Material de juego de dominio extraño
He Pengyun, vicepresidente senior de iQiyi
Los desafíos y las oportunidades coexisten. Recientemente, iQiyi Games celebró con éxito el “2018 iQiyi Games Partner Winter Tour”. Con el tema "IP crea productos de alta calidad y tiene un gran potencial en el futuro", se expuso y analizó en detalle la planificación futura de iQiyi Games en el campo de los juegos IP. Como uno de los tres gigantes en el campo de los videos de larga duración, la comprensión e interpretación de iQiyi de las tendencias de la industria del juego puede traer más inspiración a sus pares.
1 1 > 2: Marca de juegos unificada iQiyi
En julio de este año, iQiyi gastó 2 mil millones de yuanes para adquirir por completo el desarrollador Tianxiang Interactive, convirtiéndose en su mayor actor en el mercado de juegos. señal. Las dos empresas, que habían trabajado juntas muchas veces antes, finalmente se fusionaron. En la reunión de la gira de invierno, iQiyi Games anunció los módulos y la división del trabajo para el negocio de juegos posterior a la fusión de Tianxiang, y aclaró los atributos y la asignación funcional de cada departamento.
Entre ellos, Chengdu, como centro de I+D, y la sucursal de Guangzhou * * * son responsables conjuntamente del desarrollo de productos y la distribución en el extranjero; en términos de distribución nacional, la sucursal de Shanghai sigue siendo responsable del producto nacional; distribución basada en su plataforma de juegos madura. Después de la fusión, iQiyi Games adopta un puerto comercial unificado, es administrado por el departamento de Beijing y su marca externa se unifica como "iQiyi Games".
Ya en 2015, iQiyi Games cooperó con Tianxiang Interactive para crear el fenomenal juego móvil IP "Hua·". Según las estadísticas, el juego móvil "Hua" ha logrado una puntuación asombrosa de más de 200 millones durante tres meses consecutivos, marcando el comienzo de la "era dorada" de la "interacción de juegos cinematográficos". Más tarde, las dos partes crearon el exitoso juego móvil "Drunken Linglong", que una vez más atrajo una gran atención y sentó una base sólida para la fusión actual.
Desde una perspectiva industrial, iQiyi posee una gran cantidad de IP de alta calidad y tiene muchos años de experiencia en la operación de plataformas intermodales; Tianxiang Interactive siempre se ha centrado en el desarrollo y operación de productos de juegos móviles y ha producido; muchas obras maestras fenomenales. Al unir fuerzas, las dos empresas pueden optimizar la combinación de valor de propiedad intelectual y recursos de investigación y desarrollo y aprovechar sus fortalezas para compensar sus debilidades. Combinando sus respectivas ventajas y la experiencia acumulada en la exploración del mercado, podemos obtener una visión más precisa de las tendencias del mercado, logrando así el efecto de 1 1 >: 2.
Profundizar en la estrategia de distribución premium: de "grande y completo" a "pequeño y hermoso"
Esta ventaja se puede ver en el plan futuro anunciado por iQiyi Games esta vez. Con la formación del mercado existente en la industria de los juegos móviles, la feroz competencia en el entorno del mercado ha mejorado gradualmente los gustos de los usuarios y la calidad se ha convertido en la norma en la industria. Aunque los productos con altos costos de producción y largos ciclos de I+D continúan inundando el mercado y desafiando el techo móvil, iQiyi Games no ha optado por encontrar otro camino, sino que insiste en la mejora de la calidad con los pies en la tierra y se ha ganado el reconocimiento de los jugadores en términos de contenido.
Basándose en esta tendencia del mercado, la estrategia de distribución de juegos de iQiyi ha cambiado gradualmente de "grande y completa" a "pequeña y hermosa". Con el apoyo de las capacidades operativas y de desarrollo de Tianxiang Interactive, iQiyi Games anunció en la reunión que se centrará en categorías y temas con mayor potencial de mercado, buscará investigación, desarrollo y operaciones de calidad a largo plazo, mantendrá la intención original del juego y Crea cada producto con ingenio.
Además, iQiyi Games fusionado se centrará en operaciones intermodales en el mercado nacional y avanzará gradualmente hacia una distribución de alta calidad y operaciones interoperables en el mercado global para construir una estrategia de globalización orientada al futuro. Al tomar esta decisión, además de la predicción de las tendencias del mercado, la confianza proviene de las ventajas en el extranjero acumuladas por iQiyi y Tianxiang Interactive a lo largo de los años.
Desde su salida a bolsa en los Estados Unidos este año, la influencia de iQiyi en los mercados extranjeros se ha vuelto cada vez más prominente. Hasta ahora, la aplicación iQiyi se ha lanzado en más de 100 países y regiones, con resultados sobresalientes. La popularidad del mercado taiwanés ha superado a la del antiguo gigante de vídeos Netflix, ocupando el primer lugar en la lista de los más vendidos de la App Store.
Tianxiang Interactive también ha logrado grandes logros en los mercados extranjeros. En septiembre de este año, tres meses después del lanzamiento del juego SLG "Warship" (Super Battleship), las ventas mensuales en los mercados europeo y americano superaron los 20 millones.
