¿Por qué este automóvil es el “SUV chino más hermoso” a los ojos de los medios extranjeros?
En el camino hacia la formación de un lenguaje de diseño orientado a la familia, Changan fue alguna vez la más "difícil" entre las principales empresas automotrices locales. Pero cuando Changan Automobile finalmente decidió hacerlo bien a partir de 2017, el lanzamiento de una serie de autos nuevos provocó un cambio cualitativo en el lenguaje de diseño orientado a la familia de Changan, pero Changan Automobile no parecía estar satisfecho con esto. UNI-T, un nuevo sistema de nombres, agrega otro miembro a la ya rica línea de SUV compactos de Changan Automobile. ¿Por qué surgió este SUV con un diseño bastante atrevido?
El diseño es el mejor traductor de una marca. Para los automóviles con tecnología de ingeniería compleja y un alto umbral de conocimiento, el diseño es el factor de referencia más directo para la mayoría de los consumidores a la hora de comprar.
Antes de 2017, Changan Automobile no tenía un alto grado de reconocimiento en diseño. Una de las razones importantes era que no había suficiente correlación de diseño entre sus productos. Cada producto parece ser completado de forma independiente por diferentes equipos en diferentes momentos, sin comunicación entre sí, y no existe un "programa" que oriente la dirección del diseño.
El diseño familiar no es equivalente a las muñecas matrioskas, pero sin un diseño familiar, la marca no puede contar una historia coherente en el nivel de diseño más perceptible.
Changan Automobile, que ha tomado desvíos en el diseño, tomó como símbolo el lanzamiento de los dos autos conceptuales "Jiliu" y "Mitake" en 2017, y finalmente decidió establecer un diseño orientado a la familia con unificado. características simbólicas. Aunque la opinión pública en ese momento era controvertida sobre la parte frontal que era similar a cierta marca de lujo, hoy, después de la optimización continua de varios autos nuevos, el nuevo estilo familiar de Changan Automobile ha sido reconocido.
El coche nuevo más importante entre ellos es el CS75PLUS, que se lanzó en septiembre del año pasado. Este modelo, que encarna plenamente el nuevo concepto de diseño de Changan Automobile, no solo ayudó al modelo CS75 a regresar al top 10 de ventas de SUV nacionales a finales de 2019, sino que también aumentó el precio de venta promedio de bicicletas de Changan Automobile en 2000 yuanes. Impacto en el equipo de diseño de Changan Automobile. Gran afirmación y aliento.
En estos momentos, el lanzamiento de UNI-T, un SUV con un nuevo sistema de denominación, tiene sus propias huellas. Según "Tong Jiren Auto Review", el lanzamiento de UNI-T implica dos tareas principales de "exploración":
1. Explorar la dirección futura del diseño de automóviles a través del "sobrediseño";
2.? Explorar la posibilidad de marcas de alta gama con un "nuevo sistema".
Esto significa que la “tercera empresa” de Changan Automobile iniciada en 2018 puede estar marcada por el lanzamiento de UNI-T y ha entrado en una nueva etapa.
¿Qué es UNI-T?
En la etapa inicial de la comunicación de UNI-T, Changan Automobile utilizó una serie de materiales y estilos de escritura con una fuerte sensación de ciencia ficción abstracta para calentar, y finalmente presentó un lenguaje de diseño que es bastante exagerado. , que es similar a las ventas actuales de Changan Automobile. Un SUV nuevo con diferentes modelos y estilos. La explicación oficial de Changan del nombre es: "UNI" no solo representa la exploración continua del universo, sino que también mantiene la singularidad individual; "T" representa un joven en forma de T con un espíritu geek.
El automóvil hace honor a su nombre y el estilo vanguardista de UNI-T es una ampliación adicional del lenguaje de diseño de la nueva familia de Changan Automobile. La parrilla trapezoidal invertida exageradamente grande ocupa la mayor parte de la cara frontal de manera dominante. Las esbeltas luces de circulación diurna LED en forma de "NIKE invertidas" están conectadas al marco de luces antiniebla contrastantes, formando una forma de "Z" de arriba a abajo. como un superdeportivo McLaren. Junto con el techo de dos colores, las líneas del pilar C tipo cupé, las manijas de las puertas ocultas y las salidas de escape cuádruples en ambos lados, la apariencia distintiva es suficiente para atraer la atención de cualquiera. En informes anteriores de medios extranjeros, UNI-T también fue descrita descaradamente como "la más guapa".
