Protección de nombres de dominio para marketing de nombres de dominio
En primer lugar, para las empresas en etapa inicial, es necesario registrar nombres de dominio relacionados con la marca, marcas comerciales, nombres comerciales, productos, etc. de la empresa lo antes posible para proteger eficazmente el nombre de dominio de la empresa. marca y evitar futuras infracciones.
En segundo lugar, una vez que una empresa descubre que su nombre de dominio ha sido registrado, debe comunicarse hábilmente con el titular del nombre de dominio y esforzarse por obtener el nombre de dominio a un costo menor.
Por último, en el caso de las empresas, especialmente las empresas conocidas, si se infringen ilegalmente sus derechos e intereses legítimos en materia de nombres de dominio, deben adoptar medios legales como el arbitraje o el litigio lo antes posible para salvaguardar sus derechos legítimos y intereses.
La creación de una marca de nombre de dominio es un proyecto sistemático y unificado que requiere una consideración exhaustiva de varios aspectos, como el nombre comercial, la marca registrada, los productos y servicios, el estado de la industria y la estrategia de internacionalización de la empresa. la empresa La atención y el coraje de la dirección y de los tomadores de decisiones. Revisión del incidente "Kaixin.com": el Kaixin.com falsificado salió con el nombre de dominio "kaixin.com", y el Kaixin.com genuino (kaixin001.com) fue una sorpresa, lo que afectó gravemente la marca de la red y el tráfico de clientes. del genuino Kaixin.com, e incluso muchos recién llegados. El lector creyó erróneamente que el imitador Kaixin.com (kaixin.com) era la versión original. Este es un caso típico de falta de nombre de marca.
En vista del retraso en la promulgación de leyes y regulaciones y la naturaleza prolongada de los litigios, la mejor manera para que las empresas eviten la pasividad de la protección de la marca de nombre de dominio es establecer conocimiento de la marca de nombre de dominio, fortalecer el dominio La protección de las marcas y el establecimiento de un sistema de marcas de nombres de dominio pueden evitar eficazmente el daño causado por la infracción a las marcas corporativas. Después de registrar un nombre de dominio, muchas empresas piensan que todo está bien y que pueden sentarse y relajarse. Este es un error potencial que muchas empresas son propensas a cometer. De hecho, incluso McDonald's, que alguna vez pagó un alto precio para canjear nombres de dominio, no ha aprendido completamente la lección. Nombres de dominio similares a McDonald's (mcdonalds.com), como madonalds.com y madonalds.net, han sido registrados por otras empresas. Esto deja a McDonald's indefenso. Entonces, ¿cómo protege la riqueza de su nombre de dominio?
Registra todas las variaciones que puedas del nombre de dominio de tu empresa. Por un lado, muchas empresas tienden a descuidar el registro de nombres de dominio variantes; por otro, incluso si una empresa es consciente de la importancia del problema, es poco probable que registre todos los nombres de dominio variantes; En realidad, es muy común que las variantes de nombres de dominio de las empresas sean okupadas. Aunque Amazon ha registrado hasta 35 variaciones de nombres de dominio relacionadas con amazon.com, otras empresas todavía registran otras variaciones relacionadas con amazon. amazon.net fue registrado por un librero; amazon.com.cn fue registrado por una empresa de muebles en Shenzhen; el nombre de dominio griego de Amazon amazon.com.gr fue registrado por un librero griego; empresa de ventas en línea Para el registro empresarial de libros, flores y otros artículos, debido a que solo hay una letra de diferencia entre amazom y amazon, y las dos letras están adyacentes entre sí en el teclado, es fácil cometer errores si no tiene cuidado , y perderá su reputación. Esto ilustra completamente la dificultad de registrar nombres de dominio variantes. Hay innumerables ejemplos y lecciones similares. Lo correcto que deben hacer las empresas es registrar todas las variaciones imaginables, incluidos errores tipográficos, singular y plural, .com, .net, pinyin chino, etc. Nuestro país se ha adherido a la OMC. Para aquellas empresas que se están preparando para participar en el comercio internacional, lo mejor es registrar el nombre de dominio del país donde se encuentra el objeto comercial, como JP (Japón), uk (Reino Unido), ca. (Canadá), etc. Además, este país también debe estar registrado. Registre el nombre de dominio chino de la empresa.
