Cómo convertirse en operador de contenidos desde cero
¡Los primeros editores de contenido hacen una cosa bien!
Cuando eres editor de contenido para los primeros productos de la comunidad, te concentras en generar contenido. No prestas mucha atención al producto en sí. Solo necesitas ser responsable del contenido que editas, incluido el contenido. contenido a publicar y cuando publicarlo así como la cantidad de contenido, UV, cantidad de interacción, etc. El nuevo editor de medios contratado por la empresa financiera "Mo9 Play Now, Pay Later" sólo es responsable de que el texto que escribe sea fluido.
Si desea cumplir al 100% con los requisitos de la comunidad en esta etapa, debe hacer bien estas dos cosas. Una es encontrar la tonalidad del contenido de la comunidad y la segunda es crearla. con un buen título, descripción y contenido para la imagen.
Para encontrar el tono del artículo, puede realizar un análisis de datos sobre el contenido que se ha enviado. Las dimensiones del análisis pueden incluir, entre otras, volumen de lectura, me gusta, comentarios, clics en áreas calientes, etc. El análisis es solo un medio, y mejorar la eficiencia de las primeras operaciones de contenido es el objetivo. Es necesario poder realizar ajustes en la estructura de actualización del contenido de la comunidad en función de los resultados del análisis de datos.
Por ejemplo, cuando estaba editando contenido de KanTie en los primeros días, a través del procesamiento de datos de los me gusta de artículos, descubrí que a los usuarios de Tieba les gustaban los artículos de entretenimiento, seguidos por la transmisión en vivo del juego único de Tieba y la vida. Categoría de habilidades. Con base en este resultado, se ajustó la estrategia de actualización de contenido para aumentar la oferta de contenido de artículos de chismes, ciencia e historia manteniendo el número original de actualizaciones de transmisiones en vivo, habilidades para la vida y chistes.
El contenido de la comunidad generalmente va en la dirección correcta y, junto con la calidad trabajadora de las operaciones de los amigos, básicamente el trabajo de edición de contenido no será malo.
Como editor de cumplimiento que tiene requisitos estrictos sobre sí mismo, para mejorar su capacidad de edición, también puede trabajar en el título, la descripción y las imágenes adjuntas del contenido. Título (peso más alto) Imagen (segundo peso) Descripción = Expresa el contenido principal del artículo, que es el resultado final para los requisitos de edición de contenido.
Al final de la primera etapa de edición de contenido, concéntrese en las habilidades de título del contenido. Estos métodos pueden ayudarlo a darle un título calificado al artículo cuando realice la edición comunitaria.
1. Cómo describir
Es el modelo de utilidad más básico. El valor del artículo, cómo describirlo y los beneficios inmediatos se combinan para eliminar los puntos débiles. la audiencia. El formato del título puede imitar "Los especialistas en marketing técnico deben leer: ¿Cómo utilizó Airbnb Growth Hack para ganar más usuarios en los primeros días?" ", "El camino hacia el avance de los especialistas en marketing modernos: cómo convertirse en tecnólogo en marketing desde cero", "¿Cómo enviar un correo electrónico para pedir ayuda y obtener una tasa de respuesta súper alta? 》. De un vistazo queda claro qué tema explica el texto completo y los lectores pueden juzgar por el título si es el contenido que desean.
2. Tipo de colección
6 métodos, 5 sugerencias y 4 tendencias. La ventaja de una colección a menudo radica en su gran capacidad de resumen. Vale la pena leer cinco artículos individualmente. La acumulación de números también da a las personas una sensación de impacto y saciedad. Este tipo de colección de artículos también es más fácil de leer porque los artículos están divididos y, a veces, puedes entender el mensaje con solo mirar los títulos secundarios. Algo como "Airbnb te dice cómo cambiar costillas de pollo por muslos de pollo: tres casos típicos de economía colaborativa" es más rico que introducir Airbnb por sí solo. Además, las listas de inventario y clasificación también son una forma de complacer a los demás, como el "Inventario de recomendaciones recomendadas". Lista de las palabras más pretenciosas de Internet en 2014.
