Cómo mostrar la cultura antigua en el embalaje
El diseño de empaque de estilo tradicional es una categoría importante en todo el diseño de empaque y tiene sus propias características de diseño creativo. A continuación se presenta una discusión sobre la experiencia del autor.
1. El concepto de “tradición”
“Tradición” se refiere principalmente a la cultura tradicional humana. La cultura tradicional son los logros de la civilización acumulados gradualmente por la humanidad en todos los aspectos de la producción y la vida durante el largo período histórico del pasado. También es la cristalización de la sabiduría humana existente. Es la herencia y el desarrollo de los conocimientos y habilidades de sus predecesores. por las generaciones futuras.
Cada región o país tiene una cultura tradicional diferente, la cual está estrechamente relacionada con la geografía, el clima, las humanidades y otros factores de cada región. La cultura tradicional de las zonas costeras no puede ser exactamente la misma que la de las zonas del interior, e incluso puede ser bastante diferente. También habrá grandes diferencias entre las culturas tradicionales del Este y del Oeste, y del Sur y del Norte.
También existen diferencias culturales entre las distintas épocas. La nueva cultura que gradualmente evoluciona o emerge sobre la base de la herencia de sus predecesoras se convierte en una nueva tradición a medida que pasa el tiempo. Tomemos como ejemplo la evolución de la escritura china. En comparación con los jeroglíficos, las inscripciones en bronce y las inscripciones en tambores de piedra fueron un nuevo tipo de escritura que se produjo basándose en la herencia de los jeroglíficos. Sin embargo, en comparación con la escritura de sellos grandes y pequeños, lo eran. se convirtió en una forma de texto tradicional. Por analogía, la escritura oficial y la escritura regular fueron nuevas formas de escritura muy populares en las dinastías Han y Tang. Sin embargo, en los tiempos modernos, se han convertido en parte en formas de escritura tradicionales y son uno de los principales contenidos de la cultura tradicional china. Otro ejemplo son los trajes de varias épocas históricas de nuestro país. Las dinastías Tang y Song no solo heredaron muchas tradiciones de los trajes de la dinastía Han, sino que también tuvieron muchas ideas nuevas de su propia época, mientras que los trajes de las dinastías Yuan y Qing lo fueron; más estrechamente relacionado con las tradiciones de vestuario de los mongoles y manchúes. Los ingredientes son bastante diferentes a los de otras épocas.
Las diferentes nacionalidades o razas también tienen diferentes culturas tradicionales. Esto se debe principalmente a que durante un largo período histórico en la antigüedad, la productividad era muy baja. Los diferentes linajes y diferentes poblaciones humanas (tribus) tenían cada uno su propio territorio o esfera de influencia para competir por el espacio vital, y porque no lo hacían. no se entienden entre sí. No pueden vivir bien juntos (este fenómeno todavía existe entre algunas tribus atrasadas en algunas zonas del interior y bosques primitivos de África y América en los tiempos modernos), lo que resulta en diferencias en creencias, religión, idioma, cultura, hábitos de vida, etc. Existen grandes diferencias, formándose así sus propias culturas tradicionales diferentes. Esto se puede comprobar en las diferentes vestimentas de las distintas etnias de nuestro país y en la cultura tradicional de bodas y funerales.
La cultura tradicional entre diferentes lugares o países, diferentes etnias o razas, con el paso y cambio paulatino de ubicación geográfica, a medida que los seres humanos se van mezclando entre sí y viven en mejor paz debido a la mejora de su coeficiente intelectual* **, inevitablemente habrá influencia mutua, penetración mutua e integración mutua.
El punto más importante es: la excelente cultura tradicional es el sustento que mantiene una nación. Nuestro país es una civilización antigua con una historia de seis a siete mil años. Durante esa larga historia, la nación china ha acumulado un patrimonio cultural tradicional rico, extenso, profundo y excelente, que es un tesoro cultural inagotable para nuestros descendientes. Sólo heredando y llevando adelante la excelente cultura tradicional de la nación china y absorbiendo los nutrientes y la esencia de las culturas extranjeras podremos mantenernos firmes entre las naciones del mundo.
