¿Cómo operar bien el contenido de las cuentas públicas corporativas?

Me he quejado del mal funcionamiento de muchas cuentas públicas corporativas, y ahora es mi turno de administrar las cuentas públicas corporativas. Este es un destino extraño. Hablemos de cómo operar el contenido de las cuentas públicas corporativas ~

1. Aclare el papel de las cuentas públicas corporativas

La cuenta pública que opera es para la marca (como: Starbucks). y proporcionar información (por ejemplo, Harper's Bazaar), publicidad (por ejemplo, una pieza) o vender productos (por ejemplo, pensamiento lógico)? Piense claramente en los puntos de ganancia de su cuenta oficial en función de sus funciones y luego establezca los pasos de operación y conversión en función de los puntos de ganancia. Por ejemplo, para una cuenta oficial corporativa que gana dinero compartiendo conocimiento con la comunidad, el primer paso puede ser proporcionar contenido de alta calidad, el segundo paso es crear valor de conocimiento y una sensación de escasez, el tercer paso es continuar paquete para inducir compras, y el cuarto paso es convertir al usuario comprador incondicional. Las diferentes cuentas públicas corporativas deben determinar cómo lograr la rentabilidad en función de sus propios planes de desarrollo, recursos del equipo, dotación de personal, condiciones del mercado, etc. No se desvíe demasiado del objetivo en las operaciones de contenido en cada etapa.

2. El valor de la cuenta pública y el público objetivo

El valor de la cuenta pública incluye dinero (como sobres rojos, descuentos, que representan la cuenta pública "Mejor Tienda" ), emociones (como alegría e ira) Aile, representa la cuenta pública "Yidu"), información práctica (como la cuenta pública Mantou Business School), experiencia de arte y belleza (como la cuenta pública Viper Movie) ...

El público objetivo es tuyo. El público objetivo, el contenido escrito para el jefe de la empresa y el contenido escrito para el director de operaciones son absolutamente diferentes. Planifica el contenido que envías en función de las características de tu público objetivo. . Ve al círculo del grupo objetivo y recógelos: qué contenidos les gusta leer habitualmente, de qué hablan, qué cuentas públicas siguen...

3.

Los dos primeros puntos están sesgados. Piénselo, a continuación hablemos de algunas cosas prácticas. Hoy en día, hay tantas cuentas públicas que es fácil que las cuentas públicas cuyo contenido y estilo no sean sobresalientes sean enterradas. El estilo del contenido de una cuenta pública se ve afectado por el editor que la opera. La combinación de la personalidad del editor y la cuenta pública hace que sea más fácil operar con contenido de alta calidad.

Pruebe más contenido en la etapa inicial. No se limite a un tipo primero. Desarrolla a los usuarios objetivo en el proceso de operación del contenido y prueba si están interesados ​​en el contenido entre los grupos de usuarios.

A medio plazo, se deberían corregir varios tipos de contenidos comunes, como: puntos de interés de la industria, análisis de casos, habilidades prácticas... Porque, a partir de experimentos, se han determinado los puntos de interés de los usuarios objetivo. capturados, por lo que crearemos contenido basado en sus puntos de interés. Los tipos de secciones comúnmente utilizados están bien. En esta etapa, también debemos prestar atención a columnas especiales, como la columna de voluntarios de vacaciones de Hedgehog Internship, que es su especialidad.

Para contenido posterior, solo necesita elegir los dos o tres tipos que más les gusten a los usuarios objetivo, porque para entonces la impresión que los usuarios objetivo tienen de usted ya se ha solucionado. Por ejemplo, Ergeng Canteen ahora solo publica contenido emocional y amoroso.

4. Fuente del material de la cuenta pública

La fuente del material se puede dividir a grandes rasgos en original y pseudooriginal.

El trabajo original es mucho más complicado. El editor debe prestar atención a los temas que les gustan a los usuarios, puntos de interés social, actividades recientes, programas de televisión... La experiencia de un editor se puede ver en el contenido. Es interesante y lleno de vida. Es más fácil para las personas crear buenas cuentas públicas y descubrirán que todo lo que les rodea se puede convertir en material de contenido. Para que el contenido original de la industria sea fácil de entender, interesante, profundo o inesperado desde un ángulo. Todo el mundo habla de la creatividad de las cuentas públicas. Combinar perfectamente cosas no relacionadas también es un tipo de creatividad.

El trabajo pseudooriginal significa buscar información y opiniones en la industria para modificar e integrar ¿Cómo encontrar estos materiales? Proporcione una manera: preste atención a los grandes nombres y artículos populares de la industria en Weibo, Sogou WeChat y Xinban, y luego aprenda de lo que hacen bien para compilar un artículo pseudooriginal. Nota: WeChat controla estrictamente el plagio en el contenido original, así que intenta escribir las frases tú mismo.

5. Paquete de contenido de cuentas públicas

El estilo del título, el diseño de la imagen de portada, el diseño de numeración, el diseño del diseño, la selección de imágenes, etc. pertenecen al paquete de contenido de las cuentas públicas. Para las cuentas públicas corporativas, el empaquetado del contenido también refleja el estilo y el tono de la empresa. Para el mismo contenido, todos están más dispuestos a ver una versión bellamente formateada.

Realmente se requiere mucha habilidad para ejecutar el contenido de una cuenta pública corporativa, detengámonos aquí~