Las empresas comprometidas con el marketing en Internet deben tratar la investigación y el registro de variantes de nombres de dominio como una estrategia de marketing importante. Desde una perspectiva estratégica, se debería establecer una organización especial, con personal responsable y fondos especiales asignados para registrar cada variante del nombre de dominio de la empresa. Incluso si no se utiliza ahora, una empresa puede mantener el nombre de dominio disponible para posibles proyectos o productos futuros y, al mismo tiempo, evitar que los competidores utilicen la variante del nombre de dominio para hacer cosas que sean perjudiciales para la empresa.
Si el nombre de nuestra empresa es registrado por otras empresas, ambas partes pueden obtener la propiedad del nombre de dominio mediante negociación y compensación financiera.
Según las leyes actuales, los litigios entre partes de marcas y nombres de dominio, especialmente cuando las dos partes operan en campos completamente diferentes, a menudo terminan con la parte de la marca perdiendo el caso, porque los nombres de dominio se basan en el principio de "quién aplica primero, quién toma posesión primero" distribuido según el principio. Por lo tanto, el propietario de la marca paga una determinada tarifa de transferencia al propietario del nombre de dominio o utiliza otros métodos de compensación económica, que no sólo consideran y atienden los requisitos económicos del propietario del nombre de dominio, sino que también salvaguardan los intereses a largo plazo de la marca. propietario Es una estrategia en la que todos ganan.
Si las dos partes no logran llegar a un acuerdo, la empresa debería tomar activamente medidas correctivas después de que el nombre de dominio sea ocupado. Si se encuentra con un nombre de dominio okupado, debe registrarlo inmediatamente fuera del nombre de dominio original, de modo que la empresa pueda tener al menos un número considerable de nombres de dominio variantes para proteger al máximo sus propios intereses, porque incluso si los otros Si una parte está registrada de forma maliciosa, está legalmente obligada a hacerlo. También es difícil producir pruebas jurídicas tangibles. Si el nombre de dominio de la empresa se registra de forma maliciosa, se puede adoptar un trato frío o el ocupante ilegal puede eventualmente renunciar al nombre de dominio. Por ejemplo, hace unos años, China Great Wall Industrial Company en el campo aeroespacial recibió un télex de una empresa de Hong Kong, afirmando que la abreviatura en inglés de China Great Wall Industrial Company, CGWIC, había sido registrada por ellos bajo .com y exigiendo una tarifa de transferencia de 100.000 dólares de Hong Kong. Great Wall Industrial Co., Ltd. respondió con calma. Después de la investigación, se descubrió que, aunque la empresa de Hong Kong pasó por los procedimientos de solicitud de nombre de dominio, no pagó la tarifa. Fue un registro puramente malicioso y aprovechó la oportunidad para exigir un alto precio. tarifas de transferencia. Por lo tanto, Great Wall Industrial Company adoptó un enfoque frío e ignoró las demandas irrazonables de los empresarios de Hong Kong. Inmediatamente solicitó registrar el nombre de dominio bajo .com y .cn, y prestó mucha atención a los cambios en el nombre de dominio bajo .com. . Como era de esperar, debido a la falta de rentabilidad y la imposibilidad de pagar la tarifa de gestión del nombre de dominio, el empresario de Hong Kong finalmente renunció al nombre de dominio China Great Wall Industrial Company y rápidamente solicitó su propio nombre de dominio bajo .com.
Al resolver disputas sobre nombres de dominio a través de medios legales, la política actual de nombres de dominio ha aumentado la protección de las marcas famosas. Incluso si las dos empresas están en dos campos diferentes, cuando el propietario de la marca demanda al propietario del nombre de dominio, la empresa aún puede utilizar la marca como prueba sólida para demandar al propietario del nombre de dominio, obteniendo así potencialmente la propiedad del nombre de dominio a través de medios legales. Por supuesto, esto es condicional. En primer lugar, debe demostrar que la marca registrada de la empresa es única; en segundo lugar, debe demostrar que la empresa es una empresa de renombre internacional y, por último, debe demostrar que la otra parte es sospechosa de realizar un registro malicioso; En las condiciones anteriores, es más probable que el propietario de la marca gane en los tribunales. Pero cuando el propietario del nombre de dominio no vende el nombre de dominio para obtener ganancias, ni deja que el nombre de dominio permanezca inactivo, sino que lo utiliza como nombre de dominio oficial o nombre de dominio de nivel de entrada del sitio web corporativo, en este caso, Es difícil para el propietario de la marca recuperar el nombre de dominio a través de canales legales.