¿Cómo ve la escala de desarrollo y la situación actual de la economía de las celebridades de Internet?
/f11f3a292df5e0fee0c0a8c9576034a85fdf7219?x-bce-process=image/resize, m_lfit, w_450, h_600, limit_1/quality, q_85
La economía de las celebridades de Internet se basa en una joven y bella fashionista Los representantes de imágenes artificiales, guiados por el gusto y la visión de las celebridades, seleccionan productos y promocionan visualmente, ganan popularidad en las redes sociales y dependen de una enorme base de seguidores para realizar marketing dirigido, convirtiendo así a los fans en poder adquisitivo.
La economía de las celebridades de Internet está creciendo rápidamente y la tendencia está surgiendo en Taobao. De manera similar al auge de las marcas de Taobao, las celebridades de Internet se han desarrollado espontáneamente en Taobao y Tmall. En el evento "Double Eleven" de 2014, las tiendas de celebridades representaron siete de las diez principales tiendas de ropa femenina de Taobao, y algunas tiendas vendieron más de 10 millones. En diciembre de 2015, el director ejecutivo de Alibaba, Zhang Yong, dijo que hay cientos de celebridades de Internet en la plataforma Taobao con más de 50 millones de fanáticos. Dependen de plataformas sociales como Weibo y QQ para introducir rápidamente tendencias de moda y realizar preventas en Taobao. La personalización, junto con la sólida cadena de producción de los comerciantes de Taobao, forman un modelo de negocio de la economía de las celebridades de Internet. En septiembre de 2015, Taobao lanzó la plataforma iFashion para celebridades de Internet. En 2015, las tiendas online de celebridades representaban la gran mayoría de las tiendas de ropa femenina en Taobao.
El "Informe de previsión de perspectivas de inversión e investigación económica en profundidad de las celebridades de Internet de China 2016-2020" publicado por China Investment Consulting señaló: No solo la ropa, el espacio económico de las celebridades de Internet es enorme. La vida de las personas lo abarca todo. En la era de Internet, las personas que tienen habilidades y son influyentes en ciertos campos pueden convertirse en celebridades de Internet. Además de las bellezas, los maestros de juegos, los expertos en fotografía y los entusiastas de los viajes profesionales tienen grupos de fanáticos específicos y todos tienen el potencial de influir en el comportamiento de consumo de los fanáticos y monetizarlos. Por lo tanto, además de la ropa, la economía de las celebridades de Internet también incluye los deportes electrónicos, los materiales visuales, el turismo, los productos maternos e infantiles y otras industrias, lo que tiene un gran impacto. En 2014, la escala de las transacciones de compra de ropa en línea en China alcanzó los 615,3 mil millones de yuanes. Se estima de manera conservadora que se espera que la escala del mercado de ropa de celebridades de Internet supere los 100 mil millones de yuanes, teniendo en cuenta el enorme espacio para la economía de las celebridades de Internet. industrias como los deportes electrónicos, el turismo y la cirugía plástica.
1
Descripción general
Celebridad de Internet, la abreviatura de celebridad de Internet. Alguna vez fue un término despectivo en China. Sin embargo, para convertirse en una auténtica celebridad de Internet, no basta con tener un gran número de fans en las plataformas sociales, sino también tener una tienda Taobao con productos de gran venta.
Debido a sus fuertes capacidades de monetización, Taobao se ha convertido en la plataforma más grande para que las celebridades de Internet promuevan estilos de vida en China.
2
Situación actual
Dong Xiaosa, que se convirtió en propietario de una tienda Taobao en mayo de 2014, es un presentador en línea en la plataforma de transmisión en vivo y gana millones por cada transmisión en vivo en línea La cantidad de personas que miran. Con el apoyo de los fans, en poco más de un año, la tienda Taobao de Dong Xiaosa se ha convertido en tres tiendas Golden Crown, con unos ingresos mensuales de más de seis cifras. /a8773912b31bb051120793e03d7adab44bede0d3?x-bce-process=image/resize,m_lfit,w_450,h_600,limit_1/quality,q_85
Economía de celebridades de Internet
Defensores de las tiendas de celebridades de Internet que Dayi tiene en Weibo 1,93 millones de seguidores. En mayo de 2014, abrió su propia tienda en Taobao, "My Happy Armario", que vendió cuatro coronas en menos de un año. Además, cada vez que la tienda lanza un nuevo producto, el volumen de transacciones del día debe ser el primero en la categoría de ropa de mujer. en Taobao.
