¿Qué opinas de que empresas de Internet como Tencent, Alibaba, Kuaishou y Zhihu sean seleccionadas entre las 100 marcas chinas más valiosas?
El 18 de octubre, Kantar publicó el "Ranking de las 100 marcas chinas más valiosas de Kantar BrandZ 2021". Zhihu volvió a estar en la lista, ocupando el puesto número 1 de la lista con un valor de marca de 2.409 millones de dólares. En el puesto 84 en comparación con 2020, la clasificación de Zhihu mejoró 7 lugares y el valor de su marca aumentó un 133% hasta alcanzar los 2.409 millones de dólares.
Brand Z es un informe de marca publicado por la empresa de investigación de WPP, el grupo de comunicación más grande del mundo. Es conocido como la lista de influencia de marca más autorizada y completa del mundo. Todas las marcas de la lista han sufrido extremadamente. valoraciones estrictas teniendo en cuenta tanto el valor financiero de la marca como la evaluación de la marca por parte de los usuarios, su autoridad e imparcialidad son altamente reconocidas a nivel mundial.
También hay muchas empresas de Internet en la lista, como Tencent, Alibaba y JD.com. Entre ellas, Zhihu, como marca corporativa en el segmento de contenidos, compite con marcas como Kuaishou, Bilibili,. y Douyin*** Lo mismo ocurre con la lista. Wang Xing, presidente de Kantar Greater China y presidente global de BrandZ, dijo: “A medida que el mercado chino entra en una nueva etapa, el foco del desarrollo económico y social ya no se centrará sólo en la alta velocidad, sino que también deberá centrarse en la alta calidad. y sostenibilidad”, cree que la alta calidad y el desarrollo sostenible se convertirán en el núcleo de la construcción de marcas en el futuro.
En la lista de este año, el valor de la marca Zhihu aumentó un 133% en comparación con el año pasado hasta alcanzar los 2.409 millones de dólares, y su clasificación mejoró 7 lugares. La lista señala que las marcas de más rápido crecimiento entre las 100 marcas chinas más valiosas de este año (aquellas que han crecido más del 30% en el último año) tienen claras ventajas en términos de "significado", "diferenciación" y "prominencia". " .
Zhihu completó su cotización en la Bolsa de Valores de Nueva York en la primera mitad de 2021, y el conocimiento y la influencia de su marca han aumentado a nivel mundial. La ecología de Zhihu centrada en el contenido del "sentido de ganancia" es muy reconocida. La tasa de lectura de imágenes y textos de Zhihu alcanza 78, que es un número muy eficiente en la era actual de explosión de información. El ciclo de circulación promedio de las 1.000 preguntas más vistas de Zhihu en los últimos tres meses es de 21,7 meses, lo que también significa que los usuarios valorarán el contenido de alta calidad de Zhihu tanto en el pasado como en el futuro.
El contenido que proporciona una sensación de ganancia también impulsa un crecimiento de alta calidad en la base de usuarios más jóvenes y el valor comercial de Zhihu, formando un ciclo positivo. Los datos muestran que el promedio de usuarios activos mensuales de Zhihu superó los 100 millones en septiembre de este año, y su cobertura intergeneracional de más usuarios jóvenes de nueva generación se ha convertido en una característica destacada. En los últimos dos años, la proporción de usuarios activos mensuales de Zhihu de entre 18 y 25 años aumentó de 20 a más de 40, un aumento absoluto de más de 4 veces, logrando grandes avances en el estudio, la vida y el entretenimiento de la generación más joven. Usuarios en escenarios donde los usuarios jóvenes están activos, como el comienzo de la escuela, la influencia de la marca y los productos de Zhihu se está profundizando gradualmente. Al mismo tiempo, el valor comercial de Zhihu sigue aumentando y se ha establecido un modelo de negocio de monetización de contenidos impulsado por la comunidad. En el segundo trimestre de 2021, los ingresos de Zhihu aumentaron un 14,42% interanual hasta 638 millones de yuanes.
El contenido con sentido de ganancia también promueve la difusión de la influencia de la marca Zhihu a más industrias. Las preguntas, respuestas y debates sobre Zhihu siempre han sido de alta calidad y muy difundibles. Una gran cantidad de creaciones culturales originadas en Zhihu con frecuencia han salido del círculo y se han convertido en contenidos IP en la nueva era, penetrando gradualmente en el cine y la televisión. publicaciones, juegos, animación y otros campos, lo que demuestra la reputación de la marca Zhihu y el potencial de propiedad intelectual del contenido. Entre ellos, Zhihu lanzó su primer libro ilustrado de divulgación científica para niños "Zhihu Edition 100,000 Whys" el 11 de octubre. La mayoría de las preguntas están inspiradas en contenido de divulgación científica infantil de alta calidad sobre Zhihu, creado por los mejores expertos y académicos y el excelente contenido de Zhihu. Tan pronto como se lanzó, atrajo gran atención por parte de Internet, la industria editorial y la mayoría de los padres.
Estar en el "Ranking de las 100 marcas chinas más valiosas de Kantar BrandZ 2021" significa que Zhihu está evolucionando constantemente su propio valor de marca y demostrando diferenciación mientras mejora sus ventajas de productos y servicios y se gana la confianza de los usuarios. .