3. Títulos con palabras negativas
Por ejemplo: 4 errores comunes, 5 cosas que debes evitar. Estas palabras negativas a menudo hacen que las personas estén alerta, quieran descubrirlo, reflexionen internamente cuando las cosas no funcionan y obtengan iluminación a través de algunos casos equivocados. "Si tu currículum es en vano, mira estos 8 secretos" y "Cosas que no sabes sobre el Museo del Palacio" te resultan más interesantes que "8 secretos para hacer un currículum" y "Cosas sobre el Museo del Palacio" Frunciendo el ceño ¿Quieres hacer clic en el artículo para eliminar las emociones negativas en este momento?
4. Añade algunos modificadores
Los modificadores tienen dos funciones:
1) Hacer que la definición sea más clara y única;
2) Incrementar la intensidad emocional del lector.
"Las mejores y más recientes bibliotecas de casos están aquí | Hunt By SocialBeta", hablando de bibliotecas de casos, los lectores inteligentes sabrán lo que está pasando. ¿Pero dónde no puedo ver casos? Utilice "lo mejor y lo último" para describir las características de esta biblioteca de casos y se sentirá un poco emocionado.
5. Con sentido de urgencia
"Lo que aún no has probado", "el último lanzamiento"... Todo el mundo tiene un espíritu de exploración y una brecha psicológica para hacer. contraatacar y verificar. Inmediatamente querré verificar si lo he probado o no, y ¿conozco los últimos lanzamientos? Además, darle al título un sentido de urgencia es también un llamado a la acción.
¿Has visto este interesante vídeo de instrucciones de seguridad aérea? 》, ¿quieres verificarlo rápidamente? ¿Has visto este video tú mismo? ¿Es realmente interesante? Si aún no sabes cómo usarlo, te enseñaré un modo universal: el verbo beneficio. Por ejemplo, Jiang Chacha tiene un artículo con el título "¡Aprenda estas palabras en inglés y podrá tener éxito en la industria de la publicidad!". 》.
6. Brinde a los lectores la sensación de acceso exclusivo a recursos valiosos
"Guía de trabajo del personal interno de Facebook", "Exploración salarial de programadores de Google". Al ver un título así, el lector siente que la información que usted le brinda puede obtenerla, pero otros no. Además, después de obtener esta información única, los lectores estarán más dispuestos a servir como fuente de comunicación y difundir conocimientos a otros (tienes que admitirlo: es tu naturaleza ser profesor...).
Li Jing tiene un artículo influyente "Cómo escribe Li Mingshou artículos de cuentas públicas de WeChat: el secreto de artículos fluidos y legibles Cómo escribir artículos de cuentas públicas de WeChat es suficiente para atraer personas de marketing social, además de los beneficios". y los secretos presentados en el artículo anterior son sencillos y duraderos. ¿Quieres hacer clic en ellos para explorarlos y compartirlos con tus amigos?
7. Título explicativo
"Cómo un equipo de estudiantes logró 350.000 ventas: entrevista exclusiva con el Sr. Miss, el equipo de ventas benéficas de L'Oréal de la Universidad de Nanjing". L'Oreal le da al artículo singularidad y también transmite valor y una sensación de exploración a los lectores. Además, los números y los procedimientos complementan los hechos y las explicaciones informativas.
8. Haz buen uso de los juegos de palabras y las ocurrencias para aumentar el interés.
Los juegos de palabras y las palabras candentes de Internet son una buena combinación. Se complementan entre sí para compensar el desequilibrio entre la creatividad novedosa y la creatividad. popularidad excesiva. Como "Cuando Game of Thrones gt; encuentra una" forma estúpida de morir ", incluso el" almuerzo de la suerte "más triste se vuelve lindo", aunque es muy metafórico, es lo suficientemente inteligente e interesante como para eliminar los pensamientos que consumen el cerebro no rápidamente. .
9. Transmitir la sensación de que se puede aprender fácilmente y lograr de forma inmediata
Todo el mundo está muy ocupado y puede que no tenga el tiempo ni la voluntad para profundizar en asuntos complicados. "Un artículo para comprender los cambios esenciales en el marketing desde la publicidad hasta SDi" y "7 pasos para enseñarle cómo dominar el diseño de logotipos. ¿Tendrá confianza y logrará el éxito inmediatamente después de leer este artículo?".