2. El concepto de “productos tradicionales”
Los “productos tradicionales” también son una parte importante de la cultura tradicional. Se refiere principalmente a alimentos con características locales (como las artesanías de figuritas de arcilla de Wuxi, el gluten aceitoso, las costillas de cerdo con salsa de soja y otros alimentos; los dulces de piñones de Suzhou, los alimentos de tofu estofados secos, los bordados Su, las artesanías de abanicos de sándalo, etc.; el cáñamo de la bandera del partido pasteles y rábanos secos; juegos de té de arcilla púrpura de Yixing, pato salado de Nanjing, pato salado, etc., papel de arroz, tinta, piedra de entintar, etc. de la provincia de Anhui, provincia de Shandong, etc.), características étnicas (como; comida halal del grupo étnico Hui, cuchillos de cintura tibetanos, té con mantequilla, etc.; artesanías de hortensias de Guangxi Zhuang; artesanías de máscaras talladas en madera y batik de Guizhou, etc.), características de la época (con una larga historia como el vinagre maduro de Zhenjiang, Danyang). vino de tina sellada, vino Laojiao de Luzhou, Moutai de Kweichow, vino Lanling, vino Dukang, etc., etc. Por supuesto, las características locales y las características de la época generalmente están estrechamente relacionadas).
Productos que no están disponibles en otros lugares, pueblos o épocas diferentes.
Por lo tanto, el empaque de los productos tradicionales debe reflejar completamente las características de los productos tradicionales en diversas formas o técnicas, utilizar el empaque para transmitir completamente la información de la región, nación y época, y reflejar la connotación cultural y la connotación cultural. del packaging. Por otro lado, el embalaje de los productos tradicionales definitivamente reflejará la información cultural tradicional del producto y el lugar donde se encuentra el producto, reflejando así el estilo tradicional.
3. Ideas creativas del diseño de packaging de estilo tradicional
Desde la época de la Bauhaus, uno de los logros más importantes del diseño industrial es combinar arte y tecnología al servicio del público. "La belleza" del diseño de vida significa que todos los resultados del diseño industrial pueden ser aceptados y disfrutados por el público. Por tanto, estudiar el "vocabulario" creativo aceptable para los consumidores es una de las principales tareas de nuestros trabajadores del diseño de packaging. La creatividad en el diseño de envases de estilo tradicional consiste en utilizar materiales culturales tradicionales y atractivos con una alta connotación de sabor cultural y una gran belleza formal, a través de una concepción cuidadosa, para diseñar productos que transmitan información sobre el producto a los consumidores, promuevan productos y sirvan mejor a los consumidores. “vocabulario” creativo para servicios al consumidor. El diseño del empaque de estilo tradicional no es solo un simple uso de formas tradicionales, sino que, lo que es más importante, refleja la amplia perspectiva espiritual de la nación china y la excelente cultura que se destaca por sí sola en el bosque nacional. También puede adaptarse bien a las necesidades de los consumidores de nuestro país, los pensamientos estéticos y la conciencia estética heredados de China durante miles de años.
Con base en la explicación anterior, cuando comenzamos a diseñar empaques de estilo tradicional, debemos explorar completamente los elementos culturales tradicionales asociados con los productos tradicionales para una concepción creativa. Los elementos culturales tradicionales mencionados aquí se refieren a las formas específicas que componen la cultura tradicional, como la caligrafía tradicional china (diferentes estilos de letras mayúsculas, escritura cursiva, escritura oficial, escritura de sello, etc.); , pinceladas a mano alzada y pinturas de Año Nuevo (como pinturas de Año Nuevo de Tianjin Yangliuqing, pinturas de Año Nuevo de Suzhou Taohuawu, etc.) (tallas de madera, tallas de bambú, tallas de ladrillo, tallas de azulejos y jade); , etc.); arte cortado en papel de diferentes estilos y escuelas; pintura lacada, pintura lacada; arte del bordado anudado; Generalmente podemos considerar la selección de elementos culturales tradicionales a partir de los dos aspectos siguientes.
