Cómo colocar anuncios en la plataforma Douyin
1. ¿Cómo hacer publicidad y promoción en Douyin?
Generalmente, nuestro proceso de entrega es: abrir una cuenta de plataforma de entrega, familiarizarse con las reglas de la plataforma de entrega; reglas y contenido; Conéctese para probar y ajuste constantemente gt; Complete la entrega
1. Abra una cuenta de la plataforma de entrega y familiarícese con las reglas de la plataforma de entrega. Configure las reglas de entrega y el contenido
Al anunciar en Douyin, el plan publicitario pasará por cuatro pasos: exposición publicitaria preasignada, CTR publicitario estimado (tasa de clics), clasificación de publicidad y filtrado de frecuencia publicitaria antes. se muestra frente a los usuarios. La mayor diferencia entre Toutiao y otras plataformas publicitarias son las "recomendaciones personalizadas y distribución inteligente". Es decir, los anuncios colocados en Douyin (la serie Toutiao de hoy) se distribuyen a través de "robots". Comprender las reglas seguidas por los "robots" en el proceso de distribución de anuncios puede mejorar la eficiencia y eficacia de la publicidad.
En combinación con las reglas anteriores, generalmente es necesario considerar las dimensiones de entrega, la combinación de espacios publicitarios y las pruebas de los materiales de redacción para mejorar la eficiencia de la entrega.
(1) Dimensiones de entrega: género, edad, intereses, palabras clave, área de la ciudad, tiempo de trabajo y descanso, clima, ocupación, operador, sistema operativo móvil, marca de teléfono móvil, tipo de red, categoría de artículo, consumidor Comportamiento de compra online. Esta vez, basándose en las partes superpuestas de los retratos del usuario de Keep y del usuario de Douyin, se seleccionaron como fijas las dos dimensiones de edad y ciudad, que son ciudades de 20 a 30 años y de primer nivel, respectivamente.
Debe superar pruebas continuas en la dimensión temporal. La oferta durante el período de prueba es un 20% más alta que la oferta normal. El precio alto es para captar el volumen. Bajo la premisa de que el tráfico no se reducirá, la oferta se reduce para reducir el costo. Los diferentes momentos del día también son diferentes: mínimo por la mañana, mínimo al mediodía y máximo por la noche.
(2) Características de los espacios publicitarios
a-La primera entrada al abrir la pantalla, con fuerte impacto visual y sin interferencias, dirigida fuertemente a la nueva generación de consumidores que cada usuario puede; véalo todos los días. No hay límite para la cantidad de anuncios en pantalla abierta que puede recibir. Nota: para los usuarios recién instalados, no habrá anuncios en pantalla abierta dentro de los 7 días
b-Las marcas de flujo de información pueden promocionar videos cortos de entre 5 y 60 años y mostrarlos en el estilo publicitario nativo en el flujo de recomendaciones de Douyin. . Integrado perfectamente en el flujo de recomendaciones de Douyin para ayudar a los anunciantes a lograr objetivos de marketing y promoción en Douyin.
Calcomanías Douyin personalizadas de la marca c-sticker, los usuarios pueden descargar y usar tipos de calcomanías en la barra de calcomanías al disparar: calcomanías colgantes de cara 2D, calcomanías de primer plano 2D.
d-Music Library graba la música comercial protegida por derechos de autor del cliente en la biblioteca de música de Douyin. Después de ingresar a la biblioteca, los usuarios pueden buscar la música en la biblioteca de música y usarla para cargar o grabar videos en Douyin. plataforma.
(3) Prueba de material de redacción: diferentes canales de entrega de materiales de redacción tendrán diferentes puntos de redacción para las pruebas AB y, finalmente, se seleccionarán dos formas para la promoción masiva.
3. Pruebas en línea y ajuste continuo
Después de conectarse, se deben probar continuamente varios indicadores, incluidos el tiempo de entrega, el estilo de redacción, el estilo del material, el grupo de edad, la oferta, etc. Es necesario encontrar la estrategia de entrega más adecuada en un corto período de tiempo.