¡El anuncio de Mercedes-Benz 1.33T toca a Iverson! Internauta: Marketing suicida, ¿este coche es tan emocionante?

Mercedes-Benz se ha vuelto muy popular en WeChat Moments en los últimos dos días. Con un anuncio en WeChat Moments, logró atraer suficientes miradas durante el fin de semana. ¿Qué está sucediendo? Hoy, Fan'er le dará una visión general del "marketing suicida" de Mercedes-Benz desde los antecedentes hasta las consecuencias.

Escena del vuelco publicitario del Mercedes-Benz 1.33T

Como todos sabemos, Mercedes-Benz ha estado promocionando motores de pequeña cilindrada en los últimos dos años, con motores 1.5T que van desde C -motor de clase a clase E. Y esos modelos compactos incluso están equipados con motores 1.3T. Por supuesto, esto también ha sido cuestionado y cuestionado por muchos consumidores. Con este fin, Mercedes-Benz publicó un anuncio del motor Mercedes-Benz 1.33T a través de WeChat Moments la semana pasada.

Basado en el principio de que la cilindrada no es el único estándar para los motores, el motor 1.33T te ayudará a repensar el estándar. Mercedes-Benz optó por utilizar jugadores de baloncesto como punto de partida. Los jugadores pequeños también pueden ofrecer perspectivas maravillosas que se ajusten a sus propios puntos de vista e intenciones. Y así nació este anuncio.

Sin embargo, fue este anuncio el que provocó el volcamiento de Mercedes-Benz. El jugador de baloncesto de Hampton del anuncio, que mide sólo 1,83 metros de altura, se parece mucho a la legendaria superestrella del baloncesto Allen Iverson en términos de altura, origen e incluso apariencia. Pero desafortunadamente, la persona en el anuncio no es el propio Allen Iverson. Incluso Mercedes-Benz cambió el nombre de Iverson a "Iversen".

Para los aficionados que aman el baloncesto, esto simplemente es empañar a su ídolo. La mayoría de los internautas expresaron su desdén por las acciones de Mercedes-Benz. "¿Es Mercedes-Benz tan pobre que usa Iverson falso para publicidad?", "Dangdang Mercedes-Benz usó deliberadamente juegos de draft falsos, Iverson falso e incluso todos los logotipos son falsos. Obviamente, simplemente no quiere gastar dinero. " "…

Todos están profundamente impresionados por esta operación que no sólo redujo los costos, sino también la energía, y también redujo con éxito el valor de la propia marca. Una empresa de automóviles con una historia centenaria puede hacer cosas tan ilimitadas. No es de extrañar que tanta gente esté disgustada.

Intrusión suicida, envíe una carta de abogado

Mercedes-Benz es suicida de una manera tan intrusiva. ¿Es el propio Iverson una persona de tan buen carácter que deja que Mercedes-Benz muestre control y? cortar puerros? ¡Por supuesto que no! No mucho después de que ocurriera este incidente, el gerente de corretaje exclusivo de Iverson en China, Mushi Information Technology (Shanghai) Co., Ltd., encargó a una firma de abogados que presentara formalmente una solicitud formal ante Beijing Mercedes-Benz Sales and Service Co., Ltd. Se emitió una carta de declaración del abogado.

Además, el abogado también emitió una declaración solemne en nombre del cliente de que Mushi Information Technology nunca ha autorizado a su empresa a utilizar el nombre y la imagen del Sr. Iverson en ningún anuncio comercial; Con el permiso del propio Sr. Iverson y sin la autorización previa de su gerente exclusivo de corretaje, el uso no autorizado del nombre y la imagen del Sr. Iverson de manera distorsionada e insinuante ha constituido una infracción del derecho del Sr. Iverson a su nombre y retrato.

Por lo tanto, Mercedes-Benz está estrictamente obligado a eliminar de inmediato los anuncios antes mencionados que involucran al Sr. Iverson y el contenido relacionado publicado en varias plataformas de redes sociales, en línea y fuera de línea, cesar todas las actividades de infracción y evitar la expansión del daño. consecuencias de la infracción. Además, se debe ofrecer al Sr. Iverson una disculpa pública, restaurar su reputación y recibir una compensación adecuada por las pérdidas que ha sufrido.