10. Publicación de bienestar
El título indica que leer este artículo tiene beneficios. Hay dos formas, una es etiquetarlo directamente con bienestar, como "Lista de regalos anual de 2014: una publicación de bienestar dedicada a celebridades que no saben cómo dar regalos". ! ! ", "Sesión especial de Reclutamiento y Bienestar de Puestos de Alto Nivel: Nuevos Puestos de Medios y Marketing". También hay una metáfora, usando "guía", "vista" y "lectura introductoria". Estas palabras se pueden combinar así: "Guía sobre la herramienta de marketing visual Cinemagraph, conceptos, casos y mejores prácticas que los especialistas en marketing deben conocer", " Recargue energías durante el Festival de Primavera: 36 artículos de lectura recomendados para especialistas en redes sociales y marketing digital (lugar de trabajo).
11. Incorpore localización y características del canal
Imagínese "Cómo hace Qingfeng Snacks el comercio electrónico", la gente de Hangzhou se esforzará por descubrirlo, pero si lo pone En Xinjiang, donde se come mucha carne, o en países extranjeros que nunca han oído hablar de los snacks Qingfeng, ¿alguien seguiría prestando atención? Los lugares conocidos o los lugares distintivos también pueden impulsar el carnaval en áreas más grandes. Títulos como "Sanlitun ahora tiene una empresa de yogur con precios extraños" atraen a más personas que los de Sanlitun.
12. Aproveche los temas candentes
Vi a Xu Yan, un profesional del marketing de nuevos medios en línea, quien dijo: “La razón por la que buscamos los puntos candentes es para que algún día podamos Puede dejar de perseguir puntos calientes.
"Lo popular es temporal. Podemos utilizar los puntos de acceso para generar impulso, pero su contenido original es la esencia.
Del mismo modo, el título también se puede tomar prestado de los puntos de acceso. Vi un anuncio de reclutamiento antes y Fue usando "El mundo es tan grande, no tienes que ir a ningún lado, Shiqu te quiere", junto con imágenes y textos de reclutamiento creativos, recibimos muchas solicitudes de empleo interesantes de usuarios habituales de Internet.
13. Título. Este tipo de título aparece con mayor frecuencia en algunas cuentas de marketing de base y, a veces, se usa ligeramente con fines de lectura, como "¿Tienes sed? A continuación te daré de comer" y "Regresé a casa de un negocio". viaje y descubrí que mi esposa y Lao Wang, que viven al lado, en realidad...》
La operación de contenido es una práctica de autoaprendizaje continuo y crecimiento práctico. Cuando no esté satisfecho con solo editar contenido, comenzará. Para intentar encontrar formas de trabajar el contenido con una dirección más clara, entraremos en la siguiente etapa: operación de contenido.
¡En la etapa inicial, las operaciones de contenido deben realizarse en una dirección! Persona que solo sabe editar contenido. Las operaciones no son suficientes para un buen producto comunitario. Lo que les importa a los inversores y usuarios es si el producto proporciona una gran cantidad de contenido y si la calidad satisface sus necesidades de consumo de contenido. el contenido es producido por varios usuarios, ya sea que los editores realicen PGC o apoyen el UGC de los usuarios.
Una de las direcciones en la segunda etapa es que, además de proporcionar suficiente suministro de contenido para las diferentes etapas del producto. comunidad, todos los asuntos relacionados también deben gestionarse, desde estrategias de actualización de contenido hasta planificación de eventos especiales de contenido, es decir, toda la cadena de suministro de contenido como se muestra a continuación.
Porque pasé por el principio. preparativos de Xiaohongshu, hablemos de ello, el funcionamiento inicial de la sección de contenido principal en las primeras etapas de la comunidad y cómo proporcionar suficiente suministro de contenido antes del lanzamiento del producto.
¿Cuál es el funcionamiento inicial de? contenido
Se basa en el marco de contenido establecido, antes de que el usuario ingrese, complete algún contenido, que es la parte central del sitio web o producto inicial y representa los valores del sitio web. y producto.
