Cómo integrar un artículo blando de alta calidad para su difusión
Hoy en día, debido a la influencia del sistema y el mercado, el costo de ofertar CPA, DSP, CPM y otras formas publicitarias es cada vez mayor, pero la conversión es muy pobre. Especialmente después de que la "Nueva Ley de Publicidad" y el "Reglamento Provisional sobre la Gestión de Publicidad en Internet" y otras leyes y regulaciones entraron en línea este año, los espacios publicitarios de oferta de búsqueda de Baidu Promotion y 360 Dianqing Marketing Platform se redujeron a 3, y la palabra "publicidad " se marcó de manera destacada, lo que hizo que la efectividad de la publicidad se redujera significativamente. Las empresas tienen que probar métodos de marketing más rentables. Entre ellos, los artículos de comunicados de prensa pueden tener un efecto de comunicación silenciosa sin afectar la experiencia del usuario. Según los comentarios de muchos usuarios de Luluo.com, después de publicar artículos de comunicados de prensa durante un cierto período de tiempo, el volumen de búsqueda de palabras de marca aumentó. de modo significativo.
En un sentido estricto, los antecedentes de la industria y las necesidades de cada empresa son diferentes, por lo que la forma de expresión de los artículos blandos también es la misma. Pero todo sigue siendo fiel a sus orígenes, no importa cómo cambie el contenido de los artículos blandos, siempre hay reglas a seguir. De hecho, a juzgar por las revisiones, el umbral de entrada para artículos blandos es relativamente bajo, pero no es fácil promover verdaderamente artículos blandos. Entre los usuarios de Luluo.com, la calidad de los artículos blandos proporcionados por muchos usuarios no es alta, por lo que los medios los rechazan fácilmente. Mejorar la calidad de las noticias de los artículos blandos puede aumentar efectivamente la tasa de aprobación de los comunicados de prensa. A continuación, Luluo.com le explicará cómo escribir un artículo informativo de alta calidad.
Escribir titulares de artículos blandos de tipo noticia: los titulares de artículos blandos de tipo noticia son diferentes de los artículos blandos en foros o formatos de medios propios. No deben ser exagerados, como "Revelar el secreto". de xxx", "Diez principales estafas de xxx", "Más de xxx" "Las buenas marcas surgen de la nada" no cumplen con los requisitos de los principales medios de comunicación. Estos títulos son controvertidos y pueden rechazarse fácilmente. Por ejemplo, "xxx construye una industria ecológica en el norte de China", "xxx celebra la primera exposición cultural", "xxx lanza una nueva generación de cuadernos de negocios centrales Core" son todos buenos títulos para comunicados de prensa. ¿Cómo lo entiendes? Si aún no lo entiende, es mejor ir a los sitios web de los principales portales y ver cómo son los títulos de los comunicados de prensa escritos por otras empresas.
Los artículos blandos de tipo noticias también se diferencian de otros tipos de artículos blandos en términos de contenido. Podemos dividirlo aproximadamente en tres categorías: artículos de noticias, artículos de la industria y artículos de usuario (artículos de productos). Los artículos blandos de noticias son una técnica comúnmente utilizada en las primeras etapas del desarrollo de artículos blandos. También es la forma más básica de copia electrónica. La forma de estos artículos blandos es principalmente informes de noticias. Por ejemplo, los comunicados de prensa, comunicados de prensa o comunicados de prensa que se mencionan con frecuencia entran en esta categoría. Cuando la empresa tiene eventos importantes, actividades relacionadas, lanzamientos de nuevos productos, etc. Será calentado o expuesto a través de noticias.
1. Comunicado de prensa
Comunicado de prensa es un término muy familiar para las personas en los círculos de relaciones públicas y marketing. Originalmente era un término en los medios de comunicación, que se refiere a los medios después de cubrir algunas noticias importantes. Envíelo como un artículo unificado a los medios de comunicación de todo el país que necesiten manuscritos. Más tarde, cuando muchas empresas publicaban noticias al mundo exterior, para unificar su calibre propagandístico, también organizaban comunicados de prensa y los proporcionaban a los medios que los necesitaban.
