Cómo mejorar la influencia de los temas de noticias en línea
Con la popularización de Internet y el aumento del número de usuarios, Internet se ha convertido en una importante plataforma para la divulgación de información. Los temas de noticias en línea se centran en un evento o hecho noticioso importante de manera centralizada, dentro de un período de tiempo determinado, utilizando varios temas de noticias y materiales de fondo, y utilizando diversas formas de expresión como texto, imágenes, sonidos, videos, imágenes, etc. Reportaje continuo, integral y profundo y un estilo de reportaje de noticias que muestra las causas, consecuencias y entresijos de un tema noticioso. Los temas de noticias excelentes pueden atraer una gran cantidad de visitantes, aumentar la tasa de navegación del sitio web y mejorar la influencia social de la difusión de noticias en los medios en línea.
1. Los múltiples impactos de un informe especial en línea
En octubre de 2009, Yangtze River Network informó sobre el trasplante de hígado de Chen Yurong para salvar a su hijo y lo integró en un artículo informativo. El incidente atrajo la atención generalizada de todos los ámbitos de la vida y provocó acalorados debates, demostrando las múltiples influencias de los temas de noticias en línea.
(1) El efecto social es sorprendente y cambia el destino de la pequeña familia.
Después de que Changjiang.com informara sobre los hechos de la "Madre rebelde" Chen Yurong, se creó una sensación en Internet y atrajo una amplia atención social. La gente se sintió conmovida por el amor maternal de Chen Yurong y le brindaron apoyo moral y asistencia financiera. El Hospital Tongji redujo todos los gastos en 600.000 yuanes, y la oficina de la aldea de Chenjiaji y las empresas extranjeras tendieron una mano amiga a la familia de Chen Yurong y donaron fondos. Los estudiantes de la escuela secundaria No. 28 en Nanyang ahorraron su dinero de bolsillo y lo donaron a Chen Yurong. La Red del Río Yangtze también se asoció con la Sociedad de la Cruz Roja de Wuhan, la Fundación para el Desarrollo Juvenil y empresarios solidarios para donar. Un informe especial llamó la atención y ayudó a todos sobre las dificultades de una pequeña familia, y cambió el destino de la familia de Chen Yurong.
(2) Establecer una imagen típica y provocar revuelo social
Changjiang Network utilizó el tema de noticias "Rampage Mom" para informar que Chen Yurong hizo un alboroto para perder peso en para cortarle el hígado para salvar a su hijo. Este evento fue reportado con gran detalle. Que se conozcan las hazañas de Chen Yurong e impresionen al pueblo chino. Muchos internautas hicieron clic en el tema para enviarle flores de amor a la “Mamá Rampage” y dejaron palabras de cariño, aliento y bendiciones. Este tipo de interacción cálida refleja el impacto positivo y de gran alcance que los conmovedores hechos de "Rampage Mom" han tenido en los internautas, especialmente en los jóvenes, para comprender correctamente la vida y sentir el afecto familiar. Al momento de escribir este artículo, se pueden encontrar más de 8,66 millones de páginas web relacionadas en "Rampage Mom" de Baidu, y la entrada de Baidu incluye el término "Running Mom". Es suficiente mostrar el amplio impacto que tuvo el incidente noticioso de "Rangang Mom" en la sociedad.
(3) Utilice temas de noticias para mejorar su propia influencia
En términos de informes de noticias, Yangtze River Network lanzó inmediatamente el tema "Madre rebelde corta el hígado para salvar a su hijo". Publique fotografías y manuscritos lo antes posible y presente el progreso de las cosas de manera vívida, clara, oportuna y rápida. Ha recibido una amplia atención por parte de los internautas y otros medios. En términos de planificación de temas, Yangtze River Network ha realizado innovaciones audaces y ha propuesto un tema como "Mamá fugitiva" que puede atraer la atención de la audiencia. Más tarde, esta palabra clave se utilizó en varios informes de los medios. Al mismo tiempo, el término "Rampage Mom" también se incluyó en las entradas de Baidu. Hoy en día, con el desarrollo de los medios de comunicación, la atención de la audiencia se ha convertido en un recurso escaso. El tema de noticias "Rampage Mom" de Yangtze River Network atrajo una amplia gama de atención de la audiencia y aumentó la popularidad de Yangtze River Network. , el contenido del tema fue profundamente conmovedor e informado. Los personajes típicos son elogiados por la gente, lo que establece una buena imagen de la Red del Río Yangtze en la mente de la gente y mejora efectivamente la credibilidad de la Red del Río Yangtze. Con la ayuda del tema de noticias "Runaway Mom", Yangtze River Network también atrajo la atención de la industria de las noticias, y varios medios importantes lo reimprimieron el equipo de la columna "Sociedad y derecho" de CCTV hizo un viaje especial a Yangtze River Network para. Entreviste al personal del tema especial "Runaway Mom". Realice entrevistas en vivo. También ganó el segundo premio en la vigésima edición de los Premios de la Prensa de China, organizados por la Asociación de Periodistas de China. Por lo tanto, Yangtze River Network ha mejorado efectivamente la influencia y credibilidad de Yangtze River Network con la ayuda del tema de noticias "Rampage Mom".