Para la inicialización de contenido definida de esta manera, encontramos que hay algunas dependencias que deben resolverse antes de la inicialización de contenido:
Para la inicialización de contenido definida de esta manera, Hay las siguientes cuestiones que deben aclararse antes de la inicialización del contenido:
1) Determine el contenido. Cuanto más segmentado sea el grupo de usuarios inicial al que se enfrenta, mejor puede ser tan específico como "mujeres urbanas preparándose". ir de compras a Hong Kong para Navidad"
2) Piense claramente en la solución en la primera etapa. Qué preguntas tienen los usuarios, prepare el contenido y utilice este contenido como semilla para la retención de usuarios.
3) Se requiere la participación del usuario en la guía de ruta clave y la preparación inicial del contenido, y hay una copia de guía de la página de inicio después de que ingresan nuevos usuarios. La capa de guía para cada paso permite a los usuarios entrantes saber aproximadamente qué tipo de comunidad es esta comunidad. Qué es y cómo participar en la contribución de contenido. Para sitios web o productos basados en la comunidad, puede comenzar usted mismo como usuario o invitando a algunos usuarios iniciales a completar el contenido.
4) Establecer una buena estructura de la cadena de suministro de contenidos. Es decir, utilizar el sistema para resolver los problemas del proceso de dónde viene el contenido y adónde va, y para determinar qué contenido deberían ver los usuarios después de ingresar a la comunidad y en qué directorio se debe clasificar el contenido que contribuyeron.
Cómo inicializar contenido de manera efectiva
Antes de que el producto no pase la prueba de estabilidad y se coloque en la tienda, se utilizan métodos de promoción convencionales (incluidos Baidu SEO, Sina Fantong, Guangdiantong, Huasheng. Pushing) En este caso, puede obtener los primeros usuarios a través de los siguientes métodos y utilizarlos para generar contenido principal antes de lanzar el producto.
El método más estúpido es también la forma más efectiva de generar contenido en la etapa inicial. Ni siquiera pienses en implementar UGC en la comunidad desde el principio.
1. Editor de la comunidad. En las primeras etapas del producto, los editores de la comunidad tienen principalmente dos aspectos de trabajo: por un lado, editan contenido y, por otro lado, van a varias comunidades para enviar mensajes privados o publicar para invitar a expertos a editar. contenido.
Por ejemplo, en los primeros días del currículum de Job, el editor tenía que hacerlo él mismo o copiarlo en el sitio web (el editor tenía mucho miedo de los editores éticos y no quería copiar nada).
Además, debe editar Douban, Renren y Sina Weibo para encontrar expertos en currículums relevantes que sean los primeros usuarios principales de la comunidad. Además del número de currículums, la evaluación de edición en esta etapa también incluye el número de usuarios invitados.
2. Dado que el fundador del producto se atreve a crear este producto, definitivamente se destacará en el campo al que sirve este producto y al menos tendrá una cierta cantidad de acumulación de contenido. Antes de lanzar el producto, los fundadores no solo tienen que preocuparse por el financiamiento o la tecnología de la empresa, sino que también deben brindar suficiente soporte para la operación previa del contenido. El mejor soporte es editar, supervisar e invitar personalmente.
3. Equipo emprendedor. Los primeros miembros del equipo invitan a sus amigos a jugar en la comunidad. En primer lugar, les permite generar contenido para la comunidad. En segundo lugar, también les facilita a los amigos saber qué están haciendo al iniciar un negocio. Si no hay más de 10 amigos a nuestro alrededor que estén interesados en el producto que fabricamos, hay un problema con el mercado del producto o no somos adecuados para este producto. (Se recomienda planificar una competencia de invitación en equipo. Aquellos que inviten a más personas serán recompensados y los que inviten a menos personas serán castigados cantando una canción).