1. Considere el uso de materiales de embalaje, forma y estructura del embalaje.
Los materiales de embalaje utilizan principalmente elementos naturales de la naturaleza, como bambú, madera, ratán, cáñamo, conchas, calabazas, bolas de masa de arroz, hojas de caña, hojas de té, etc., para diseñar y producir productos con un retorno a la naturaleza concepción artística y características locales. En términos de la forma y estructura del embalaje, podemos extraer lecciones de edificios, vehículos, muebles, artículos de primera necesidad, artículos de entretenimiento, artículos de papelería, artículos deportivos, religión y otros artículos tradicionales que tienen valor artístico y de apreciación y están más en consonancia con los objetos que se empaquetan o se relacionan con ellos. El objeto empaquetado tiene características de elementos estrechamente relacionados. En el diseño se debe prestar atención a la belleza, singularidad, exquisitez, cientificidad y firmeza de la estructura.
2. Considere desde la perspectiva de la forma decorativa
Desde la antigüedad, diversas formas de artes visuales y gráficos tradicionales relacionados, como la caligrafía china, la pintura tradicional china, la escultura y el corte de papel. , Bordados y otras artesanías, así como patrones decorativos y colores de obras de teatro, disfraces, máscaras y accesorios, armas, arquitectura, muebles, artículos de primera necesidad, estampado y teñido de textiles, etc., así como ilustraciones de contenidos y escenas de textos clásicos. , tradiciones populares, historias mitológicas y otras obras, impresión de libros, formas de encuadernación, etc., siempre que tengan una estrecha conexión orgánica con el contenido empaquetado y se utilicen de manera razonable y apropiada, todos pueden usarse para reflejar estilos tradicionales.
4. Estilo tradicional y sentido actual de los tiempos
La era en la que vivimos hoy ha entrado en la era de la microelectrónica y la información de gran capacidad con tecnología altamente desarrollada. Muchas cosas y cosas que pensábamos que eran imposibles en el pasado se han convertido en una realidad en los tiempos modernos. Especialmente desde que mi país implementó la política de reforma y apertura al mundo exterior, se han introducido continuamente muchas culturas y tecnologías avanzadas del mundo. nuestro país y utilizado gradualmente por nosotros junto con los chinos La fusión de las excelentes culturas tradicionales de la nación ha formado gradualmente el estatus cultural de nuestro país en este nuevo período. La ideología de buscar la novedad y la belleza es exclusiva de los seres humanos, y sólo a través de ella podemos promover el progreso continuo de la sociedad.
Sólo adaptándose al pulso y ritmo de los tiempos, innovando lo viejo y generando lo nuevo, el diseño de empaque de estilo tradicional puede tener una vitalidad infinita y una nueva concepción artística, y puede ser aceptado por la gente contemporánea.
Cómo reflejar el sentido actual de los tiempos en el diseño de embalaje y decoración de estilo tradicional se puede considerar generalmente desde los siguientes aspectos:
1.
Adoptar formas de composición diferentes a las tradicionales, como concentradas en las esquinas, segmentadas, equilibradas con un fuerte contraste de densidad y una concepción artística etérea, puntos dispersos y otras composiciones de estilo moderno, puede transmitir lo actual. transmitir con mayor claridad a los consumidores el sentido de los tiempos que corren.
2. Considere el diseño del instituto de diseño.
Adopte formas de diseño de texto más modernas, como alineación de bordes, eje alineado, oblicuo, tipo pajita, tipo pajita multidireccional, forma de elefante, tipo interpolado, tipo escalonado y tipo degradado. , Cross-face y otras formas de disposición pueden reflejar el sentido actual de los tiempos.
3. Considere el diseño de la fuente
El texto del paquete puede utilizar fuentes modernas, como New Song, New Hei, Zongshi, Amber y New Wei. Diseñó varias variaciones de caracteres artísticos y también se pueden utilizar varias fuentes en idiomas extranjeros o pinyin chino para reflejar el sentido moderno de hoy.
4. Considere la estructura y forma del embalaje.
La estructura del embalaje puede adoptar estructuras como POP publicitario portátil, hermano, de exhibición, combinado, giratorio, de fácil apertura, simulado, de forma especial, enfocado, etc., para reflejar el sentido moderno de hoy.
5. Considerar el uso de técnicas de expresión.
Por ejemplo, técnicas como la fotografía en color o en blanco y negro que utilizan diversas técnicas de expresión, la producción informática de alta tecnología y la imitación de formas naturales pueden reflejar fácilmente el sentido moderno de hoy.