Se puede ver que iQiyi anteriormente ha prestado más atención a los mercados asiáticos como Hong Kong, Macao y Taiwán, y Tianxiang Interactive ya tiene cierta base en Europa y Estados Unidos. La fusión de las dos partes no sólo mejora las capacidades comerciales, sino que también complementa la planificación y el diseño en el extranjero.
La combinación de autorización de IP y vinculación de IP: hay mucho potencial en el futuro.
Si bien iQiyi Games anunció su nuevo diseño comercial por primera vez, un lote de reservas de propiedad intelectual de alta calidad también hizo su debut en la conferencia. Como se mencionó anteriormente, con la desaparición del dividendo demográfico en el mercado de juegos móviles, la propiedad intelectual se ha convertido en una forma importante para que los productos de juegos adquieran usuarios rápidamente, y no se puede ignorar su importancia. Sin embargo, no todas las IP pueden aportar grandes bonificaciones de tráfico al juego. Debido a la relación complementaria entre los dos, la calidad de la propiedad intelectual es tan crítica como la calidad del juego.
A juzgar por las docenas de IP mostradas en la gira de invierno, la gran popularidad y la alta calidad son casi las mismas características de ellas. Además de las dos IP populares "La historia de Yan Xigong" y "El nuevo rap de China" que siguen siendo de gran actualidad, iQiyi Games ha dividido otras IP populares en cuatro categorías para su introducción, lo que permite a la audiencia comprenderlas de manera más intuitiva. el valor y el impacto de estos PI. Por ejemplo, "Juventud contigo", "La voz del zorro en la animación" y "Paseo de ballenas" en "Variety Show" de cine y televisión "La leyenda de la serpiente blanca" y "La leyenda de la espada y el hada 4"; literatura, como "Wonderland" y Abyss Game". Cada IP tiene una base enorme y diferentes audiencias, y tiene un gran valor económico para los fans.
Además de estas IP de alta calidad existentes, las sólidas capacidades derivadas de IP de alta calidad de iQiyi también son obvias. Como plataforma líder en el campo del video, iQiyi cuenta con un equipo de producción de contenido altamente profesional que ha producido muchas series de televisión exitosas como "The Best of Us", "River God", "Yu Zui", así como series de televisión exitosas como como "Qi Pa Shuo Shuo" Un programa de variedades. La producción continua de estos contenidos de alta calidad no sólo ayuda a iQiyi a asegurar su primer lugar en el campo de vídeo móvil con casi 600 millones de datos MAU, sino que también proporciona suficiente material IP para la monetización de juegos y otros productos.
Por supuesto, para los desarrolladores de juegos, los excelentes licenciatarios de propiedad intelectual no solo venderán propiedad intelectual, sino que aportarán mayores capacidades al juego a través de métodos innovadores.
En esta rueda de prensa, iQiyi Games anunció el lanzamiento del modelo IP Cooperación 2.0. En comparación con el modelo 1.0 anterior, el nuevo modelo disfruta de los grandes datos de iQiyi sobre la base de la personalización y autorización de IP. Basado en el análisis preciso del comportamiento, retrato y preferencias de iQiyi de 600 millones de usuarios, desarrolla soluciones específicas para cada plan de investigación y desarrollo de IP. , descubra las necesidades de la audiencia y logre "sin viñetas" en las primeras etapas del establecimiento del proyecto. En términos de distribución, además de un juego de vinculación de IP relativamente simple, como la vinculación de personajes y la cooperación de mercado, el modelo 2.0 fortalece la promoción frontal del producto y utiliza big data para identificar las preferencias y los puntos débiles de los usuarios de iQiyi para lograr resultados precisos. ubicación en el grupo de usuarios. En base a esto, iQiyi Games puede explorar más licencias de IP y juegos de vinculación de IP diferentes, ayudando a los juegos de IP a expandir su imaginación.
A lo largo de este recorrido invernal, no es difícil ver que la combinación de los juegos de iQiyi y la interacción astronómica ha fortalecido la ecología del "huerto de manzanos" que iQiyi siempre ha construido. Se trata de incubar contenido IP de alta calidad, como películas y programas de variedades, y luego maximizar el valor comercial de la propiedad intelectual a través de juegos y licencias derivadas en la industria downstream. Como parte importante del ecosistema "Apple Orchard", los juegos se han fortalecido, lo que conduce a maximizar el valor de los fanáticos y mejorar la capacidad de monetización de la propiedad intelectual de alta calidad.
Insistir en la innovación siempre ha sido el espíritu de iQiyi. Es previsible que los nuevos juegos de iQiyi mejoren enormemente en fuerza, y el espíritu innovador también se puede inyectar en la investigación y el desarrollo de juegos. Sobre la base de garantizar la calidad, inyectará sangre fresca en el mercado de juegos ligeramente lento. Se acerca 2019 y iQiyi Games, que cree firmemente que "la propiedad intelectual de alta calidad tiene un gran potencial en el futuro", ¡está listo para comenzar!