4. En la etapa inicial, los intereses de los usuarios pueden impulsarlos a contribuir con contenido a la comunidad. Si Qiaobu Resume envía un mensaje como este: "Cualquiera que publique con éxito Qiaobu Resume (excluyendo currículums duplicados y no calificados) será recompensado con un currículum de 5 yuanes, y los 5 usuarios con el valor de contribución más alto serán seleccionados cada semana. 1000 recompensa en yuanes. "¡Cuántos estudiantes universitarios se volverán locos por copiar sus currículums en línea y enviarlos a Job!
Las estrategias operativas efectivas se basan en una comprensión suficiente de los usuarios objetivo del producto. Una recompensa monetaria de 5 yuanes es bastante atractiva para los estudiantes universitarios y puede ser un éxito para los trabajadores administrativos.
Cómo maximizar el valor del contenido original
Si el contenido de productos inéditos no se puede clasificar y editar bien, el posicionamiento del producto no será claro o el producto nunca se lanzará Básicamente no hay mercado. Se pueden utilizar diferentes reglas de presentación para crear una atmósfera comunitaria rica en contenido, de modo que el contenido pueda marcar la diferencia.
Hacer un buen trabajo en la planificación de la clasificación del contenido de la comunidad es la habilidad central para la operación previa del contenido de la comunidad. En las primeras etapas del producto, los datos son limitados, por lo que no es apropiado dividir el contenido demasiado finamente. Utilice el 100% del esfuerzo para producir el 20% del contenido principal que el 80% de los usuarios encontrará útil.
Por ejemplo, para un producto que ofrece compras grupales combinadas, cuando se realiza la operación previa de información de productos de compra grupal, se debe dar prioridad a la información de compra grupal de películas, KTV y alimentos, y esta información se basa principalmente en ciudades como Wuhan, Shanghai y Beijing Lord.
La operación de contenido en la segunda etapa es respaldar un determinado objetivo del producto a través de la operación de contenido en una dirección. Además de inicializar el contenido, también puede gestionar la puntualidad del contenido, la gestión de usuarios de contribución de contenido, la gestión de revisión de contenido, etc. La inicialización del contenido es para respaldar el objetivo del lanzamiento del producto, y la puntualidad del contenido es para generar picos de tráfico específicos de nodos al producto.
Operaciones de producto en la dirección de contenido
Después de la primera y segunda etapa de actualización y lucha contra monstruos, después de poder mantener una dirección de contenido, puedes comenzar a intentar realizar operaciones de producto. en la dirección del contenido, similar al funcionamiento de la función de visualización de publicaciones del cliente Tieba.
El requisito en esta etapa es utilizar un pensamiento operativo "superficial" para gestionar las operaciones de contenido en múltiples direcciones al mismo tiempo, utilizando el contenido como un puente que conecta productos y usuarios (o comportamiento del usuario), e integrando los indicadores centrales del producto para objetivos operativos (como DAU o volumen de transacciones). La operación del producto en la dirección del contenido no se trata solo de publicar algunas publicaciones, sino que también incluye muchos requisitos de capacidad nuevos que se pueden describir en detalle.
1. Desmontar el objetivo. Si se le presenta un producto y se le informan los antecedentes y requisitos del proyecto, debe pensar en un plan a través de sus propias operaciones de contenido. ¿Cuál es la proporción de su trabajo de operación de contenido en el objetivo general del producto? ¿Qué aspectos se pueden hacer para lograr este objetivo? ¿Cuál es el camino para lograrlo? ¿Cuáles son los indicadores para medir si se hacen estas cosas? ¿Bueno?
2. Posicionamiento de contenidos. Determine el posicionamiento del usuario a través del posicionamiento del producto y determine el posicionamiento del contenido a través de las preferencias del usuario. Además de realizar análisis de lectura e interacción usted mismo, también puede cooperar con el departamento de experiencia del usuario de la empresa para realizar investigaciones de contenido.
Además, según el posicionamiento, confirme si se ha confirmado el mecanismo de actualización de contenido del producto. ¿Es una actualización automática o una actualización manual? ¿Existe un mecanismo de actualización y un mecanismo de auditoría y publicación?
3. Estandarización de contenidos. El contenido de los productos UGC lo crean los usuarios, pero debe estandarizarse mediante la gestión y visualización de contenido de alta calidad, formando así un circuito cerrado de contenido.