La tienda Taobao de estas dos personas es solo un microcosmos de la tienda de celebridades de Internet. En la promoción 618 de 2015, 7 de las 10 principales tiendas de ropa femenina de Taobao eran tiendas de "celebridades de Internet". Incluso entre las tiendas de "celebridades de Internet", hay casos en los que una tienda de celebridades de Internet logró cinco diamantes en sólo dos meses después de su apertura, lo que puede considerarse un "milagro" en Taobao.
Se informa que hay más de 1.000 tiendas de celebridades de Internet en la plataforma Taobao.
En el evento "Double 11" de 2014, las tiendas de celebridades representaron siete de las diez principales tiendas de ropa femenina en términos de ventas; las ventas de algunas tiendas de celebridades podrían superar los 10 millones de yuanes cuando lanzaron nuevos productos, y su desempeño no fue menor que eso. de algunas marcas de ropa conocidas. [1]
3
Crecimiento
Las rutas de crecimiento de las celebridades de Internet son bastante similares: representadas por una joven y hermosa fashionista, los gustos y visiones de las personas son los guía principal, se lleva a cabo la selección de productos y la promoción visual, se gana popularidad en las redes sociales y se lleva a cabo marketing dirigido basándose en la enorme base de fans, convirtiendo así a los fans en poder adquisitivo.
4
El ascenso
En opinión del director de Taobao, Jin Ke, el ascenso de la economía de las celebridades de Internet es inevitable. Gracias a la apertura de la plataforma Taobao, las celebridades de Internet tienen la oportunidad de abrir tiendas Taobao y monetizar su popularidad.
5
Operación
A medida que la economía de las celebridades de Internet emerge gradualmente, las empresas de incubación de celebridades de Internet representadas por Lijia y Durianjia han aparecido en la plataforma Taobao. Estas empresas de incubación eran originalmente comerciantes de Taobao relativamente exitosos, pero en su cooperación con las celebridades de Internet, las celebridades de Internet son responsables de comunicarse con los fanáticos y recomendar productos, mientras que las empresas de incubación se centran en las operaciones diarias de las tiendas y la construcción y el diseño de la cadena de suministro.
Este modelo de alianzas fuertes ya ha demostrado su poder. Por ejemplo, Lijia, que cuenta con conocidas celebridades de Internet como "Chokou Xiaojiao" y "Guan Auntie", no solo ha construido tiendas Crown Taobao una tras otra, sino que también ha atraído la atención de inversores de capital de riesgo.
6
Multitud
Según Jin Ke, las identidades de los propietarios de tiendas de “celebridades de Internet” son coloridas y diversas, además de modelos publicitarios como Zhang Dayi. y Youyi, así como el diseñador independiente Chen Xiaoying, photo/9e3df8dcd100baa168c566734c10b912c9fc2e08?x-bce-process=image/resize, m_lfit, w_450, h_600, limit_1/quality, q_85
El fotógrafo económico de celebridades de Internet Shiyuan Shiyuan, etc. . Además, algunas estrellas de los deportes electrónicos como 2009 (Wu Sheng), Xiao Cang, Miss y el bromista "Don't Shoot Me" han abierto tiendas Taobao y sus ventas están a la vanguardia de la industria.
Según datos proporcionados por la plataforma Taobao, el 71% de las usuarias de tiendas de celebridades son usuarias, y 76 de ellas son usuarias de entre 18 y 29 años, concentradas en ciudades de primer nivel como Shanghai. , Pekín y Hangzhou. La razón por la que las celebridades de Internet eligen la plataforma Taobao no es solo porque Taobao es la plataforma de compras en línea más grande del mundo.
Las celebridades de Internet están profundamente arraigadas en la plataforma Taobao y pueden desarrollarse aún mejor en el futuro. El director de Taobao, Jin Ke, presentó que la plataforma Taobao también brindará una serie de apoyo y asistencia a las tiendas de celebridades de Internet. Entre ellos, se están desarrollando productos relacionados específicamente para las tiendas de celebridades de Internet. Además, la plataforma también proporcionará tiendas de celebridades en línea a través de iFashion. canales, tiendas estrella y Taobao.com People y otros productos permiten que más personas conozcan las tiendas de celebridades de Internet. La plataforma Taobao también tomará la iniciativa en la organización de negociaciones entre las tiendas de celebridades de Internet y los fabricantes "Hecho en China" para lograr el propósito de unir fuerzas y conectar aún más la economía de las celebridades de Internet con la economía real.