2. Las razones de la influencia de los temas especiales de noticias online
Los temas especiales de noticias online se generan en los medios de Internet y su eficacia comunicativa se basa en las características de los medios de Internet. Al mismo tiempo, como Las características de los temas de noticias en línea como una forma única de comunicación en línea también se han convertido en una de las razones de su influencia. Al mismo tiempo, los profesionales de los medios como cuerpo principal de comunicación son uno de los. factores clave para determinar si los temas de noticias en línea pueden ejercer influencia.
(1) Características de la comunicación en red
La red tiene las características de amplia capacidad e integración de información. La capacidad de información de la red es casi ilimitada y se puede transmitir a través de ella. hipervínculos y otras formas de integración masiva de información, esta característica proporciona una base técnica básica para la realización de temas especiales de noticias en línea. Además, la comunicación en línea también tiene las características de interactividad en los métodos de entrega y multimedia integral. En el informe especial de "Rampage Mom", los internautas pueden expresar sus propias opiniones en la columna "Netizen Voices", noticias de texto y una gran cantidad de imágenes. Noticias y videos utilizados al mismo tiempo, estas dos características de la comunicación en red se muestran concentradamente.
(2) Características de los temas de noticias en línea
Los temas de noticias en línea tienen las características de integración y escalabilidad, por lo que no están sujetos al diseño como los medios tradicionales, pero pueden acomodar tanto información relevante posible. En el tema especial "Rampage Mom", Yangtze River Network informó de manera integral la información relevante del incidente, publicó una gran cantidad de noticias y acumuló una gran cantidad de materiales. Integre varias noticias en una sola página a través de hipervínculos para que los lectores puedan buscarlas fácilmente. Al mismo tiempo, los temas de noticias en línea son oportunos y retrasados. El informe especial sobre "Runaway Mom" aún se está actualizando. La audiencia no solo puede prestar atención a la situación actual de las noticias, sino también comprender el trasfondo de las noticias. Además, los temas especiales de noticias en línea también sirven como base de datos. Los materiales de noticias se guardan y se pueden recibir y utilizar repetidamente. Después de que el incidente atrajo una atención generalizada, la Red del Río Yangtze se convirtió en una base de datos para que otros medios informaran sobre el incidente.
Con estas características, los temas especiales de noticias en línea no solo son un método de reportaje en profundidad con características de Internet, sino que también ayudan a la audiencia a superar la sensación de pérdida de tiempo y espacio, permitiéndole tener una visión integral y Comprensión integral de los acontecimientos noticiosos.
(3) Esfuerzos de los profesionales de los medios
“Los atributos materiales y técnicos de los medios son básicamente una constante para el ejercicio de su influencia y los atributos dinámicos sociales de los medios lo son; una constante fundamental para su influencia. El ejercicio del poder es una variable que varía de un medio a otro. La llamada competencia mediática, en gran medida, tiene que ver con el desempeño de sus atributos de iniciativa social”. El cuerpo principal de comunicación puede centrarse en temas de noticias en línea. Involucrar a su audiencia es uno de los factores clave para lograr un impacto. Yangtze River Network aprovechó al máximo su iniciativa subjetiva en el tema de noticias "Rampage Mom" y tomó la iniciativa en informar al respecto. Al planificar el tema, aprovechamos la popular palabra de Internet "Rampage" que atrae la atención de la audiencia y propusimos utilizar "Rampage Mom" como palabra clave del tema. En el diseño del tema se combinan texto, imágenes y videos, y las formas son ricas y diversas. Durante el proceso de presentación de informes, Yangtze River Network ha estado rastreando e informando sobre el tema durante todo el proceso, transmitiendo una gran cantidad de manuscritos y acumulando una gran cantidad de material. Por lo tanto, la enorme influencia del tema "Mamá fugitiva" es inseparable de los esfuerzos de los empleados de Yangtze River Network.
3. Medición de la influencia de los temas especiales de noticias en línea
El artículo anterior utiliza las noticias especiales "Rampage Mom" de Yangtze River Network como ejemplo para analizar las razones de la influencia de temas especiales de noticias en línea Para la influencia La evaluación no debe describirse generalmente como "grande" o "pequeña", sino que debe tener un estándar de medición. A continuación se mide la influencia de los temas de noticias en línea en términos de calidad y cantidad.