Además, hasta ahora, Changan Automobile no ha difundido mucho sobre UNI-T en relación con la plataforma, el tamaño, la potencia, la tecnología, etc. Este tipo de ideas de estilo y comunicación también deja muy claro el posicionamiento de UNI-T. Su grupo de consumidores objetivo es un grupo de jóvenes con personalidad y consideración en la nueva generación.
Este es un intento audaz basado en la base existente y también es la exploración de Changan Automobile de nuevas tendencias de moda en el futuro después de que la serie CS se haya establecido en el mercado. Cuando este nivel de modelos de vehículos se ha vuelto altamente homogéneo a nivel técnico, la diferenciación en el diseño puede crear una fuerte percepción entre los consumidores potenciales y convertirse en una de las direcciones importantes para expandir las fuentes de usuarios. También es necesaria para la promoción y extensión de la marca. las condiciones.
Basado en el ciclo de desarrollo de 36-48 meses de un nuevo modelo, el proyecto UNI-T debería iniciarse en 2015-2016. De 2014 a 2016, Changan Automobile ganó el campeonato de ventas de marcas locales durante tres años consecutivos. También fue en ese momento que nacieron muchas nuevas ideas de desarrollo dentro de Changan Automobile. Entre ellas, debe haber una exploración de las preferencias de los jóvenes. en el futuro, y debe haber algo de nostalgia por la marca. La UNI-T de hoy es el producto de la implementación de las ideas de aquel momento.
¿Changan vuelve a probar una nueva marca de alta gama?
Al igual que el "enredo" en la formación del lenguaje de diseño familiar, Changan Automobile también ha pasado por muchas iteraciones en el camino hacia la alta gama.
Ya en 2015, Changan Automobile planeó invertir en una marca independiente de alta gama, pero finalmente no la implementó después de la evaluación y, en cambio, optó por lanzar modelos de alta gama además del Changan existente. marca. Sin embargo, los modelos de gama alta de Changan, como el CS95, no cumplieron con las expectativas, lo que también hizo que Changan reconsiderara el camino ascendente de su marca. En 2018, el presidente de Changan Automobile, Zhu Huarong, declaró públicamente que se estaba llevando a cabo la planificación estratégica para una nueva marca de alta gama, pero no hubo noticias sustanciales hasta el surgimiento de este UNI-T.
El nuevo estilo de estilo y el nuevo sistema de nombres con un fuerte sentido de serie harán que la gente se pregunte: "¿Será este el primer modelo de la nueva marca de alta gama de Changan Ping An?" Sin embargo, a juzgar por el hecho de que UNI-T todavía cuelga el logotipo de Changan, al menos por ahora, Changan Automobile aún no ha decidido crear una nueva marca, sino que la trata como una serie de productos independientes. Sin embargo, si UNI-T, como modelo exploratorio, puede cumplir con las expectativas en términos de reconocimiento de los consumidores y ventas en el futuro, creo que tendrá un impacto clave en el resultado del debate interno de Changan Automobile sobre la construcción de una marca de alta gama.
En otras palabras, si la respuesta del mercado de UNI-T es buena, lo más probable es que "UNI" pase de ser una serie de productos de la marca Changan a ser una marca independiente.
Pero por el momento, cuando no hay noticias claras sobre la marca independiente, la tarea más importante de este Changan UNI-T es sublimar el tono de la marca Changan y utilizar la desbordante exhibición de capacidades de diseño para captar el Los próximos 5 a 10 años el principal grupo de compradores de automóviles nuevos ha creado un nuevo espacio de consumo para la marca Changan.
