alguna vez se extendió a la industria del vino y produjo un vino "Pierre Cardin", pero fracasó. Si "Nike" se atreve a hacer esto, definitivamente no durará mucho. Si "Remy Martin" lanza con éxito un champú, "Procter & Gamble" definitivamente tendrá problemas.
5. Sensación de distancia
Como marca de lujo, debe crear un sentimiento de desesperación. La misión del marketing de marcas de lujo es hacer que la mayoría de las personas se sientan inalcanzables. En términos de posicionamiento en el mercado, las marcas de lujo atienden a un pequeño número de "personas ricas". Por lo tanto, para mantener el sentido de superioridad de los clientes objetivo, debemos crear una sensación de distancia entre el público y ellos. La distancia crea belleza. Las marcas de lujo deben establecer constantemente barreras al consumo para mantener a los consumidores masivos a miles de kilómetros de distancia. Hay un gran contraste entre el número de personas que conocen la marca y los que realmente la poseen. Éste es el encanto de las marcas de lujo. Por tanto, se puede decir que las marcas de lujo son “codicionadas y propiedad de unos pocos”.
[Edite este párrafo] Los diez mejores productos de lujo Los diez mejores tipos de productos de lujo
1 Los diez mejores productos de ropa
Donald Karan, Louis Vuitton, Chanel, Versace, Dior, Gucci, Valentino Garavani. , PRADA, GUESS, Giorgio Armani
2 Top Ten de Joyas
Cartier, Tiffany, ENZO, Oxette, Boucheron, Bulgari, Mikimoto, Graff, Georgjensen, Pomiret
Tres, once grandes artículos de marroquinería
Louis Vuitton, Hermès, Chanel, Dior, Gucci, Valentino Gala Varney, PRADA, Giorgio Armani, Dunhill, Fendi, COACH
4. diez mejores relojes
Patek Philippe, Audemars Piguet, Piaget, Vacheron Constantin, Cartier, Rolex, Jaeger-LeCoultre, IWC, Girard-Perregaux, Omega
Cinco, diez mejores coches
Ferrari, Porsche, Mercedes-Benz, BMW, Lotus, Bentley, Cadillac, Fiat, Audi, Rolls-Royce
Las 6 mejores casas de lujo
Las ". Villa "Three Lakes", Granja Mandalay, Playa "Longing for the East", Playa "Randian", "La Amiti", palacio "Dior", los tres pisos superiores de un edificio en Manhattan, Nueva York, y la "villa turística" en Palm Beach, Florida
Seven, top ten de cosméticos
Guerlain, Lancôme, Clarins, Elizabeth· Arden, Orenase, Estee Lauder, Clinique, Shiseido, Dior, Chanel
Ocho, diez mejores equipos de golf
Dunlop, TaylorMade, Adidas, Nike, Ben Hogan, Etonics, Wilson, MacGyver, Callaway, ping
Nueve y diez mejores gafas
p>
Prada, Oakley, Judith Leiber, Donna Karan , Yves Saint Laurent, Donna Karan, Louis Vuitton, Chanel, Dior, Cartier
Diez, las diez mejores marcas de bolígrafos famosas
Parker, Montblanc, Will Yongfeng , Waterman, Cartier, Sheaffer, Globe, Aurora, Couch, Montegrappa
Las diez mejores marcas de zapatos de piel
Fendi, Gucci, Dior, Saint Roland, Ferragamo , Chanel, Prada, Thierry Hermès, Dupont, Dunhill
Información relacionada: los altos directivos suelen defender las marcas de alta gama porque las marcas de alta gama pueden reflejar un gusto noble. Es un símbolo de su estatus.
Top Ten de Vinos Famosos
Absolut Vodka, Hennessy, Johnnie Walker, Chivas Regal, Mingyue Champagne, Remy Martin, Martell, Bacardi, Jiahao Whiskey, Honor Whisky de primera calidad
Información relacionada: Los vinos mundialmente famosos de hoy tienen varias leyendas maravillosas o hermosas historias. Los diferentes países tienen vinos con cualidades únicas debido a sus diferentes características nacionales y diferentes orígenes culturales.
Top 10 marcas de cigarros
Cohiba, Apollo, Davidoff, Yves Saint Laurent, Danaman, Woven, Elegant, Montagnier, Punch, Black & Decker
Información relacionada : Los cigarros se empapan bajo el sol y la lluvia de las selvas tropicales de América Latina. El suelo y el clima únicos aquí crean la calidad suave, el aroma fragante y el hermoso regusto atemporal de los cigarros.
Top Ten de los mejores accesorios para fumar
Zig-Zag, GIZEH, Colibri, Dunhill, STANWELL, VAUEN, Mastro de Paja, Peter Matzhold, Savinelli, Chacom
Información relacionada: Como disfrute espiritual superior, los ricos valoran cada vez más fumar en pipa. Porta cigarrillos, bolsas para pipas, soportes para pipas, colillas, ceniceros, etc. Cartier_Esta es una marca aristocrática.
Top 10 marcas de encendedores
Givenchy, Cartier, Dupont, Bic, IMCO, ZIPPO, Dunhill, Parker, Colibri, Flamidor
Información relacionada: Diferentes encendedores también Marcan diferentes tipos de hombres Los encendedores son la encarnación de su carácter y temperamento. Los hombres que coleccionan encendedores suelen ser emocionales, amables y de buen gusto.
Top Ten Perfume
Chanel, Estee Lauder, Lancôme, Calvin Klein, Gucci, Dior, Elizabeth Arden, Davidoff, Guerlain, Ralph Lauren
Información relacionada: Para las marcas de perfumes de alta gama, cuanto más antiguos, mejor, al igual que la historia que no se puede comprar con oro, los buenos perfumes son antigüedades líquidas.
Top 10 marcas de sanitarios
Cognex, Grohe, Roca, American Standard, Toto, Inai, Kaldewei, Hecheng Bathroom, Kohler, Hansgrohe
Información relacionada: Prestando gran atención al diseño funcional, pero también centrándose en el arte, existen varios estilos de artículos sanitarios para satisfacer las necesidades de diferentes consumidores.
Top Ten Yachts
Riva, WALLY, Sunseeker, Beneteau, Bertram, princess, FEADSHIP, Larson, Ferretti, PERSHING
Referencia: Sobre el concepto de lujo Interpretación de marcas y sus cinco características importantes
Top Ten Private Jet Brands
Raytheon, Cessna, Learjet, Beechcraft, Hawker, Gulf Stream, Falcon, Swift, Grumman, Thunderbird
Las diez mejores tiendas de lujo
Barneys Grandes almacenes Barneys (Nueva York, EE. UU.)
Bergdorf Goodman Grandes almacenes Bergdorf Goodman (Nueva York, EE. UU.)
Tienda insignia de Neiman Marcus (Dallas, EE. UU.)
Joyería Van Cleef&Arpels (Bal Port, Florida, EE. UU.)
Grandes almacenes de alta costura Harvey Nichols Chaffigny (Londres, Reino Unido)
Joyería Kaviar And Kind (Los Ángeles, EE. UU.)
Zapatería René Caovilla (Milán, Italia)
Grandes almacenes Printemps Paris Printemps (París, Francia)
Prada Flagship Store (Tokio, Japón)
Grandes almacenes Joyce (Hong Kong, China)