(1) Tres estándares
1. Estándar político: En nuestro país, los medios de comunicación son los portavoces del partido, del gobierno y del pueblo. Desempeña el papel de comunicar emociones desde arriba hacia abajo y desde abajo, y los temas especiales de noticias en línea que utilizan los nuevos medios como medio de comunicación no son una excepción. Por lo tanto, los temas informativos en línea deben, ante todo, ajustarse a los estándares políticos. El tema especial "Mamá fugitiva" promueve el gran amor en el mundo, da un ejemplo moral al pueblo, tiene un significado educativo típico y favorece la realización del tema principal y el fortalecimiento de nuestra construcción moral socialista.
2. Estándares de actualidad: la esencia de los temas de noticias en línea son las noticias. Por lo tanto, al evaluar la influencia de los temas de noticias en línea, se debe considerar si cumplen con los estándares de actualidad. Los estándares periodísticos tienen los siguientes requisitos específicos: primero, presentar las noticias de manera integral, tridimensional y veraz; segundo, la información debe actualizarse de manera oportuna; tercero, la información debe ser rica y detallada;
3. Estándares técnicos: La integración de información masiva y el uso integral de multimedia son las ventajas de los medios en línea y las ventajas de las noticias especiales en línea frente a los temas especiales de noticias tradicionales. Para que un tema de noticias en línea tenga una amplia influencia, debe atraer a una amplia audiencia y debe estar presente en el uso de multimedia y la integración e interactividad del contenido. El tema de noticias "Rampage Mom" de Yangtze River Network integra inteligentemente texto, imágenes y videos, y divide varias secciones para integrar una gran cantidad de información relevante. La apertura de la columna "Mensaje de los internautas" refleja las características de la interactividad de la información y. Atrae la atención de la mayoría de los internautas.
(2) Cuatro dimensiones
Yu Guoming y otros estudiosos creen que la aparición de la influencia de los medios depende principalmente de los tres vínculos de contacto, mantenimiento y promoción. Sobre esta base, Zhao Shulan propuso cuatro vínculos en la aparición de la influencia de los medios: contacto, mantenimiento, aceptación y promoción. En vista de estos cuatro vínculos en la formación de la influencia, para evaluar si una noticia en línea es influyente, también debemos examinar los aspectos correspondientes. El enlace de contacto tiene como objetivo atraer la atención de la audiencia y ampliar la amplitud de la influencia de los temas de noticias en línea; el enlace de aceptación es el proceso cognitivo de la audiencia sobre el contenido de los temas de noticias en línea, cuyo objetivo es aumentar la profundidad de la influencia de los temas de noticias en línea; el vínculo de retención es la audiencia En el proceso de formación de actitudes, los temas de noticias en línea deben ejercer influencia a través del contenido y la marca para aumentar la intensidad de la influencia; el vínculo de mejora es el proceso de darse cuenta de la influencia de los temas de noticias en línea, donde la audiencia contacta y; Acepta el contenido difundido por los temas informativos y se producen cambios de actitud, lo que demuestra la validez de la influencia de los temas informativos online. Por tanto, la influencia de las noticias especiales online también debe medirse desde cuatro aspectos: amplitud, profundidad, intensidad y validez.
Changjiang.com confió en su sensibilidad noticiosa para tomar la iniciativa al informar la conmovedora historia de Chen Yurong sobre cómo le cortaron el hígado para salvar a su hijo. También planificó cuidadosamente las noticias especiales y usó ingeniosamente el título "Rampage Mom". ", que atrajo una amplia atención en un corto período de tiempo, ganando amplitud de influencia en una red donde la atención se ha convertido en un recurso escaso. En términos de profundidad, en el proceso de informes posterior, Yangtze River Network siempre se ha adherido a un seguimiento e informes integrales. La audiencia no solo "expuso" las noticias, sino que también tuvo una comprensión profunda del evento a través del río Yangtze. Los temas especiales de la red en esta etapa, la audiencia es selectiva en cuanto a la comprensión y la memoria selectiva, los informes detallados de Yangtze River Network permiten que las necesidades de información de la audiencia se satisfagan en mayor medida, fortaleciendo así el impacto de los temas de noticias en línea en la audiencia. A juzgar por la intensidad del impacto, este tema ha dejado un profundo impacto en la audiencia a través de informes verdaderos, precisos y detallados. Al mismo tiempo, ha atraído la atención de varios medios de comunicación tradicionales y su influencia ha seguido fortaleciéndose. Desde la perspectiva de la vigencia de su influencia, "Rampage Mom" ha tenido un cierto impacto social luego de ser reportada por Yangtze River Network, haciendo que la gente repensara el amor de la familia. Ya sea que se mida en términos de amplitud, profundidad, intensidad y validez de la influencia, no se puede ignorar la influencia del tema "Mamá fugitiva" de la Red del Río Yangtze.
