Cómo mejorar el pensamiento lógico en la redacción publicitaria

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Puedes aprender de excelentes trabajos de redacción publicitaria, pero no plagiar. Si desea tener una redacción publicitaria única a nivel de pantalla, necesita buenas habilidades de pensamiento independiente. Hoy hablaremos sobre cómo mejorar tu pensamiento creativo en redacción publicitaria.

Para entender este problema, veamos una imagen como esta. Era una pregunta de ensayo de un examen de ingreso a la universidad de 1983 llamada "Cavar un pozo".

Esta caricatura es fácil de entender: cuando hacemos cosas, no podemos ser como el pozo de la imagen, cavando aquí y allá, a medias, y finalmente quejándonos de que no hay agua en el pozo. tierra; de hecho, mientras cave más duro, podrá encontrar agua.

Por supuesto que el significado es bueno, pero la realidad es diferente a la de este cómic. Comparemos. ¿Cuál es la diferencia entre la imagen de abajo y la imagen original? ¿Cuál es más realista?

En realidad, si quieres tener éxito, debes perseverar, pero la perseverancia no necesariamente conduce al éxito. La clave es si te apegas a la dirección correcta. Por ejemplo, si no hay agua en el suelo, no importa qué tan profundo caves, no obtendrás agua.

De hecho, excavar agua requiere dos pasos: el primer paso es excavar horizontalmente y luego excavar verticalmente.

Todo el mundo sabe que excavar verticalmente significa cavar cada vez más profundo. Pero antes de cavar con fuerza, es necesario estimar si hay agua en el suelo y si vale la pena cavar un hoyo tan grande; esto requiere cavar horizontalmente.

Cuando escribimos un texto, es como cavar un pozo, lo que requiere pensamiento tanto lateral como vertical. Cuando recibimos un proyecto de redacción, debemos pensar por dónde podemos empezar y probar todos los aspectos. Si un camino no funciona, busque otro: eso es pensamiento lateral.

Después de constantes intentos, descubrí que había un camino por recorrer, así que pensé profundamente y finalmente se me ocurrió la mejor solución: el pensamiento vertical.

Por lo tanto, si desea mejorar su pensamiento de redacción creativa, primero debe aclarar la dirección del pensamiento horizontal y vertical.

A continuación, utilizamos el pensamiento lateral y el pensamiento vertical para derivar la redacción publicitaria de cosméticos.

+Cosméticos de alta gama+

Pensando desde la dirección del pensamiento lateral, puedes enumerar estos problemas.

1. ¿Qué parte conformarán las mujeres?

2. ¿Cuál es la diferencia entre una mujer sin maquillaje y una mujer con maquillaje?

3. Los hábitos de vida y las características de personalidad de las personas que usan maquillaje.

4. ¿Cuáles son sus necesidades emocionales y estado psicológico?

5. ¿La finalidad del maquillaje es por amor o por trabajo?

6. Razones para no usar maquillaje

7. El punto de venta principal del producto

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Después del pensamiento divergente horizontal, encuentre la dirección correcta y extienda el pensamiento vertical de lo superficial a lo profundo. Si partimos del segundo punto, podemos concluir además que, ya sea en el lugar de trabajo o en la vida, las mujeres que usan maquillaje son en su mayoría más populares que las mujeres que no usan maquillaje, porque las mujeres que usan maquillaje lucen más refinadas y enérgicas.

Finalmente, podemos construir una copia de:

Cambia tu maquillaje para adaptarlo a tu rostro desnudo, negándote a lucir diferente: un cosmético de alta gama.

Uno determina la amplitud de tu pensamiento y el otro determina la amplitud de tu pensamiento. La combinación de las dos formas de pensar producirá el doble de resultado con la mitad de esfuerzo. Si sólo piensas verticalmente sin considerar el aspecto horizontal, te quedarás estancado y viceversa.

Aunque el copywriting requiere talento, existen atajos.