Hay que decir que la astucia y las ilusiones de Mercedes-Benz no tuvieron éxito esta vez. Quizás los departamentos legales de Mercedes-Benz y sus filiales hayan realizado una auditoría para garantizar que se hayan evitado todos los riesgos legales del anuncio. Pero este tipo de publicidad de imitación afectará de hecho la imagen de marca de Mercedes-Benz. Este tipo de encuentro suicida hizo que a Iverson, que estaba tendido sobre el arma, le resultara difícil encontrar una excusa para no defenderse. El dinero ha sido entregado en la puerta. ¿Quién más no abriría la puerta, verdad?

Ahora que ha obtenido la carta del abogado, Mercedes-Benz, naturalmente, no se atreve a descuidarla. En la noche del 18 de diciembre, Mercedes-Benz se disculpó oficialmente y declaró que se había puesto en contacto directo con el equipo de autorización del Sr. Iverson y había obtenido la comprensión del Sr. Iverson y su equipo de autorización. La gente también respondió a esto.

A juzgar por la respuesta oficial, Mercedes-Benz inmediatamente dejó de difundir el vídeo y reflexionó profundamente sobre él. También emitió una disculpa pública a Allen Iverson. Y recibió la comprensión del propio Iverson y su equipo de licencias.

Más tarde, el propio Iverson también retuiteó Weibo y dijo que efectivamente había perdonado a Mercedes-Benz y que estaba dispuesto a trabajar juntos para convertir las cosas malas en buenas y tratar de satisfacer a todos.

Nada debería ser una excusa para jugar con las cosas

A juzgar por los resultados, Mercedes-Benz finalmente llegó a un acuerdo con Iverson y completaron el anuncio juntos. Pero, ¿por qué Mercedes-Benz no se puso en contacto directamente con Iverson en primer lugar? ¿Es cierto que la tarifa de patrocinio de Iverson hace que Mercedes-Benz no pueda pagarla? ¡Por supuesto que no!

Según su agente nacional, sus honorarios de patrocinio rondan sólo los 700.000 dólares estadounidenses. Fan'er cree que la razón por la que Mercedes-Benz no buscó el respaldo de Iverson es probablemente porque en 2015, Dongfeng Nissan y NBA China llegaron a un acuerdo de cooperación por más de un año, aunque después del "incidente de Morey", Dongfeng Nissan lo anunció. que "suspenderá toda cooperación con los funcionarios de la NBA en China", pero la "exclusividad" del contrato de patrocinio hizo que Mercedes-Benz optara a regañadientes por un enfoque tan oportunista.

Sin embargo, incluso si esto es cierto como sospechaba Fan'er, Mercedes-Benz no debería usarlo como excusa. Utilizar la metáfora de los atletas para comercializar sus propios motores equivale a que las empresas de automóviles acudan al círculo deportivo para promocionar y ganar dinero. Como son clientes, deben tener la etiqueta de los invitados. Para una empresa automovilística líder con un siglo de antigüedad, realmente pierde su identidad al utilizar este método de marketing inteligente y esquivo.

En cuanto al motor 1.33T, cuyo nombre en código interno es M282, todo el mundo debe saber algo al respecto. Como parte del proyecto de cooperación entre Mercedes-Benz y la Alianza Renault-Nissan, este propulsor se divide en versiones de alta y baja potencia, con potencias máximas de 136 caballos y 163 caballos respectivamente, y pares de 200N·m y 250N·m. respectivamente. Actualmente, este motor se instala principalmente en los modelos sedán Beijing Benz GLA, GLB y clase A.

Aunque el tamaño de la cilindrada apenas puede corresponder a la altura, en comparación con la rápida velocidad, la potencia súper innovadora y el equilibrio de la legendaria estrella Allen Iverson, este motor 1.33T no tiene potencia, el consumo de combustible y el equilibrio son un poco deficiente. Sería comprensible que Mercedes-Benz lo comparara con un modelo básico como el AMG A35.

Por último, Faner quiere preguntar a todos: ¿creéis que si se utiliza la altura como metáfora, ¿quién es más indicado para avalar este motor 1.33T?

Este artículo proviene del autor de Autohome Chejiahao y no representa los puntos de vista ni las posiciones de Autohome.