4. Esfuerzos para aumentar la influencia de los temas especiales de noticias en línea
Internet proporciona una nueva plataforma para la difusión de noticias En la competencia cada vez más feroz de las noticias en línea, los temas especiales de noticias en línea tienen. convertirse en una parte importante de los medios en línea, el punto caliente de la competencia. Por lo tanto, es necesario aclarar la importancia de mejorar la influencia de los temas de noticias en línea, comprender los problemas y deficiencias existentes en el desarrollo de los temas de noticias en línea y, sobre esta base, esforzarse por mejorar la influencia de los temas de noticias en línea
(1) Mejorar los temas de noticias de Internet La importancia de la influencia de los temas de noticias
No es difícil ver en el éxito del tema de noticias de Changjiang.com "Madre furiosa corta el hígado para salvar a su hijo". que mejorar la influencia de los temas de noticias en línea es de gran importancia: a medida que Internet Con el desarrollo de las noticias en línea, el impacto en la audiencia está aumentando, al mismo tiempo que el fenómeno de la homogeneidad entre los diversos medios de noticias en línea se está volviendo cada vez más grave; , y la competencia es cada vez más feroz.
Ante la realidad de que coexisten oportunidades y desafíos, la creación de temas de noticias en línea influyentes ayudará a aumentar su popularidad e influencia, ganar más audiencias y así ocupar una posición favorable en la feroz competencia del mercado de medios, además, de los temas de noticias en línea; desde la perspectiva del estándar de medición de la influencia, aumentar la influencia de los temas de noticias en línea favorece la creación de una buena atmósfera de opinión pública y la construcción de una ecología verde en línea armoniosa y saludable, al mismo tiempo, los esfuerzos de varios medios de noticias en línea para mejorar; la influencia de sus temas de noticias inevitablemente traerá consigo que el nivel de los servicios de noticias haya mejorado enormemente. Por lo tanto, es de gran importancia mejorar la influencia de los temas de noticias en línea.
(2) Deficiencias y sugerencias de los temas especiales de noticias en línea
Aunque los temas especiales de noticias en línea tienen muchas ventajas, todavía tienen algunas deficiencias y deficiencias.
1. El fenómeno de la homogeneidad es grave. Hoy en día, con la tecnología de la información y la comunicación tan avanzada, los acontecimientos que suceden en cualquier rincón del mundo pueden informarse globalmente simultáneamente, y los materiales informativos se han convertido en un recurso escaso por el que compiten varios medios. Para un evento noticioso importante, varios medios de comunicación a menudo publican informes especiales, lo que genera una gran homogeneidad. Muchos medios de comunicación continúan reimprimiendo y haciendo lo mismo, lo que genera una gran cantidad de información similar, lo que aumenta la carga para la audiencia. Para destacar, debes ser bueno para descubrir y aprovechar oportunidades. No solo debes prestar atención a los eventos importantes que preocupan a todos, sino también descubrir noticias de la vida como la red del río Yangtze.
2. El diseño es confuso y el tema no está enfocado. Un tema está fragmentado y el cuerpo principal está disperso. Se conecta demasiada información poco relevante o incluso irrelevante para el evento, lo que da como resultado una redundancia de información. Convierte las ventajas en desventajas para que la audiencia se pierda. Por lo tanto, debemos prestar atención a la organización y planificación de la estructura del contenido. Debemos tener un tema y un centro claros. El contenido debe ser novedoso y no simplemente estar organizado de acuerdo con el método de aceptación de la audiencia. La función de noticias "Rampage Mom" de Changjiang.com tiene un diseño hermoso, contenido rico, niveles claros y temas concentrados, que son razones importantes por las que puede atraer lectores y ganar influencia.
3. El conocimiento de la marca no es fuerte. Al enfrentarse a casi las mismas fuentes de información, muchos sitios web carecen de un posicionamiento claro y único para sus temas de noticias. Aunque pueden tener contenido sustancial, pueden convertirse accidentalmente en seguidores de otros, no lograr formar su propio estilo y no pueden dejar una impresión profunda en ellos. otros, lo que no favorece el ejercicio de su influencia. Por lo tanto, es necesario establecer conciencia de marca, crear artículos noticiosos con características distintivas, permitir que la audiencia vea cosas nuevas, tener una atención más profunda y aumentar la intensidad de la influencia de los artículos noticiosos en línea.
Los temas especiales de noticias en línea se encuentran en la etapa de desarrollo e inevitablemente existen algunas deficiencias. Sin embargo, debemos descubrir las deficiencias a tiempo y trabajar duro para superarlas en la práctica futura, aumentando así la influencia de las noticias en línea. temas especiales.