Para este aspecto del trabajo, puede consultar la Enciclopedia Zhihu o Baidu para obtener orientación para el usuario y escenarios de recompensa y castigo de puntos. Zhihu proporciona una "Guía Zhihu" como guía para que los recién llegados comprendan rápidamente la comunidad, aprendan operaciones y dominen los estándares aproximados de contenido de la comunidad. Encyclopedia hace que la orientación para principiantes sea una tarea pequeña, como un juego, y guía a los novatos a través de videos y texto.
4. Planificación de temas especiales. No hay mucho que decir sobre esto, edición y planificación de contenidos en el sentido tradicional. Planifique con anticipación la creación de herramientas especiales, incluidas herramientas de plantillas de contenido especiales (si no hay un cronograma técnico, se recomienda la aplicación Baidu Light) y herramientas interactivas como votación/PK/audio.
5. Presentación de contenidos. Los productos deben mostrar contenido de acuerdo con una lógica determinada, como lo último o lo más popular. Las operaciones deben proporcionar métodos de presentación de contenido más distintivos, como la mayoría de las interacciones, la mayoría de los me gusta, las etiquetas, etc.
6. Planificación del lanzamiento. Este es el enlace que más fácilmente se pasa por alto. Los operadores de contenido que no han estado expuestos a la promoción sólo pueden realizar la promoción más básica en el sitio. La planificación de lanzamiento correcta debe incluir "cooperación en la tienda de aplicaciones, SEO, planificación e implementación de ASO y documentos de relaciones públicas de la industria".
7. Sistema de recomendación. Periódicamente se selecciona y presenta a los usuarios contenido de alta calidad a través de diversos métodos. El método de presentación no es más que un descubrimiento activo por parte de los usuarios y un impulso y orientación activos por parte de los operadores. Push, o mensajes y notificaciones, es algo que harán muchos operadores. Si dividimos los canales de notificación o push, pueden incluir, entre otros, los siguientes tipos:
8. Los datos son muy importantes. Si opera una función pura de lectura de contenido, para los emprendedores, debe utilizar datos para probar su modelo y luego obtener financiamiento para proyectos de incubación de empresas, debe demostrar el impacto de esta función en los KPI centrales. es la necesidad para la existencia del contenido que haces.
El trabajo de análisis de datos incluye la implementación de datos antes de su lanzamiento, centrándose en rutas clave y atención y análisis continuos de datos en operaciones posteriores. La gestión de contenido basada en los resultados del análisis incluye cantidad, ritmo de actualización y optimización de las funciones del producto.
Hablemos de las tres direcciones evolutivas de alto nivel de la operación de contenido, fortalezcamos el reconocimiento de la operación de contenido por parte de los socios, transformémoslo en un anhelo por ello y trabajemos duro para realizar una operación de contenido de alto nivel.
Si puede completar las tres etapas de operación de contenido mencionadas anteriormente en una comunidad, obtendrá habilidades interesantes que las operaciones en otras direcciones e incluso los gerentes de producto no tienen: conviértase en el socio adecuado de la empresa. Personas que conocen el El mejor contenido de la comunidad y puedes descubrir qué cosas interesantes suceden todos los días por primera vez.
Por ejemplo, después de completar estas tres etapas de operación en Tieba, descubrirá qué bar está peleando con qué bar, quién ha realizado una historia transmitida en vivo que actualiza las tres vistas y qué nuevo entretenimiento hay. actualmente disponibles. ¿Están chismorreando o están hablando de algo relacionado con el producto nuevamente?
Es posible que sienta que esta habilidad no es lo suficientemente poderosa, pero si puede usarla para lograr las siguientes cosas, será suficiente para ayudarlo a establecer barreras para las capacidades de operación de contenido de la comunidad. Porque estas son cosas importantes que son difíciles de lograr sin operaciones de contenido.
1. Branding de las columnas de contenido
Convertí contenido regular diario o semanal en columnas de marca, como Hot Dog Talk de Tieba Kantie, Curiosity Daily y People's Tucao Daily. El contenido puede mejorar el conocimiento de los usuarios sobre las marcas de productos y estabilizar las expectativas de tiempo de los usuarios para navegar por el contenido.