En este sentido, Changan UNI-T y Geely icon tienen misiones similares. Es decir, comenzando con el diseño y liderando nuevas tendencias, podemos salir de la trampa de ganar usuarios confiando únicamente en la rentabilidad. También podemos liberarnos de las cadenas de la "competencia asimétrica" con marcas y empresas conjuntas. lograr avances en el mercado.
¿Desalineación entre la comunicación de marca y los grupos de consumidores?
Este es un problema fundamental con el que se encontrarán todas las empresas automovilísticas locales a la hora de promocionar y expandir sus marcas.
¿Habrá una desalineación entre las personas de vanguardia que pueden entender la serie de ideas de comunicación de UNI-T y los verdaderos compradores potenciales de UNI-T en el futuro?
Si observamos la base de mercado actual de Changan Automobile, dicha dislocación existe objetivamente, y el camino de UNI-T hacia un nuevo desarrollo ciertamente no será fácil. Sin embargo, la base de mercado actual de la serie CS, especialmente el excelente desempeño del CS75PLUS después de su lanzamiento el año pasado, le ha dado a Changan Automobile la esperanza de vender buenos productos en el "rango de precios moderadamente alto". En este momento, Changan Automobile cree que tienen el capital y el espacio para explorar e incluso intentar cometer errores.
Por lo tanto, Changan Automobile espera que UNI-T pueda confiar en la solidez de su producto para persuadir a los jóvenes "personalizados y reflexivos" de que abandonen los modelos de marca de empresas conjuntas. Sin embargo, este proceso requiere tiempo y acumulación de marca. A juzgar por ejemplos pasados, debe ser un proceso en espiral.
Anteriormente, Lynk & Co había explorado este campo como pionero. En las primeras investigaciones de usuarios de UNI-T, los propietarios de automóviles de Lynk & Co también fueron objetivos clave de investigación. También es una ruta personalizada, también es una marca de empresa conjunta y también tiene tres componentes principales y niveles tecnológicos. Sin embargo, desde el lanzamiento del primer modelo de Lynk & Co a finales de 2017, los últimos tres años también lo han hecho. Ha sido un período de continuos ajustes y cambios para Lynk & Co. Tres años de optimización.
La UNI-T actual también se enfrenta al mismo problema. ¿Cómo puede una serie tan nueva, completamente diferente de las ideas de productos actuales, atraer nuevos usuarios fuera de la base de usuarios existente? ¿Quiénes son esos usuarios y dónde están? ¿Cuáles son las características y preferencias? Las respuestas a estas preguntas no sólo dependen de la solidez del producto UNI-T, sino también de diferentes ideas de marketing, métodos de comunicación e implementación de canales terminales.
Por supuesto, Changan Automobile ya ha comenzado a hacer algunos intentos.
El organizador del Campeonato de deportes electrónicos CWG China 2018 es Chang'an. Por primera vez, términos exclusivos para jóvenes como Honor of Kings, League of Legends y PlayerUnknown's Battlegrounds están vinculados a Chang'an China. hop, Happy Chinese, This Is Slam Dunk, etc. Changan Automobile también apareció en el programa de variedades.
Este es un buen comienzo, pero Changan Automobile aún necesita hacer más.
Escrito al final
Cuando las marcas de empresas conjuntas hayan dejado completamente de lado las ataduras del precio y el posicionamiento y se hayan liberado para ingresar al mercado ventajoso de las marcas locales, todas marcas locales líderes También "tendrá que" enfrentarse cara a cara con marcas de empresas conjuntas. Desde la perspectiva de Changan Automobile, esto incluso determinará su propia "vida o muerte".
Sin embargo, ante los cambios inevitables en el panorama, Changan Automobile también espera lograr nuevos avances basados en su participación de mercado existente al influir en las preferencias de consumo de la nueva generación de usuarios. Esta es también una razón importante por la que Changan Automobile, cuyas ventas de SUV representaron el 72% en 2019, continúa profundizando y aprovechando el potencial en el campo de los SUV.
Y UNI-T es una pieza clave para que Changan Automobile afronte el futuro, explore nuevas tendencias de diseño y desarrolle marcas de alta gama.
Este artículo proviene del autor de Autohome Chejiahao y no representa los puntos de vista ni las posiciones de Autohome.