Dado que las notas de prensa provienen de medios tradicionales, su formato de redacción es el mismo que el de los medios tradicionales. Es decir, comunicados de prensa y comunicados de prensa. En pocas palabras. Un comunicado de prensa es una explicación breve pero completa de todo el asunto. Incluya el evento completo; el boletín complementa el mensaje. Puede ser una introducción a los antecedentes. También pueden ser algunos detalles del evento, detalles o historias específicas, etc. Los comunicados de prensa implican relativamente pocas habilidades. Básicamente, solo requieren una redacción fluida, un lenguaje preciso, una jerarquía clara y una lógica sólida. Simplemente poder expresar las cosas de forma clara y completa. Veamos un conjunto de casos:
“La Exposición Internacional de Arte Extremo del Tatuaje de Shanghai 2016 llegará en septiembre”: En septiembre de 2016, la segunda Exposición Internacional de Arte Extremo del Tatuaje aterrizó una vez más en la mágica ciudad de Shanghai, ubicada en el Centro Internacional de la Moda de Shanghai en el distrito de Yangpu, marcará el comienzo de una exposición única y de gran peso: la Exposición Internacional de Arte Extremo del Tatuaje de Shanghai después de que la primera fuera bien recibida por miles de personas en la Exposición Universal en el distrito de Huangpu el año pasado; Será la segunda vez que elija realizar tatuajes en Shanghai. La exposición de arte no solo invita a muchos tatuadores profesionales de renombre en el país y en el extranjero a participar en la exposición, sino que todos ellos son la luz de los concursos internacionales de exposiciones de tatuajes. Lo más destacado de la exposición de este año: "Tattoo Extreme Competition-Let the World See You", la exposición es la primera de su tipo. Inició la cooperación transfronteriza con exposiciones internacionales e invitó a revistas y medios de tatuajes autorizados de Europa y Estados Unidos a participar. Por primera vez, los mejores campeones podrán participar en concursos internacionales en la Frankfurt Tattoo Exhibition. ¡El ganador de la Exposición Brasileña de Tatuajes de Sao Paulo en julio vendrá a PK para participar en la competencia! Demuestre plenamente la majestuosidad de la exposición internacional de tatuajes de nivel profesional de Shanghai.
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2. Informes de noticias
La diferencia entre informes de noticias y comunicados de prensa radica en la diferencia de tono. Los informes de noticias generalmente utilizan el tono de “informe periodístico” en tercera persona para explicar el contenido. En comparación con los comunicados de prensa, los informes de noticias generalmente desempeñan el papel de marketing de eventos. Informar eventos noticiosos en un tono mediático puede incluso contratar reporteros para que los escriban a través de Luluo.com como informes de noticias normales. los medios de comunicación autorizados Dado que los informes de noticias se mezclan con noticias normales, es difícil para los no profesionales distinguirlos. Aquí hay un artículo suave clásico de Cheetah Browser:
"@newsmorningnews: Alguien realmente lo hizo. ¡Vender WiFi en el tren! ¡Y no tomó mucho tiempo ganar 500 yuanes! Si eres un hombre joven (es decir, un hombre joven), ¿lo sabes? Con respecto a este comportamiento de usar WiFi para obtener "ganancias mal habidas", solo quiero decir: ¡llévame contigo!
Ayer, se expuso algo extraño en Weibo. Un hombre estaba durmiendo. Coche en un tren. Vendiendo WiFi para ganar dinero. Después de que se conoció la noticia ayer por la tarde, las cuentas oficiales de Weibo de los principales medios de comunicación la volvieron a publicar una tras otra, lo que provocó muchos comentarios de los internautas. La cuenta de Weibo apareció instantáneamente en el programa de 24 horas de Sina Weibo. lista de clasificación.
Se entiende que esta revelación de Weibo provino del experto de Weibo @Happy Zhangjiang. El periodista se puso en contacto con el experto de Weibo y le dijo que esta era la experiencia personal de su amigo en el tren: varios días. Hace un tiempo, en el tren K390, un hombre estaba vendiendo WiFi en el vagón cama. Pensó que era novedoso y se esforzó por comprar WiFi por 20 yuanes la hora. Después de la experiencia, la velocidad de Internet no fue mala. y no hubo ningún retraso al mirar videos. Así que tomé fotografías deliberadamente y le conté a Zhang Jiang las novedades.
Los internautas de mirada aguda descubrieron en las fotos que el hombre que ganaba dinero compartiendo puntos de acceso WiFi estaba usando un producto llamado "Cheetah Free WiFi". Este software se lanzó en diciembre de 2013. Es un software de escritorio que puede compartir la red de su computadora portátil y generar WiFi gratis sin instalar un enrutador inalámbrico. ”
3. Entrevistas especiales
Las entrevistas especiales son una colección de los dos comunicados de prensa suaves anteriores. Generalmente son informes especiales en profundidad sobre un evento determinado. Requerir El escritor tiene habilidades de escritura muy profesionales y necesita publicarlas en grandes cantidades en los medios relevantes. La dificultad de las entrevistas especiales es que deben combinar el momento, el lugar y las personas adecuados para difundir el tema y combinar los puntos candentes de actualidad mientras se moviliza. Los gustos de los lectores. He compartido mucho con ustedes y Luluo.com compartirá más contenido suave de alta calidad con ustedes en el futuro.