Me gustaría centrarme en mi columna favorita "Momento de relajación de NetEase". El PV diario promedio no está claro, pero todos mis colegas que usan el cliente de NetEase News dicen: "Abra el cliente de NetEase News todos los días". "Relájese por un momento y lea otras cosas por cierto". Esta columna ha cambiado de un número todos los días al formato actual de periódico matutino y vespertino, y también tiene versiones de transmisión de audio en varios dialectos. , lo que demuestra que es muy popular.
Relaxing Moment es una columna creada especialmente por New Media Center para NetEase News Client. Bajo la dirección de Fat Editor, se recopilan y compilan chistes con imágenes y textos. Sus ventajas son:
<. p>1) El tiempo de producción coincide con el tiempo de viaje, que es más adecuado para leer en el camino hacia y desde el trabajo después del almacenamiento en caché.2) El texto es breve y no causará carga de lectura;
3) Es divertido e interesante, critica los males actuales y puede comprender rápida y fácilmente los temas candentes del día en esta columna;
Cuando la marca de la columna de contenido alcanza un cierto nivel, es decir, cuando la acumulación de usuarios y la oferta de artículos son grandes, puede probar la productización de marca, como Douban Moment, Zhihu Daily y Guoke Selection.
2. Salida de contenido de alta calidad
Como operación de contenido, además de los usuarios activos dentro del sitio, también se puede generar contenido de alta calidad fuera del sitio. un impacto positivo en el tráfico del producto y la marca del contenido. Hay beneficios. La producción a nivel de marca es similar a Zhihu Weekly, Zhihu "Salt" y Baidu Zhizhi Big Data. El contenido se agrega en unidades temáticas y se produce en libros electrónicos o se publica en papel.
También puede ser una columna de cooperación empresarial para promocionar nuevos productos. Por ejemplo, se ha instalado en Zaker, Toutiao, NetEase News, Mobile Baidu y UC Browser. Por supuesto, si el contenido con recursos suficientes es de alta calidad, también se puede transmitir a medios de televisión, periódicos y revistas, y preinstalarlo en otro hardware inteligente.
3. Comercialización de contenido
Además de los métodos convencionales de monetización de la publicidad integrada en contenido, puedes probar el marketing IP, creando contenido en torno a caracteres y columnas. También hay lecturas pagas y los cargos a plazo y atrasados se pueden ajustar según la situación real.
Lo más popular es hacer comercio electrónico comunitario B2C, transformándose de una comunidad de contenido a una comunidad de comercio electrónico, reuniendo una gran cantidad de usuarios a través de contenido de alta calidad y agregando módulos de comercio electrónico. a la comunidad después de identificar las necesidades de productos de los usuarios a través de la minería. Ya existen casos exitosos de monetización en esta dirección con valoraciones de cientos de millones, como Xiaohongshu y SMZDM. La comercialización de contenido es una tarea difícil para el contenido en sí. Todavía no he explorado este camino con claridad.
Diferentes productos tienen diferentes etapas, y los métodos también son diferentes. ¡Reitero que es solo como referencia! Lo único que sigue igual es seguir aprendiendo como operador de contenidos y ser lo suficientemente sensible al contenido.
La operación de contenido es una dirección de mi trabajo operativo de dos años. Sucedió que hoy (5 de noviembre) me uní a Baidu, por lo que este artículo puede considerarse como un resumen para mí. Espero que pueda ayudarlo a dominar inicialmente las habilidades relevantes y convertirse en un operador de contenido de productos de primera línea desde cero.
De Beijing a Shanghai, dejé Baidu en julio y fui a Xuecheng Financial Services. El contenido de las finanzas de Internet es bastante diferente del contenido de la comunidad. A medida que se acumule el trabajo, haré más esfuerzos para hacerlo. opere el contenido de este artículo en la industria financiera.
¡Buen funcionamiento, tres puntos dependen del talento, siete puntos dependen del trabajo duro!
Si estás satisfecho, por favor acéptalo. Gracias